(劉波)
【內(nèi)容摘要】黨報是黨委政府重要的宣傳輿論陣地，但是，隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，手機報、城市戶外電子屏媒體的興起，電視、廣播等媒體服務(wù)功能的增強，都給黨報帶來了挑戰(zhàn)，如何應(yīng)對是必須思考的問題。黨報要聞版要增強引導(dǎo)力，贏得讀者，必須還原新聞本質(zhì)，創(chuàng)新典型宣傳，做深做足主旋律報道，并充分運用新聞圖片報道，發(fā)揮好“眼球效應(yīng)”。
【關(guān)鍵詞】黨報 要聞版 新聞本質(zhì)
黨報是黨委政府重要的宣傳輿論陣地，不僅承擔(dān)著向人民群眾傳播黨和政府的方針政策的重任，也是廣大干部群眾了解各級黨委政府精神的最主要媒體。但是，隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，手機報、城市戶外電子屏媒體的興起，電視、廣播等媒體服務(wù)功能的增強，都給黨報帶來了挑戰(zhàn)，如何應(yīng)對是必須思考的迫切問題。
根據(jù)實踐體會，筆者認為，黨報要聞版要想增強引導(dǎo)力，贏得讀者，就要做深做足主旋律報道，同時貼近生活報道好小人物；放下“架子”，脫去“官腔”，還原時政報道新聞本質(zhì)；創(chuàng)新典型宣傳，在策劃立意、記者采寫、編輯編排上力求創(chuàng)新，打造報紙?zhí)厣?，使典型宣傳真正具有典型意義；充分運用新聞圖片報道，發(fā)揮好“眼球效應(yīng)”。
一、做深做足主旋律報道，貼近生活報道小人物
其實，每家國家級、省級、市級黨報都把做好重大主題、重大事件、重大節(jié)慶等主旋律報道，作為增強輿論引導(dǎo)能力、增強貼近性、辦好要聞版的重中之重。每逢重大事件、重大節(jié)慶來臨，《人民日報》、《浙江日報》、《杭州日報》等大報主要采用要聞版與特刊聯(lián)動的方式，面對重大報道不惜版面，少則幾個版，多則十幾個版。
以前不久召開的黨的十八大為例：十八大開幕，《人民日報》共24個版，其中6個要聞版，7個“歡慶黨的十八大”特刊；閉幕也是24個版，其中4個要聞版，8個“歡慶黨的十八大”特刊。《浙江日報》開幕和閉幕都是16個版，其中2個要聞版，7個“黨的十八大特別報道”；杭州日報開幕28個版，其中兩個要聞版，6個“黨的十八大專題報道”。閉幕18個版，其中要聞3個版，3個“黨的十八大專題報道”。對重大報道、重大活動，這些大報除轉(zhuǎn)發(fā)新華社電稿外，主要是在自選動作、深度報道上彰顯自己的特色和辦報水平。
筆者認為，做好重大主題、重大活動報道，最重要的是強化“兩力”，即指揮力和執(zhí)行力。指揮力就是統(tǒng)籌策劃，主要是內(nèi)容和版面結(jié)構(gòu)的策劃。執(zhí)行力是編輯記者的團結(jié)協(xié)作和貫徹策劃意圖的能力。“兩力”提高了，黨報要聞版的重大主題、重大活動報道自然會做深做透。
同時，黨報要聞版尤其要注重“三貼近”，以群眾視角報道好身邊的“小人物”、“小事件”。新聞“三貼近”，具體講，就是報道要有群眾視角，報道群眾的所思、所想、所盼。現(xiàn)在，無論是《人民日報》，還是《浙江日報》《杭州日報》等省市黨報，都在放下架子，用平民化的視角客觀報道基層“小人物”、“小事件”，讓基層“小人物”、“小事件”上黨報要聞版?！度嗣袢請蟆芬话娴摹皶r代先鋒”和“身邊故事”、《浙江日報》一版的“感動浙江”和《杭州日報》一版的《發(fā)現(xiàn)最美杭州人》欄目，都是從百姓視角反映小人物的精神風(fēng)貌，讀者從中品嘗到了“鮮活”，體味到了生動，感受著“身邊的感動”，進而產(chǎn)生社會共振效應(yīng)。我們《今日千島湖》順應(yīng)形勢發(fā)展，在一版推出的“新聞現(xiàn)場?走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”欄目外延更廣，涉及各行各業(yè)，同樣以其貼近性受到讀者喜愛。多登這樣的稿件，受眾才會去讀、去領(lǐng)會、去傳播，黨報的輿論引導(dǎo)才有實效。但是，在編輯實踐中，有時囿于領(lǐng)導(dǎo)活動、會議報道、規(guī)定動作較多等，影響了這個欄目的刊發(fā)，新鮮、時效大打折扣。
二、改進時政報道，還原新聞本質(zhì)
時政新聞是關(guān)于國家（或地區(qū)）政治生活中新近或正在發(fā)生的事實的報道。主要表現(xiàn)為政黨、政府、政治團體和重要政治人物在處理國家（或地區(qū)）事務(wù)和國際（或地區(qū)）關(guān)系方面的方針、政策和活動，這些直接影響到一個國家或地區(qū)的政治、經(jīng)濟、社會生活，是各種新聞中最重要的新聞，當(dāng)然也是黨報最重要的報道內(nèi)容。但是，時政新聞報道卻常常囿于官場規(guī)則，突出了領(lǐng)導(dǎo)的位置和程序化的報道，反而淡化了時政新聞內(nèi)容本身的新聞價值。
例如，
這類時政報道我們可以根據(jù)新聞價值擺正新聞中的主角，突破時政新聞報道處處刻意突出領(lǐng)導(dǎo)的框框，淡化領(lǐng)導(dǎo)報道，回歸新聞本質(zhì)，讓教師成“主角”。這篇稿件這樣寫就更好：標(biāo)題：《老師，我們感謝您！我縣慶祝第二十八個教師節(jié)》，報道突出節(jié)日主體――教師，突出教師的感人事跡和全社會對教師的感激之情，領(lǐng)導(dǎo)講話則要簡明扼要，放在最后。
在新聞實踐中，有些時政報道其實完全可以突破，比如，千島湖每年都要舉行幾場大型體育賽事，以往這種類型報道都是以領(lǐng)導(dǎo)講話作報道主體，而這種報道最應(yīng)該突出新聞內(nèi)涵，讓賽事和運動員成為報道的“主角“，而領(lǐng)導(dǎo)則是“配角”。
三、發(fā)揮黨報優(yōu)勢，創(chuàng)新典型宣傳
長期以來，黨報往往主要在政治性和思想性上做文章，片面強調(diào)了宣傳功能，而忽視了報紙的新聞規(guī)律，忽視了可讀性，說教痕跡過濃，內(nèi)容千篇一律，行文公式化、不夠活潑等問題在新聞實踐中屢見不鮮。一些典型報道一味地追求高、大、全，導(dǎo)致假、大、空現(xiàn)象普遍存在，尤其是學(xué)習(xí)貫徹國家省市縣重要會議精神報道，過于追求平衡，從而出現(xiàn)千篇一律、內(nèi)容空洞的應(yīng)景文章，使典型宣傳失去意義。
出現(xiàn)上述現(xiàn)象有諸多原因，其中之一便是計劃經(jīng)濟下“黨報獨大”體制造成。而時下已經(jīng)進入多元化閱讀時代，任何一家媒體都不可能讓所有人成為受眾，尤其是黨報。但即便如此，遇到重大事件、突發(fā)事件，受眾在從各種渠道獲得信息后，仍然需要從主流媒體中得到證實，黨報此時承擔(dān)著以正視聽的作用。據(jù)一份調(diào)查材料顯示，55.1%的讀者最信任黨報，19.82%的讀者最信任晚報,有8.4%的讀者信任網(wǎng)絡(luò)。“重要關(guān)頭還是看黨報”，已成為廣大干部群眾根深蒂固的觀念。
如果能認識并且利用這些優(yōu)勢，黨報要聞版在典型宣傳上寫出新意、做出創(chuàng)意，不僅有助于提高黨報的思想性和可讀性，更是打破了舊有的“一張黨報三個讀者”的笑談，真正滿足受眾的實質(zhì)性需求。例如，十八大閉幕后，《今日千島湖》“認真學(xué)習(xí)貫徹十八大精神”專欄，一改過去的同類稿件空洞文風(fēng)，出現(xiàn)了記者深入采訪、編輯精心甄選、內(nèi)容充實有新意的一批稿件，《汾口鎮(zhèn)學(xué)習(xí)感言上微博》、《威坪鎮(zhèn)先鋒集結(jié)謀發(fā)展》、《縣委黨校奏響宣講大樂章》等，都讓人耳目一新，看后有所啟發(fā)，使典型宣傳真正具有了典型意義。
四、發(fā)揮圖片優(yōu)勢，賺取“眼球效應(yīng)”
所謂“眼球效應(yīng)”，就是利用各種可能的手段和方法造成醒目、轟動的效果，以便把別人的目光吸引過來，引起人們的注意，達到宣傳自己、推廣自己的目的。把圖片運用作為做活版面的最重要手段，是達到版面創(chuàng)新的可行性途徑，會對一篇新聞報道起事半功倍、對版面起到畫龍點睛的作用，將報紙的“眼球效應(yīng)”發(fā)揮到極致。新華每日電訊總編輯認為，報紙版面是形式，也是內(nèi)容，在快節(jié)奏的現(xiàn)實生活中，報紙的“眼球效應(yīng)”越來越重要。
今年4月，《今日千島湖》一版頭條推出《以湖興縣、蝶變淳安，全力打造“五個淳安”》欄目，對項目支撐淳安蝶變進行深入報道，以增強全縣人民蝶變信心。五篇連續(xù)報道均配壓題照片，醒目、亮麗，從各個方面生動展現(xiàn)了經(jīng)濟社會發(fā)展的藍圖和具體措施，報道內(nèi)容和版面形式都贏得了“眼球效應(yīng)”，受到讀者好評，達到了宣傳目的。
另外，現(xiàn)在一些黨報在傳統(tǒng)圖片運用的基礎(chǔ)上，增加了新的元素――新聞事件圖解化。編輯部根據(jù)新聞本身特點和版面需要，向相關(guān)部門或美術(shù)編輯布置任務(wù)，最后編輯對素材、圖片、文字、背景、圖解等進行集成。這樣的報道，不僅為讀者閱讀提供了方便，更是報道模式的一種創(chuàng)新，很值得借鑒。今年10月15日，縣委主要領(lǐng)導(dǎo)指示，《今日千島湖》出兩個“百日大攻堅、項目大推進”專項行動專版。最能直觀反映專項行動戰(zhàn)果的便是圖解，但由于我們及有關(guān)單位都沒有這方面的力量，只好作罷，有點遺憾。其實辦報美術(shù)編輯同樣重要，插圖、圖解等運用現(xiàn)在已經(jīng)比較普遍，是不可缺少的一項內(nèi)容。
參考資料：2012年《中國記者》、《人民日報》、《浙江日報》、《杭州日報》、《今日千島湖》
走向全媒體——千島湖傳媒中心十年歷程