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微信聊天催生“表情包創(chuàng)作”職業(yè) 如何整治市場亂象

發(fā)布時間：2018-09-25 15:58:51

生氣了甩個怒的表情，對方就能知道你的心情；喜歡卻不敢表白，發(fā)個表情，即使被拒絕了也不會尷尬……

【新興職業(yè)人】表情包創(chuàng)作者：替你“表”情

表情包產(chǎn)業(yè)化還有很長的路要走，支持原創(chuàng)與尊重著作權(quán)的意識有待提高

頭上長草的白團子、一灰一白的蜜桃貓……微信聊天中，各種表情包成了隔空表達情感、活躍氣氛必不可少的工具。“這年頭聊個天，沒有什么是一個表情不能解決的。如果有，那就兩個?！庇芯W(wǎng)友調(diào)侃道，生氣了甩個怒的表情，對方就能知道你的心情；喜歡卻不敢表白，發(fā)個表情，即使被拒絕了也不會尷尬……

由此也就催生了表情包創(chuàng)作者這一職業(yè)。面對更新迭代迅速的表情包市場，創(chuàng)作者們在競爭中不斷注入新鮮血液。但由于表情包制作核心在于原創(chuàng)，如今山寨與微整改現(xiàn)象嚴重，業(yè)內(nèi)人士認為，表情包產(chǎn)業(yè)化還有很長的路要走，支持原創(chuàng)與尊重著作權(quán)的意識有待提高。

創(chuàng)作：了解用戶喜好

“從創(chuàng)意、草圖、二次描繪、動作調(diào)整、合成輸出到最終成品，每個表情圖耗時2小時以上，復(fù)雜的可能要一天?！弊鳛楸砬榘谱鞯膼酆谜?，80后平面設(shè)計師楊朝許已用業(yè)余時間制作了30余套表情包。在制作家主頁上，他還給自己取名——孔嘟督。

2006年前后，楊朝許開始制作表情，“那時還沒微信，偶爾做一些動圖，讓網(wǎng)絡(luò)聊天更生動?！?/p>

2015年，微信上線了表情開放平臺，并開通了設(shè)計師表情投稿，這引起了楊朝許的興趣。第2年，微信開通了贊賞功能，用戶自愿支付贊賞金以表達對作品的喜愛，楊朝許投入的精力就更多了?！安粌H能充實自己，還能賺錢，何樂而不為？”

22歲的Kyou是一所美術(shù)培訓(xùn)學校的教師助理。她制作的表情包的模特是家中表情豐富的英國短毛貓“一個億”。6月，第一套表情包“貓咪一個億的日?！鄙霞埽谝惶炀陀?萬多下載量，如今這套表情包發(fā)送量累計超1億。

“這套表情我并沒有過多加工，而是根據(jù)貓的表情揣測能表達什么意思，配上文字?！盞you說，創(chuàng)作要了解用戶喜好。只有認同才會去使用，這樣制作出來的表情包才有意義。做完這套表情與粉絲交流后，了解他們更喜歡日?；砬?，因此第二套表情更實用。

在Kyou看來，創(chuàng)作過程并不容易，要斟酌表情怎么表達、如何表達到位。而通過贊賞功能，她已獲得近萬元收益。

談起創(chuàng)作靈感，知名萌系表情動漫IP“湯圓醬”原創(chuàng)者鄧昊認為離不開生活點滴，他常觀察生活并記錄。

挑戰(zhàn)：更新迭代迅速

楊朝許認為，目前表情包市場競爭已進入白熱化階段，若沒好的創(chuàng)意、不下足功夫，很難突圍。據(jù)鄧昊統(tǒng)計，微信表情平臺每月上線的新作品有上千個。“要在如此激烈的競爭中存活，需要付出很多?！?/p>

Kyou對此亦有同感?！耙惶妆砬椋脩粲镁昧藭徝榔?，所以要不斷創(chuàng)新?！蓖瑫r，她認為微信表情審核標準的更寬松也加劇了競爭。據(jù)微信表情團隊介紹，制作規(guī)范、設(shè)計門檻有所降低，如不強制表情主圖描白邊，靜態(tài)照片亦可制作表情；表情內(nèi)容也不再要求排他，投稿人可將表情投稿到其他平臺等。Kyou坦言，這一行更新迭代迅速，面對微信平臺日均三四十套的上新量，她有點擔心自己的作品過氣。

80后麥田是一名界面設(shè)計師，也是熱門表情包萌寵“抱抱”的制作者。致力于做高質(zhì)量動畫表情的他，完成一套表情包至少要1個月，他認為，形象好壞決定了表情成敗，只有把細節(jié)做到極致，才能讓表情活起來。

說起市場競爭激烈的原因，麥田認為，一方面是有大量優(yōu)秀作品出現(xiàn)，另一方面是早期的經(jīng)典形象積累了人氣，新的作品要占有一席之地不容易。他補充道，要在這個領(lǐng)域持續(xù)做下去，不能只做表情，需要其他補充，比如形象故事，“這樣能讓形象更飽滿真實、深入人心。一個形象要有持續(xù)、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容輸出，否則很容易被遺忘?！?/p>

前景：支持原創(chuàng)，走向產(chǎn)業(yè)化

表情包市場的抄襲和山寨，讓原創(chuàng)制作者苦惱。鄧昊說，維系“湯圓醬家族”這一動漫IP實屬不易。

目前，表情湯圓醬累計總發(fā)送量達50億。鄧昊介紹，湯圓醬早在2009年就被創(chuàng)作出來，因其可愛的形象特點，2011年即開始流行于QQ、貼吧等社交平臺，并被多次山寨與二次創(chuàng)作，由于僅是因粉絲喜歡并不涉及商業(yè)利益，鄧昊并未追究。直至2016年，有人搶先一步在微信平臺以“湯圓醬”牟利，鄧昊才決定維權(quán)，并著手創(chuàng)建團隊。

“目前市場上依然有大量山寨、微調(diào)整侵權(quán)的湯圓醬。我們會盡力打擊侵權(quán)者，也希望網(wǎng)友支持原創(chuàng)?！编囮惶寡?，表情包雷同現(xiàn)象屢見不鮮，很多形象大同小異，有的表情五官如出一轍。

如今，湯圓醬團隊已掌握相關(guān)著作權(quán)和商標權(quán)，并圍繞運營推廣、周邊衍生品開發(fā)等展開業(yè)務(wù)。“表情包制作核心在于原創(chuàng)度，而不是山寨和微整改，否則不久的將來，只能看到一堆同質(zhì)化的作品?！编囮徽f。

據(jù)了解，日本的熊本熊、韓國的LINE，均通過表情包市場中成熟的產(chǎn)業(yè)鏈獲得流量和收益。對此，鄧昊認為，國外的付費觀念和支持原創(chuàng)的意識較強，這一點值得學習。而國內(nèi)原創(chuàng)的動漫IP還有很長一段路要走，支持原創(chuàng)與尊重著作權(quán)的意識有待提高。

來源：工人日報責任編輯王建才

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