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(方耀)

摘要：隨著網(wǎng)絡(luò)人群的日益年輕化，網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)性的特質(zhì)也日益凸顯出來(lái)，出現(xiàn)了很多互動(dòng)型平臺(tái)。在眾多的互動(dòng)平臺(tái)里，微博是我們不得不提的，而且也越來(lái)越活躍，人氣火爆仍在急劇上升。微博除了日常生活的即時(shí)分享應(yīng)用之外，因其所帶來(lái)的人際傳播、口碑營(yíng)銷等效應(yīng)，越來(lái)越多的地方網(wǎng)站采取各種措施開(kāi)始來(lái)推廣自己的官方微博，最終來(lái)提高地方網(wǎng)站的知名度和美譽(yù)度。

關(guān)鍵詞：微博推廣的定義、推廣運(yùn)營(yíng)思路、注意事項(xiàng)

什么是微博推廣

微博推廣​以微博作為推廣平臺(tái)，每一個(gè)聽(tīng)眾（粉絲）都是潛在營(yíng)銷對(duì)象，每個(gè)企業(yè)（單位、網(wǎng)站）利用更新自己的微型博客向網(wǎng)友傳播信息，樹(shù)立良好的形象。每天的更新的內(nèi)容就可以跟大家交流，或者有大家所感興趣的話題，這樣就可以達(dá)到營(yíng)銷的目的，這樣的方式就是新興推出的微博營(yíng)銷。它是社會(huì)化媒體優(yōu)化(被稱為Social media optimization，簡(jiǎn)稱SMO)的一種，是以微博為媒體，在最短的時(shí)間內(nèi)將信息以裂變的方式傳播出去。同時(shí)也是當(dāng)下最火的網(wǎng)絡(luò)推廣方式。

地方網(wǎng)站微博的推廣運(yùn)營(yíng)思路

微博成風(fēng)，新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、新浪網(wǎng)，騰訊網(wǎng)，網(wǎng)易網(wǎng)，搜狐網(wǎng)等網(wǎng)站都相繼建立了微博平臺(tái)。新浪微博和騰訊微博目前來(lái)說(shuō)是最紅火的微博平臺(tái)，在這兩大平臺(tái)聚集了大批年輕的活躍用戶，地方網(wǎng)站應(yīng)在這兩個(gè)平臺(tái)建立自己的微博，利用全民微博的契機(jī)緊追時(shí)代的步伐，對(duì)地方網(wǎng)站微博進(jìn)行推廣運(yùn)營(yíng)。（以騰訊微博為例）

　　一、設(shè)立符合地方區(qū)域性微博昵稱來(lái)推廣運(yùn)營(yíng)地方網(wǎng)站微博。對(duì)比發(fā)現(xiàn)許多的城市其設(shè)立的微博昵稱都各不相同，比如杭州比較出名的微博是杭州網(wǎng)微博，這些不同的昵稱設(shè)置就代表著不同的城市，因此我們?cè)诶梦⒉┩茝V的時(shí)候一定要記住為自己的微博起一個(gè)符合當(dāng)?shù)赜脩袅?xí)慣特色的名字，這能夠幫助到自己的微博很快得到推廣。例如地方網(wǎng)站千島湖新聞網(wǎng)，是一個(gè)新聞發(fā)布網(wǎng)站，位于美麗的千島湖，那么微博昵稱所設(shè)置的標(biāo)簽就要與千島湖相關(guān)。這樣的話，地方用戶就可通過(guò)微博搜索關(guān)鍵詞找到自己的網(wǎng)站。

二、利用網(wǎng)站新聞源來(lái)推廣運(yùn)營(yíng)地方網(wǎng)站微博。千島湖新聞網(wǎng)、千島湖論壇每天點(diǎn)擊量數(shù)以萬(wàn)計(jì)，千島湖新聞網(wǎng)的官方微博就可以選取其中一些本地的焦點(diǎn)內(nèi)容，熱點(diǎn)新聞、新鮮話題、地方可愛(ài)溫馨的圖片通過(guò)發(fā)微博的方式推薦給微博受眾，通過(guò)各個(gè)受眾的私人微博進(jìn)行分散傳播，進(jìn)一步擴(kuò)大千島湖新聞網(wǎng)微博的名氣。

三、依托地方名人效應(yīng)來(lái)推廣運(yùn)營(yíng)地方網(wǎng)站微博。千島湖新聞網(wǎng)微博要吸納縣、鎮(zhèn)（鄉(xiāng)）、村領(lǐng)導(dǎo)、機(jī)構(gòu)、當(dāng)?shù)匦侣劽?、名編，地方企業(yè)家在平臺(tái)上設(shè)立微博，建立“名博”效應(yīng)，利用他們的影響力和號(hào)召力，與其建立“關(guān)注”和“被關(guān)注”的關(guān)系，同時(shí)對(duì)他們所發(fā)的各種地方新聞、政策解讀等有價(jià)值內(nèi)容，通過(guò)轉(zhuǎn)播、評(píng)論的方式來(lái)提高千島湖新聞網(wǎng)微博的瀏覽量和點(diǎn)擊率，從而擴(kuò)大網(wǎng)站官方的微博的影響力。如“華山王”、“雨點(diǎn)”的騰訊微博在千島湖新聞網(wǎng)官方微博鐘就很好的起到了“名博”效應(yīng)。

四、通過(guò)舉辦活動(dòng)來(lái)推廣運(yùn)營(yíng)地方網(wǎng)站微博。淳安縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)活動(dòng)眾多，千島湖新聞網(wǎng)微博要積極與各鄉(xiāng)鎮(zhèn)活動(dòng)取得聯(lián)系，通過(guò)活動(dòng)舉辦的微博大賽來(lái)吸引博友的參與，從而達(dá)到推廣的效應(yīng)，如2012舉辦的宋村鄉(xiāng)“探游金紫尖”登山節(jié)微博大賽和2012舉辦的安陽(yáng)鄉(xiāng)三井尖登山節(jié)“景點(diǎn)名稱請(qǐng)您取微博征名賽活動(dòng)”得到廣大博友的積極參加，千島湖新聞網(wǎng)官方微博對(duì)活動(dòng)進(jìn)行了同步轉(zhuǎn)播，粉絲量有了明顯的增加，影響力也進(jìn)一步擴(kuò)大。

五、利用直播方式來(lái)推廣運(yùn)營(yíng)地方網(wǎng)站微博。每一年縣里的重大會(huì)議眾多，千島湖新聞網(wǎng)微博應(yīng)該利用微博上墻，微直播的方式對(duì)會(huì)議進(jìn)行全程直播，并在平臺(tái)上發(fā)布直播消息，通過(guò)粉絲的關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)來(lái)增加官方微博的點(diǎn)擊率；還可以在官方微博上把當(dāng)?shù)厣唐反黉N信息、電影院的觀影信息等以微直播的方式進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)和公布，這樣對(duì)官方微博的運(yùn)營(yíng)也會(huì)起到不錯(cuò)的宣傳效果。

六、申請(qǐng)地方性微群的方式來(lái)推廣運(yùn)營(yíng)地方網(wǎng)站微博。微群是什么?說(shuō)簡(jiǎn)單一點(diǎn)就是吸引周圍用戶加入其中的一種交流群，而想要打造出縣級(jí)地方區(qū)域微博特色亮點(diǎn)那么微群就不能夠忽視了，我們可以通過(guò)申請(qǐng)地方性微群來(lái)吸引地方性群眾加入自己的微群之中，但是你的微群一定要有自己的特色亮點(diǎn)，要和自己的微博賬號(hào)形成相輔相成的映照關(guān)系，確保你的微博與微群相互促進(jìn)發(fā)展。有了一個(gè)地方性微群可以方便更多的用戶認(rèn)識(shí)你，這樣對(duì)你的擴(kuò)大推廣形成了極大的助力。千島湖新聞網(wǎng)官方微博也可設(shè)立微群來(lái)吸引、增加人氣，進(jìn)一步提高官方微博的知名度。

七、開(kāi)放式的互推來(lái)推廣運(yùn)營(yíng)地方網(wǎng)站微博。地方微博的營(yíng)銷雖然是針對(duì)地方，但是也不可以夠僅僅局限于地方，對(duì)于非本地的粉絲群體，也是可以接納的，畢竟互聯(lián)網(wǎng)玩的就是開(kāi)放和分享，如果做的是地方網(wǎng)站微博，那么就別把自己封鎖到了地方上，那和閉門造車沒(méi)有什么區(qū)別!而且地方微博本身的粉絲目標(biāo)就比較少，如果有外來(lái)粉絲力量的支持，對(duì)于地方微博來(lái)說(shuō)無(wú)疑是求之不得的，那么怎么可以夠吸引非本地地方微博的粉絲群體呢?與其他地方網(wǎng)站微博結(jié)合，形成互推關(guān)系，也就是和其它地方網(wǎng)站微博進(jìn)行合作，從而打造一個(gè)地方網(wǎng)站微博網(wǎng)絡(luò)!如千島湖新聞網(wǎng)官方微博就可以跟蕭山網(wǎng)、臨安網(wǎng)、富陽(yáng)網(wǎng)、余杭網(wǎng)、桐廬網(wǎng)、建德網(wǎng)等七縣市網(wǎng)站官方微博進(jìn)行合作，互相分享各自的博友群，最終達(dá)到互惠互利的推廣目的。

地方網(wǎng)站微博推廣需要注意的事項(xiàng)

　　微博作為泛新聞的方式，其互動(dòng)的形式被廣大網(wǎng)友所追捧?？此菩⌒∈录谖⒉┑幕?dòng)下，推波助瀾，也能掀起大風(fēng)大浪。隨著微博影響面不斷擴(kuò)大，參與的網(wǎng)民不斷增多，微博已經(jīng)越來(lái)越和我們的生活息息相關(guān)了，如“私奔體”事件、“南航機(jī)長(zhǎng)爆粗口”事件、“溫州動(dòng)車” 事件、“溫州幼兒園老師虐童”事件……都是在微博的互動(dòng)下，在社會(huì)上引起的廣泛的影響。

　　一個(gè)地方網(wǎng)站能夠被用戶關(guān)注和接受，需要給用戶提供有用的、有價(jià)值的、用戶需要的內(nèi)容。網(wǎng)站需要在如何獲得目標(biāo)用戶的注意上加大力度。網(wǎng)絡(luò)用戶的最大的特點(diǎn)是喜歡接受有趣有創(chuàng)意的東西，而微博恰恰具有這種優(yōu)勢(shì)：有趣而簡(jiǎn)短!

　　微博最大優(yōu)勢(shì)是互動(dòng)，幾句話就是一段微博，而且轉(zhuǎn)載率特別高，營(yíng)銷學(xué)上最凌厲的武器就是口碑相傳，口碑營(yíng)銷的最大的優(yōu)勢(shì)是影響，這種影響是多方面，一是你影響了別人，二是被別人影響，三是自己影響到自己。這種影響不是用數(shù)字就可以估量的，甚至可以遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出計(jì)劃之外，越是單薄功利性的口碑傳播，其殺傷力越大!

　　微博的有趣、微博眾多的人流量、微博的口碑相傳……具有這三點(diǎn)優(yōu)勢(shì)的微博，加大網(wǎng)站微博的推廣力度，無(wú)疑是一個(gè)很好的營(yíng)銷手段，但是，使用微博推廣，不要盲目跟風(fēng)，尤其是地方網(wǎng)站微博在進(jìn)行推廣的時(shí)候，更應(yīng)該冷靜分析，有的放矢，同時(shí)，也要注意以下幾點(diǎn)：

　　一、微博推廣要及時(shí)抓住熱點(diǎn)，而且盡量規(guī)避敏感事件。抓住熱點(diǎn)，可以引起很多粉絲注意和轉(zhuǎn)播，如果在推廣中對(duì)熱點(diǎn)不重視，反應(yīng)遲鈍，無(wú)疑錯(cuò)失了一次推廣良機(jī)，同時(shí)需要注意的是這個(gè)熱點(diǎn)是否涉及敏感話題，如果涉及到敏感話題，一定要謹(jǐn)慎處理，因?yàn)槊舾性掝}一旦處理不好將會(huì)產(chǎn)生很大的負(fù)面影響，如2012年發(fā)生的釣魚(yú)島事件，一時(shí)間成為廣大網(wǎng)友和博友爭(zhēng)相討論的話題，因?yàn)檫@是一個(gè)涉及到民族主權(quán)的事件，筆者認(rèn)為，作為地方網(wǎng)站的千島湖新聞網(wǎng)微博可以轉(zhuǎn)發(fā)此條微博，來(lái)吸引粉絲們的點(diǎn)擊，但是要把握好“度”，處理好粉絲們的熱情，合理的引導(dǎo)他們進(jìn)行感情的宣泄，但不能被一些民族破壞分子利用，使微博成為制造混亂的工具，這樣對(duì)官方網(wǎng)站的聲譽(yù)也是一種打擊。

二、微博推廣是一種感情傾訴的推廣。微博推廣不需要華麗的辭藻，更像是和人說(shuō)話，產(chǎn)生思想上的共鳴，今后，千島湖新聞網(wǎng)微博在發(fā)布話題時(shí)，應(yīng)該注意多發(fā)一些能夠抓住問(wèn)題的重心，一針見(jiàn)血，并且留有疑問(wèn)的話題，讓人看到產(chǎn)生一種話猶未盡的感覺(jué)，這樣的話更容易得到分享和轉(zhuǎn)播，從中來(lái)提高地方網(wǎng)站的知名度。

在這樣一個(gè)全民微博的時(shí)代，微博的推廣，引爆了傳播奇跡。地方網(wǎng)站應(yīng)該好好推廣自己的官方微博，利用好微博積極的傳播效果，最終達(dá)成網(wǎng)站傳播效果的提升。

參考文獻(xiàn)：

[1]《微博控•控微博》作者: 蕭秋水

[2]“微博事件”及其傳播特征研究 文衛(wèi)華 張 杰

[3]微博營(yíng)銷還能火多久? 王定標(biāo) 創(chuàng)業(yè)邦