人成视频在线另类春色|一级在线AA免费观看|人人揉揉揉揉揉日日aV|国产剧情三级片在线观看|亚洲欧美一区二区三区在线|無碼精品A∨在線觀看中文|亚洲av无码潮喷在线观看|99久久久无码国产精品不卡√

 只有LV才能玩轉(zhuǎn)“字母組合”嗎？不！

新印花圖案“TB”，不僅帶火了Burberry的不少新款產(chǎn)品，還讓其股票“火”了一把。

當?shù)貢r間7月16日，Burberry集團股價上漲了14.39%，創(chuàng)7年來最大單日漲幅。

股票大漲的原因是Burberry店面銷售額在截至6月29日的3個月內(nèi)增長了4%，為分析師預測數(shù)據(jù)的兩倍。而導致Burberry銷售額激增的因素之一，便是設計師Tisci著手的系列新品。

“印花營銷”

2018年3月，Burberry宣布意大利時裝設計師Riccardo Tisci出任公司首席創(chuàng)意官。

這位名噪一時的設計師在加入Burberry之前，曾在紀梵希（Givenchy）任創(chuàng)意總監(jiān)，并成功帶動了紀梵希銷售額兩位數(shù)百分比的增長。

而Tisci在加入Burberry后，先是更換了Burberry沿用了114年的Logo，接著就是與藝術總監(jiān)兼平面設計師Peter Saville共同設計了“Monogram”印花圖案，并推出了一系列新品。

其實，“Monogram”并沒有那么神秘，它的中文意思就是“字母組合”。很多奢侈品都采用了這種設計，例如CHANEL、Gucci、Fendi，以及眾所周知的LV等。

而Burberry的新Monogram，是以該公司創(chuàng)始人Thomas Burberry的首字母縮寫“TB”為基礎設計的。Burberry將“TB”圖案印在運動衫、包袋及圍巾上，俘獲了許多年輕消費者的心。

除了產(chǎn)品本身的設計，Burberry在營銷上也頗有“套路”。

Tisci個人擁有240萬粉絲。2018年9月，Burberry在發(fā)布Tisci首款設計單品時，通過Instagram和微信平臺獨家發(fā)售了部分限量版產(chǎn)品，這也是該公司首次實現(xiàn)“在社交平臺的定制化數(shù)字營銷”。

2019年2月，該系列產(chǎn)品正式登陸門店。此后，Burberry還在Instagram等平臺上推出“月度產(chǎn)品”，通過快速更新吸引年輕消費者。

在推出新印花“TB”后，Burberry通過線下旗艦店、汽車、海灘上的宣傳廣告，在世界各地迅速形成了強烈的視覺沖擊效果。

Burberry還與中國的天貓等電商平臺合作。據(jù)該公司首席財務官透露，在過去一季度里，中國消費者為Burberry貢獻了40%的全球銷售額。

目前，Tisci的新系列男女裝銷售額都在以兩位數(shù)百分比的速度強勁增長，帶動總體同店銷售額在過去的一個季度里增長了4%至4.98億英鎊。在該集團公布銷售額后，當?shù)貢r間7月16日，Burberry集團股價上漲了14.39%，自今年5月底以來，Burberry股價已累計上漲30%。

目前，Tisci新系列產(chǎn)品約占Burberry產(chǎn)品總數(shù)的一半。據(jù)Burberry預計，到明年3月為止，Tisci系列產(chǎn)品將占該公司產(chǎn)品總數(shù)的75%。

或受“脫歐”影響

不過，花旗集團分析師Thomas Chauvet認為，Burberry新品牌標識的成功商業(yè)模式是否可以持續(xù)到今年底并創(chuàng)造更大的市場份額，仍然有待觀察。

目前，Burberry不僅有很多舊庫存，還要重新布局美國的分銷網(wǎng)絡。該公司正著手關閉、改造一些門店，并退出一些不符合其高端市場形象的百貨商店。Burberry集團還表示，公司在本財年末對服裝和其他物品的降價幅度會比上一年低，這也會對同店銷售增長構成壓力。

所以，目前Burberry仍維持本財年收入和營業(yè)利潤率持平的狀況。

值得一提的是，Burberry是一家標志性的英國品牌，公司未來的業(yè)績可能受到“脫歐”等政治因素的影響。

其首席財務官Julie Brown指出，英國“脫歐”將成為公司的一項挑戰(zhàn)，“無協(xié)議脫歐”可能會對Burberry供應鏈造成破壞，所以目前公司也在為這種不確定因素做準備。

盡管如此，在全球經(jīng)濟放緩的大背景下，奢侈品牌股票的表現(xiàn)仍然可圈可點。包括愛馬仕（Hermes）、路易威登的母公司LVMH，以及Gucci的母公司Kering等的股票表現(xiàn)都優(yōu)于泛歐Stoxx600指數(shù)，這些公司也將在下周公布陸續(xù)公布二季度銷售情況。

      來源：國際金融報

千島湖新聞網(wǎng) 責任編輯：方志隆