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如何編好手機報?我們在路上——對淳安手機報彩信版編輯問題及市場拓展的探討
  發(fā)布時間:2013-05-07 15:40:13   
如何編好手機報?我們在路上――對淳安手機報彩信版編輯問題及市場拓展的探討

(宋小鴻)

 

內容摘要2009630日《淳安手機報》的創(chuàng)刊,標志著第五媒體正式登陸千島湖。本文重點針對《淳安手機報》彩信版的欄目設置、編輯特色及目前存在的問題進行歸納總結,旨在找到打破縣級手機報發(fā)展瓶頸的途徑,探尋縣級手機報健康良性發(fā)展的道路。

 【關鍵詞】 《淳安手機報》 編輯特色 市場拓展 問題探討

     

《淳安手機報》由千島湖傳媒中心整合《今日千島湖》和千島湖新聞網(wǎng)的資源優(yōu)勢正式創(chuàng)辦。這也是杭州地區(qū)首家縣級手機報。筆者根據(jù)近期手機報編發(fā)工作中的體會,就如何進一步做好淳安手機報彩信版編輯問題作了一些思考,以供探討。

    本文針對《淳安手機報》的欄目設置、編輯特色及目前存在的問題進行歸納總結,旨在找到打破淳安手機報發(fā)展瓶頸的途徑,探尋淳安手機報健康良性發(fā)展的道路。

一、《淳安手機報》的編輯特色

    根據(jù)手機屏幕尺寸小、受眾閱讀習慣及地域條件等因素,《淳安手機報》開通以來,在編輯的過程中歷經兩次大的改版,逐步形成了一定的特色和風格。

(一)、欄目設置實用性強

   《淳安手機報》內容主要以時事新聞為根本,稿件立足本地,內容突出民生,篇幅精短,時效性、實用性強,按照欄目內容分為【氣象信息】、【千島湖新聞】、【微博天下】、【民生快遞】、【健康博士】、【輕松一刻】、【史上今日】等,周末版增加【生活警示】、【淳安人文】等。

《淳安手機報》每版彩信報容量在2000字左右,以圖文并茂的表現(xiàn)形式編輯成手機用戶可以接收到的彩信信息,用戶可以像瀏覽報紙一樣閱讀當日最精彩的新聞內容。每天晚飯后,第一時間把當天新聞和各類精彩資訊發(fā)送到您的手機上,不論讀者置身何處,只要打開手機就可隨時隨地閱讀新聞信息和各類資訊,身邊大事和天下風云盡在“掌”握中!使閱讀變得更加自由、方便、快捷,徹底擺脫傳統(tǒng)紙媒介的時空限制。深受讀者歡迎。

   (二)、本地新聞唱主角

在所設置的9個欄目中,【氣象信息】、【千島湖新聞】、【民生快遞】、【生活警示】、【淳安人文】均為本地資訊。其中【千島湖新聞】每天5則,包括一則圖片新聞?!久裆爝f】、【生活警示】、【淳安人文】各一則,其中【生活警示】、【淳安人文】只在周末版編輯。其他都是實用性和知識性的資訊。每個版中本地新聞均占全部稿件份量的60%以上,《淳安手機報》的地域特色十分明顯。

以最近一期1127日的《淳安手機報》為例:本期手機報共編輯資訊11條,其中《明年起城鄉(xiāng)醫(yī)保報銷直接支付》、《臨岐鎮(zhèn)17個村長當“房東”》、《千汾線綠道密布快樂驛站》、《火樹銀花千島湖” 攝影大獎揭曉》、《久病床前有孝子》、《匯款單過期作廢了嗎》均為村地新聞和民生信息,不括包當?shù)貧庀蠓?。突出本地新聞的做法頗受讀者青睞??h人武部政委專門給筆者打來電話說,你們這個《淳安手機報》好,我在南京學習,每天都知道淳安發(fā)生的事情。

    淳安手機報要站穩(wěn)腳跟并打造成品牌,就必須加強淳安本地新聞的報道,并不斷植入地方人文特色,通過與地方人文特色深度融合,使之不僅僅是提供新聞信息的傳播平臺,更是植入?yún)^(qū)域與生俱來的本土氣息。

   (三)、內容突出服務民生

《淳安手機報》創(chuàng)辦之初,分“要聞”和“關注”兩檔新聞欄目,其實質,就是《今日千島湖》的壓縮版,沒有很好的突出民生,社會上普通群眾認可度不高,市場一度難以打開,在較長一段時間訂戶始終在3000左右徘徊。為此,2010年、2012年兩次對《淳安手機報》進行改革,在編緝手機報時,在內容的選取上,一般的領導活動不在作為手機報的報道內容,著重選擇與人們生活息息相關和題材作為報道重點。特別是20129月對《淳安手機報》的改版比較徹底,合并了原來“要聞”和“關注”兩檔新聞欄目,設立了“千島湖新聞”欄目,內容主要精選最近全縣發(fā)生的人們關切關注的消息。原“民生”欄目分設為“民生快遞”和“健康博士”,內容更貼近百姓生活。增設了“微博天下”、“ 教你一招”、“史上今日”、“輕松一刻”等欄目。周末,我們在平常版式的基礎上,還增設了淳安人文、生活警示欄目。相比較,改版后信息更豐富,內容更精致,更加活?,讀者反響良好。加上宣傳及時跟上,利用《今日千島湖》報、千島湖新聞網(wǎng)、戶外電子屏及電話彩鈴的全方位宣傳,群眾知曉率上升,用戶取得重大突破,截止201211月底總數(shù)近14000多戶,自費訂閱的近12000戶。

 ?。ㄋ模?、編發(fā)做到精練準確

在新聞內容的采編上,《淳安手機報》特別注意做到精練準確?!洞景彩謾C報》以彩信版為主,每期“圖文并茂、超大容量”,但手機屏幕狹窄,查閱累,手機新聞強調更短更精。根據(jù)這一特點,《淳安手機報》在內容安排上突顯出手機媒體自身的特色,搶抓重大新聞、突發(fā)新聞,凸顯新媒體的“速度”特色,內容不追求全面,更不是傳統(tǒng)媒體的簡單照搬,強調信息的濃縮精煉,傳播的往往是幾句新聞的要點。

同時,手機報在編輯上既強調新聞真實快速,強調信息的服務性、有用性,同時更強調娛樂性、互動性?!洞景彩謾C報》就在有限的手機報容量里每天加入三、四條娛樂信息,比如小笑話、小知識等內容,讓讀者在忙碌的一天中能夠在閱讀手機報時擁有輕松一刻、會心一笑。

務求準確,也是我們對淳安手機報最基本的要求。三年多來已經對《淳安手機報》的版式和欄目做了多次調整,處處體現(xiàn)“細節(jié)”,每一期每編文章都十分重視詞語的推敲和文字的準確。編輯人員每周至少開一次會總結,對一周來的手機報得失進行總結、點評,力求做到精益求精。嚴格審稿制度,規(guī)定沒有經過核實、中心主任最終審的稿件一律不得上傳發(fā)布。此外,為了避免出現(xiàn)差錯,每期報紙編輯人員都要先預發(fā)給科室主任、分管領導、值班領導和中心主要領導最后審讀,確認無誤后再才正式發(fā)送,最大限度的避免了差錯的出現(xiàn)。

   (五)、標題直接揭示主旨

 新聞標題是手機報的靈魂,新聞標題的好壞直接影響著手機報的質量。因此,新聞標題的制作是手機報編輯過程的一個重要環(huán)節(jié)。

同紙質媒體一樣,手機報新聞標題最首要的功能和任務是吸引受眾,并直接擔負著刺激眼球,引導下一步閱讀的作用。但手機報有限的版面不容許虛題的存在,往往實題甚至可以決定受眾閱讀或者忽略整個報道。因此,手機報新聞的標題更強調對內容的揭示,標題直接反應新聞的主要內容?!洞景彩謾C報》在制作新聞標題時,力求標題直接揭示主旨,語言平實易懂,言簡意賅,少用形容詞和虛詞,用盡量少的文字,涵蓋最多的信息,節(jié)約讀者的閱讀時間。如下標題:■2015年百戶服務業(yè)“個轉企”、 ■攀登金紫尖從宋村入口更省力(圖)、■想躋身十大“書香之家”嗎?快去參加評選吧、■我縣為中小微等企業(yè)減負700萬元、■今年新山茶油將上市、■千島湖將開通旅游觀光巴士、■屏門秀珍菇成農民增收熱點等,標題都比較簡練,且直點主旨。這種“以題概文”的報道方式是《淳手機報》標題的主要表現(xiàn)表現(xiàn)形式。

   二、《淳安手機報》目前存在問題的探究

經過三年多來的運營,《淳安手機報》除了具有上述編輯特色外,也還存在編輯稿件不夠精練、內容還不豐富、服務百姓功能不強、自費訂戶還不多、與讀者互動性差等局限性,還亟待進一步完善提高。

(一)、編輯稿件,力求更加精練

我們在新聞內容的采編上,《淳安手機報》特別注意做到精練準確。但離領導、讀者的要求還有差距。《淳安手機報》新聞來源依賴《今日千島湖》紙媒。稿件通常都是直接從報紙編輯好的版面直接取來,濃縮后編發(fā)。一則新聞稿件,一般在150200字左右。對一則新聞來說,200字不能說長,但由于手機報的閱讀通常是一種快速瀏覽,稍長一點的文章會讓讀者產生閱讀疲勞,有厭煩感。依據(jù)這樣的閱讀習慣,200字顯然還是太長。應該壓縮至120字以內,將文字進行逐字逐句的推敲整理。并且要盡量少用長句,多用短句,語言平實易懂,言簡意賅,用盡量少的文字,涵蓋最多的信息。

   (二)、豐富內容,更好服務民生

《淳安手機報》現(xiàn)要欄目共有【氣象信息】、【千島湖新聞】、【民生快遞】、【微博天下】、【健康博土】、【輕松一刻】、【史上今日】和【生活警示】、【淳安人文】9個欄目。其中【千島湖新聞】和【微博天下】是新聞欄目,和其他縣市手機報相比,我們把本地要聞、社會新聞、民生新聞都打包進了【千島湖新聞】,而國際、國內和外埠新聞直接從人民網(wǎng)、新華網(wǎng)微博選取,本地共新聞5條,國際、國內和外埠新聞通常2條,從信息量來說,這是比較少的。特別是直接民群眾提供服務的欄目,其實只有【民生快遞】和【氣象信息】兩欄,手機報的服務性還不明顯。相對而言,外地有許多手機報比我們做的好,如20111228日《四川手機報》,就開設了“民生焦點民生熱點★、★吃在成都★、★便民信息…….”等欄目,把“春運乘車購票全指南、占道停車收費4種顏色區(qū)分價位、成都餐館美食點評、水電供應”等與百姓生活密切相關的內容,都通過手機報進行發(fā)布。另如《浙江手機報》的《生活大爆炸》、《享樂指南》、《侃侃而談》等欄目,給讀者印象也十分深刻,這些欄目的內容,對百姓生活具有很大的參考價值,自然會受到歡迎?!洞景彩謾C報》,應該還有很大的文章可做。比如旅游信息、餐館服務排行、最新影視、水電供停、商家促銷、專家門診等事關百姓吃、穿、住、行、游、娛方面的信息,可以以一定的方式,在手機報上發(fā)布。

 ?。ㄈ娀?,增強更多吸引力

由于種種原因,《淳安手機報》開通3年來,極少策劃熱點話題跟讀者開展互動,這不能不說是一種很大的缺陷。手機報與讀者的“零距離”接觸,使其可以與讀者開展隨時隨地的互動??梢钥紤]將本中心掌握的熱點、焦點新聞多策劃些互動話題,比如:拋出一個話題“一個網(wǎng)友,最近和丈夫生氣了,至于生氣的原因,不是很清楚,只是說老公打了她要鬧離婚了。你是勸離還是勸和?”讀者通過回復短信的方式與媒體互動,及時反饋自己對某一新聞事件的看法和建議。也可以利用手機的拍攝功能隨時記錄生活中的精彩一瞬,與他人共享。還可與訂戶的互動,在淳安手機報開通周年際推出“幸運用戶”活動。還有手機報的小眾化、分眾化傳播特點,更能滿足客戶的需求,手機報的盈利模式不應局限于訂閱資費,而應主動與廣告客戶溝通。如讀者對大商場節(jié)日折扣、各醫(yī)院專家門診情況等信息感興趣,可以使企業(yè)通過手機報彩信平臺向其會員發(fā)送促銷彩信。

(四)、加強培訓,提高采編人員能力

《淳安手機報》采編人員采編能力亟待提高。如果把“淳安手機報”比作是一件衣服的話,采編人員就是那裁縫。如果裁縫的手藝不行,料子再好也縫不出漂亮的衣裳中。手機報現(xiàn)有人員2.5名,從目前手機報的運作模式及工作量來看,從數(shù)量上說,還算寬裕。但由于都是新人、新崗位,存在采編經驗缺乏、寫作水平不高的缺陷。對迅速提升《淳安手機報》是一個大的制約人素。應該通過提升能力,內挖潛力、科室合力,逐步解決??梢赃x派素質優(yōu)良的年輕同志到蕭山、紹興等手機報辦的比較出色的兄弟報社考察、掛職等方式努力提高手機報采編人員的新聞意識、責任意識、服從意識,逐步提高采編能力。還可以通過內部統(tǒng)籌安排,用人所長,合理調配工作,充分挖掘個人潛力。三是其他科室相互作配合,鼓勵新聞和專刊記者,借鑒“淳安政務”的模式,剝離原稿,改寫手機報,按手機報考核標準,另外記分,發(fā)揮各科室的合力。

   (五)多管齊下,努力擴大用戶群

截止201211月底,《淳安手機報》的訂戶近14000戶,這個數(shù)據(jù)與9月份之前2686戶比,成績是可喜的。但市場拓展,猶如逆水行舟,不進則退,不能有絲毫的松懈。淳安移動手機用戶有十幾萬戶,且每月新開戶數(shù)均在四、五千以上,發(fā)展的潛力仍然是巨大的。做好市場拓展,可以從以下幾個方面努力:進一步提升手機報自身的質量,內容要常辦常新;充分運用報紙、網(wǎng)絡、屏媒、微博及其他方式做好廣告,提高知曉率;做好機關、鄉(xiāng)鎮(zhèn)和企事業(yè)單位的推廣,由單位出錢為全體員工定制,實現(xiàn)企業(yè)內的全員訂閱;開拓外地潛在用戶群,淳安有10萬人在外打工,外出務工人員都很關心家鄉(xiāng)建設,關心家鄉(xiāng)的人和事,也有獲取家鄉(xiāng)信息的主動需求。這個人群發(fā)展起來,訂閱率將是非常高的。

綜上所述,筆者認為淳安手機報發(fā)展前景良好,只要我們充分發(fā)揮其優(yōu)勢,不斷創(chuàng)新,定能贏得廣大手機用戶的喜愛,創(chuàng)造出更大的成績。

 

參考文獻

1、汪  玲:《手機報紙現(xiàn)狀分析及發(fā)展方向初探》,2007

2、王崇剛,《手機報編輯技巧初探》,20083

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