(宋小鴻)
【內(nèi)容摘要】2009年6月30日《淳安手機報》的創(chuàng)刊，標(biāo)志著第五媒體正式登陸千島湖。本文重點針對《淳安手機報》彩信版的欄目設(shè)置、編輯特色及目前存在的問題進行歸納總結(jié)，旨在找到打破縣級手機報發(fā)展瓶頸的途徑，探尋縣級手機報健康良性發(fā)展的道路。
【關(guān)鍵詞】 《淳安手機報》 編輯特色 市場拓展 問題探討
《淳安手機報》由千島湖傳媒中心整合《今日千島湖》和千島湖新聞網(wǎng)的資源優(yōu)勢正式創(chuàng)辦。這也是杭州地區(qū)首家縣級手機報。筆者根據(jù)近期手機報編發(fā)工作中的體會，就如何進一步做好淳安手機報彩信版編輯問題作了一些思考，以供探討。
本文針對《淳安手機報》的欄目設(shè)置、編輯特色及目前存在的問題進行歸納總結(jié)，旨在找到打破淳安手機報發(fā)展瓶頸的途徑，探尋淳安手機報健康良性發(fā)展的道路。
一、《淳安手機報》的編輯特色
根據(jù)手機屏幕尺寸小、受眾閱讀習(xí)慣及地域條件等因素，《淳安手機報》開通以來，在編輯的過程中歷經(jīng)兩次大的改版，逐步形成了一定的特色和風(fēng)格。
（一）、欄目設(shè)置實用性強
《淳安手機報》內(nèi)容主要以時事新聞為根本，稿件立足本地，內(nèi)容突出民生，篇幅精短，時效性、實用性強，按照欄目內(nèi)容分為【氣象信息】、【千島湖新聞】、【微博天下】、【民生快遞】、【健康博士】、【輕松一刻】、【史上今日】等，周末版增加【生活警示】、【淳安人文】等。
《淳安手機報》每版彩信報容量在2000字左右，以圖文并茂的表現(xiàn)形式編輯成手機用戶可以接收到的彩信信息，用戶可以像瀏覽報紙一樣閱讀當(dāng)日最精彩的新聞內(nèi)容。每天晚飯后，第一時間把當(dāng)天新聞和各類精彩資訊發(fā)送到您的手機上，不論讀者置身何處，只要打開手機就可隨時隨地閱讀新聞信息和各類資訊，身邊大事和天下風(fēng)云盡在“掌”握中！使閱讀變得更加自由、方便、快捷，徹底擺脫傳統(tǒng)紙媒介的時空限制。深受讀者歡迎。
（二）、本地新聞唱主角
在所設(shè)置的9個欄目中，【氣象信息】、【千島湖新聞】、【民生快遞】、【生活警示】、【淳安人文】均為本地資訊。其中【千島湖新聞】每天5則，包括一則圖片新聞?！久裆爝f】、【生活警示】、【淳安人文】各一則，其中【生活警示】、【淳安人文】只在周末版編輯。其他都是實用性和知識性的資訊。每個版中本地新聞均占全部稿件份量的60%以上，《淳安手機報》的地域特色十分明顯。
以最近一期11月27日的《淳安手機報》為例：本期手機報共編輯資訊11條，其中《明年起城鄉(xiāng)醫(yī)保報銷直接支付》、《臨岐鎮(zhèn)17個村長當(dāng)“房東”》、《千汾線綠道密布快樂驛站》、《火樹銀花千島湖” 攝影大獎揭曉》、《久病床前有孝子》、《匯款單過期作廢了嗎》均為村地新聞和民生信息，不括包當(dāng)?shù)貧庀蠓?wù)。突出本地新聞的做法頗受讀者青睞?？h人武部政委專門給筆者打來電話說，你們這個《淳安手機報》好，我在南京學(xué)習(xí)，每天都知道淳安發(fā)生的事情。
淳安手機報要站穩(wěn)腳跟并打造成品牌，就必須加強淳安本地新聞的報道，并不斷植入地方人文特色，通過與地方人文特色深度融合，使之不僅僅是提供新聞信息的傳播平臺，更是植入?yún)^(qū)域與生俱來的本土氣息。
（三）、內(nèi)容突出服務(wù)民生
《淳安手機報》創(chuàng)辦之初，分“要聞”和“關(guān)注”兩檔新聞欄目，其實質(zhì)，就是《今日千島湖》的壓縮版，沒有很好的突出民生，社會上普通群眾認可度不高，市場一度難以打開，在較長一段時間訂戶始終在3000左右徘徊。為此，2010年、2012年兩次對《淳安手機報》進行改革，在編緝手機報時，在內(nèi)容的選取上，一般的領(lǐng)導(dǎo)活動不在作為手機報的報道內(nèi)容，著重選擇與人們生活息息相關(guān)和題材作為報道重點。特別是2012年9月對《淳安手機報》的改版比較徹底，合并了原來“要聞”和“關(guān)注”兩檔新聞欄目，設(shè)立了“千島湖新聞”欄目，內(nèi)容主要精選最近全縣發(fā)生的人們關(guān)切關(guān)注的消息。原“民生”欄目分設(shè)為“民生快遞”和“健康博士”，內(nèi)容更貼近百姓生活。增設(shè)了“微博天下”、“ 教你一招”、“史上今日”、“輕松一刻”等欄目。周末，我們在平常版式的基礎(chǔ)上，還增設(shè)了淳安人文、生活警示欄目。相比較，改版后信息更豐富，內(nèi)容更精致，更加活?，讀者反響良好。加上宣傳及時跟上，利用《今日千島湖》報、千島湖新聞網(wǎng)、戶外電子屏及電話彩鈴的全方位宣傳，群眾知曉率上升，用戶取得重大突破，截止2012年11月底總數(shù)近14000多戶，自費訂閱的近12000戶。
?。ㄋ模⒕幇l(fā)做到精練準(zhǔn)確
在新聞內(nèi)容的采編上，《淳安手機報》特別注意做到精練準(zhǔn)確?！洞景彩謾C報》以彩信版為主，每期“圖文并茂、超大容量”，但手機屏幕狹窄，查閱累，手機新聞強調(diào)更短更精。根據(jù)這一特點，《淳安手機報》在內(nèi)容安排上突顯出手機媒體自身的特色，搶抓重大新聞、突發(fā)新聞，凸顯新媒體的“速度”特色，內(nèi)容不追求全面，更不是傳統(tǒng)媒體的簡單照搬，強調(diào)信息的濃縮精煉，傳播的往往是幾句新聞的要點。
同時，手機報在編輯上既強調(diào)新聞?wù)鎸嵖焖?，強調(diào)信息的服務(wù)性、有用性，同時更強調(diào)娛樂性、互動性?！洞景彩謾C報》就在有限的手機報容量里每天加入三、四條娛樂信息，比如小笑話、小知識等內(nèi)容，讓讀者在忙碌的一天中能夠在閱讀手機報時擁有輕松一刻、會心一笑。
務(wù)求準(zhǔn)確，也是我們對淳安手機報最基本的要求。三年多來已經(jīng)對《淳安手機報》的版式和欄目做了多次調(diào)整，處處體現(xiàn)“細節(jié)”，每一期每編文章都十分重視詞語的推敲和文字的準(zhǔn)確。編輯人員每周至少開一次會總結(jié)，對一周來的手機報得失進行總結(jié)、點評，力求做到精益求精。嚴格審稿制度，規(guī)定沒有經(jīng)過核實、中心主任最終審定的稿件一律不得上傳發(fā)布。此外，為了避免出現(xiàn)差錯，每期報紙編輯人員都要先預(yù)發(fā)給科室主任、分管領(lǐng)導(dǎo)、值班領(lǐng)導(dǎo)和中心主要領(lǐng)導(dǎo)最后審讀，確認無誤后再才正式發(fā)送，最大限度的避免了差錯的出現(xiàn)。
（五）、標(biāo)題直接揭示主旨
新聞標(biāo)題是手機報的靈魂,新聞標(biāo)題的好壞直接影響著手機報的質(zhì)量。因此，新聞標(biāo)題的制作是手機報編輯過程的一個重要環(huán)節(jié)。
同紙質(zhì)媒體一樣，手機報新聞標(biāo)題最首要的功能和“任務(wù)”是吸引受眾，并直接擔(dān)負著刺激眼球，引導(dǎo)下一步閱讀的作用。但手機報有限的版面不容許虛題的存在，往往實題甚至可以決定受眾閱讀或者忽略整個報道。因此，手機報新聞的標(biāo)題更強調(diào)對內(nèi)容的揭示，標(biāo)題直接反應(yīng)新聞的主要內(nèi)容?！洞景彩謾C報》在制作新聞標(biāo)題時，力求標(biāo)題直接揭示主旨，語言平實易懂，言簡意賅，少用形容詞和虛詞，用盡量少的文字，涵蓋最多的信息，節(jié)約讀者的閱讀時間。如下標(biāo)題：■2015年百戶服務(wù)業(yè)“個轉(zhuǎn)企”、 ■攀登金紫尖從宋村入口更省力（圖）、■想躋身十大“書香之家”嗎？快去參加評選吧、■我縣為中小微等企業(yè)減負700萬元、■今年新山茶油將上市、■千島湖將開通旅游觀光巴士、■屏門秀珍菇成農(nóng)民增收熱點等，標(biāo)題都比較簡練，且直點主旨。這種“以題概文”的報道方式是《淳安手機報》標(biāo)題的主要表現(xiàn)表現(xiàn)形式。
二、《淳安手機報》目前存在問題的探究
經(jīng)過三年多來的運營，《淳安手機報》除了具有上述編輯特色外，也還存在編輯稿件不夠精練、內(nèi)容還不豐富、服務(wù)百姓功能不強、自費訂戶還不多、與讀者互動性差等局限性，還亟待進一步完善提高。
（一）、編輯稿件，力求更加精練
我們在新聞內(nèi)容的采編上，《淳安手機報》特別注意做到精練準(zhǔn)確。但離領(lǐng)導(dǎo)、讀者的要求還有差距?！洞景彩謾C報》新聞來源依賴《今日千島湖》紙媒。稿件通常都是直接從報紙編輯好的版面直接取來，濃縮后編發(fā)。一則新聞稿件，一般在150－200字左右。對一則新聞來說，200字不能說長，但由于手機報的閱讀通常是一種快速瀏覽，稍長一點的文章會讓讀者產(chǎn)生閱讀疲勞，有厭煩感。依據(jù)這樣的閱讀習(xí)慣，200字顯然還是太長。應(yīng)該壓縮至120字以內(nèi)，將文字進行逐字逐句的推敲整理。并且要盡量少用長句，多用短句，語言平實易懂，言簡意賅，用盡量少的文字，涵蓋最多的信息。
（二）、豐富內(nèi)容，更好服務(wù)民生
《淳安手機報》現(xiàn)要欄目共有【氣象信息】、【千島湖新聞】、【民生快遞】、【微博天下】、【健康博土】、【輕松一刻】、【史上今日】和【生活警示】、【淳安人文】9個欄目。其中【千島湖新聞】和【微博天下】是新聞欄目，和其他縣市手機報相比，我們把本地要聞、社會新聞、民生新聞都打包進了【千島湖新聞】，而國際、國內(nèi)和外埠新聞直接從人民網(wǎng)、新華網(wǎng)微博選取，本地共新聞5條，國際、國內(nèi)和外埠新聞通常2條，從信息量來說，這是比較少的。特別是直接民群眾提供服務(wù)的欄目，其實只有【民生快遞】和【氣象信息】兩欄，手機報的服務(wù)性還不明顯。相對而言，外地有許多手機報比我們做的好，如2011年12月28日《四川手機報》，就開設(shè)了“★民生焦點★、★民生熱點★、★吃在成都★、★便民信息★…….”等欄目，把“春運乘車購票全指南、占道停車收費4種顏色區(qū)分價位、成都餐館美食點評、水電供應(yīng)…”等與百姓生活密切相關(guān)的內(nèi)容，都通過手機報進行發(fā)布。另如《浙江手機報》的《生活大爆炸》、《享樂指南》、《侃侃而談》等欄目，給讀者印象也十分深刻，這些欄目的內(nèi)容，對百姓生活具有很大的參考價值，自然會受到歡迎?！洞景彩謾C報》，應(yīng)該還有很大的文章可做。比如旅游信息、餐館服務(wù)排行、最新影視、水電供停、商家促銷、專家門診等事關(guān)百姓吃、穿、住、行、游、娛方面的信息，可以以一定的方式，在手機報上發(fā)布。
?。ㄈ?、強化互動，增強更多吸引力
由于種種原因，《淳安手機報》開通3年來，極少策劃熱點話題跟讀者開展互動，這不能不說是一種很大的缺陷。手機報與讀者的“零距離”接觸，使其可以與讀者開展隨時隨地的互動?？梢钥紤]將本中心掌握的熱點、焦點新聞多策劃些互動話題，比如：拋出一個話題“一個網(wǎng)友，最近和丈夫生氣了，至于生氣的原因，不是很清楚，只是說老公打了她要鬧離婚了。你是勸離還是勸和？”讓讀者通過回復(fù)短信的方式與媒體互動，及時反饋自己對某一新聞事件的看法和建議。也可以利用手機的拍攝功能隨時記錄生活中的精彩一瞬，與他人共享。還可與訂戶的互動，在淳安手機報開通周年際推出“幸運用戶”活動。還有手機報的小眾化、分眾化傳播特點，更能滿足客戶的需求，手機報的盈利模式不應(yīng)局限于訂閱資費，而應(yīng)主動與廣告客戶溝通。如讀者對大商場節(jié)日折扣、各醫(yī)院專家門診情況等信息感興趣，可以使企業(yè)通過手機報彩信平臺向其會員發(fā)送促銷彩信。
（四）、加強培訓(xùn)，提高采編人員能力
《淳安手機報》采編人員采編能力亟待提高。如果把“淳安手機報”比作是一件衣服的話，采編人員就是那裁縫。如果裁縫的手藝不行，料子再好也縫不出漂亮的衣裳中。手機報現(xiàn)有人員2.5名，從目前手機報的運作模式及工作量來看，從數(shù)量上說，還算寬裕。但由于都是新人、新崗位，存在采編經(jīng)驗缺乏、寫作水平不高的缺陷。對迅速提升《淳安手機報》是一個大的制約人素。應(yīng)該通過提升能力，內(nèi)挖潛力、科室合力，逐步解決。可以選派素質(zhì)優(yōu)良的年輕同志到蕭山、紹興等手機報辦的比較出色的兄弟報社考察、掛職等方式努力提高手機報采編人員的新聞意識、責(zé)任意識、服從意識，逐步提高采編能力。還可以通過內(nèi)部統(tǒng)籌安排，用人所長，合理調(diào)配工作，充分挖掘個人潛力。三是其他科室相互作配合，鼓勵新聞和?？浾?，借鑒“淳安政務(wù)”的模式，剝離原稿，改寫手機報，按手機報考核標(biāo)準(zhǔn)，另外記分，發(fā)揮各科室的合力。
（五）多管齊下，努力擴大用戶群
截止2012年11月底，《淳安手機報》的訂戶近14000戶，這個數(shù)據(jù)與9月份之前2686戶比，成績是可喜的。但市場拓展，猶如逆水行舟，不進則退，不能有絲毫的松懈。淳安移動手機用戶有十幾萬戶，且每月新開戶數(shù)均在四、五千以上，發(fā)展的潛力仍然是巨大的。做好市場拓展，可以從以下幾個方面努力：進一步提升手機報自身的質(zhì)量，內(nèi)容要常辦常新；充分運用報紙、網(wǎng)絡(luò)、屏媒、微博及其他方式做好廣告，提高知曉率；做好機關(guān)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)和企事業(yè)單位的推廣，由單位出錢為全體員工定制，實現(xiàn)企業(yè)內(nèi)的全員訂閱；開拓外地潛在用戶群，淳安有10萬人在外打工，外出務(wù)工人員都很關(guān)心家鄉(xiāng)建設(shè)，關(guān)心家鄉(xiāng)的人和事，也有獲取家鄉(xiāng)信息的主動需求。這個人群發(fā)展起來，訂閱率將是非常高的。
綜上所述，筆者認為淳安手機報發(fā)展前景良好，只要我們充分發(fā)揮其優(yōu)勢，不斷創(chuàng)新，定能贏得廣大手機用戶的喜愛，創(chuàng)造出更大的成績。
【參考文獻】
1、汪 玲：《手機報紙現(xiàn)狀分析及發(fā)展方向初探》，2007年
2、王崇剛，《手機報編輯技巧初探》，2008年3月
走向全媒體——千島湖傳媒中心十年歷程