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淺談??膶n}化
  發(fā)布時間:2013-05-07 15:34:05   
淺談專刊的專題化

(方俊勇)

 

內(nèi)容摘要:新聞和??且粡垐蠹埖膬纱笮畔⒓?。隨著時代發(fā)展,??淖饔煤蛢?nèi)容正在發(fā)生著深刻的變化,努力推進??膶n}化,這是時代對??瘓蟮捞岢龅男乱螅彩菆蠹?zhí)嵘陨硎袌龈偁幜Φ谋厝煌緩?。我們必須重新明確專刊的定義,認真分析專刊的受眾對象,充分利用??旧淼奶攸c,不斷推進??膶n}化,只有這樣才能將報紙的??k好、辦精彩,從而得到讀者的喜愛。

關(guān)鍵詞:專題化  受眾  新聞性  趨勢  問題

 

每一份報紙的內(nèi)容,大概都可以分為兩塊。一塊是正統(tǒng)新聞,另一塊是??>唧w而言,??且粋€包含許多內(nèi)容的大概念,其內(nèi)容可以是專題報道、副刊、廣告,也可以是深度報道、軟文、圖片,所以部分媒體人還將??Q為專副刊。在許多新聞從業(yè)人士的眼中,副者,附屬也。??谒麄兛磥聿贿^是報紙一個補充,不能成為新聞宣傳的主要陣地。

筆者認為,這樣的觀點已經(jīng)非常陳舊落后。隨著時代發(fā)展,報紙的形勢、內(nèi)容都在急劇變化,??闹匾匀找嫱癸@,??呀?jīng)成為許多報紙展示實力和魅力的窗口。在這樣的前提下,大力推進??膶n}化,已經(jīng)成為??l(fā)展的重中之重。

一、新時代下??亩x和作用

    時代的發(fā)展,已經(jīng)賦予了報紙??碌亩x和新的作用。正確理解???,充分了解??谛麄髦械淖饔?,是我們做好??瘓蟮狼疤岷突A(chǔ)。

(1)   ??男聲r代定義

在陳舊的觀念里,??墙橛谛侣勁c廣告之間的東西。一張報紙里,除了正版的新聞,其他部分都可以歸納為???。有一些新聞從業(yè)人員認為,從功能上說,正版新聞的側(cè)重點在讀者,而??诤鯙閺V告商服務(wù),其作用僅僅是填充版面、廣告盈利。

這些年里,隨著媒體自身發(fā)展進步,專刊的內(nèi)涵逐漸豐富,許多新聞從業(yè)人員對其擁有了新的理解。筆者認為,??切侣勑麄鞯囊环N基本形式之一,新聞性依然是其基礎(chǔ)屬性。和正版新聞不同的是,其擁有量大、分類細、表現(xiàn)形式多樣等特點??梢哉f,??切侣劦难永m(xù)、補充和深化。??淖畲筇攸c是有一定的專業(yè)性與權(quán)威性。

(2)   辦好專刊的重要性和迫切性

自改革開放以來,中國新聞傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速。許多報紙在誕生初期,為了贏得市場和讀者,就有意識地將專版??鳛榇蝽懫放频闹饕嚨?。為了經(jīng)營好???,許多報社紛紛策劃了各種各樣的活動,努力吸引業(yè)界關(guān)注。到目前為止,利用??瘉泶蝽懫放啤⒗脤?瘉矸@讀者、以及利用??瘉砝瓌訌V告創(chuàng)收,這已經(jīng)成為許多報紙的普遍性做法。可以說,在市場化的環(huán)境下,專刊辦的好不好,直接關(guān)系到了一張報紙的生存。

《今日千島湖》的定位是黨報,作為一張政府背景的報紙,其發(fā)行和征訂率暫時還不受市場化的影響。但是,我們必須清醒地看到,隨著中國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,黨報、地區(qū)性政府背景報紙走向市場,這并不是一件出人意料的事。隨著中國改革開放事業(yè)的推進,所有報紙走向市場,接受市場的檢驗,其可能性非常大。因此,《今日千島湖》在黨報的定位下,應(yīng)該積極探索市場化,做好走向市場的準備。

 為了迎接市場化帶來的挑戰(zhàn),這幾年來國內(nèi)的許多黨報紛紛開始嘗試??膭?chuàng)新,希望通過推進??膶n}化來贏得市場。當(dāng)然,??S多原有版面的形成、其子欄目的開設(shè),有特定的歷史原因,培養(yǎng)了一批讀者群體,加上許多報紙由于黨報的定位,一定程度上也存在約束。因此,??瘎?chuàng)新發(fā)展雖然迫切,但是在短時間里,將舊格局全部推翻重建依然是不切合實際的,我們需要穩(wěn)步推進、循序漸進。

二、??默F(xiàn)狀和存在問題

目前,很多縣域報紙的??继幱谝粋€辭舊迎新的過程中,??絹碓绞艿街匾暋1M管如此,這些??廊淮嬖谠S許多多的問題。

(1)   ??托侣劦陌l(fā)展不平衡

新聞和??乃讲黄胶?,這是很多縣域報紙的共性。由于歷史原因,??l(fā)展一直非常緩慢,許多新聞媒體對??ㄔO(shè)不夠重視。具體而言,就是大多數(shù)報紙把工作重心放在了正版新聞上,導(dǎo)致??瘓蟮廊狈π侣勑?,和新聞嚴重脫節(jié)。

我們知道,新聞性是??罨镜奶卣?。造成專刊缺少新聞性的原因很多,比如有的報社在??麄魃蠜]有專門的負責(zé)科室;有的報社負責(zé)采編專刊的工作人員數(shù)量較少,僅能勉強維持??恼_\轉(zhuǎn),難以主動出擊;有的報社在宣傳上過于依賴正版新聞,從而忽視??男侣勑麄髂芰Γ?dāng)發(fā)生熱點新聞事件時,??瘓蟮赖母M力度不夠。

(2)   ??墓芾?、操作模式不清晰

在不同的報社,其采編業(yè)務(wù)管理上有自己的特色,不過總體而言有兩種模式。一種是設(shè)置記者部和編輯部,記者只管采寫,編輯只管編版面。另一種是設(shè)置新聞部和???,新聞部負責(zé)正版新聞的采編,??控撠?zé)??牟删?。孰優(yōu)孰劣,見仁見智。

盡管有不同的模式,但是專刊采編卻一直存在自身的尷尬。首先是??托侣劦年P(guān)系沒有徹底理清。什么題材用于???,什么題材用于新聞?同一個熱點題材,新聞該如何做,專刊該如何做,如何避免沖突?一個好的題材,該給新聞記者,還是給??浾??一篇好文章,該放正版新聞版面,還是放??婷??等等問題,都反復(fù)糾纏。其次是專刊和廣告的關(guān)系。??行侣勑?,廣告也有時間性,當(dāng)兩者發(fā)生沖突時誰優(yōu)先,如何保證??男Ч??這些都需要從源頭理清,需要的是理念上的區(qū)分,而不是通過機構(gòu)設(shè)置的就可以解決的。

(3)   ??瘓蟮榔接篃o亮點

傳統(tǒng)的報紙,在專刊上設(shè)置了許許多多的版面。比如就《今日千島湖》而言,目前的版面就有涉及金融、房地產(chǎn)、生活、民生、農(nóng)業(yè)、法治、文化等等???。而這些???,又由不同的子欄目構(gòu)成。這樣的構(gòu)架,雖然利于編輯思路理順,能讓讀者一目了然,同時品種多,花樣多,看上去五彩繽紛,但是不可否認的是,其弊端同樣明顯,那就是版面的主體不突出,雖然每個??瘜0婵堑氖峭粋€領(lǐng)域的內(nèi)容,但是卻顯得支離破碎,平庸且無亮點。

從整體角度而言,這樣的??问剑恳黄诰褪且豢?,上一期和下一期之間沒有明顯區(qū)別,看上去缺乏新意。這樣的專刊,看上去更加類似于雜志,而非報紙。我們知道,報紙和雜志的區(qū)別是,報紙擁有新聞性、主題明確,而雜志則沒有。顯然,如果報紙的專刊辦成了雜志,那其生命力就大受打擊,失去了市場賣點。

三、??氖鼙妼ο蠛蛯n}化趨勢

推進??膶n}化,就可以解決傳統(tǒng)報紙在專刊上的許多弊端。??膶n}化,這不但是有??氖鼙妼ο鬀Q定,也是由于報紙發(fā)展客觀形勢決定的。

(1)   ??氖鼙妼ο蠓治?SPAN lang=EN-US>

我們知道,辦任意一份讀物,了解受眾對象永遠是第一需求。針對一張報紙而言,正版新聞的受眾對象是非常寬泛的,男女老少都能閱讀,各個層次的人們都能夠接受。相對而言,??捎谄鋵I(yè)性的限制,其受眾群體相對較窄。舉一個例子,一張報紙的社會新聞,任何人都能讀懂得,而其金融??筒灰粯恿?。??男侣劸哂幸欢ǖ男袠I(yè)性,每一期都有特定的讀者群,而這些讀者群基本上都有較高學(xué)識和消費能力。所以,在新聞界有一句話:辦好專版專刊還可以吸納和穩(wěn)定“三高讀者”(高學(xué)歷、高收入、高消費),提升發(fā)行質(zhì)量。

筆者認為,??氖鼙妼ο蟮奶厥庑?,決定了專刊的發(fā)展和正版新聞?chuàng)碛袇^(qū)別。充分了解??鼙妼ο蟮慕M成,對??δ艿脑O(shè)置、專刊的采編具有重要的作用。目前和今后,“三高讀者”作為??瘓蟮赖氖鼙妼ο蟮闹髁Γ@一趨勢并不會改變,而要贏得這一批讀者的青睞,推進??膶n}化必不可少。

(2)   ??膶n}化定義

所謂??瘜n}化就是根據(jù)??芷陂L、易于策劃的特點,圍繞讀者關(guān)注的某一事件、某一話題、某種現(xiàn)象,利用某些版面或整個專刊,進行全方位、立體式、多角度、深層次的解讀和挖掘,彰顯新聞事實深層次的原因及發(fā)展趨勢,在把專題做深、做大、做強、做細、做實的同時讓讀者盡享新聞大餐。

(3)   ??膶n}化背景

記者認為,??膶n}化現(xiàn)象產(chǎn)生,有多方面的因素。從??旧矶?,服務(wù)性是??瘏^(qū)別于其他版面的一大特征。在采編過程中,采用專題的方式做???,恰恰能夠帶給讀者更多、更專業(yè)、更深度的信息,讓他們能夠接觸到他們希望接觸到的知識,這正很好地實現(xiàn)了服務(wù)功能。另外,??膶n}化,也是新聞報道市場細分的必然產(chǎn)物。通過專題化,可以徹底擺脫宣傳功能的重疊,側(cè)重于行業(yè)新聞,擺脫??麄鞯拇蟊娀瑢崿F(xiàn)受眾市場的細分,從而滿足不同讀者群體的特殊需求。

基于上述因素,??膶n}化,這將成為專刊發(fā)展必然趨勢。

四、如何推進??膶n}化

    那么,面對著新形勢,我們該如何來推進??膶n}化呢?筆者認為,可以從四個方面入手。

(1)   更新采編觀念,??瘓蟮馈靶侣劵?SPAN lang=EN-US>

推進??膶n}化,必須改變采編工作人員的觀念。對于傳統(tǒng)報紙而言,??切奚眇B(yǎng)性的地方,無論外界多么熱鬧,??廊黄椒€(wěn)。面對新形勢,推進專刊的專題化,就必須要加強??屯饨绲年P(guān)聯(lián)度,??仨氁惨邆漭^強的新聞性。我們的???,應(yīng)該主動參與生活,引導(dǎo)生活。簡而言之,??瘓蟮缿?yīng)該專題化、新聞化。

舉一個例子,就《今日千島湖》有《百姓敘事》這一???。我們可以加強《百姓敘事》和現(xiàn)實的聯(lián)系,增強新聞性,使其成為新聞性文學(xué)。新聞性文學(xué)是最具時代信息和關(guān)注力的文學(xué),它具有時代最新信息,飽含新聞價值,這使它像熱點新聞有了受眾和需求。

(2)   注重版面“換血”,常換常新

推進??膶n}化,應(yīng)該注重版面的及時調(diào)整。??陌婷嬖O(shè)置應(yīng)該根據(jù)讀者、市場的需求與時俱進,不能總是老面孔對人,應(yīng)該不斷改變,不斷求新。

比如,以前《今日千島湖》設(shè)有《五彩生活》、《法制時空》、《科教文衛(wèi)》、《移動民生》等等???。隨著時間變化,讀者的關(guān)注點不斷改變,《今日千島湖》的??O(shè)置也有針對性進行了調(diào)整。取消了《科教文衛(wèi)》等和讀者關(guān)聯(lián)度不高的欄目,開設(shè)了《青溪文化》、《金融廣場》、《居家天地》等新版面。這樣的調(diào)整,不但換了新“血液”,而且新開設(shè)的??闹黝}更加突出,專業(yè)性、行業(yè)性非常強,更加受讀者喜愛。

(3)   讓固定專版“?!逼饋怼ⅰ皠印逼饋?SPAN lang=EN-US>

目前,《今日千島湖》的固定??性S多,包括了《移動民生》、《青溪文化》、《金融廣場》、《居家天地》等等。推進??膶n}化,可以從這些固定??胧?,每一次、每一期的所有稿件都圍繞一個相對固定的主題,通過不同的角度來采寫,突出一事一議?,F(xiàn)在,這些固定專刊都擁有固定的子欄目,實施難度相對較大,可以從簡單的做起,不斷加深“專題化”的印記,逐漸專題化程度,讓??瘓蟮馈皩!逼饋怼?SPAN lang=EN-US>

另外,專刊報道,應(yīng)該突出新聞性、動態(tài)性,以此確保其可讀性、服務(wù)性和時代性。倘若??锏母寮际且恍╈o態(tài)報道,出現(xiàn)一些和新聞無關(guān)的文字和圖片,必然會讓??罋獬脸?、失去動態(tài)活力。因此,專刊在讓其“?!逼饋淼耐瑫r,還應(yīng)該考慮讓其“動”起來。

(4)   實現(xiàn)焦點新聞的專題化操作

推進專刊的專題化,依托現(xiàn)有的固定??瘍H僅是一方面,更重要的是,要隨時關(guān)注焦點問題,及時推出即時性專題,實現(xiàn)焦點新聞的專題化操作。

焦點新聞的專題化操作,《今日千島湖》已經(jīng)有許多成功的案例。比如今年“五一”長假期間,中央電視臺啟動了探秘千島湖水下千年古城工作,受到了國內(nèi)外眾多媒體的高度關(guān)注。本報不但派出了新聞記者采寫動態(tài)信息,而且還派出??浾邔μ矫厍u湖水下千年古城進行了??疃葓蟮?,推出了《千島湖水下古城直播紀實》???,采用專題的形式,對這一探秘的全部過程進行了揭秘。再比如,“十一”開始,我縣車租車改“拼載”為“打表”,??恳簿o扣時間,及時推出了《出租車調(diào)價聽證會現(xiàn)場直擊》、《千島湖出租車“打表計價時代”啟幕》、《出租車的前世今生》等專題,不斷兼顧了時效性,而且體現(xiàn)了深度和專業(yè)性,獲得了交通、發(fā)改局等部門和讀者的肯定。

筆者認為,推進專刊的專題化,就應(yīng)該不斷加強焦點新聞的專題化操作。讓??瘓蟮酪詴r效性、深度、廣度、專業(yè)性取勝。

 

五、??瘜n}化應(yīng)該注意幾點問題

由于??瘓蟮篮驼嫘侣剤蟮烙袇^(qū)別,因此推進??膶n}化還需要注重四個問題。

1)注重時效性

和正版新聞報道相比,??膶n}報道不但具有新聞性,而且有文字總數(shù)量多,需要采訪的方方面面更加繁雜的特點。此外,一個專題的產(chǎn)生,要經(jīng)過策劃、采訪、寫作、編輯等幾個環(huán)節(jié)。在這樣的情況下,要保證專題報道盡早見報,直接導(dǎo)致了短時間內(nèi)任務(wù)重、難度大。

如果因為個人的關(guān)系,導(dǎo)致稿件拖拉不能及時完成,就算事后把稿件補充采寫完成了,專題的效果也會減半。這就需要選擇合適記者,負責(zé)采寫記者,要有充沛的精力,有打“硬仗”、“快戰(zhàn)”的能力,有較強的團隊合作能力。

2)注重報道的廣度、深度

專刊的專題化,還必須解決廣度和深度問題。??切侣劙娴难永m(xù)、補充和深化。因此,每推出一個專題,其包含的內(nèi)容就應(yīng)該是社會廣泛關(guān)注甚至迫切需要了解的,只有提供全面、充足、有深度的信息,才能讓讀者感到“解渴”。

因此,??膶n}化過程中,應(yīng)該更注意縱深的拓展而不是平面的擴張,它以對某一方面報道的集中、深刻、豐富作為自己的立足點。??膶n}化,并不是說字數(shù)一定要很多,須知語言的羅嗦、觀點的重復(fù)、思維的緩慢和邏輯的混亂同樣專題的大忌。

(5)   做好策劃重要前提

??邉澋闹匾裕坏w現(xiàn)在保證主題的正確上,更體現(xiàn)在保障采寫編三個流程的順暢上??紤]到專刊采寫過程難度大、時間緊,在策劃的時候,必須充分考慮到方案的可行性。稿件預(yù)計什么時候上報?記者需要采訪一些什么人?采訪的難度如何?記者可能會遇到哪些問題?當(dāng)遇到問題時候該如何解決?所有關(guān)系專題順利產(chǎn)生的每一個環(huán)節(jié),都應(yīng)該加以關(guān)注。只有策劃到位,才能最大程度保障專題采寫編實施過程的順利。

 

 

 

 

參考文獻:

1、《專刊的專題化趨向》,李曉紅,李守磊,《青年記者》200608,

2、《報紙專副刊的專題化趨勢》,龔瓊,《新聞前哨》

3、《強化報紙專副刊的新聞性》,明慧榮,《青年記者》200823

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