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專刊部   徐愛梅

【內(nèi)容摘要】 對(duì)于報(bào)紙而言，新聞為靈魂，副刊是面孔，報(bào)紙耐不耐看副刊起了非常大的作用。然而，在信息快餐式的時(shí)代，信息傳播渠道和途徑越來越多，讀者傾向于對(duì)新聞的快速瀏覽，因此副刊在紙質(zhì)媒體中的地位和功能日漸萎縮。面對(duì)這種困境，如何辦好報(bào)紙尤其是地方黨報(bào)的副刊成為傳媒界關(guān)注的焦點(diǎn)。本文就《今日千島湖》副刊的現(xiàn)狀和存在的問題進(jìn)行分析，對(duì)辦好副刊提出一些建議。

【關(guān)鍵詞】 地方黨報(bào)；副刊；現(xiàn)狀；發(fā)展

一、副刊的定位與功能

    人除了滿足溫飽等物質(zhì)需求之外，還有很多精神層面的需求，這些需求當(dāng)中很大一部分是涉及個(gè)人情感的，諸如個(gè)人的情感渲泄、人生體驗(yàn)、所見所聞、所思所悟，讀了一本好書意欲推薦，寫了一篇美文愿人品賞……都能通過文章來表達(dá)，而副刊就是絕佳的抒發(fā)情感的平臺(tái)。

    報(bào)刊界有這樣一句話：“新聞?wù)锌停笨艨汀?，副刊的作用由此可見一斑。一張?bào)紙的副刊，猶如一座住宅的后花園，最能體現(xiàn)住宅主人的思想和情趣。報(bào)紙的副刊與“要聞版、城鄉(xiāng)新聞版、民生版”互為補(bǔ)充，相映成輝，是一個(gè)有機(jī)統(tǒng)一的整體。如我們《今日千島湖》的副刊《秀水苑》，就是該報(bào)的“后花園”。

    《秀水苑》的辦刊方針，與整個(gè)《今日千島湖》的辦刊方針是一致的，即宣傳政策、傳播知識(shí)、移風(fēng)易俗、豐富生活、陶冶情操。副刊發(fā)表的作品，無論是詩歌、散文還是游記、追憶，均體現(xiàn)出了思想性、藝術(shù)性與知識(shí)性。

    在我國，新聞媒體是黨和政府的喉舌，擔(dān)負(fù)著及時(shí)、完整、準(zhǔn)確地宣傳黨和政府的路線、方針、政策的重任。而作為機(jī)關(guān)黨報(bào)的副刊，如《今日千島湖》的《秀水苑》欄目一直把“始終代表中國先進(jìn)文化的前進(jìn)方向”作為辦刊的根本宗旨和根本要求，同新聞版面一樣，也堅(jiān)持著正確的輿論導(dǎo)向，把握時(shí)代精神，表達(dá)人民心聲，唱響主旋律，打好主動(dòng)仗。同時(shí)擔(dān)負(fù)起了以優(yōu)秀作品鼓舞人的社會(huì)責(zé)任和歷史使命。在每一張報(bào)紙中，除了堅(jiān)持正確導(dǎo)向外，《秀水苑》還保持著較高的品位、格調(diào)，著力宣傳健康向上的思想文化，擯棄一切落后、消極、愚昧的東西，切實(shí)擔(dān)負(fù)起了對(duì)讀者進(jìn)行精神塑造、情操陶冶、文化熏染、心靈凈化的任務(wù)。

二、副刊的特點(diǎn)和種類

    報(bào)紙副刊經(jīng)歷了一個(gè)量上迅速增加、刊載內(nèi)容不斷擴(kuò)充、編排方式不斷變革的過程。經(jīng)過近幾年的發(fā)展，我們的副刊呈現(xiàn)出明顯的?？⑻厣卣?。

    據(jù)相關(guān)資料顯示，從上個(gè)世紀(jì)80年代以來，人們對(duì)看報(bào)的需求發(fā)生明顯的變化，讀者渴望從報(bào)紙上獲得大量新鮮、生動(dòng)，有益的信息，從而獲得能夠指導(dǎo)生活并能為自己提供消遣娛樂的豐富多彩的新聞。因此全國各地的報(bào)紙也隨之經(jīng)歷了擴(kuò)版潮，增加的版面中除廣告版面之外，絕大多數(shù)報(bào)的版面都作為副刊出版。由此，誕生于報(bào)紙擴(kuò)版潮之中的副刊也積極拓展空間，在種類上也有了明顯的增多，所刊載的內(nèi)容更是有了明顯的變化。其外延和內(nèi)涵都得以深化和擴(kuò)展，發(fā)展方向也由傳統(tǒng)意義上的單一的文藝性副刊擴(kuò)展為綜合性副刊、各類?？?、專版?？d內(nèi)容也延伸到文化、生活、休閑娛樂、IT業(yè)、汽車、房地產(chǎn)、金融等。有些大報(bào)的周末版、星期刊、月末版更是突出了社會(huì)性，強(qiáng)調(diào)了可讀性和娛樂性，副刊變得異彩繽紛。

    傳統(tǒng)的副刊是詩歌、散文、小說、文藝評(píng)論之類的媒介載體，而近年來副刊的外延不斷擴(kuò)大，綜合性副刊呈現(xiàn)出相對(duì)縮減的趨勢(shì)，傳統(tǒng)的文藝副刊也演變成廣意上的副刊的一個(gè)種類。內(nèi)容界定也愈來愈被清晰的專刊所迅速崛起，一方面是順應(yīng)了讀者對(duì)閱讀的要求，另一方面便是報(bào)紙自身的發(fā)展需要，然而也是擴(kuò)大影響力、吸引讀者需求的一個(gè)有效策略。

    每張報(bào)紙中，成功的?？?、專版都有明顯的定位，甚至鎖定于特定的讀者群。刊發(fā)的文章也有明顯的針對(duì)性。同樣，由于定位的明晰，這類?？?、專版的服務(wù)性也變得異常突出，在版面中主要由部門、單位自己提供一些素材，然后通過?？男问娇l(fā)。而有別于?？獾母笨?，突出的特點(diǎn)是具有濃厚的大眾的文化消費(fèi)色彩，文化含量和服務(wù)功能均不明顯。而文藝、文化類副刊的讀者群一般為有一定知識(shí)水平的群體，因而注重文化含量淡化休閑、娛樂特征。在寫作技巧上一般是用散文、詩歌、隨想、精彩攝影圖片，真正體現(xiàn)生活原生態(tài)，等作品。像長篇通訊類型的稿子，表現(xiàn)形式主要是以文學(xué)藝術(shù)的形式來表現(xiàn)百姓的生活、情感、創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷以及講述百姓的百味人生。

    但從《今日千島湖》副刊的定位上看，一個(gè)明顯的特征是對(duì)“中產(chǎn)階級(jí)”和“退休人員”的傾斜。從目前?？l(fā)的副刊內(nèi)容上看，主要為房產(chǎn)、汽車、電信、移動(dòng)等廣告，以及詩歌、游記、散文等小品文，受眾多為有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和物質(zhì)需求的“中產(chǎn)階級(jí)”人群，和已退休在家，有一定知識(shí)水平和寫作水平的“中老年”人群。這兩類人群不僅有足夠的時(shí)間來進(jìn)行閱讀，更重要的是他們有與之相符的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，可以支付此類專副刊涉及的有關(guān)物質(zhì)消費(fèi)。他們對(duì)媒介的需求亦不僅僅限于獲得信息，而是需要從中獲得更多的與其生活、工作、個(gè)人發(fā)展密切相關(guān)的資料，這是新聞報(bào)道不能滿足的，因此，副刊逐漸形成多種豐富的形式，并趨向于?？碗s志化。

三、副刊目前的現(xiàn)狀和問題

1、作者結(jié)構(gòu)不夠平衡

據(jù)本人做副刊編輯的這幾年，投副刊稿子的，年齡幾乎在50歲以上，以下年齡段的基本不寫副刊。

2、稿件質(zhì)量參差不齊

    從多年的情況分析，通過員投來的稿件有些是抄襲現(xiàn)象嚴(yán)重，有些稿件質(zhì)量太過粗糙，根本不加修改，像一篇稿子中同樣的字句會(huì)出現(xiàn)多次。還有的文章如同聊空天，前后結(jié)構(gòu)倒來復(fù)去，沒有主題，不講文學(xué)修辭。

3、副刊版面不夠固定

    一般的大報(bào)小報(bào)，都有固定的欄目和版面，像杭州日?qǐng)?bào)的副刊版面基本定在每周二、四定出版，蕭山日?qǐng)?bào)的副刊是定在周六日?qǐng)?bào)。而《今日千島湖》卻不會(huì)規(guī)定刊發(fā)時(shí)間。

4、稿費(fèi)低影響積極性

    一般單位都注重新聞信息的發(fā)表，甚至對(duì)本單位消息的發(fā)表還予以獎(jiǎng)勵(lì)。如果單位有寫副刊被發(fā)表的，卻被誤為沒事干之人，于是也不會(huì)有獎(jiǎng)勵(lì)，同事之間還會(huì)講閑話，領(lǐng)導(dǎo)也會(huì)有別的看法。

    而這些人寫副刊，有一部分人的利益驅(qū)動(dòng)嚴(yán)重，主要是寫新聞?wù)也坏叫畔⒃?，所以只能以寫副刊打造自己的聲譽(yù)。

四、如何辦好副刊

1、堅(jiān)持地方色彩，辦出本地特色

    每個(gè)地方的經(jīng)濟(jì)文化生活、社會(huì)人文風(fēng)情都有其特色，地方性黨報(bào)要辦出特色，贏得更多讀者，提高可讀性和吸引力，就必須在彰顯特色上下功夫。例如，淳安地處山區(qū)，有濃郁的青溪文化，古老習(xí)俗和傳統(tǒng)風(fēng)俗習(xí)慣仍然延續(xù)，且方言眾多，如果在副刊中多采用帶有樸素土話的抒情文章，然后在內(nèi)容上側(cè)重生活細(xì)節(jié)描寫或者對(duì)生活瑣事、行為習(xí)慣的感受，受眾面將更加廣泛，更能引起讀者的共鳴。

    另外，淳安的庫區(qū)移民較多，曾有背井離鄉(xiāng)的歷史，但對(duì)年輕人來說這段歷史顯得很陌生，然而經(jīng)歷過的人卻是刻骨銘心，而《今日千島湖》副刊則應(yīng)鼓勵(lì)投稿人多采寫反應(yīng)歷史、回憶往事的敘述性的故事，不僅生動(dòng)，讓讀者能讀下去，而且更能重現(xiàn)那段歷史，給年輕人普及歷史知識(shí)，延續(xù)淳安人的奉獻(xiàn)精神。

2、多用樸素語言，內(nèi)容貼近生活

    從受眾心理來看，相對(duì)于國家大事或與自己毫不相干的事，普通人更加關(guān)心的是與自己的利益息息相關(guān)，能引起情感和心理上的共鳴，比如經(jīng)常發(fā)生在身邊的小事。因此，副刊也需要做到“三貼近”，多關(guān)注群眾生活，多刊登描寫發(fā)生在日常生活中事物的文章。

    隨著中央部署要求新聞工作者發(fā)揚(yáng)“走、轉(zhuǎn)、改”的精神，如今的新聞報(bào)道有了很大的改觀，記者在采寫新聞時(shí)少了書面語、官方話，而更加傾向于采用采訪對(duì)象的“同期聲”。而同期聲的話雖粗糙，卻在情在理，讀者看了之后更加感同身受。副刊在選用文章時(shí)，也應(yīng)側(cè)重樸素、真實(shí)、切口小立意深的文章，要讓讀者看得懂、有感觸、給人美的享受，這樣就達(dá)到了副刊創(chuàng)辦的目的。

3、順應(yīng)形勢(shì)需要，突出真實(shí)性和新聞性

    雖然副刊注重的是文學(xué)性和藝術(shù)性，但是副刊也是報(bào)紙的一部分，而報(bào)紙的特性決定了副刊必須堅(jiān)持新聞性，尤其是地方黨報(bào)副刊，決不能偏離了事實(shí)真相，隨意胡編亂造，因?yàn)楦笨娜魏挝恼露紤?yīng)來自生活，都能找到事物的原型。

    為此，《今日千島湖》副刊應(yīng)給予投稿人正確的引導(dǎo)，讓其到生活中尋找靈感，提煉文章。同時(shí)在注重真實(shí)性的前提下，兼顧新聞性和文學(xué)性，盡量用巧妙的構(gòu)思、質(zhì)樸舒暢的語言寫出動(dòng)人的詩篇。只有這樣，《今日千島湖》副刊既實(shí)現(xiàn)了新聞與生活的結(jié)合，又融合了真實(shí)性與文學(xué)性，給人美的感受，最終才能留住讀者。

【參考文獻(xiàn)】
1、陶虹、陳玉：《黨報(bào)副刊的特色及發(fā)展建議》，《新聞愛好者》，2011年4月
2、許崇群：《副刊新聞性、貼近性、地域性初探》，《韓山師范學(xué)院學(xué)報(bào)》，2010年4月