人成视频在线另类春色|一级在线AA免费观看|人人揉揉揉揉揉日日aV|国产剧情三级片在线观看|亚洲欧美一区二区三区在线|無碼精品A∨在線觀看中文|亚洲av无码潮喷在线观看|99久久久无码国产精品不卡√

(牛瑞鵬)

摘要：在以微博為代表的新興媒體改變了媒介大格局的環(huán)境下，黨報如何實現(xiàn)新的突破，發(fā)揮更大的影響力？本文以千島湖傳媒中心黨報微博為例，，對其現(xiàn)狀、定位進(jìn)行分析，同時也指出了需要改進(jìn)、完善及進(jìn)一步探索的問題。

關(guān)鍵詞：黨報微博 媒介融合

黨報作為黨、政府和人民的耳目喉舌，是我國新聞宣傳工作中的核心媒體，在國家政治、經(jīng)濟(jì)、文化和社會生活中占有重要位置。《今日千島湖》作為淳安縣黨政機(jī)關(guān)黨報，一直以來致力于宣傳淳安縣黨、政府和人民的事業(yè)，營造和諧穩(wěn)定的社會環(huán)境，在淳安縣有著很大的影響力。

近年來，微博的強(qiáng)勢崛起，對于正處在轉(zhuǎn)型期探索的黨報而言，無論是從報道立場、報道采寫還是輿論監(jiān)督、讀編互動等方面都有很大的影響，在當(dāng)前新媒體的沖擊和傳媒業(yè)激烈競爭的狀況下，以《人民日報》為代表的傳統(tǒng)黨報紛紛向這一新的傳播形式敞開大門，在新浪微博等微博媒體開通自己的專屬微博。在媒介融合的傳播背景下，如果將備受熱捧的網(wǎng)絡(luò)微博與傳統(tǒng)媒體黨報巧妙融合應(yīng)用，黨報新聞質(zhì)量和黨報品牌形象都將得到全面提升。

一、     黨報微博開通的必要性及其現(xiàn)狀分析。

1.微博的產(chǎn)生及影響

微博概念，最早來自美國人埃文?威廉姆斯（EvanWilliams），2007年3月,一個名為Twitter的網(wǎng)站在埃文的策劃下正式上線，博友把自己所思所做的內(nèi)容以簡短語句的形式回答并發(fā)布，這正是微博所追求的實時性和動態(tài)性。

微博上每條信息的大小嚴(yán)格限制在140個字符以內(nèi),使用戶不假思索地用最簡短的文字，回答“正在做什么，想什么，遇見了什么？”等問題，大大節(jié)省了溝通的時間成本,[1]據(jù)稱，奧巴馬在競選總統(tǒng)時，在Twitter上開辟了個人網(wǎng)頁,并形成15萬粉絲的規(guī)模，進(jìn)一步塑造了其親民和樂于接受新事物的形象。

微博傳入中國后，其影響力迅速上升,“微博女王”姚晨粉絲有2689萬，這意味著她每一次發(fā)言的受眾，比《人民日報》發(fā)行量多出近11倍。上海交大輿情研究實驗室編制發(fā)布的2012版中國社會輿情與危機(jī)管理報告顯示：上年度，報紙、互聯(lián)網(wǎng)新聞和微博是社會輿論熱點事件的三大曝光渠道，其曝光量分別占全年影響較大輿情事件的24.7%、24.9%、20.3%。在媒介話語權(quán)已有所轉(zhuǎn)移的當(dāng)下，黨報需要尋求突圍，微博的蓬勃發(fā)展為黨報傳播途徑的拓展提供了機(jī)會，黨報開通微博已成為大勢所趨。

2.黨報微博現(xiàn)狀分析。

新浪微博是我國用戶數(shù)最多的微博網(wǎng)站，《華爾街日報》援引市場研究公司RedTech Advisors的數(shù)據(jù)稱，2011年第一季度，新浪微博占據(jù)國內(nèi)微博用戶總量的57%，以及國內(nèi)微博活動總量的87%，所以本文分析主要以新浪微博為例。

據(jù)新浪微博廣場提供的數(shù)據(jù)，截至2011年8月初，經(jīng)新浪微博認(rèn)證的傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)為4708家，傳統(tǒng)媒體從業(yè)者為12643人。其中截至2011年10月4日，報紙560家，其中機(jī)關(guān)報61家，都市報325家，專業(yè)報174家。[2]在騰訊微博獲得認(rèn)證的媒體從業(yè)者為9047人，媒體機(jī)構(gòu)有2920家，其中網(wǎng)絡(luò)媒體1187家，廣播、電視、雜志、報紙等傳統(tǒng)媒體官方微博的數(shù)量為1733家。此外，在人民網(wǎng)的“人民微博”頻道以及其他微博平臺上也活躍著大量傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)以及媒體人。

傳統(tǒng)媒體已經(jīng)積極謀劃微博戰(zhàn)略，黨報也成為重要的一部分。目前，黨報群體在新浪微博的整體影響力還不是很強(qiáng)，可以從各媒體類型中粉絲最多的媒體的粉絲量看出端倪。截止2012年12月2日，人民日報在新浪的微博粉絲數(shù)為310萬，縱向來說粉絲數(shù)已出具規(guī)模，但相比其他“名人”幾千萬的粉絲數(shù)來說，影響力還比較小，報紙群體整體的粉絲數(shù)量總體來說也少于其他媒體類型。

就杭州市各縣（縣級市）黨報新浪微博情況來說，如圖一所示，千島湖傳媒中心的新浪官方微博共發(fā)微博1806條，在五個縣（縣級市）中排名第二，關(guān)注數(shù)38名，排名第四，粉絲數(shù)數(shù)716名，排名第四名，只比建德新聞網(wǎng)人數(shù)多，影響力比較薄弱。微博內(nèi)容以文字為主，圖片新聞，即時新聞比較少，吸引力不強(qiáng)。評論、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)較少，互動性有待加強(qiáng)。

圖一：

二、千島湖傳媒中心黨報微博的定位

在全媒體時代，黨報的微博與黨報的其他媒體如何配合，黨報微博的定位到底是什么？在中心黨組的領(lǐng)導(dǎo)下，千島湖傳媒中心已經(jīng)開始全媒體進(jìn)程，現(xiàn)在今日千島湖是復(fù)合型媒體的集合，包括報紙、網(wǎng)站、數(shù)字報、手機(jī)報、戶外屏媒等載體。這些不同的載體如何相互配合，從而最大化千島湖傳媒中心的品牌影響力？

千島湖傳媒中心的幾種媒介形式各有優(yōu)勢，發(fā)揮著不同的作用：黨報網(wǎng)站作為綜合信息服務(wù)平臺，統(tǒng)領(lǐng)黨報其他媒體的發(fā)展；手機(jī)報是增值服務(wù)平臺，通過信息的及時播報滿足一些讀者的信息定制需求；戶外電子屏是輔助性的增值服務(wù)平臺。對應(yīng)黨報的發(fā)展，如何對微博進(jìn)行定位？

1．微博是信息來源。近年來，微博日益成為輿論的首發(fā)媒體，微博可以成為黨報的新聞線索來源，同時黨報微博也可以成為爆料平臺。

2．微博是提升黨報時效性的重要平臺。例如南方日報傳媒集團(tuán)提出“秒媒體”的概念，黨報網(wǎng)站雖然可以實現(xiàn)迅速更新，但微博由于其字?jǐn)?shù)的限制更適合做“秒媒體”，而且微博可以最快將最新信息推送給粉絲，因此可以成為黨報提升時效性的重要平臺?？梢赃m時形成“微博發(fā)表突發(fā)事件概述――黨報網(wǎng)站跟進(jìn)――報紙第二天深度解析”的報道模式。

3．微博是與讀者的互動平臺。網(wǎng)友可以通過給千島湖新聞網(wǎng)微博私信和“@千島湖新聞網(wǎng)”的方式給黨報留言，黨報也可以快速回復(fù)網(wǎng)友的疑問或評論，通過這種互動能夠提升讀者的品牌忠誠度。

4．微博是黨報相關(guān)活動的延伸平臺。例如黨報的大型報道活動或公關(guān)活動，像秀水節(jié)、十三次黨代會和今年的兩會，都可以通過微博吸引讀者參與。

通過以上分析，可以得出，微博的整體定位是：成為黨報提升時效性與互動性的平臺。時效性側(cè)重內(nèi)容本身，互動性則側(cè)重黨報與讀者的關(guān)系。

三、千島湖傳媒中心黨報微博發(fā)展建議

總體看來，千島湖傳媒中心的黨報微博創(chuàng)立發(fā)展是與時俱進(jìn)的，取得的成績體現(xiàn)出黨報借微博拓展傳播渠道確實可行，而存在的問題也反映出這條新路徑還需繼續(xù)完善：

1.快發(fā)布，形成即時主動的“第一先聲”

快節(jié)奏的生活，快節(jié)奏的資訊，稍一遲緩，便會被其他媒體迎頭趕上，錯失了首發(fā)的機(jī)會。[3]微博上任何用戶發(fā)布信息的權(quán)利都是平等的，發(fā)送消息后都會被即時推送至微博模塊，被廣大粉絲所關(guān)注。以筆者在延安新任正職干部培訓(xùn)班采訪為例，由于淳安電視臺采取發(fā)微博獎勵機(jī)制，同行的電視臺記者會第一時間把培訓(xùn)班發(fā)生的事情一私信的形式發(fā)送到電視臺官方微博，電視臺微博收到信息審核后第一時間發(fā)到微博上，從而形成了發(fā)布消息的時間優(yōu)勢。因此要想讓千島湖傳媒中心微博發(fā)布的信息最大限度地與受眾見面，增加影響力，只能通過“勤發(fā)”和“快發(fā)”來保證，讓微博總處于“活躍”狀態(tài)，形成即時主動的“第一先聲”。

要提高信息發(fā)布頻率。原先每天4至6篇微博并不足以引起關(guān)注，更談不上引導(dǎo)輿論。根據(jù)用戶上網(wǎng)時間，應(yīng)保證每天平均每小時至少2篇微博的更新頻率。對發(fā)布過的信息進(jìn)行“轉(zhuǎn)載”操作，可將其再次推送至微博頂部，與受眾再度照面。信息發(fā)布的時間也要合理規(guī)劃，要主動契合受眾上網(wǎng)習(xí)慣，迎合高峰時段。

2. 多內(nèi)容，打造豐富全面的“信源航母”

“巧婦難為無米之炊”，千島湖傳媒中心黨報欲拓展傳播途徑就必須保證內(nèi)容的供應(yīng)。千島湖新聞網(wǎng)微博的內(nèi)容雖已初具規(guī)模，但量化至每日卻十分單薄。微博應(yīng)成為一艘“信源航母”來承載足夠多的內(nèi)容，可以盡可能呈現(xiàn)《今日千島湖》的信息全貌。

（1）要追求信息數(shù)量的最大化。微博內(nèi)信息傳播具有很強(qiáng)的被動性，即受眾和新微薄的相遇具有偶然性，而幾乎從來不靠受眾自己去黨報微博“主頁”中“主動搜尋”。所以信息數(shù)量的最大化，不僅不存在“積壓效應(yīng)”的擔(dān)憂，反而有助于受眾的接受。（2）要提高單位信息的含金量。千島湖新聞網(wǎng)微博可以同時多發(fā)文字、圖片、音頻、視頻微博，加大在“新微博”模塊中的吸引力。（3）主打本地新聞，受字?jǐn)?shù)限制，微博不可能進(jìn)行深度報道，做評論的空間也小，因此應(yīng)以本地新聞為主打，通過接近性、實用性來提高讀者閱讀率，提升忠誠度。

3. 勤對話，發(fā)揮黨報微博的輿論引導(dǎo)功能

現(xiàn)在千島湖傳媒中心黨報微博與讀者互動比較少，“互動”是微博先進(jìn)性的核心，多與粉絲開展對話，及時回復(fù)粉絲的留言和評論。不僅可以帶來受眾對信息的重復(fù)關(guān)注，而且通過培養(yǎng)粉絲與黨報微博的感情，在加強(qiáng)粉絲對黨報微博忠誠度的同時，還能通過情感的移植使發(fā)布的信息更具公信力，利于引導(dǎo)輿論。

在微博時代，人們獲取信息的渠道更加多樣化。以往被傳統(tǒng)媒體忽略的信息得以傳播 其所展現(xiàn)的觀點和價值更加多元，社會輿論呈現(xiàn)出空前的復(fù)雜性，微博的影響力呈幾何式倍增的態(tài)勢，[4]在這輿論多元化的時代，特別需要正確的輿論引導(dǎo)，當(dāng)發(fā)生關(guān)于千島湖的不實的流言蜚語時，需要黨報微博發(fā)出權(quán)威的聲音，在搞清事實、判明性質(zhì)后，要及時發(fā)布和發(fā)言，搶占先機(jī)，避免失語。

三、結(jié)語

在高速發(fā)展的信息化時代，微博的問世為傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展施加了壓力也提供了契機(jī)，搶抓機(jī)遇實現(xiàn)跨越將是所有媒體人共同肩負(fù)的責(zé)任，千島湖傳媒中心黨報應(yīng)以微博為跳板，進(jìn)一步發(fā)揮其自身優(yōu)勢，進(jìn)行媒介融合，發(fā)揮更大的影響力。

參考文獻(xiàn)：

[1] 劉麗清: 微博雖”微”足值道爾――微博特性之淺析[J],東南傳播,2009(11).

[2] 阮璋瓊 尹良潤: 黨報微博運營現(xiàn)狀及發(fā)展路徑[J],中國報業(yè),2010(1).

[3] 陶虹 陳穎婕: 黨報在微博時代的改革與創(chuàng)新[J], 傳媒觀察,2011(2).