手機報編輯部 賴倩倩
【內(nèi)容摘要】 近兩年來，微公益活動興起，它因形式靈活、便捷，富于創(chuàng)意，并且其獨特的傳播方式，能夠在短時間內(nèi)將救助信息傳遞出去，從而積聚網(wǎng)友的力量，對傳統(tǒng)公益活動進行很好的補充。而目前，千島湖傳媒中心的官方微博“千島湖微報”已積累了一定的閱讀群體，筆者認為，不妨也可以適時關(guān)注或者推出一些“微公益”活動，在幫助社會弱勢群體或者幫助樹立正確價值觀等的同時，提高“千島湖微報”的品牌知名度。
【關(guān)鍵詞】 微公益；微博；千島湖微報
隨著微博的快速發(fā)展，一種新型的公益活動形式隨之興起。從一支鉛筆換起，最后換出一棟校舍的款項；轉(zhuǎn)發(fā)、加關(guān)注就能帶來捐款等等創(chuàng)意十足的微公益方式吸引了很多網(wǎng)友的關(guān)注。微公益形式靈活、便捷，富于創(chuàng)意，并且其獨特的傳播方式，能夠在短時間內(nèi)將救助信息傳遞出去，從而積聚網(wǎng)友的力量，對傳統(tǒng)公益活動進行很好的補充。
千島湖傳媒中心注冊的官方微博“千島湖微報”開通后，目前已經(jīng)擁有粉絲數(shù)量近5萬人，僅一周的微博閱讀總數(shù)就超過5萬次，但微博與粉絲的互動程度不高，在社會上的認可度仍然不高。所以，筆者認為不妨利用“千島湖微報”前期積累的人氣和關(guān)注度，順應(yīng)自媒體時代的趨勢，適時關(guān)注或者推出一些“微公益”活動，在幫助社會弱勢群體或者幫助樹立正確價值觀等的同時，也可以提高“千島湖微報”的品牌知名度。
一、“微公益”的源起
（一）“微公益”的定義
在中國“微公益”這一概念最早是由“多背一公斤”網(wǎng)站的創(chuàng)建者“安豬”在2009年提出的，主要是為了號召網(wǎng)友們出游時多背一公斤學(xué)校需要的物品，一點一滴地完成對貧困學(xué)校的援助計劃。此后，這一概念逐漸被接受。
“微公益”是相對于傳統(tǒng)的公益事業(yè)而言的，它不需復(fù)雜的形式和大量的資金，它也通常不是由專門的公益組織發(fā)起的，而是借助網(wǎng)絡(luò)的力量，通過網(wǎng)民的參與和體驗而形成的一種草根性質(zhì)的民間自助形式，它將人們微不足道的愛心積聚起來形成新的巨大社會力量。
需要說明的是，雖然像隨手撿起垃圾、主動進行垃圾分類等公益活動，也可以算為廣義上的微公益，但本文所要討論的主要是指新興起的、借助網(wǎng)絡(luò)尤其是微博平臺開展的網(wǎng)友自發(fā)參與的狹義的微公益活動。
（二）“微公益”的發(fā)展
近兩年來微博的關(guān)注度有了極大提升，使依托網(wǎng)絡(luò)平臺的微公益的概念逐漸為更多人知曉，涌現(xiàn)出如救助鉈中毒護士、尋找窯工袁學(xué)宇、捐助白血病女孩韓衛(wèi)麗、救助納鞋底老人、給脆骨癥患者送禮物、援建廣西農(nóng)村小學(xué)等一大批微公益活動來，微公益的關(guān)注度和知曉度不斷上升，成為網(wǎng)友熱衷的一種公益形式。 “微公益”已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)時代的新型公益模式，越來越多的網(wǎng)友借助這一平臺加入到公益事業(yè)中。
（三）“微公益”的主要救助方式
微公益的模式是具有創(chuàng)造性的，活動內(nèi)容也是多種多樣的。助學(xué)、打拐、捐款救災(zāi)，尋人、保護動物、救助重病患者等等，都是微博公益的重要組成部分。其救助方式主要分為四種：以匯款(寄物)的方式救助；以轉(zhuǎn)發(fā)、加粉絲及注冊的方式救助；以物換物式的救助；以提供線索的方式救助。當然在大型的微公益活動中，很可能是幾種方式一起使用的。
二、“微公益”的活動特點
（一）動員能力強，全民參與
微博是一種社會化程度高、成本低廉的媒體，微博粉絲的“病毒式”和傘狀的傳播模式，給“微公益”活動一個全民參與的綠色通道，動員能力很強?！?.23”溫州動車事故發(fā)生2小時后，溫州血站血庫告急。熱心的網(wǎng)友在微博上發(fā)出了“獻血號召”貼和“招募志愿者”活動貼，幾個小時之后。溫州血站里就擠滿了獻血的人，人數(shù)達到千人，這些人都是看到了“獻血號召連夜趕來的”。
（二）信息互動，公開透明
微公益活動從一開就置于社會各種力量的監(jiān)督之下，使得微公益活動過程比較透明，效果比較好。一般發(fā)起該活動的脖友或組織會將收到的錢款數(shù)額公布，并且對其用途也會進行公示，同時還會對微公益活動的結(jié)果給出交待。
如梁樹新2012年發(fā)起的捐助貴州紅板小學(xué)的“愛心午餐”微公益活動，對活動的財務(wù)使用明細、收到的捐款數(shù)額等都在其微博中進行了公布，同時，為了讓網(wǎng)友看到“愛心午餐”微公益的實際效果，梁樹新也同時上傳了很多在貴州紅板小學(xué)發(fā)放午餐時的情況的圖片，通過這種及時公布活動進程，活動費用的方式，可以有效的保證微公益活到切實落到實處，每一筆捐助的款項都能夠用在需要的地方。
（三）參與者社會角色多樣化
傳統(tǒng)的公益活動多數(shù)集中在少數(shù)有錢人或社會基金團體組織里，普通人參與的渠道十分狹窄，而微博線上的“微公益”活動卻可以突破這樣的局限。從地域覆蓋層面來看，參與的博主廣布四海，信源可以來自地球任何一個地方，只要擁有合適的收發(fā)終端，人們就可以隨時隨地發(fā)布、接受信息，參與“微公益”活動，對象主體可以是你本人，可以是你身邊的人，也可以是你素不相識的人。例如：普通的菜農(nóng)女“葉薇棋美玫”、著名媒體人鄧飛、影視歌星羅嘉良、大型企業(yè)集團沃爾沃及我們的傳統(tǒng)媒體報社。
（四）涉及的主體對象包羅萬象
由于移動通訊設(shè)備越來越小、越來越便宜，博主們隨時拍攝、隨時寫博文、隨手發(fā)信息，所以，微博能夠做到及時傳播。無論什么事件發(fā)生，只要博主在現(xiàn)場，就可以及時傳播信息，去幫助那些需要幫助的人。
微博線上的“微公益”關(guān)注的對象不局限于一類事件，包括有：山區(qū)吃不上午餐的孩子、隨手拍攝解救乞討兒童、公益短片、微博萬次接力助老兵回家、尋救塵肺農(nóng)民工、拯救面具娃娃、拯救被人類殘害的動物、救助先天性心臟病兒童……
三、“微公益”活動的社會作用
（一）簡單便捷，降低公益門檻
傳統(tǒng)公益事業(yè)常給人一種做公益的門檻太高的感覺，有些時候人們想做公益但卻苦于沒有途徑，或者不知道該通過什么方式、什么組織來進行公益活動。但是現(xiàn)在，微公益的興起，為部分網(wǎng)民找到了切實可行的方式。
博友們只需要在網(wǎng)上轉(zhuǎn)發(fā)一下微博信息，或者關(guān)注某人的微博，或者用自己的東西和別人交換，或者根據(jù)微博信息通過支付寶平臺直接匯款，都可以在點滴之間實現(xiàn)微公益。特別是支付寶平臺的加入，使得微公益的執(zhí)行更加有效率，因為網(wǎng)民在看到實際效果之后才會決定是否確認付款，如果對結(jié)果感到不滿意就可以撤銷付款，一切都變得簡單易行。
（二）反擊網(wǎng)絡(luò)粗俗化
網(wǎng)絡(luò)的爆炸式發(fā)展，網(wǎng)民數(shù)量的急劇增加，使得網(wǎng)民的素質(zhì)參差不齊，網(wǎng)絡(luò)上充斥著各種黃色、低俗的內(nèi)容，這也使網(wǎng)絡(luò)經(jīng)常受到詬病。網(wǎng)民常常對網(wǎng)絡(luò)上的內(nèi)容“用起哄的態(tài)度，做喜劇化的解讀，在集體的狂歡中，忘卻了有更高尚的趣味值得喝彩，更永恒的價值可以尊奉?！?BR>芙蓉姐姐、木子美帶動博客的傳播，鳳姐在微博上的賬號異?；鸨?，一句“賈君鵬你媽喊你回家吃飯”迅速成為網(wǎng)絡(luò)流行語等諸種現(xiàn)象，都表現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)對“審丑意識”的追捧，對“無聊意識”的首肯以及對娛樂媚俗化的認同。
通過微公益的活動，使得網(wǎng)絡(luò)不再僅是無聊低俗的虛擬空間，而是能夠為社會做出積極貢獻的所在，這對于反擊網(wǎng)絡(luò)粗俗化起到了很大作用。在一定程度上是對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的一種凈化，是對無厘頭的粗鄙的網(wǎng)絡(luò)文化的逆轉(zhuǎn)，使網(wǎng)絡(luò)真正可以發(fā)揮其積極意義，幫助需要幫助的人，也使網(wǎng)絡(luò)活動具有現(xiàn)實意義。
（三）促進社會文明進步
“勿以善小而不為”，公益事業(yè)被認為是人類社會文明和進步的標志之一。當微博線上的“微公益”能帶動更多的人參與公益事業(yè)時，更多的人就會加深對公益事業(yè)的理解，公眾的參與意識也能得到提高。其次，諸如像免費午餐、打拐、包括pm2.5，這樣的轟動性的微公益，它們涉及的是基本的民生問題，或者說是我們下一代最基本的安全、教育的問題，微公益的活動喚起了人類對這些基本問題的關(guān)注，對社會文明進步的思考。
四、“千島湖微報”與“微公益”
隨著微公益活動走進千家萬戶，逐漸改變?nèi)藗兊纳罘绞?，傳統(tǒng)媒體對“微公益”活動的關(guān)注度也越來越高，微博線上的活動越來越成為媒體跟蹤突發(fā)消息的重要來源之一，傳統(tǒng)媒體也可以借助本身的受眾群為微公益活動增加影響力。
2013年十一長假期間，筆者曾在值班時接到一位讀者的電話，他稱自己有一個癡呆兒，為了保護兒子，多年來不曾讓外人知道過兒子的真實狀況?？墒牵缃袼膬鹤右呀?jīng)到了上學(xué)的年紀，送進普通學(xué)校，怕兒子受委屈，可是淳安又沒有一所照顧特殊群體的特殊學(xué)校。他在電話中說：“我跑遍了杭州的特殊學(xué)校，可又因是外地人而被拒絕?！惫P者在電話旁，聽到一個父親在生活中的無奈和辛酸。
包括筆者來內(nèi)的許多人聽到這個故事，大概都想施以援手，可是每個人的力量都是有限的。就算是作為一個媒體工作者的筆者，若把這件事發(fā)布在自己的微博里，恐怕響應(yīng)的人群，也是寥寥無幾?？墒?，如果“千島湖微報”的官方微博上可以發(fā)布這個消息，號召公眾及時參與，并且利用報紙跟進報道，或許形成的社會效應(yīng)就不可估量了。
如今，“千島湖微報”還是只被當做是千島湖傳媒中心報紙、網(wǎng)絡(luò)的附屬媒體，可是，縱觀國內(nèi)外一些知名報業(yè)的官方微博，它們都被當做一個媒體單獨經(jīng)營，聘請專業(yè)人員管理，利用微博的快捷、便利，時時刻刻在發(fā)布即時消息、跟新追蹤報道。譬如，與淳安毗鄰的建德，它的官方微報便會發(fā)布一些交通、音樂會等的即時信息，對微公益也有所涉及?！扒u湖微報”也應(yīng)該順應(yīng)自媒體時代的要求，立足于淳安本地的新聞報道，發(fā)布為本地人服務(wù)的即時民生咨詢、新聞，利用傳統(tǒng)媒體在民眾心中的影響力參與微公益活動。
【參考文獻】
1、張木蘭：《十大公益關(guān)鍵詞――微公益》，《公益時報》
2、鄧麗、李丹：《微博時代的微公益》，《21世紀經(jīng)濟報道》
3、信息時報，《網(wǎng)絡(luò)微公益興起專業(yè)慈善微博網(wǎng)站出現(xiàn)》
4、陸一波：《“微公益”：每個人都能做“一點點”》，《解放日報》
5、趙新星、周文吉：《倡導(dǎo)全民參“潤物無聲”，“微公益”借助網(wǎng)絡(luò)聚人氣》，《 南方日報》
走向全媒體——千島湖傳媒中心十年歷程