新聞部 牛瑞鵬
【內(nèi)容摘要】 隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，智能手機普及率越來越高，移動新聞客戶端成為人們接收新聞信息的一大新途徑。新聞客戶端作為一種新的新聞傳播方式以其快捷方便、內(nèi)容豐富、互動性強的特點贏得廣大受眾的喜愛，網(wǎng)易、搜狐、騰訊等各大新聞門戶網(wǎng)站和人民日報、光明日報等傳統(tǒng)媒體紛紛推出自己的新聞客戶端?！督袢涨u湖》作為淳安地區(qū)影響力最大的黨報，將來推出屬于自己的新聞客戶端是千島湖傳媒中心發(fā)展壯大的必不可少的推動力。
【關(guān)鍵詞】 新聞客戶端；千島湖；人性化；社交
一、新聞類客戶端的發(fā)展現(xiàn)狀及特點
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，智能手機的普及，網(wǎng)民逐步使用手機接入互聯(lián)網(wǎng)。截至2012年12月底，我國手機網(wǎng)民規(guī)模為4.2億，在整體網(wǎng)民中占比74.5%。其中，智能手機網(wǎng)民規(guī)模達3.3億，在手機網(wǎng)民中占比達79.0%，成為我國移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的重要載體，商業(yè)潛力巨大。[1]手機這個“年輕”的媒介正在深刻的改變著人類的生活方式，其由一個單一的通訊工具發(fā)展成為一個集通訊、無線網(wǎng)絡(luò)接入和獨立操作系統(tǒng)于一體的移動掌上智能終端。
面對移動互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，人民日報、光明日報、參考消息等傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)易、新浪、搜狐等大型門戶網(wǎng)站這些傳播主體面臨越來越大的挑戰(zhàn)，迫切需要將自己的內(nèi)容資源在其他平臺進行延伸利用。因此，開發(fā)智能手機終端信息平臺進入他們視野，手機新聞客戶端應(yīng)運而生?？蛻舳似脚_不僅能夠使自己的內(nèi)容資源得到二次利用，還可以搶占新媒體市場、拓展盈利渠道、擴大品牌影響。
新聞類客戶端這個新生的事物在各個媒體的努力推廣下，展現(xiàn)出了其強大的生命力。截至 2013 年 4 月，搜狐新聞客戶端激活用戶數(shù)已經(jīng)破億，媒體平臺刊物總訂閱量達約 4.5 億，網(wǎng)易新聞客戶端用戶數(shù)已突破 7200 萬，騰訊更是宣布其新聞客戶端用戶數(shù)已經(jīng)突破 2 億這三家門戶網(wǎng)站新聞客戶端份額占中國新聞客戶端市場的約 60%[2]。由于搜狐新聞客戶端被很多手機預裝，用戶數(shù)水分較大，騰訊新聞客戶端有抄襲網(wǎng)易嫌疑，本文分析客戶端特點時以分析網(wǎng)易新聞客戶端為主。
新聞類應(yīng)用程序的大量出現(xiàn)，改變了移動互聯(lián)網(wǎng)平臺上的新聞傳播途徑。新聞內(nèi)容、新聞的表現(xiàn)形式、互動方式、傳播模式都出現(xiàn)了很大變化，這些變化正是吸引手機用戶的所在。
（一）重視用戶體驗的人性化設(shè)計
受眾在利用手機獲取信息的過程中對獲取信息的體驗效果也越來越重視。新聞類移動客戶端正是迎合了受眾重視體驗度的心理，進行了人性化、個性化的設(shè)計。無論是允許用戶對客戶端閱讀界面進行的個性化設(shè)置，還是用戶對分類信息的自主化選擇；抑或是針對節(jié)省用戶流量而進行的自主性設(shè)置，都使用戶獲得了更加人性化的體驗，獲取信息的自主性和精準性也大大提高。
用戶在網(wǎng)易新聞客戶端中還可以自主訂閱聚合自己感興趣的新聞版塊（見圖一）。充分發(fā)揮“自媒體”個性化信息體驗的優(yōu)勢。這樣不僅使其自身更加完善，而且使用戶可以更便捷的瀏覽自己喜歡的內(nèi)容，節(jié)省了搜尋時間，使用戶對個性化、人性化的體驗和需求得到滿足，有效的加深了用戶的依賴度和忠誠度。
圖一：網(wǎng)易新聞客戶端人性化、多選擇界面
（二）新聞的精簡推送與信息量的高度聚合
手機新聞客戶端是以手機為傳播平臺，它既能對當前發(fā)生的重要新聞進行精簡推送，又具有龐大的媒體體系。打開網(wǎng)易新聞客戶端，其初始界面僅僅是新聞頭條的排列和清晰的圖片預覽，對于較為重要的新聞內(nèi)容，也只是在大圖的基礎(chǔ)上提供一句話摘要。在發(fā)生重大新聞時，它會像收到短信那樣接到新聞推送，讓受眾及時了解這個世界發(fā)生的重大事情。
另一方面，其信息容量龐大，內(nèi)容豐富多樣，聚合了當今時代各個領(lǐng)域的新聞資訊。內(nèi)容形式多樣化，內(nèi)容類型包含了文本、圖片、音視頻等多媒體傳播形式。這不僅可以滿足多層次用戶的需求，還可以一站式滿足用戶對富媒體內(nèi)容的需求。
（三）閱讀便捷，交互流暢
手機被稱為“指尖上的媒體 ”，具有個性化的閱讀體驗、便利的信息獲取渠道和輕松的閱讀方式。手機新聞客戶端真正實現(xiàn)了通過指尖的滑動便可獲取大量新聞資訊的個性化信息獲取方式，用戶可以在任何離散的時間中在任何通信區(qū)域內(nèi)完成之前看報紙、聽廣播看電視、上網(wǎng)的行為。同時，新媒體時代的新聞產(chǎn)品不再是模式化、單向性的信息產(chǎn)品，而是一個社會化的信息分享和交流過程，是人與人之間交往的一部分[3]門戶網(wǎng)站手機聞客戶端正是一個信息分享和交流的新媒介平臺，無論是跟帖、投票、分享，還是意見反饋，都體現(xiàn)了其更加注重與用戶的互動以及用戶與用戶之間的互動體驗。
二、千島湖傳媒中心發(fā)展新聞客戶端分析
千島湖傳媒中心現(xiàn)擁有五大媒體即《今日千島湖》、千島湖新聞網(wǎng)、淳安手機報、千島湖屏媒和千島湖微報，各大媒體相得益彰、融合互動，注重打好“組合拳”、“體系戰(zhàn)”，實現(xiàn)無縫對接，搭建互補聯(lián)動的宣傳大格局。宣傳方式從原來單一的平面媒體，演變?yōu)橛善矫婷襟w、網(wǎng)絡(luò)媒體和電子終端媒體相結(jié)合的立體、復合型媒體，向全媒體轉(zhuǎn)型升級邁出了更為堅實的步伐。
（一）發(fā)展千島湖新聞客戶端的必要性
在智能手機逐漸普及的今天，在閑暇時間用移動手機看新聞已經(jīng)成為越來越多人的選擇，這是一個吸引受眾、擴大影響力的難得機會。千島湖傳媒中心現(xiàn)有的五大媒體中，《今日千島湖》、千島湖新聞網(wǎng)是發(fā)布縣域新聞的主力軍，兩者是屬于報紙和網(wǎng)站的傳統(tǒng)媒介，在宣傳中發(fā)揮了重要作用的同時也應(yīng)該發(fā)現(xiàn)，兩者在移動互聯(lián)網(wǎng)時代劣勢明顯。作為互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站的千島湖新聞網(wǎng)在用手機中比較常用的uc瀏覽器瀏覽時凌亂不堪（如圖二），既費流量又沒有很好地閱讀體驗。千島湖微報又不能滿足移動互聯(lián)網(wǎng)時代受眾深度閱讀、個性化閱讀的要求。
目前，千島湖地區(qū)的手機應(yīng)用并不是很多，在360手機助手商店中，關(guān)于千島湖的應(yīng)用只有不到十款，新聞類客戶端應(yīng)用更是沒有。千島湖傳媒中心作為縣內(nèi)媒體的領(lǐng)軍人，有必要也有
能力抓住此次機遇，把新聞客戶端發(fā)展成為千島湖的招牌，讓每一個來千島湖的人把千島湖新聞網(wǎng)客戶端帶回去，將影響力拓展到更廣闊的地區(qū)。
（二）千島湖傳媒中心發(fā)展新聞客戶端的優(yōu)勢
千島湖傳媒中心現(xiàn)擁有《今日千島湖》、千島湖新聞網(wǎng)、淳安手機報、千島湖屏媒和千島湖微報五大媒體，這五大媒體豐富的新聞資源為千島湖傳媒中心發(fā)展新聞客戶端提供了深厚的基礎(chǔ)。同時，千島湖傳媒中心還擁有千島湖論壇這一寶貴的市民互動平臺，在新聞客戶端加入這一互動功能，能夠快速聚集人氣。并且千島湖傳媒中心目前已經(jīng)在微信上開辟公共賬號――千島湖微報，這正是發(fā)展新聞客戶端的有效嘗試。
三、對于千島湖傳媒中心發(fā)展新聞客戶端的幾點建議。
（一）有效的新聞信息聚合以及本地化新聞主打民生牌
千島湖新聞客戶端可以將目前的《今日千島湖》、千島湖新聞網(wǎng)、淳安手機報、千島湖屏媒和千島湖微報做到有效地整合。這五大媒體的報道已經(jīng)基本涉及到我縣發(fā)生的大事情，既有圖文，又有視頻，將這些新聞及時、有效地發(fā)出是新聞客戶端內(nèi)容的基礎(chǔ)。同時，又不能及局限于本地新聞，在一打開的初始頁面中可以加上國際、國內(nèi)的重要事件，以擴大讀者的閱讀面，將千島湖新聞客戶端真正打造成打開一個程序就能上知國際大事，下了解身邊正在發(fā)生的事的“全球通”。在本地新聞專欄中，要加強民生新聞的報道，以增加信息接收者與新聞的貼近性。
（二）新聞的速度和深度并重
手機新聞客戶端不僅給用戶提供了即時的新聞“快餐” ，它還是一道精致美味的新聞“大餐”。不但追求“快”，而且追求“深”，讓用戶在快速獲取信息的同時對新聞事件有更加全面的了解和更加深刻的解讀。
客戶端為用戶提供滾動即時新聞資訊，同時，“秘書式”的信息通知，提供獨特的消息推送功能可以在第一時間免費向用戶手機推送像“兩會”那樣的重大新聞。同時加強對新聞深度性的挖掘，多做群眾比較關(guān)心的專題報道。
（三）與千島湖旅游的密切結(jié)合
千島湖是國際著名的旅游勝地，擁有超高旅游人氣。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，各種旅游類app成為旅游必需品。在360手機助手中搜到的關(guān)于千島湖旅游的手機程序基本都屬于旅游類，但他們的內(nèi)容都比較雜亂，沒有系統(tǒng)性。
千島湖新聞客戶端可以將像旅游攻略、旅游景點介紹、各個特色商家介紹、商品團購等千島湖旅游信息包括其中，這樣既能吸引外地游客游覽千島湖時下載新聞客戶端，而團購的優(yōu)惠性又能吸引本地居民和外地游客的目光，大大增加了千島湖新聞客戶端贏利的商機。
（四）增強互動性，匯聚人氣
互動性是新聞客戶端必不可少的優(yōu)勢，千島湖傳媒中心現(xiàn)有千島湖論壇這一千島湖地區(qū)最具人氣的論壇，千島湖新聞客戶端要將其吸納其中，將千島湖論壇的人氣發(fā)展到手機，影響身邊的人共同使用。
在千島湖新聞客戶端中加入分享、評論功能，讓用戶能將好的新聞、帖子轉(zhuǎn)載到微博、qq空間、微信等人氣平臺，只有讓受眾參與其中才能真正擴大其影響力。
（五）千島湖新聞客戶端贏利方式
傳統(tǒng)媒體、門戶網(wǎng)站的盈利大部分來自廣告投放，在移動互聯(lián)網(wǎng)平臺下，新聞客戶端通常要通過應(yīng)用程序商店下載，而這也給新聞客戶端的收費下載提供了機會，從目前來看，廣告和下載收費是較為可行的盈利手段。下載收費在用戶廣泛的安卓平臺上并不受歡迎，并會影響普通受眾下載的熱情，失去人氣，不推薦此種方式。
關(guān)于廣告，由于移動設(shè)備的屏幕比較小，顯示局促，因此一旦像傳統(tǒng)媒體一樣在邊角插入廣告，一定會影響閱讀體驗，廣告的投放量和投放方式都需要斟酌，廣告投放和閱讀體驗的矛盾在新聞客戶端上尤為激烈。廣告可采用作 “推廣”的軟文廣告，將其放在打開時顯示千島湖新聞客戶端的頁面和各個頁面圖片次要位置，以免影響讀者體驗。同時，還可借助發(fā)布旅游專題頁面信息的機會，尋求合作商家，以增加贏利機會。
【參考文獻】
1、CNNIC發(fā)布第31次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》
2、艾瑞網(wǎng)：http://media.iresearch.cn/portal/20130321/195616.shtml
3、賈金璽：《紙媒 APP 轉(zhuǎn)型熱潮的冷思考》，《網(wǎng)絡(luò)傳播》，2013年第3期
走向全媒體——千島湖傳媒中心十年歷程