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韓國金融監(jiān)督院電子系統(tǒng)10月16日的公開數(shù)據(jù)顯示，韓妝品牌在中國的利潤(rùn)正在集體收窄。

與之形成鮮明對(duì)比的是，用“風(fēng)生水起”來形容國產(chǎn)美妝品牌在“淘寶”上的現(xiàn)狀毫不為過。

“下單的人非常少，越來越少?！睅啄陙眍l繁往返于首爾和杭州的韓妝代購趙瑩說。趙瑩專做innisfree(悅詩風(fēng)吟)、The face shop(菲詩小鋪)和skin food(思親膚)等為代表的中低端韓妝品牌，這些品牌曾順著“韓流”進(jìn)入中國市場(chǎng)，憑借其高性價(jià)比受到不少美妝愛好者的追捧，也曾經(jīng)給趙瑩帶來“第一桶金”。而現(xiàn)在，今非昔比。

性價(jià)比不及國產(chǎn)彩妝，質(zhì)感不如歐美大牌

中低價(jià)韓妝陷入尷尬處境

困惑的不只是趙瑩這樣的代購群體，中低價(jià)韓妝品牌集體感受到了危機(jī)。韓國金融監(jiān)督院電子系統(tǒng)10月16日的公開數(shù)據(jù)顯示，韓妝品牌在中國的利潤(rùn)正在集體收窄。以去年12月為基準(zhǔn)，各品牌的北京和上海法人當(dāng)期純虧損達(dá)到幾百萬元至上千萬元不等。

“可能大家越來越有錢了，開始追求更高檔的護(hù)膚品和彩妝?！壁w瑩把韓國中低價(jià)位化妝品銷量大幅縮減的原因歸咎于客戶可支配收入的提高。

時(shí)尚博主“臥蠶少女”有更好的理由解釋這個(gè)現(xiàn)象：“中低價(jià)位的韓妝品牌處于很尷尬的境地，要比價(jià)格，現(xiàn)在國產(chǎn)彩妝不僅‘白菜價(jià)’，上妝效果還更好，要比質(zhì)感和功效又遜于歐美大牌?！?/p>

記者發(fā)現(xiàn)，2018年雙十一預(yù)售渠道開啟后，國產(chǎn)品牌的預(yù)定數(shù)額遠(yuǎn)超中低價(jià)位韓妝。百雀羚的產(chǎn)品中，月銷量達(dá)到10000件以上的產(chǎn)品有8件，均價(jià)在100元左右，而悅詩風(fēng)吟僅綠茶精粹平衡保濕補(bǔ)水套裝這一件商品的預(yù)定數(shù)額就超過10000份，菲詩小鋪和思親膚的產(chǎn)品近一個(gè)月銷量均未達(dá)到10000件。

菲詩小鋪徹底告別中國、悅詩風(fēng)吟門店停止擴(kuò)張

中低端韓系單品牌店在中國結(jié)束“黃金時(shí)代”？

線上表現(xiàn)不算亮眼，中低價(jià)韓妝品牌的線下渠道也面臨危機(jī)。據(jù)悉，菲詩小鋪單品牌店已于兩個(gè)月前宣布徹底告別中國市場(chǎng)。記者搜索“大眾點(diǎn)評(píng)”軟件發(fā)現(xiàn)，上海已有三家于近期關(guān)閉,與此同時(shí)，思親膚也有兩家預(yù)備年底撤柜。

在杭州，就連擴(kuò)張“勢(shì)力”最強(qiáng)大的悅詩風(fēng)吟也已經(jīng)有一年多沒開過新店，悅詩風(fēng)吟銀泰百貨店的店員也承認(rèn)：“現(xiàn)在的生意和兩年前相比是有差距?！?/p>

幾年來，悅詩風(fēng)吟一直奉行“代言人”戰(zhàn)術(shù)，在熱門綜藝《偶像練習(xí)生》組合出道僅12天時(shí)便向Ninepercent發(fā)出代言邀請(qǐng)。

“我們家idol(偶像)和悅詩風(fēng)吟合作了，買滿380送海報(bào)和同款小手帕，我平時(shí)不買韓妝，為了idol屈服了，下班去天虹購物中心湊單……”丹丹聳了聳肩，三個(gè)月前這次沖動(dòng)消費(fèi)的彩妝盤和兩盒眼影一直被閑置著。言下之意，這一次購物僅僅是沖著偶像的海報(bào)來的，而非產(chǎn)品本身?！拔以敢鉃槲业呐枷衤駟?，但不覺得這種銷售手段是可持續(xù)的?！?/p>

提前占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)銷售渠道、“白菜價(jià)”又好用

國產(chǎn)彩妝成功“突圍”

不同于中低價(jià)韓妝品牌熱衷“門店擴(kuò)張”策略，國產(chǎn)彩妝品牌更希望占領(lǐng)線上消費(fèi)市場(chǎng)。用“風(fēng)生水起”來形容國產(chǎn)美妝品牌在“淘寶”上的現(xiàn)狀毫不為過。

此前，天貓大快消總裁胡偉雄曾表示，美妝行業(yè)來自互聯(lián)網(wǎng)渠道的銷售占比已經(jīng)達(dá)到35%，預(yù)計(jì)在兩年內(nèi)會(huì)達(dá)至50%?！拔矣X得網(wǎng)上購買的比例不止這個(gè)數(shù)，我和朋友們很少在專柜門店購買的，最多也就是去實(shí)體店試一下色號(hào)合不合適?！?0后的唐璐璐對(duì)這個(gè)比例一點(diǎn)都不驚訝，武林銀泰彩妝柜臺(tái)的銷售人員也同意璐璐的說法：“網(wǎng)絡(luò)銷售占比都不止35%了吧，除非是周年慶這類打折力度很大的節(jié)日，平時(shí)大家都是抱著線下試裝線上購買的心態(tài)?！?/p>

相比較韓妝品牌的“后知后覺”，國產(chǎn)品牌更早占據(jù)線上消費(fèi)渠道——目前百雀羚天貓粉絲達(dá)到591萬、瑪麗黛佳588萬、自然堂更是有726萬，而韓妝品牌skin food(思親膚)天貓粉絲僅為65萬，差距巨大。這也就很好理解國產(chǎn)品牌在去年“雙十一”美妝銷量前十名榜單中占據(jù)三席，而韓妝僅悅詩風(fēng)吟驚險(xiǎn)入圍。

“請(qǐng)注意，下面是大型國貨彩妝‘種草’現(xiàn)場(chǎng)！”頗受年輕人喜愛的視頻彈幕網(wǎng)站“嗶哩嗶哩”中美妝博主栗子正在向大家推薦國產(chǎn)平價(jià)彩妝，她一一試用了詩佩妮眼影、散粉、唇膏?！皣a(chǎn)之光啊，配色真漂亮?！薄皟r(jià)格好便宜，對(duì)學(xué)生黨很友好。”“我也入手了，親測(cè)好用不脫妝?！薄皣a(chǎn)彩妝的名字都好有意境，這盤眼影叫‘楓火’啊。”……視頻中2431條粉絲留言一邊倒的力挺國貨。

在價(jià)格相近的情況下，化妝造型師櫻子也表示更傾向于選擇國產(chǎn)彩妝，“我最近就很迷橘朵的產(chǎn)品，只要四五十元，十分之一的價(jià)格就能替代歐美大牌，給客人用了反響都很不錯(cuò)?！?/p>

不僅“價(jià)廉”還“物美”時(shí)，還有什么理由不選擇國產(chǎn)彩妝呢？（記者 丁姿伊）

來源：杭州日?qǐng)?bào)

千島湖新聞網(wǎng) 編輯：鄒楚環(huán)