?？?nbsp; 徐愛梅
【內(nèi)容摘要】 對于報紙而言，新聞為靈魂，副刊是面孔，報紙耐不耐看副刊起了非常大的作用。然而，在信息快餐式的時代，信息傳播渠道和途徑越來越多，讀者傾向于對新聞的快速瀏覽，因此副刊在紙質(zhì)媒體中的地位和功能日漸萎縮。面對這種困境，如何辦好報紙尤其是地方黨報的副刊成為傳媒界關(guān)注的焦點。本文就《今日千島湖》副刊的現(xiàn)狀和存在的問題進行分析，對辦好副刊提出一些建議。
【關(guān)鍵詞】 地方黨報；副刊；現(xiàn)狀；發(fā)展
一、副刊的定位與功能
人除了滿足溫飽等物質(zhì)需求之外，還有很多精神層面的需求，這些需求當中很大一部分是涉及個人情感的，諸如個人的情感渲泄、人生體驗、所見所聞、所思所悟，讀了一本好書意欲推薦，寫了一篇美文愿人品賞……都能通過文章來表達，而副刊就是絕佳的抒發(fā)情感的平臺。
報刊界有這樣一句話：“新聞招客，副刊留客”，副刊的作用由此可見一斑。一張報紙的副刊，猶如一座住宅的后花園，最能體現(xiàn)住宅主人的思想和情趣。報紙的副刊與“要聞版、城鄉(xiāng)新聞版、民生版”互為補充，相映成輝，是一個有機統(tǒng)一的整體。如我們《今日千島湖》的副刊《秀水苑》，就是該報的“后花園”。
《秀水苑》的辦刊方針，與整個《今日千島湖》的辦刊方針是一致的，即宣傳政策、傳播知識、移風易俗、豐富生活、陶冶情操。副刊發(fā)表的作品，無論是詩歌、散文還是游記、追憶，均體現(xiàn)出了思想性、藝術(shù)性與知識性。
在我國，新聞媒體是黨和政府的喉舌，擔負著及時、完整、準確地宣傳黨和政府的路線、方針、政策的重任。而作為機關(guān)黨報的副刊，如《今日千島湖》的《秀水苑》欄目一直把“始終代表中國先進文化的前進方向”作為辦刊的根本宗旨和根本要求，同新聞版面一樣，也堅持著正確的輿論導向，把握時代精神，表達人民心聲，唱響主旋律，打好主動仗。同時擔負起了以優(yōu)秀作品鼓舞人的社會責任和歷史使命。在每一張報紙中，除了堅持正確導向外，《秀水苑》還保持著較高的品位、格調(diào)，著力宣傳健康向上的思想文化，擯棄一切落后、消極、愚昧的東西，切實擔負起了對讀者進行精神塑造、情操陶冶、文化熏染、心靈凈化的任務。
二、副刊的特點和種類
報紙副刊經(jīng)歷了一個量上迅速增加、刊載內(nèi)容不斷擴充、編排方式不斷變革的過程。經(jīng)過近幾年的發(fā)展，我們的副刊呈現(xiàn)出明顯的專刊化、特色化特征。
據(jù)相關(guān)資料顯示，從上個世紀80年代以來，人們對看報的需求發(fā)生明顯的變化，讀者渴望從報紙上獲得大量新鮮、生動，有益的信息，從而獲得能夠指導生活并能為自己提供消遣娛樂的豐富多彩的新聞。因此全國各地的報紙也隨之經(jīng)歷了擴版潮，增加的版面中除廣告版面之外，絕大多數(shù)報的版面都作為副刊出版。由此，誕生于報紙擴版潮之中的副刊也積極拓展空間，在種類上也有了明顯的增多，所刊載的內(nèi)容更是有了明顯的變化。其外延和內(nèi)涵都得以深化和擴展，發(fā)展方向也由傳統(tǒng)意義上的單一的文藝性副刊擴展為綜合性副刊、各類?？０??？d內(nèi)容也延伸到文化、生活、休閑娛樂、IT業(yè)、汽車、房地產(chǎn)、金融等。有些大報的周末版、星期刊、月末版更是突出了社會性，強調(diào)了可讀性和娛樂性，副刊變得異彩繽紛。
傳統(tǒng)的副刊是詩歌、散文、小說、文藝評論之類的媒介載體，而近年來副刊的外延不斷擴大，綜合性副刊呈現(xiàn)出相對縮減的趨勢，傳統(tǒng)的文藝副刊也演變成廣意上的副刊的一個種類。內(nèi)容界定也愈來愈被清晰的?？杆籴绕?，一方面是順應了讀者對閱讀的要求，另一方面便是報紙自身的發(fā)展需要，然而也是擴大影響力、吸引讀者需求的一個有效策略。
每張報紙中，成功的?？?、專版都有明顯的定位，甚至鎖定于特定的讀者群?？l(fā)的文章也有明顯的針對性。同樣，由于定位的明晰，這類專刊、專版的服務性也變得異常突出，在版面中主要由部門、單位自己提供一些素材，然后通過?？男问娇l(fā)。而有別于?？獾母笨?，突出的特點是具有濃厚的大眾的文化消費色彩，文化含量和服務功能均不明顯。而文藝、文化類副刊的讀者群一般為有一定知識水平的群體，因而注重文化含量淡化休閑、娛樂特征。在寫作技巧上一般是用散文、詩歌、隨想、精彩攝影圖片，真正體現(xiàn)生活原生態(tài)，等作品。像長篇通訊類型的稿子，表現(xiàn)形式主要是以文學藝術(shù)的形式來表現(xiàn)百姓的生活、情感、創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷以及講述百姓的百味人生。
但從《今日千島湖》副刊的定位上看，一個明顯的特征是對“中產(chǎn)階級”和“退休人員”的傾斜。從目前?？l(fā)的副刊內(nèi)容上看，主要為房產(chǎn)、汽車、電信、移動等廣告，以及詩歌、游記、散文等小品文，受眾多為有一定經(jīng)濟基礎和物質(zhì)需求的“中產(chǎn)階級”人群，和已退休在家，有一定知識水平和寫作水平的“中老年”人群。這兩類人群不僅有足夠的時間來進行閱讀，更重要的是他們有與之相符的經(jīng)濟實力，可以支付此類專副刊涉及的有關(guān)物質(zhì)消費。他們對媒介的需求亦不僅僅限于獲得信息，而是需要從中獲得更多的與其生活、工作、個人發(fā)展密切相關(guān)的資料，這是新聞報道不能滿足的，因此，副刊逐漸形成多種豐富的形式，并趨向于?？碗s志化。
三、副刊目前的現(xiàn)狀和問題
1、作者結(jié)構(gòu)不夠平衡
據(jù)本人做副刊編輯的這幾年，投副刊稿子的，年齡幾乎在50歲以上，以下年齡段的基本不寫副刊。
2、稿件質(zhì)量參差不齊
從多年的情況分析，通過員投來的稿件有些是抄襲現(xiàn)象嚴重，有些稿件質(zhì)量太過粗糙，根本不加修改，像一篇稿子中同樣的字句會出現(xiàn)多次。還有的文章如同聊空天，前后結(jié)構(gòu)倒來復去，沒有主題，不講文學修辭。
3、副刊版面不夠固定
一般的大報小報，都有固定的欄目和版面，像杭州日報的副刊版面基本定在每周二、四定出版，蕭山日報的副刊是定在周六日報。而《今日千島湖》卻不會規(guī)定刊發(fā)時間。
4、稿費低影響積極性
一般單位都注重新聞信息的發(fā)表，甚至對本單位消息的發(fā)表還予以獎勵。如果單位有寫副刊被發(fā)表的，卻被誤為沒事干之人，于是也不會有獎勵，同事之間還會講閑話，領(lǐng)導也會有別的看法。
而這些人寫副刊，有一部分人的利益驅(qū)動嚴重，主要是寫新聞找不到信息源，所以只能以寫副刊打造自己的聲譽。
四、如何辦好副刊
1、堅持地方色彩，辦出本地特色
每個地方的經(jīng)濟文化生活、社會人文風情都有其特色，地方性黨報要辦出特色，贏得更多讀者，提高可讀性和吸引力，就必須在彰顯特色上下功夫。例如，淳安地處山區(qū)，有濃郁的青溪文化，古老習俗和傳統(tǒng)風俗習慣仍然延續(xù)，且方言眾多，如果在副刊中多采用帶有樸素土話的抒情文章，然后在內(nèi)容上側(cè)重生活細節(jié)描寫或者對生活瑣事、行為習慣的感受，受眾面將更加廣泛，更能引起讀者的共鳴。
另外，淳安的庫區(qū)移民較多，曾有背井離鄉(xiāng)的歷史，但對年輕人來說這段歷史顯得很陌生，然而經(jīng)歷過的人卻是刻骨銘心，而《今日千島湖》副刊則應鼓勵投稿人多采寫反應歷史、回憶往事的敘述性的故事，不僅生動，讓讀者能讀下去，而且更能重現(xiàn)那段歷史，給年輕人普及歷史知識，延續(xù)淳安人的奉獻精神。
2、多用樸素語言，內(nèi)容貼近生活
從受眾心理來看，相對于國家大事或與自己毫不相干的事，普通人更加關(guān)心的是與自己的利益息息相關(guān)，能引起情感和心理上的共鳴，比如經(jīng)常發(fā)生在身邊的小事。因此，副刊也需要做到“三貼近”，多關(guān)注群眾生活，多刊登描寫發(fā)生在日常生活中事物的文章。
隨著中央部署要求新聞工作者發(fā)揚“走、轉(zhuǎn)、改”的精神，如今的新聞報道有了很大的改觀，記者在采寫新聞時少了書面語、官方話，而更加傾向于采用采訪對象的“同期聲”。而同期聲的話雖粗糙，卻在情在理，讀者看了之后更加感同身受。副刊在選用文章時，也應側(cè)重樸素、真實、切口小立意深的文章，要讓讀者看得懂、有感觸、給人美的享受，這樣就達到了副刊創(chuàng)辦的目的。
3、順應形勢需要，突出真實性和新聞性
雖然副刊注重的是文學性和藝術(shù)性，但是副刊也是報紙的一部分，而報紙的特性決定了副刊必須堅持新聞性，尤其是地方黨報副刊，決不能偏離了事實真相，隨意胡編亂造，因為副刊的任何文章都應來自生活，都能找到事物的原型。
為此，《今日千島湖》副刊應給予投稿人正確的引導，讓其到生活中尋找靈感，提煉文章。同時在注重真實性的前提下，兼顧新聞性和文學性，盡量用巧妙的構(gòu)思、質(zhì)樸舒暢的語言寫出動人的詩篇。只有這樣，《今日千島湖》副刊既實現(xiàn)了新聞與生活的結(jié)合，又融合了真實性與文學性，給人美的感受，最終才能留住讀者。
【參考文獻】
1、陶虹、陳玉：《黨報副刊的特色及發(fā)展建議》，《新聞愛好者》，2011年4月
2、許崇群：《副刊新聞性、貼近性、地域性初探》，《韓山師范學院學報》，2010年4月
走向全媒體——千島湖傳媒中心十年歷程