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(楊彩萍)

【摘  要】在“上天、落地、入戶、人心”和數(shù)字化、跨國(guó)界、新媒體競(jìng)爭(zhēng)的全媒體時(shí)代，隨著電腦進(jìn)入設(shè)計(jì)領(lǐng)域，科學(xué)技術(shù)與藝術(shù)的結(jié)合越來越緊密。設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意和需求都可以通過計(jì)算機(jī)來表現(xiàn)，電腦虛擬技術(shù)的發(fā)展使設(shè)計(jì)作品能綜合藝術(shù)、結(jié)構(gòu)、工藝、技術(shù)、材料、經(jīng)濟(jì)等多方面的因素，以謀求最佳的實(shí)現(xiàn)途徑，成為設(shè)計(jì)的最佳手段。今天,數(shù)字媒體技術(shù)正以如火如荼之勢(shì)蓬勃發(fā)展,當(dāng)我們以熱情的目光投向它時(shí),發(fā)現(xiàn)它與欄目包裝有著不解之緣。本文首先從數(shù)字媒體和欄目包裝的基本概念入手深入的分析了各自的特點(diǎn)，進(jìn)而延伸到數(shù)字媒體技術(shù)和欄目包裝藝術(shù)二者的相互關(guān)系上來，圍繞這些論討和分析，詳細(xì)的論述了我自己對(duì)數(shù)字媒體技術(shù)與欄目包裝藝術(shù)的關(guān)系的見解和認(rèn)識(shí)。隨后，文章總結(jié)了數(shù)字媒體下欄目包裝的現(xiàn)狀，并對(duì)其現(xiàn)狀和欄目包裝的品牌化提出自己的意見和建議。

【關(guān)鍵詞】數(shù)字媒體技術(shù)  欄目包裝藝術(shù)  思考

  21世紀(jì)是信息化的世紀(jì)，也是數(shù)字化的世紀(jì)，在這個(gè)世紀(jì)里數(shù)字媒體就變的格外的重要和關(guān)鍵，建立在這個(gè)基礎(chǔ)上的數(shù)字媒體和視頻欄目包裝就成為了新世紀(jì)里最有發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)業(yè)之一。數(shù)字媒體和視頻包裝中出現(xiàn)了很多新奇的，充滿活力的景象，它們深刻的影響著我們的視野，改造著我們的視覺經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)而豐富著我們的感受力和精神享受。所以我們要花大量的時(shí)間和精力來學(xué)習(xí)研究數(shù)字媒體和視頻欄目包裝它們之間的關(guān)系，從而為我們的生活增添光彩和更多的活力。

一、數(shù)字媒體技術(shù)與欄目包裝藝術(shù)

(一)數(shù)字媒體技術(shù)概述。在美術(shù)創(chuàng)作領(lǐng)域中，數(shù)字技術(shù)這一新的藝術(shù)形式在藝術(shù)表現(xiàn)上具有巨大優(yōu)勢(shì)，這與其技術(shù)特性和藝術(shù)表現(xiàn)特征關(guān)系密切。

    數(shù)字媒體技術(shù)常指有關(guān)后期制作的各類軟件的使用, 例如影視后期制作、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)與制作、計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)等。

    1、數(shù)字媒體技術(shù)是欄目包裝的平臺(tái)和手段。數(shù)字媒體技術(shù)應(yīng)用于欄目包裝。欄目包裝和數(shù)字媒體技術(shù)是緊密結(jié)合的，很多欄目包裝和創(chuàng)意是以電視、網(wǎng)絡(luò)等媒介為傳播方式，并由數(shù)字媒體來體現(xiàn)的，它們之間具有兼容性。數(shù)字技術(shù)作為一種全新的媒體形式和技術(shù)手段，為藝術(shù)創(chuàng)作帶來了全新的手段和平臺(tái)。它的發(fā)展，拓展了人們的生活方式，并且構(gòu)建了一種新的視覺語(yǔ)言。

（1）數(shù)字媒體是視頻欄目包裝的平臺(tái)。欄目包裝在數(shù)字化的平臺(tái)上展現(xiàn)的淋漓盡致，數(shù)字技術(shù)為視頻欄目的包裝在數(shù)字音頻，數(shù)字視頻，聲音，圖像方面提供著新的技術(shù)平臺(tái)，讓欄目包裝的整個(gè)制作流程都以數(shù)字化的技術(shù)手段來完成，真正實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化的制作。而以數(shù)字媒體、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與文化產(chǎn)業(yè)相融合而產(chǎn)生的數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)，正在世界各地迅猛發(fā)展，這也必將帶動(dòng)視頻欄目包裝的巨大發(fā)展。
　?。ǎ玻?shù)字媒體技術(shù)是設(shè)計(jì)師完成項(xiàng)目的一種表現(xiàn)手段。數(shù)字媒體技術(shù)者和媒體包裝師、設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)理念在欄目包裝中尤為重要，欄目包裝不僅包括大量拍攝與后期制作的內(nèi)容，還要更加重視設(shè)計(jì)的層面。設(shè)計(jì)的藝術(shù)境界和表達(dá)均來自于人的思想，欄目包裝藝術(shù)亦如此。

（二）欄目包裝釋義。欄目包裝包括外在化、內(nèi)在化、人性化的包裝，是對(duì)欄目、視頻節(jié)目整體形象進(jìn)行一種外在形式要素的規(guī)范和強(qiáng)化。這些外在的形式要素包括聲音（語(yǔ)言、音響、音樂、音效等）、圖像（固定畫面、活動(dòng)畫面、動(dòng)畫）、顏色等諸要素。　　

  1、包裝是視頻媒體自身發(fā)展的需要，是視頻節(jié)目、欄目成熟穩(wěn)定的一個(gè)標(biāo)志。與以往不同的是當(dāng)今社會(huì)，電視觀眾每天要面對(duì)的是幾十個(gè)電視臺(tái)和電視頻道，幾十種類型的節(jié)目和欄目以及網(wǎng)絡(luò)、城市屏媒等新媒體的出現(xiàn)，各頻道、各欄目、各媒體之間存在著非常激烈的競(jìng)爭(zhēng)。觀眾既有主動(dòng)的選擇權(quán)，又有較大的盲目性。在這種情況下，包裝所起的作用是非常重要的。

2、數(shù)字化時(shí)代的欄目包裝。傳統(tǒng)的欄目包裝制作需要美工人員在畫紙上手工設(shè)計(jì)出美術(shù)字幕、圖標(biāo)圖案后，運(yùn)用專業(yè)電視攝像機(jī)拍攝下來，再于編輯機(jī)上對(duì)編，與欄目?jī)?nèi)容串成一體。這種方法可操作性強(qiáng)，但工作效率極低，因受制于創(chuàng)作時(shí)間及制作人素質(zhì)修養(yǎng)的不同，而缺乏藝術(shù)品位高、表現(xiàn)細(xì)膩的佳作。由于信息承載量少，致使容易出現(xiàn)片頭內(nèi)容簡(jiǎn)潔，形式單一，很難體現(xiàn)出該欄目的類型等問題。隨著網(wǎng)絡(luò)等新媒體的涌現(xiàn)和數(shù)字化軟件的不斷被開發(fā)，數(shù)字媒體促進(jìn)了中國(guó)視頻包裝業(yè)的發(fā)展，并使其不斷完善。中國(guó)媒體視頻形象包裝作品的風(fēng)格由疊畫時(shí)代到二維時(shí)代，再到現(xiàn)在的三維時(shí)代。從這個(gè)風(fēng)格的演變歷程中我們可以看到,數(shù)字媒體技術(shù)就像一只看不見的手,在不斷操縱影響著視頻包裝作品風(fēng)格的變化,使得它多姿多彩,成為藝術(shù)作品中的奇葩。現(xiàn)代的欄目包裝無論在表現(xiàn)形式、觀眾認(rèn)同度、信息承載量上都得到了根本性的提高，制作技術(shù)的超越再一次為形式的超越乃至思想內(nèi)容的凝練升華提供了最為有效的保障。

  （三）欄目包裝藝術(shù)與數(shù)字媒體技術(shù)的結(jié)合。數(shù)字媒體技術(shù)的出現(xiàn)，為藝術(shù)創(chuàng)作和應(yīng)用提供了更加豐富的手段、更加高效的傳播途徑和更加廣泛的傳播空間。今天我們欣然地看到一些具有一定藝術(shù)品格、地域風(fēng)格濃郁、富含人文色彩的包裝作品不斷呈現(xiàn),很多制作人員已開始把軟件技術(shù)融入到對(duì)包裝作品內(nèi)涵的挖掘與體現(xiàn),同時(shí)也更注重自身的藝術(shù)修養(yǎng)。理性審視,筆者認(rèn)為兩者有對(duì)立統(tǒng)一的關(guān)系：欄目包裝藝術(shù)和數(shù)字媒體技術(shù)的結(jié)合為視頻欄目帶來了新的發(fā)展機(jī)會(huì)，而數(shù)字媒體技術(shù)和欄目包裝藝術(shù)的對(duì)立就是通過設(shè)計(jì)來統(tǒng)一和高度融合。

二、數(shù)字媒體下欄目包裝的現(xiàn)狀

眾所周知，“包裝”是產(chǎn)品走向市場(chǎng)的一種重要手段。近年來視頻包裝作為視頻媒體營(yíng)銷體系中的重要環(huán)節(jié),一直牽動(dòng)著他們的品牌形象，并在業(yè)內(nèi)受到了普遍關(guān)注。中央臺(tái)和各省級(jí)、衛(wèi)視、騰訊視頻、優(yōu)酷網(wǎng)等視頻媒體都紛紛改版，不斷地在形式上推陳出新，大有將數(shù)字媒體技術(shù)應(yīng)用包裝進(jìn)行到底之勢(shì)。然而由于頻道包裝在國(guó)內(nèi)缺乏科學(xué)的理論體系和操作流程，在一道道亮麗的風(fēng)景背后，同樣也在操作上存在著明顯的誤區(qū)。
    （一）品牌訴求不明確。節(jié)目宣傳片、欄目宣傳片各自為營(yíng)，缺乏統(tǒng)一的品牌形象、標(biāo)識(shí)、欄目標(biāo)、版塊標(biāo)題復(fù)合呈現(xiàn)，使受眾視覺累贅，多重信息使形式破壞了內(nèi)容。
    （二）盲目依賴技術(shù)，追求三維數(shù)字視覺表象沖擊，風(fēng)格仿效趨同，從而忽略了媒介的獨(dú)立特征。很多形象宣傳片，不惜花大成本制作數(shù)字動(dòng)畫，追求視覺表象上的華麗，盲目的仿效，城市臺(tái)學(xué)上星臺(tái)，上星臺(tái)學(xué)中央臺(tái)，通常用一些無地域特征的鏡頭組合來構(gòu)成，最終造成了視聽混淆，媒介風(fēng)格的迷失和觀眾的無法識(shí)別。在這方面中央7套的《農(nóng)業(yè)頻道》、北京衛(wèi)視和東方衛(wèi)視的欄目形象包裝在對(duì)意向的提取上頗為成功，分別以黃色和紅色為主題，用簡(jiǎn)練單純的畫面語(yǔ)言，給你無限的想象和思維空間，它具有一種內(nèi)在的親和力。
    （三）缺乏延續(xù)性，盲目改版。很多媒體頻繁更換包裝形式，每一次都改得面目全非，盡管在短期內(nèi)讓觀眾有耳目一新的感覺，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)看很難形成一個(gè)明確的品牌形象。
    以上種種誤區(qū)的產(chǎn)生，分析其原因，主要是因?yàn)榘b停留在盲目追求技術(shù)和三維數(shù)字技術(shù)效果層面，即為節(jié)目或欄目設(shè)計(jì)一個(gè)漂亮的片頭、片花。這對(duì)于某個(gè)節(jié)目或欄目的收視率提高或許能起到一定的作用。但在新的歷史時(shí)期，視頻媒體的競(jìng)爭(zhēng)的主體不再是某個(gè)金牌節(jié)目或欄目，而是整個(gè)媒體品牌形象的競(jìng)爭(zhēng)。做為我們縣級(jí)媒體,在欄目設(shè)置和欄目資源方面雖不能和中央臺(tái)、省電視臺(tái)相比,但我們可以本著“人無我有,人有我特”的方針,注重本地特色,加大節(jié)目包裝力度,在整包中我們一定要建立合理而完備的導(dǎo)視體系,充分考慮觀眾的各種需求和收視理，從整體上提升媒體形象，提高傳播效果。

三、數(shù)字媒體技術(shù)和欄目包裝藝術(shù)相結(jié)合推動(dòng)品牌的發(fā)展

在傳播技術(shù)手段日益發(fā)展的今天，我們已經(jīng)進(jìn)入“讀圖時(shí)代”?，F(xiàn)代社會(huì)的日常生活被“源源不斷的、滲透當(dāng)今社會(huì)日常生活結(jié)構(gòu)的符號(hào)和圖像”所包圍。數(shù)字媒體的到來讓欄目包裝從整體回歸到個(gè)性，實(shí)現(xiàn)關(guān)注重點(diǎn)日趨從整體效果轉(zhuǎn)移到個(gè)性特色、區(qū)域特色、專業(yè)特色和節(jié)目欄目的品牌特色上，塑造頻道品牌形象，營(yíng)造媒體、欄目的品牌效應(yīng)。

在全媒體時(shí)代下，技術(shù)與藝術(shù)的結(jié)合推動(dòng)著品牌的發(fā)展。品牌是個(gè)集約名詞，它包括名稱和標(biāo)識(shí)兩個(gè)部分，品牌名稱可以用語(yǔ)言稱呼，如《小強(qiáng)熱線》、《1818黃金眼》等，而品牌標(biāo)識(shí)是指某種圖案或符號(hào)，一般都有特定的顏色，容易記憶和識(shí)別，但它們不能用語(yǔ)言稱呼。視頻欄目是文化領(lǐng)域的一種特殊產(chǎn)品，所謂欄目包裝就是為產(chǎn)品進(jìn)行營(yíng)銷或宣傳，而樹立品牌化形象就是要提升產(chǎn)品的知名度、促進(jìn)產(chǎn)品的銷量，通過包裝的形式把節(jié)目、頻道向受眾推廣出去。好的視頻欄目包裝可以突出自己節(jié)目、欄目的個(gè)性特征和特點(diǎn)；確立并增強(qiáng)觀眾對(duì)自己節(jié)目、欄目的識(shí)別能力；確立自己節(jié)目、欄目、媒體的品牌地位；使數(shù)字媒體技術(shù)與包裝的形式和節(jié)目、欄目為一體。成功的包裝是深入生活的，貼近民眾的，其畫面簡(jiǎn)練、語(yǔ)言單純，具有一種內(nèi)在的親和力，并以自身的特色鎖定觀眾，它用獨(dú)特的品牌贏得觀眾。 

    四、結(jié)語(yǔ)

    21世紀(jì)是數(shù)字化的時(shí)代，是信息化的時(shí)代，我們只有適應(yīng)它的發(fā)展才能夠產(chǎn)生最佳的工作效率和最大的經(jīng)濟(jì)效益。數(shù)字媒體技術(shù)和欄目包裝的融合和促進(jìn)正是適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展才產(chǎn)生的，這是時(shí)代的需要，也是歷史和社會(huì)發(fā)展的必然。

通過這次對(duì)數(shù)字媒體技術(shù)和欄目包裝的關(guān)系論文的書寫讓我更加的了解了數(shù)字媒體技術(shù)和欄目包裝藝術(shù)以及各方面千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。

我會(huì)更加的關(guān)注它們的發(fā)展和相互柔和，讓自己對(duì)它們的認(rèn)識(shí)更加的廣泛和深入，從而自己也可以讓自己對(duì)專業(yè)知識(shí)有更多的了解，并把所學(xué)的應(yīng)用到《圖說淳安》和《屏媒為新聞》兩檔原創(chuàng)視頻欄目中去，讓自己更能夠適應(yīng)未來的發(fā)展趨勢(shì)。

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