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手機(jī)報(bào)編輯部   趙婷婷

【內(nèi)容摘要】 自從2004年中國(guó)首份手機(jī)報(bào)誕生以來(lái)，手機(jī)報(bào)發(fā)展呈現(xiàn)出一派繁榮的景象，短短7年時(shí)間，全國(guó)各類手機(jī)報(bào)已突破300種。手機(jī)報(bào)作為新興的“第五媒體”已走進(jìn)人們的日常生活。而作為地方性的手機(jī)報(bào)在“百家爭(zhēng)鳴”的大背景下，異軍突起，地方性手機(jī)報(bào)的發(fā)展成為一大趨勢(shì)。如何甄選、編輯地方性手機(jī)報(bào)及其內(nèi)容，換言之即如何在紛繁復(fù)雜的競(jìng)爭(zhēng)中尋得一條創(chuàng)新之路，成為地方性手機(jī)報(bào)發(fā)展的必然出路。在報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的今天，地方性手機(jī)報(bào)只有更加注意原創(chuàng)性、首發(fā)性和服務(wù)性，盡量親民化、服務(wù)化、綜合化，才能走出死穴并在競(jìng)爭(zhēng)中壯大。

【關(guān)鍵詞】 手機(jī)報(bào)；本地化；淳安手機(jī)報(bào)；創(chuàng)新；碎片化；
互動(dòng)

    隨著互聯(lián)網(wǎng)登陸手機(jī)，對(duì)手機(jī)報(bào)造成了巨大沖擊。加之手機(jī)報(bào)之間“自相廝殺”，相互競(jìng)爭(zhēng)激烈。誰(shuí)能不斷創(chuàng)新手機(jī)報(bào)，適應(yīng)時(shí)代發(fā)展和滿足讀者需求，誰(shuí)就能在手機(jī)報(bào)市場(chǎng)率先突圍。

    目前，全國(guó)手機(jī)報(bào)定位大致相同，缺乏針對(duì)性。其傳播內(nèi)容除了少數(shù)財(cái)經(jīng)證券和軍事類之外，幾乎都是綜合性新聞。大多是報(bào)紙和互聯(lián)網(wǎng)上信息的拷貝，沒有實(shí)現(xiàn)信息的深度加工，把傳統(tǒng)媒體的同質(zhì)化問題帶到了手機(jī)報(bào)，無(wú)法滿足讀者的個(gè)性化需求。據(jù)統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)在報(bào)紙、新聞網(wǎng)站和手機(jī)報(bào)每天重復(fù)率高達(dá)60%。如果只將報(bào)紙和互聯(lián)網(wǎng)上的新聞信息簡(jiǎn)單地摘編下來(lái)，組合成一份手機(jī)報(bào)，只能算是手機(jī)報(bào)的初級(jí)階段。手機(jī)報(bào)若想求發(fā)展，必須要在創(chuàng)新內(nèi)容上下功夫。

一、做本地化、特色化的手機(jī)媒體。

    在手機(jī)媒體布局上，著眼于本地化、特色化。在面上，用本地化的產(chǎn)品覆蓋；在塊上，用行業(yè)細(xì)分的產(chǎn)品切入。通過(guò)本地的新聞資訊、讀者就近能夠參加的俱樂部活動(dòng)等等，涉及百姓生活的方方面面，是其它全國(guó)性手機(jī)媒體不可替代的，也成為這類手機(jī)報(bào)被讀者接受的最根本的競(jìng)爭(zhēng)力。如《蕭山手機(jī)報(bào)》以大量的自采新聞、本地資訊等為主打，以這樣的采編理念，贏得了市場(chǎng)。

二、語(yǔ)言和版面創(chuàng)新。

    筆者在蕭山日?qǐng)?bào)掛職學(xué)習(xí)中，深刻體會(huì)到蕭山手機(jī)報(bào)通過(guò)語(yǔ)言表達(dá)，版面設(shè)計(jì)，互動(dòng)手段等方式的創(chuàng)新，使得手機(jī)報(bào)在閱讀語(yǔ)言，趣味，便捷性方面取得重大突破，大大提高其的粘性和吸引力，以及在讀者中的影響力和地位。蕭山手機(jī)報(bào)分晨報(bào)、晚報(bào)和周末版，版面設(shè)計(jì)主要體現(xiàn)在各個(gè)板塊，內(nèi)容一般選擇輕松詼諧，帶有服務(wù)性質(zhì)的為主，比如6月28日晚報(bào)就有這樣一條相親信息：恒隆廣場(chǎng)推出大型相親節(jié)目――《我們相親吧》！提供報(bào)名地址，并動(dòng)員“宅男剩女”走出第一步，相約星期六，主動(dòng)出擊尋找生命中的那個(gè)“她”、“他”。在當(dāng)前“宅男剩女”盛行的年代，無(wú)疑是再好不過(guò)的機(jī)會(huì)。再者選擇什么樣的稿件必定影響到編輯組織語(yǔ)言的發(fā)揮，面對(duì)那些時(shí)政性太強(qiáng)的新聞，編輯也想尋得一條輕松愉悅的出路，可是苦于內(nèi)容的局限性，還是難以有所突破。

    所謂版式設(shè)計(jì)，就是在版面上，將有限的視覺元素進(jìn)行有機(jī)的排列組合，是傳播信息的橋梁。版式設(shè)計(jì)的好壞，不僅直接關(guān)系到手機(jī)報(bào)的“外表美”，更是關(guān)系到一個(gè)手機(jī)報(bào)的品牌問題，猶如商品的商標(biāo)一樣。

    在手機(jī)報(bào)版式設(shè)計(jì)創(chuàng)新上，重點(diǎn)要突出獨(dú)創(chuàng)性，突出個(gè)性化特征。鮮明的個(gè)性，是版式設(shè)計(jì)的創(chuàng)意靈魂。如果一份手機(jī)報(bào)的版式設(shè)計(jì)與其他同類手機(jī)報(bào)大同小異，人云亦云，可想而知，其記憶度有多少？只有敢于思考，別出心裁，獨(dú)樹一幟，在排版設(shè)計(jì)中多一點(diǎn)個(gè)性而少一些共性，多一點(diǎn)獨(dú)創(chuàng)性而少一點(diǎn)一般性，才能贏得消費(fèi)者的青睞，創(chuàng)造出屬于自己的獨(dú)特品牌。

    同時(shí)，版式設(shè)計(jì)應(yīng)充分考慮到目標(biāo)讀者的閱讀習(xí)慣、手機(jī)硬件方面的特性或局限，盡量設(shè)置得更加人性化。當(dāng)代社會(huì)人們的生活節(jié)奏加快，讀者習(xí)慣于首先瀏覽標(biāo)題和圖片，選擇自己感興趣的部分進(jìn)行閱讀。因此，可將標(biāo)題設(shè)計(jì)得既短小精悍又富有立體感；將好的圖片直接放在頭條，多用圖片新聞。

    為了方便用戶閱讀，許多手機(jī)報(bào)中都設(shè)置了導(dǎo)讀欄目，使讀者一目了然地能瀏覽到手機(jī)報(bào)的精華所在，同時(shí)規(guī)劃出不同的欄目版塊，使讀者可以有選擇地閱讀。譬如《環(huán)球軍事手機(jī)報(bào)》就設(shè)計(jì)了《軍情導(dǎo)航》的導(dǎo)讀，以及《“炫”女兵》《特戰(zhàn)奇兵》《兵器透視》和《影視空間》等不同的欄目版塊。

    在封面封底的版式設(shè)計(jì)上，可以是一幅圖片，包含手機(jī)報(bào)名稱、發(fā)行單位、制作單位及相關(guān)網(wǎng)址等內(nèi)容。一方面，這樣的設(shè)置能使手機(jī)報(bào)版式美觀；另一方面，也可以滿足發(fā)行單位及制作單位品牌傳播的需要。內(nèi)文的版式設(shè)計(jì)上，應(yīng)充分考慮到版面的活躍性。在容量允許的范圍內(nèi)善于利用圖片、視頻、音頻等更加生動(dòng)形象地表現(xiàn)新聞內(nèi)容，使讀者能更好地理解及體驗(yàn)新聞資訊。

    總而言之，手機(jī)報(bào)的版式設(shè)計(jì)，既不是傳統(tǒng)報(bào)紙的翻版，也與網(wǎng)絡(luò)電子報(bào)大不相同，從內(nèi)容到形式的版面經(jīng)營(yíng)，都必須要有適應(yīng)“小小屏幕規(guī)律”的創(chuàng)新理念與實(shí)踐。版面的構(gòu)成，圖片、標(biāo)題、內(nèi)文及其相互的關(guān)系，都應(yīng)該是一種全新的形態(tài)。

三、碎片化、微博化是方向，用淺閱讀代替深度閱讀。

    如今生活壓力越來(lái)越大，尋求精神世界更加豐富的同時(shí)，人們不愿捧著典籍搖頭晃腦“苦讀”，更希望閱讀是輕松、舒服的。漸漸地，讓人“舒服”的快餐閱讀、淺閱讀成了流行品種。這兩年來(lái)，不超過(guò)140字的微博閱讀、手機(jī)閱讀成為時(shí)尚，那種通過(guò)手機(jī)、電子書、網(wǎng)絡(luò)等進(jìn)行的不完整的、斷斷續(xù)續(xù)的“碎片化閱讀”更能贏得讀者青睞。蕭山手機(jī)報(bào)所有欄目都以當(dāng)前最流行的微博化形式展現(xiàn)，字?jǐn)?shù)盡量控制在100字以內(nèi)，每條標(biāo)題通常涵蓋新聞主旨，這樣一來(lái)，雖然每期信息量較大，但讀者還是能夠根據(jù)自己的喜好快速找到“興趣點(diǎn)”，從而大大節(jié)約時(shí)間。

四、創(chuàng)新互動(dòng)手段。

    由于手機(jī)報(bào)平臺(tái)的便捷性，方便其與讀者及時(shí)互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)24小時(shí)的溝通，讓讀者參與新聞事件，同時(shí)了解讀者喜歡看什么內(nèi)容，有什么需求，從而增加或削減有關(guān)欄目。

    首先，創(chuàng)新互動(dòng)內(nèi)容。當(dāng)前，許多手機(jī)報(bào)的互動(dòng)僅僅是被動(dòng)地回答讀者提出的問題，或者滿足讀者的要求，而沒有針對(duì)性地設(shè)置互動(dòng)話題，激發(fā)讀者的興趣，積極參與互動(dòng)，從而無(wú)法提高手機(jī)報(bào)的影響力和產(chǎn)生品牌效應(yīng)。在這一方面，《環(huán)球軍事手機(jī)報(bào)》值得借鑒。該手機(jī)報(bào)互動(dòng)欄目會(huì)經(jīng)常設(shè)置國(guó)際軍事領(lǐng)域的熱點(diǎn)話題，與讀者進(jìn)行互動(dòng)，并邀請(qǐng)著名軍事專家及時(shí)進(jìn)行解答和點(diǎn)評(píng)，以及獎(jiǎng)勵(lì)觀點(diǎn)正確及鮮明的參與者，既提高讀者的互動(dòng)積極性，又提高了手機(jī)報(bào)在讀者中的影響力和地位。

    其次，創(chuàng)新互動(dòng)模式。手機(jī)報(bào)不僅要與讀者進(jìn)行互動(dòng)，還要加強(qiáng)其與傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的互動(dòng)。如可通過(guò)手機(jī)報(bào)實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)料、評(píng)報(bào)等功能。目前，許多新聞單位是報(bào)紙、網(wǎng)站、手機(jī)報(bào)各自為政，分散經(jīng)營(yíng)，這無(wú)形造成了很大的資源浪費(fèi)。在報(bào)紙、網(wǎng)站和手機(jī)報(bào)三者之間，報(bào)紙是依托，網(wǎng)站是平臺(tái)，手機(jī)報(bào)是觸角。報(bào)紙新聞應(yīng)是源泉，它賦予網(wǎng)站和手機(jī)報(bào)核心競(jìng)爭(zhēng)力。報(bào)紙利用網(wǎng)站和手機(jī)報(bào)，新聞內(nèi)容就可以重新使用，新聞資源就能夠得到二次開發(fā)甚至多次開發(fā)，這必然使新聞的內(nèi)容增值。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)則能不受稿件篇幅限制，傳播方式上可以實(shí)現(xiàn)文字、圖片、音視頻等新聞的海量發(fā)布。手機(jī)報(bào)影響大，且傳播途徑為點(diǎn)對(duì)點(diǎn)傳播，能夠迅速形成強(qiáng)大影響，將讀者引導(dǎo)到報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)上來(lái)。三種媒體可以相互補(bǔ)充、相得益彰，打出影響力更強(qiáng)大的新聞報(bào)道“組合拳”。

五、發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，做好廣告經(jīng)營(yíng)。

    目前《淳安手機(jī)報(bào)》收入來(lái)源主要依靠每月3元的包月訂閱費(fèi)。由于千島湖市場(chǎng)目前還處于培育期,訂戶數(shù)量有限,再加上市場(chǎng)拓展的大量費(fèi)用,就手機(jī)報(bào)整體而言，利潤(rùn)空間有限。所以我們必須另起爐灶，以廣告形式增加收入。手機(jī)報(bào)可以通過(guò)企業(yè)冠名欄目、大型企業(yè)點(diǎn)播、分類信息服務(wù)等方式開展廣告經(jīng)營(yíng)。即通過(guò)企業(yè)冠名或者點(diǎn)播的方式，讓手機(jī)報(bào)用戶免費(fèi)獲得新聞內(nèi)容，這部分訂閱費(fèi)用由廣告業(yè)主支付，就是“免費(fèi)+廣告”的模式。另外一種模式，即目前手機(jī)報(bào)的運(yùn)營(yíng)模式，即“訂閱費(fèi)+無(wú)廣告”的模式。第三，針對(duì)受眾閱讀習(xí)慣改寫手機(jī)新聞。目前市面上的手機(jī)屏幕都較小,傳播速度也存在限制,用戶長(zhǎng)時(shí)間觀看容易造成視覺疲勞。手機(jī)報(bào)新聞應(yīng)力求簡(jiǎn)潔、直接、快速、方便,短標(biāo)題、短信息,從文章標(biāo)題、報(bào)頭、導(dǎo)讀、內(nèi)容都要體現(xiàn)這種特性,多制作短標(biāo)題,多發(fā)短消息。適當(dāng)配發(fā)新聞圖片,使受眾閱讀有所變化,緩解視覺疲勞。同時(shí)要加大力度想方設(shè)法解決手機(jī)報(bào)接收終端等技術(shù)問題，進(jìn)一步擴(kuò)大受眾群體。如蕭山手機(jī)報(bào)中，有浦發(fā)銀行冠名的氣象信息，平安銀行提供支持的字樣，每年可創(chuàng)收30萬(wàn)元。這樣短短的幾個(gè)字既不會(huì)影響讀者的閱讀，又能創(chuàng)收，何樂而不為呢？然而，手機(jī)報(bào)是一項(xiàng)收費(fèi)的手機(jī)無(wú)線增值業(yè)務(wù)，因?yàn)橛啈舾读速M(fèi)用，所以如果廣告篇幅過(guò)長(zhǎng)，甚至過(guò)于浮夸的話，勢(shì)必會(huì)引起用戶的反感，從而失去訂戶。所以增添廣告時(shí)，務(wù)必要考慮這個(gè)問題，做到恰到好處。

【參考文獻(xiàn)】
1、石磊：《新媒體概論》，中國(guó)傳媒大學(xué)出版社