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?？?nbsp;  程賢高

    【內(nèi)容提要】 無(wú)論是在可能的與杭報(bào)之合作狀態(tài)，還是仍然保持現(xiàn)有各環(huán)境要素不變的情況，作為“傳媒中心的核心業(yè)務(wù)”注1的《今日千島湖》，其目前的版面架構(gòu)在內(nèi)容和形式兩方面做出的新的調(diào)整之考慮，應(yīng)已可提上日程。

    這種調(diào)整，可以是適應(yīng)性的，但更應(yīng)該是根本性的。本文擬在對(duì)目前版面組成架構(gòu)的優(yōu)劣、與業(yè)界發(fā)展要求之間的距離進(jìn)行粗淺分析，并對(duì)可以采取的新的架構(gòu)進(jìn)行主觀的構(gòu)想，且作拋磚引玉。
【關(guān)鍵詞】 報(bào)紙；版面架構(gòu)；設(shè)計(jì)

新女報(bào)社總編輯王浩曾撰有一文《結(jié)構(gòu)決定報(bào)刊的核心競(jìng)爭(zhēng)力》注2,提出一個(gè)“報(bào)紙結(jié)構(gòu)論”的新觀點(diǎn)。其主旨是“報(bào)紙的結(jié)構(gòu)決定報(bào)紙的核心競(jìng)爭(zhēng)力，通過(guò)對(duì)報(bào)紙各種構(gòu)成要素作不同配置和組織，能夠產(chǎn)生影響報(bào)紙競(jìng)爭(zhēng)力的‘化學(xué)反應(yīng)’?！?/P>

    文中以為，結(jié)構(gòu)因素包括隊(duì)伍、內(nèi)容、讀者、廣告四個(gè)方面。

    報(bào)紙的版面結(jié)構(gòu)，由多種因素決定。其中，最有決定性的因素，應(yīng)當(dāng)是報(bào)紙自身定位。但是，報(bào)紙定位，又包含了諸多內(nèi)容，特別可以從政治導(dǎo)向、社會(huì)功能、受眾結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)方向等維度作出明確的定義。版面結(jié)構(gòu)則是上述一系列自我明確定義的外在體現(xiàn)。

一、本地區(qū)報(bào)紙架構(gòu)概覽

    在杭州地區(qū)，與我《今日千島湖》同類型的報(bào)紙有《蕭山日?qǐng)?bào)》、《城鄉(xiāng)導(dǎo)報(bào)》、《富陽(yáng)日?qǐng)?bào)》以及《今日臨安》、《今日桐廬》、《今日建德》等6種。其中，前3種有正式刊號(hào)，分別隸屬杭報(bào)集團(tuán)或浙報(bào)集團(tuán)，后3種為“今日系列”，面臨許多不便。

    以下通過(guò)對(duì)6種報(bào)紙當(dāng)前注3版面設(shè)置的概況作一概覽及統(tǒng)計(jì)，以方便對(duì)比。

    余杭區(qū)的《城鄉(xiāng)導(dǎo)報(bào)》是小版報(bào)紙，總版面工作日為16至24版，周日8版；第1、2版為要聞版，新聞?？?個(gè)，其余為生活類?？蛷V告專刊。要聞版多數(shù)時(shí)候會(huì)填充面積不小的廣告，真正時(shí)政類內(nèi)容見(jiàn)少。

    《富陽(yáng)日?qǐng)?bào)》四開(kāi)小版，每周六期，每期16-20版。設(shè)第1版要聞，第2、3版為時(shí)政版。由于是小版，設(shè)3個(gè)要聞時(shí)政也不算多。但是，第3版雖為時(shí)政，其版頭還有個(gè)字體更大的名稱：焦點(diǎn)。所刊內(nèi)容也果然非平常所理解的“時(shí)政”，以10月為例，刊出有“2013富春江運(yùn)動(dòng)節(jié)“運(yùn)動(dòng)休閑日”嘉年華活動(dòng)”、“市人民法院全省試點(diǎn)案件執(zhí)行創(chuàng)新做法”“恒泰電器“聯(lián)姻”大眾奔馳”等純粹時(shí)政內(nèi)容。特別是每周六的《假日刊》，其內(nèi)容有個(gè)新亮點(diǎn)，沒(méi)有了要聞版，成為“全?？钡囊黄?。

    《今日臨安》對(duì)開(kāi)4版全彩大報(bào)。第1版為要聞，第2版為“社情民生”。第3、4版設(shè)固定刊期?？约皬V告等其他?？?，在整體布局上是與我報(bào)最為相似的一家。所不同的是，從版頭名稱上看，“社情民生”與“城鄉(xiāng)新聞”有視角取向方面的差異。從版面內(nèi)容看，也確有差別，比如農(nóng)事類題材，更容易在“社情民生”上占頭條和大版面，而“城鄉(xiāng)新聞”一般不會(huì)這么做。

    《今日桐廬日?qǐng)?bào)》對(duì)開(kāi)全彩大版。工作日通常8版、節(jié)假日4版。第1和2版為要聞版。其余版塊為各類?？?。

    《今日建德》四開(kāi)小版，每期8版，第1、2版分別為要聞和時(shí)政。其余6版為新聞性?？蛷V告?？?。

    至于《蕭山日?qǐng)?bào)》，在今年赴蕭報(bào)長(zhǎng)達(dá)半年左右的學(xué)習(xí)過(guò)程中，許多同仁對(duì)其靈活的版面設(shè)置有深刻印象，并在自己的體會(huì)文章中以此作為一個(gè)重要的關(guān)注點(diǎn)。特別是其剛在10月21日，又進(jìn)行了最新改版，作為對(duì)開(kāi)大版面報(bào)紙，頭版“毅然”注4采用了“大圖+導(dǎo)讀化”版式，彰顯了蕭報(bào)領(lǐng)導(dǎo)層著意改變傳統(tǒng)版式結(jié)構(gòu)，更加貼近受眾需要、貼近市場(chǎng)風(fēng)格。同時(shí)引入“疊”的版組方式，特意突出了報(bào)紙的“厚度”。
以上情況簡(jiǎn)要列表如下：

列舉上述同地區(qū)兄弟報(bào)紙，我們可以看到以下現(xiàn)象：

1、“正規(guī)軍”多版化明顯，并且依然增加趨勢(shì)；

2、“今日系列”版面架構(gòu)相比突破不明顯；

3、所有報(bào)紙的要聞（時(shí)政）版面的數(shù)量基本相當(dāng)；

4、增加的版面只向各類專刊開(kāi)放。即版面越多，要聞版所占比例就越低；

5，開(kāi)版大小與報(bào)紙品質(zhì)無(wú)直接影響。

    這些現(xiàn)象的背后，是兩個(gè)陣營(yíng)所處的實(shí)際環(huán)境，以及由此帶來(lái)的一系列反應(yīng)形成的各類因素最終導(dǎo)致的。包括隊(duì)伍質(zhì)量、內(nèi)在動(dòng)力、外部環(huán)境的支持度等等。

    同時(shí)也可以明白看出，報(bào)紙發(fā)展與架構(gòu)之間的極緊密的關(guān)聯(lián)性。版面框架的變革，對(duì)于一份傳統(tǒng)的報(bào)紙而言幾乎是必選項(xiàng)。

二、?？膲汛笫菆?bào)紙多版化主因

    前文通過(guò)對(duì)7家報(bào)紙的簡(jiǎn)單統(tǒng)計(jì)，讓我們看出“正規(guī)軍”多版化形態(tài)變化特征。這一特征的形成，正揭示了當(dāng)今報(bào)紙發(fā)展的真實(shí)路徑：?？牟粩鄩汛螅匚徊粩嗌仙?。

    新世紀(jì)以來(lái)的報(bào)紙發(fā)展中，?？侣劵F(xiàn)象十分突出，它的內(nèi)涵與外延，一直在不斷豐富和擴(kuò)張。甚至有業(yè)內(nèi)人士提出了?？男露x：“報(bào)紙中要聞版以外的各類專版的統(tǒng)稱，包括國(guó)內(nèi)外新聞、生活、娛樂(lè)、廣告等各種專版形態(tài)。”注5

    這個(gè)以一分為二的方式給出的?？x，具有很好的把握性。根據(jù)這個(gè)定義，我們可以很容易理解“?？侣劵被蛘摺靶侣剬？钡膶?shí)質(zhì)，不再糾結(jié)于弄清新聞與專刊之間的區(qū)別，從而可以放手做好各種專刊。

    在新媒體、自媒體當(dāng)?shù)赖男滦蝿?shì)下，對(duì)傳統(tǒng)報(bào)紙的空間的認(rèn)識(shí)已經(jīng)相當(dāng)統(tǒng)一，就是發(fā)揮它的深度與高度優(yōu)勢(shì)，要“做深新聞背后的新聞”。但是，在有了認(rèn)識(shí)之后，有沒(méi)有實(shí)際形成讓?？ト娉袚?dān)起這一重任的鮮明態(tài)度與行動(dòng)，成為一份報(bào)紙中?？芊瘾@得發(fā)展的“機(jī)緣”。

    顯然，?？凇罢?guī)軍”那里，更易“機(jī)緣巧合”：報(bào)紙所具有的資質(zhì)、所在地區(qū)社會(huì)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、讀者環(huán)境等，共同給?？l(fā)展提供了優(yōu)良土壤。內(nèi)因與外因相際合，?？膲汛笫且环N必然。

    以蕭山與淳安相比較，2012年兩地GDP為1611億元對(duì)比159億元，財(cái)政收入為230億對(duì)比17億元，如此懸殊的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，在蕭山催生每天近4個(gè)版的廣告?？?，在淳安就無(wú)法實(shí)現(xiàn)。注6同時(shí)蕭山人口密度高、地域面積小、區(qū)位優(yōu)勢(shì)優(yōu)越等因素，對(duì)兩地媒體經(jīng)營(yíng)性?？陌l(fā)展來(lái)說(shuō)，其作用力之區(qū)別無(wú)異于正反兩個(gè)方向。

    同樣，更成熟的受眾環(huán)境，會(huì)更強(qiáng)烈地呼喚著媒體具有“新、專、獨(dú)、深、實(shí)”注7特征的專題報(bào)道的推出。?？昂鸵话汶s志相比，它更具有新聞性，而和報(bào)紙新聞版相比，則顯得更集中、深刻、獨(dú)到、實(shí)用，在篇幅運(yùn)用、新聞深度、新聞信息含量等，可做更大的文章?！弊?
2012年10月9日，《城鄉(xiāng)導(dǎo)報(bào)》刊發(fā)6個(gè)刊頭為《眾志成城，抗擊“菲特”》的特刊，真正“在篇幅運(yùn)用、新聞深度、新聞信息含量”發(fā)揮了優(yōu)勢(shì)。
這正是多版面架構(gòu)下，?？瘓?bào)道的優(yōu)勢(shì)。

三、報(bào)紙版塊調(diào)整及相關(guān)因素

    相比于報(bào)紙架構(gòu)調(diào)整意義的認(rèn)識(shí)，怎樣對(duì)報(bào)紙的架構(gòu)進(jìn)行符合實(shí)際的調(diào)整具有更加實(shí)際價(jià)值。

    我們首先要澄清的是，“多版面”并不等于僅是版面數(shù)量上的簡(jiǎn)單增加。這其中，真正的工作是針對(duì)實(shí)際環(huán)境，對(duì)報(bào)紙各版塊作出結(jié)構(gòu)性的優(yōu)化。
報(bào)紙版塊的結(jié)構(gòu)優(yōu)化，一是指報(bào)紙內(nèi)容版塊之間的比例問(wèn)題，也就是內(nèi)容結(jié)構(gòu)之間比重是是否得當(dāng)，各版塊數(shù)量是否能夠滿足各自讀者群體的基本需求。第二個(gè)方面是各個(gè)版塊內(nèi)容的定位是否有基本的市場(chǎng)價(jià)值，能否有效地吸引住相對(duì)應(yīng)的讀者群。一張綜合性報(bào)紙的基本功能單位是由一個(gè)個(gè)的內(nèi)容來(lái)具體完成的，也就是各個(gè)版塊功能的有效發(fā)揮程度決定了整張報(bào)紙內(nèi)容的市場(chǎng)水平。注9

    由此可知，報(bào)紙版面架構(gòu)的調(diào)整，基礎(chǔ)是對(duì)自身市場(chǎng)地位、讀者對(duì)現(xiàn)有各內(nèi)容版塊必讀性差異、每個(gè)版塊讀者構(gòu)成等因素的準(zhǔn)確調(diào)查分析。

    在知己知彼的基礎(chǔ)上，決策層可以實(shí)施諸裁減一些落后形勢(shì)的版面，增強(qiáng)符合讀者需求的版面，以至新增一些預(yù)期良好的內(nèi)容版塊。有幾個(gè)值得注意的動(dòng)向是：

    1、新聞?lì)愔芸婷娴鋈請(qǐng)?bào)。由于互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體的快速興起，新聞?lì)愔芸膬?nèi)容在時(shí)效性上的滯后，很難能有效適應(yīng)人們的信息需求。

    2、社區(qū)新聞版面值得關(guān)注。社區(qū)報(bào)在國(guó)內(nèi)已不再是概念，許多報(bào)紙開(kāi)始認(rèn)真實(shí)踐。社區(qū)類?？苡猩鐓^(qū)報(bào)或社區(qū)子報(bào)的雛形。因此，社區(qū)版值得探討。

    3、報(bào)紙版式大小對(duì)讀者市場(chǎng)的影響微弱。以本地區(qū)其他6家報(bào)紙為例，3家“正規(guī)軍”中有兩家是四開(kāi)小報(bào)，而另3家“今日系列”則有兩家是對(duì)開(kāi)大報(bào)。因此，大小版并不必作為一個(gè)“堅(jiān)守”的內(nèi)容。況且對(duì)于“今日系列”，四開(kāi)小報(bào)既有“鍋小好炒菜”的靈活，又有通過(guò)“化零為整”產(chǎn)生組團(tuán)氣勢(shì)。

    我們還應(yīng)該認(rèn)識(shí)到，對(duì)于新聞?？?，其減、改、增，還綜合性地受媒體自身的新聞理念、業(yè)務(wù)水平、采編能力等各方因素的制約。

    報(bào)形時(shí)新、內(nèi)容版塊合理、版面配置靈活，是對(duì)于今后《今日千島湖》的期待。當(dāng)然這些期待只能是建立在前期周密科學(xué)調(diào)查基礎(chǔ)之上，本文尚無(wú)力完成。此外，源于體制、制度的要求也屬前置條件，但顯而易見(jiàn)，這些要求并不意味著報(bào)紙應(yīng)該保守和呆板，而應(yīng)是一種殊途同歸。

四、結(jié)  語(yǔ)

   作為我們的核心業(yè)務(wù)，《今日千島湖》似乎正處在一些新的發(fā)展機(jī)遇來(lái)臨的那個(gè)前夜，雖然并不確定。但是，不斷向前發(fā)展、不斷響應(yīng)來(lái)自讀者新要求、不斷革舊自新是確定的。

    隨著環(huán)境的改變，自我生存能力的塑造、對(duì)市場(chǎng)化運(yùn)作的預(yù)適應(yīng)，有著未雨綢繆的意義。通盤考慮進(jìn)行改版，是報(bào)紙自我發(fā)展、自我適應(yīng)、自我提高，賴以維持長(zhǎng)久生存的一項(xiàng)工作。

    2007年以來(lái)，傳媒中心一年一個(gè)臺(tái)階，至今天，已發(fā)展出“五大媒體”注10互映生輝的生動(dòng)全媒體新格局。這展示了我們傳媒人緊趨新聞發(fā)展潮流的專業(yè)姿態(tài)，開(kāi)拓創(chuàng)新、有所作為的敬業(yè)精神，也印合了事物螺旋上升的發(fā)展規(guī)律。

    在新的發(fā)展階段，重新著眼《今日千島湖》紙媒，通過(guò)框架重組、內(nèi)容優(yōu)化，從骨子里改造它，使她以全新內(nèi)涵和面貌在一日千里的業(yè)界環(huán)境中再展新姿,也以此開(kāi)啟傳媒中心新聞事業(yè)新的、螺旋上升的新篇章。

【參考文獻(xiàn)】
1、千島湖傳媒中心宋士和主任歷次講話中強(qiáng)調(diào)
2、王浩：《結(jié)構(gòu)決定報(bào)刊的核心競(jìng)爭(zhēng)力》，載于《傳媒》2006年
3、以各報(bào)今年10月刊出版面（網(wǎng)絡(luò)電子版）結(jié)構(gòu)為樣本
4、中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院教授高鋼評(píng)《蕭山日?qǐng)?bào)》10月改版，見(jiàn)10月24日《蕭山日?qǐng)?bào)》A5版
5、梁勁松：《專刊――中國(guó)報(bào)紙版面競(jìng)爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)》，第6頁(yè)
6、相關(guān)數(shù)據(jù)引自兩地政府門戶網(wǎng)站
7、張洪忠：《我國(guó)報(bào)紙版面結(jié)構(gòu)發(fā)展的受眾價(jià)值分析》，《傳媒研究》，2007年第9期
8、指?jìng)髅街行哪壳八鶕碛械摹督袢涨u湖》、《千島湖新聞網(wǎng)》、《淳安手機(jī)報(bào)》、《千島湖微報(bào)》、《千島湖屏媒》新老5個(gè)媒體