(方俊勇)
內(nèi)容摘要：新聞和?？且粡垐蠹埖膬纱笮畔⒓?。隨著時代發(fā)展，?？淖饔煤蛢?nèi)容正在發(fā)生著深刻的變化，努力推進專刊的專題化，這是時代對?？瘓蟮捞岢龅男乱?，也是報紙?zhí)嵘陨硎袌龈偁幜Φ谋厝煌緩?。我們必須重新明確?？亩x，認真分析?？氖鼙妼ο?，充分利用?？旧淼奶攸c，不斷推進?？膶ｎ}化，只有這樣才能將報紙的?？k好、辦精彩，從而得到讀者的喜愛。
關(guān)鍵詞：專題化 受眾 新聞性 趨勢 問題
每一份報紙的內(nèi)容，大概都可以分為兩塊。一塊是正統(tǒng)新聞，另一塊是?？?。具體而言，專刊是一個包含許多內(nèi)容的大概念，其內(nèi)容可以是專題報道、副刊、廣告，也可以是深度報道、軟文、圖片，所以部分媒體人還將?？Q為專副刊。在許多新聞從業(yè)人士的眼中，副者，附屬也。?？谒麄兛磥聿贿^是報紙一個補充，不能成為新聞宣傳的主要陣地。
筆者認為，這樣的觀點已經(jīng)非常陳舊落后。隨著時代發(fā)展，報紙的形勢、內(nèi)容都在急劇變化，專刊的重要性日益凸顯，?？呀?jīng)成為許多報紙展示實力和魅力的窗口。在這樣的前提下，大力推進專刊的專題化，已經(jīng)成為?？l(fā)展的重中之重。
一、新時代下?？亩x和作用
時代的發(fā)展，已經(jīng)賦予了報紙?？碌亩x和新的作用。正確理解?？浞至私鈱？谛麄髦械淖饔?，是我們做好專刊報道前提和基礎(chǔ)。
（1） ?？男聲r代定義
在陳舊的觀念里，專刊是介于新聞與廣告之間的東西。一張報紙里，除了正版的新聞，其他部分都可以歸納為?？?。有一些新聞從業(yè)人員認為，從功能上說，正版新聞的側(cè)重點在讀者，而?？诤鯙閺V告商服務(wù)，其作用僅僅是填充版面、廣告盈利。
這些年里，隨著媒體自身發(fā)展進步，專刊的內(nèi)涵逐漸豐富，許多新聞從業(yè)人員對其擁有了新的理解。筆者認為，專刊是新聞宣傳的一種基本形式之一，新聞性依然是其基礎(chǔ)屬性。和正版新聞不同的是，其擁有量大、分類細、表現(xiàn)形式多樣等特點?？梢哉f，專刊是新聞的延續(xù)、補充和深化。?？淖畲筇攸c是有一定的專業(yè)性與權(quán)威性。
（2） 辦好?？闹匾院推惹行?SPAN lang=EN-US>
自改革開放以來，中國新聞傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速。許多報紙在誕生初期，為了贏得市場和讀者，就有意識地將專版專刊作為打響品牌的主要陣地。為了經(jīng)營好?？?，許多報社紛紛策劃了各種各樣的活動，努力吸引業(yè)界關(guān)注。到目前為止，利用?？瘉泶蝽懫放?、利用專刊來俘獲讀者、以及利用?？瘉砝瓌訌V告創(chuàng)收，這已經(jīng)成為許多報紙的普遍性做法。可以說，在市場化的環(huán)境下，?？k的好不好，直接關(guān)系到了一張報紙的生存。
《今日千島湖》的定位是黨報，作為一張政府背景的報紙，其發(fā)行和征訂率暫時還不受市場化的影響。但是，我們必須清醒地看到，隨著中國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，黨報、地區(qū)性政府背景報紙走向市場，這并不是一件出人意料的事。隨著中國改革開放事業(yè)的推進，所有報紙走向市場，接受市場的檢驗，其可能性非常大。因此，《今日千島湖》在黨報的定位下，應(yīng)該積極探索市場化，做好走向市場的準備。
為了迎接市場化帶來的挑戰(zhàn)，這幾年來國內(nèi)的許多黨報紛紛開始嘗試?？膭?chuàng)新，希望通過推進?？膶ｎ}化來贏得市場。當然，專刊許多原有版面的形成、其子欄目的開設(shè)，有特定的歷史原因，培養(yǎng)了一批讀者群體，加上許多報紙由于黨報的定位，一定程度上也存在約束。因此，專刊創(chuàng)新發(fā)展雖然迫切，但是在短時間里，將舊格局全部推翻重建依然是不切合實際的，我們需要穩(wěn)步推進、循序漸進。
二、?？默F(xiàn)狀和存在問題
目前，很多縣域報紙的?？继幱谝粋€辭舊迎新的過程中，專刊越來越受到重視。盡管如此，這些?？廊淮嬖谠S許多多的問題。
（1） ?？托侣劦陌l(fā)展不平衡
新聞和?？乃讲黄胶猓@是很多縣域報紙的共性。由于歷史原因，?？l(fā)展一直非常緩慢，許多新聞媒體對專刊建設(shè)不夠重視。具體而言，就是大多數(shù)報紙把工作重心放在了正版新聞上，導(dǎo)致專刊報道缺乏新聞性，和新聞嚴重脫節(jié)。
我們知道，新聞性是專刊最基本的特征。造成?？鄙傩侣勑缘脑蚝芏?，比如有的報社在?？麄魃蠜]有專門的負責科室；有的報社負責采編?？墓ぷ魅藛T數(shù)量較少，僅能勉強維持?？恼＿\轉(zhuǎn)，難以主動出擊；有的報社在宣傳上過于依賴正版新聞，從而忽視?？男侣勑麄髂芰?，當發(fā)生熱點新聞事件時，?？瘓蟮赖母M力度不夠。
（2） ?？墓芾怼⒉僮髂Ｊ讲磺逦?SPAN lang=EN-US>
在不同的報社，其采編業(yè)務(wù)管理上有自己的特色，不過總體而言有兩種模式。一種是設(shè)置記者部和編輯部，記者只管采寫，編輯只管編版面。另一種是設(shè)置新聞部和專刊部，新聞部負責正版新聞的采編，專刊部負責?？牟删?。孰優(yōu)孰劣，見仁見智。
盡管有不同的模式，但是專刊采編卻一直存在自身的尷尬。首先是?？托侣劦年P(guān)系沒有徹底理清。什么題材用于專刊，什么題材用于新聞？同一個熱點題材，新聞該如何做，?？撊绾巫?，如何避免沖突？一個好的題材，該給新聞記者，還是給?？浾撸恳黄梦恼?，該放正版新聞版面，還是放?？婷?？等等問題，都反復(fù)糾纏。其次是?？蛷V告的關(guān)系。?？行侣勑裕瑥V告也有時間性，當兩者發(fā)生沖突時誰優(yōu)先，如何保證?？男Ч窟@些都需要從源頭理清，需要的是理念上的區(qū)分，而不是通過機構(gòu)設(shè)置的就可以解決的。
（3） 專刊報道平庸無亮點
傳統(tǒng)的報紙，在?？显O(shè)置了許許多多的版面。比如就《今日千島湖》而言，目前的版面就有涉及金融、房地產(chǎn)、生活、民生、農(nóng)業(yè)、法治、文化等等?？６@些?？?，又由不同的子欄目構(gòu)成。這樣的構(gòu)架，雖然利于編輯思路理順，能讓讀者一目了然，同時品種多，花樣多，看上去五彩繽紛，但是不可否認的是，其弊端同樣明顯，那就是版面的主體不突出，雖然每個?？瘜０婵堑氖峭粋€領(lǐng)域的內(nèi)容，但是卻顯得支離破碎，平庸且無亮點。
從整體角度而言，這樣的?？问剑恳黄诰褪且豢?，上一期和下一期之間沒有明顯區(qū)別，看上去缺乏新意。這樣的?？瓷先ジ宇愃朴陔s志，而非報紙。我們知道，報紙和雜志的區(qū)別是，報紙擁有新聞性、主題明確，而雜志則沒有。顯然，如果報紙的?？k成了雜志，那其生命力就大受打擊，失去了市場賣點。
三、專刊的受眾對象和專題化趨勢
推進?？膶ｎ}化，就可以解決傳統(tǒng)報紙在?？系脑S多弊端。?？膶ｎ}化，這不但是有?？氖鼙妼ο鬀Q定，也是由于報紙發(fā)展客觀形勢決定的。
（1） ?？氖鼙妼ο蠓治?SPAN lang=EN-US>
我們知道，辦任意一份讀物，了解受眾對象永遠是第一需求。針對一張報紙而言，正版新聞的受眾對象是非常寬泛的，男女老少都能閱讀，各個層次的人們都能夠接受。相對而言，?？捎谄鋵I(yè)性的限制，其受眾群體相對較窄。舉一個例子，一張報紙的社會新聞，任何人都能讀懂得，而其金融?？筒灰粯恿恕？男侣劸哂幸欢ǖ男袠I(yè)性，每一期都有特定的讀者群，而這些讀者群基本上都有較高學(xué)識和消費能力。所以，在新聞界有一句話：辦好專版專刊還可以吸納和穩(wěn)定“三高讀者”(高學(xué)歷、高收入、高消費)，提升發(fā)行質(zhì)量。
筆者認為，?？氖鼙妼ο蟮奶厥庑?，決定了?？陌l(fā)展和正版新聞?chuàng)碛袇^(qū)別。充分了解?？鼙妼ο蟮慕M成，對?？δ艿脑O(shè)置、?？牟删幘哂兄匾淖饔谩Ｄ壳昂徒窈?，“三高讀者”作為?？瘓蟮赖氖鼙妼ο蟮闹髁Γ@一趨勢并不會改變，而要贏得這一批讀者的青睞，推進?？膶ｎ}化必不可少。
（2） 專刊的專題化定義
所謂?？瘜ｎ}化就是根據(jù)專刊周期長、易于策劃的特點，圍繞讀者關(guān)注的某一事件、某一話題、某種現(xiàn)象，利用某些版面或整個?？M行全方位、立體式、多角度、深層次的解讀和挖掘，彰顯新聞事實深層次的原因及發(fā)展趨勢，在把專題做深、做大、做強、做細、做實的同時讓讀者盡享新聞大餐。
（3） ?？膶ｎ}化背景
記者認為，?？膶ｎ}化現(xiàn)象產(chǎn)生，有多方面的因素。從?？旧矶?，服務(wù)性是專刊區(qū)別于其他版面的一大特征。在采編過程中，采用專題的方式做專刊，恰恰能夠帶給讀者更多、更專業(yè)、更深度的信息，讓他們能夠接觸到他們希望接觸到的知識，這正很好地實現(xiàn)了服務(wù)功能。另外，?？膶ｎ}化，也是新聞報道市場細分的必然產(chǎn)物。通過專題化，可以徹底擺脫宣傳功能的重疊，側(cè)重于行業(yè)新聞，擺脫?？麄鞯拇蟊娀?，實現(xiàn)受眾市場的細分，從而滿足不同讀者群體的特殊需求。
基于上述因素，?？膶ｎ}化，這將成為專刊發(fā)展必然趨勢。
四、如何推進?？膶ｎ}化
那么，面對著新形勢，我們該如何來推進?？膶ｎ}化呢？筆者認為，可以從四個方面入手。
（1） 更新采編觀念，?？瘓蟮馈靶侣劵?SPAN lang=EN-US>
推進?？膶ｎ}化，必須改變采編工作人員的觀念。對于傳統(tǒng)報紙而言，?？切奚眇B(yǎng)性的地方，無論外界多么熱鬧，?？廊黄椒€(wěn)。面對新形勢，推進?？膶ｎ}化，就必須要加強專刊和外界的關(guān)聯(lián)度，?？仨氁惨邆漭^強的新聞性。我們的?？瑧?yīng)該主動參與生活，引導(dǎo)生活。簡而言之，?？瘓蟮缿?yīng)該專題化、新聞化。
舉一個例子，就《今日千島湖》有《百姓敘事》這一專刊。我們可以加強《百姓敘事》和現(xiàn)實的聯(lián)系，增強新聞性，使其成為新聞性文學(xué)。新聞性文學(xué)是最具時代信息和關(guān)注力的文學(xué)，它具有時代最新信息，飽含新聞價值，這使它像熱點新聞有了受眾和需求。
（2） 注重版面“換血”，常換常新
推進專刊的專題化，應(yīng)該注重版面的及時調(diào)整。?？陌婷嬖O(shè)置應(yīng)該根據(jù)讀者、市場的需求與時俱進，不能總是老面孔對人，應(yīng)該不斷改變，不斷求新。
比如，以前《今日千島湖》設(shè)有《五彩生活》、《法制時空》、《科教文衛(wèi)》、《移動民生》等等專刊。隨著時間變化，讀者的關(guān)注點不斷改變，《今日千島湖》的?？O(shè)置也有針對性進行了調(diào)整。取消了《科教文衛(wèi)》等和讀者關(guān)聯(lián)度不高的欄目，開設(shè)了《青溪文化》、《金融廣場》、《居家天地》等新版面。這樣的調(diào)整，不但換了新“血液”，而且新開設(shè)的專刊的主題更加突出，專業(yè)性、行業(yè)性非常強，更加受讀者喜愛。
（3） 讓固定專版“專”起來、“動”起來
目前，《今日千島湖》的固定?？性S多，包括了《移動民生》、《青溪文化》、《金融廣場》、《居家天地》等等。推進?？膶ｎ}化，可以從這些固定?？胧郑恳淮?、每一期的所有稿件都圍繞一個相對固定的主題，通過不同的角度來采寫，突出一事一議?，F(xiàn)在，這些固定?？紦碛泄潭ǖ淖訖谀?，實施難度相對較大，可以從簡單的做起，不斷加深“專題化”的印記，逐漸專題化程度，讓?？瘓蟮馈皩！逼饋怼?SPAN lang=EN-US>
另外，?？瘓蟮溃瑧?yīng)該突出新聞性、動態(tài)性，以此確保其可讀性、服務(wù)性和時代性。倘若?？锏母寮际且恍╈o態(tài)報道，出現(xiàn)一些和新聞無關(guān)的文字和圖片，必然會讓專刊死氣沉沉、失去動態(tài)活力。因此，?？谧屍洹皩！逼饋淼耐瑫r，還應(yīng)該考慮讓其“動”起來。
（4） 實現(xiàn)焦點新聞的專題化操作
推進?？膶ｎ}化，依托現(xiàn)有的固定?？瘍H僅是一方面，更重要的是，要隨時關(guān)注焦點問題，及時推出即時性專題，實現(xiàn)焦點新聞的專題化操作。
焦點新聞的專題化操作，《今日千島湖》已經(jīng)有許多成功的案例。比如今年“五一”長假期間，中央電視臺啟動了探秘千島湖水下千年古城工作，受到了國內(nèi)外眾多媒體的高度關(guān)注。本報不但派出了新聞記者采寫動態(tài)信息，而且還派出專刊記者對探秘千島湖水下千年古城進行了?？疃葓蟮溃瞥隽恕肚u湖水下古城直播紀實》?？?，采用專題的形式，對這一探秘的全部過程進行了揭秘。再比如，“十一”開始，我縣車租車改“拼載”為“打表”，?？恳簿o扣時間，及時推出了《出租車調(diào)價聽證會現(xiàn)場直擊》、《千島湖出租車“打表計價時代”啟幕》、《出租車的前世今生》等專題，不斷兼顧了時效性，而且體現(xiàn)了深度和專業(yè)性，獲得了交通、發(fā)改局等部門和讀者的肯定。
筆者認為，推進?？膶ｎ}化，就應(yīng)該不斷加強焦點新聞的專題化操作。讓專刊報道以時效性、深度、廣度、專業(yè)性取勝。
五、?？瘜ｎ}化應(yīng)該注意幾點問題
由于專刊報道和正版新聞報道有區(qū)別，因此推進專刊的專題化還需要注重四個問題。
（1）注重時效性
和正版新聞報道相比，?？膶ｎ}報道不但具有新聞性，而且有文字總數(shù)量多，需要采訪的方方面面更加繁雜的特點。此外，一個專題的產(chǎn)生，要經(jīng)過策劃、采訪、寫作、編輯等幾個環(huán)節(jié)。在這樣的情況下，要保證專題報道盡早見報，直接導(dǎo)致了短時間內(nèi)任務(wù)重、難度大。
如果因為個人的關(guān)系，導(dǎo)致稿件拖拉不能及時完成，就算事后把稿件補充采寫完成了，專題的效果也會減半。這就需要選擇合適記者，負責采寫記者，要有充沛的精力，有打“硬仗”、“快戰(zhàn)”的能力，有較強的團隊合作能力。
（2）注重報道的廣度、深度
?？膶ｎ}化，還必須解決廣度和深度問題。專刊是新聞版的延續(xù)、補充和深化。因此，每推出一個專題，其包含的內(nèi)容就應(yīng)該是社會廣泛關(guān)注甚至迫切需要了解的，只有提供全面、充足、有深度的信息，才能讓讀者感到“解渴”。
因此，?？膶ｎ}化過程中，應(yīng)該更注意縱深的拓展而不是平面的擴張，它以對某一方面報道的集中、深刻、豐富作為自己的立足點。專刊的專題化，并不是說字數(shù)一定要很多，須知語言的羅嗦、觀點的重復(fù)、思維的緩慢和邏輯的混亂同樣專題的大忌。
（5） 做好策劃重要前提
專刊策劃的重要性，不但體現(xiàn)在保證主題的正確上，更體現(xiàn)在保障采寫編三個流程的順暢上?？紤]到?？蓪戇^程難度大、時間緊，在策劃的時候，必須充分考慮到方案的可行性。稿件預(yù)計什么時候上報？記者需要采訪一些什么人？采訪的難度如何？記者可能會遇到哪些問題？當遇到問題時候該如何解決？所有關(guān)系專題順利產(chǎn)生的每一個環(huán)節(jié)，都應(yīng)該加以關(guān)注。只有策劃到位，才能最大程度保障專題采寫編實施過程的順利。
參考文獻：
1、《專刊的專題化趨向》，李曉紅，李守磊，《青年記者》2006年08期,
2、《報紙專副刊的專題化趨勢》，龔瓊，《新聞前哨》
3、《強化報紙專副刊的新聞性》，明慧榮，《青年記者》2008年23期
走向全媒體——千島湖傳媒中心十年歷程