(洪珊珊)
摘 要：信息傳播進(jìn)入了微內(nèi)容的時(shí)代，它的特點(diǎn)引起了信息生態(tài)產(chǎn)生變革，這種變革對(duì)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)形成不小的沖擊，使得傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的弱勢(shì)一覽無(wú)余。傳統(tǒng)報(bào)紙的采寫(xiě)模式受到微內(nèi)容時(shí)新性的挑戰(zhàn)；報(bào)紙的互動(dòng)性相比于網(wǎng)絡(luò)嚴(yán)重滯后；受眾淺閱讀習(xí)慣的形成使得報(bào)紙大篇幅的形式必須做出改變；筆者認(rèn)為，在與新媒體的對(duì)話上，不能僅僅借助其形式―電子報(bào)紙，應(yīng)當(dāng)對(duì)微內(nèi)容的特點(diǎn)充分了解，并順應(yīng)媒介融合的大趨勢(shì)，充分利用微內(nèi)容傳播的特點(diǎn)與之融合。
關(guān)鍵詞：微內(nèi)容，微內(nèi)容傳播，信息生態(tài)，媒介融合
一、微內(nèi)容概述
（一）微內(nèi)容的定義
微內(nèi)容(Microcontent)是相對(duì)于我們?cè)趥鹘y(tǒng)媒介中所熟悉的大制作、重要內(nèi)容或者宏內(nèi)容(Macrocon2tent)而言的。學(xué)者Cmswiki給微內(nèi)容的最新定義是“最小的獨(dú)立的內(nèi)容數(shù)據(jù),如一個(gè)簡(jiǎn)單的鏈接,一篇網(wǎng)志，一張圖片、音頻、視頻,一個(gè)關(guān)于作者、標(biāo)題的元數(shù)據(jù), Email的主題, RSS的內(nèi)容列表等等”。[1]也就是說(shuō),互聯(lián)網(wǎng)用戶所生產(chǎn)的任何數(shù)據(jù),都可以被稱作微內(nèi)容。
（二）微內(nèi)容的特點(diǎn)
根據(jù)微內(nèi)容的定義,我們可以發(fā)現(xiàn)微內(nèi)容具有以下特點(diǎn): ①?gòu)臄?shù)量上來(lái)看,微內(nèi)容數(shù)量巨大。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,網(wǎng)民隊(duì)伍不斷壯大,由互聯(lián)網(wǎng)用戶產(chǎn)生的微內(nèi)容在數(shù)量上是巨大的,增長(zhǎng)速度同樣驚人; ②從質(zhì)量上來(lái)看,微內(nèi)容質(zhì)量蕪雜。由于微內(nèi)容是用戶產(chǎn)生的,用戶的自身素質(zhì)、生產(chǎn)微內(nèi)容的目的各不相同,且微內(nèi)容的生產(chǎn)過(guò)程不像傳統(tǒng)媒體,沒(méi)有中間的質(zhì)量審核程序,因此,微內(nèi)容在質(zhì)量上顯示出良莠不齊的特點(diǎn),有很多真實(shí)性強(qiáng)、質(zhì)量可靠、學(xué)術(shù)價(jià)值高的知識(shí),同時(shí)也存在大量不健康、虛假、錯(cuò)誤、質(zhì)量較差的垃圾信息,要求使用者具有去偽存真、去粗取精的辨別、判斷能力;③從分布上來(lái)看,由于微內(nèi)容的生產(chǎn)者分布在世界各地,而且提供微內(nèi)容服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)也比較分散,因此微內(nèi)容的分布比較分散; ④從性質(zhì)上來(lái)看,微內(nèi)容還具有個(gè)性化或人格化的特點(diǎn),由于每一條微內(nèi)容都是對(duì)應(yīng)著一個(gè)真真切切的網(wǎng)絡(luò)用戶,代表著不同用戶的個(gè)性、特點(diǎn)、興趣、偏好、身份等,因此,微內(nèi)容具有較強(qiáng)的個(gè)性化;個(gè)性化的微內(nèi)容由于缺少第三方的干預(yù),相應(yīng)的具有較強(qiáng)的去中心化特點(diǎn); ⑤微內(nèi)容還有一個(gè)非常重要的特性,即可重用性?？芍赜眯允沟梦覀?cè)谌魏蔚胤阶杂墒褂梦?nèi)容成為可能,從而可以聚合、管理、分享、遷移這些微內(nèi)容,并可以進(jìn)一步組合成各種個(gè)性化的豐富應(yīng)用。[2]
（三）微傳播的特點(diǎn)
隨著互聯(lián)網(wǎng)推進(jìn)到web2.0時(shí)代，新的信息傳播載體如手機(jī)、上網(wǎng)本、電子閱讀器、平板電腦等的不斷推廣適應(yīng)了微內(nèi)容的傳播，為之提供了最佳載體。微內(nèi)容的特點(diǎn)以及移動(dòng)傳媒的特性決定了微內(nèi)容傳播呈現(xiàn)了與傳統(tǒng)傳播方式?jīng)芪挤置鞯奶攸c(diǎn)：
1．信息傳播過(guò)程的微小型
根據(jù)調(diào)研公司Outsell調(diào)查結(jié)果顯示，44%的谷歌資訊（Google News），用戶只瀏覽新聞標(biāo)題，而不查看原文。這一信息詮釋了今天的網(wǎng)民越來(lái)越不喜歡長(zhǎng)篇大論，而傾向于精簡(jiǎn)短小的文字。受眾這一傾向性正是微內(nèi)容時(shí)代的時(shí)代特性的體現(xiàn)，微傳播的微小型傳播特點(diǎn)很好的適應(yīng)了受眾對(duì)“精簡(jiǎn)短小”的要求。
微傳播的核心特點(diǎn)就是這個(gè)“微”字，即傳播內(nèi)容是微內(nèi)容，傳播體驗(yàn)式“微動(dòng)作”（通過(guò)簡(jiǎn)單的按鍵操作，點(diǎn)擊鼠標(biāo)等）：傳播渠道是“微介質(zhì)”（手機(jī)等終端），傳播對(duì)象是分眾（對(duì)象性傳播）。微博 “用140個(gè)字符改變世界”，這降低了用戶發(fā)布信息的心理障礙，用戶也可以充分利用散碎的“微時(shí)間”在任何時(shí)間、地點(diǎn)發(fā)布身邊的事。用最具吸引力的亮點(diǎn)抓住了受眾，還提高了信息的傳播速度。[2]
2．信息發(fā)布的即時(shí)性
微傳播正是利用了先進(jìn)的傳播介質(zhì)和信息溝通的快捷性把“即時(shí)性”發(fā)揮到了最大程度。區(qū)別于報(bào)紙的信息發(fā)布的周期性與滯后性，基于生產(chǎn)微內(nèi)容的用戶的廣泛分布性的特點(diǎn)，微傳播擁有強(qiáng)大的時(shí)效性和對(duì)敏感事件、突發(fā)事件的快速反應(yīng)能力，尤其是突發(fā)事件。2007年4月13日墨西哥城發(fā)生地震時(shí)，Twitter的用戶早于任何一家媒體，率先向世界發(fā)布了這一消息。2009年我國(guó)株洲高架橋事件中，身為記者博友的火燁利用飯否網(wǎng)發(fā)表了他用手機(jī)拍攝到的新聞現(xiàn)場(chǎng)，速度比新華社通稿還快。
3．信息的草根性
如果說(shuō)web1.0是精英文化，開(kāi)創(chuàng)了聚眾時(shí)代，那么web2.0的微內(nèi)容時(shí)代是草根文化的分眾時(shí)代。微內(nèi)容時(shí)代的核心理念是讓用戶參與內(nèi)容創(chuàng)造和生產(chǎn)，全民“織網(wǎng)”， 每個(gè)人都是信息的生產(chǎn)者和發(fā)布者。無(wú)論瑣碎的生活還是宏大的敘事，無(wú)論是SNS社區(qū)（以Facebook為代表）還是微博（以Twitter為代表），無(wú)疑都是遵循著“去中心化”的法則。在去中心化、去權(quán)威化的實(shí)踐過(guò)程中，每個(gè)人成了一個(gè)個(gè)新的微型中心。
4．傳播內(nèi)容的碎片化
城市化進(jìn)程中，一方面，快節(jié)奏的生活把人們的時(shí)間“零散化”，一方面，快餐文化和速食習(xí)慣培養(yǎng)了大批“短句式”表達(dá)的用戶，他們喜歡只言片語(yǔ)的聊天或話語(yǔ)表達(dá)。微傳播的傳播方式正好應(yīng)運(yùn)而生。不像報(bào)紙新聞需要花大力氣去采寫(xiě)，微傳播的內(nèi)容可以只是無(wú)意義的碎碎念。在微內(nèi)容“碎片式”的交流語(yǔ)境中，一方面，孤獨(dú)的網(wǎng)絡(luò)大眾能得到一定的心理安慰和滿足，另一方面也為人與人之間的進(jìn)一步交往做了鋪墊。正如騰訊的滔滔網(wǎng)的服務(wù)理念“嘮嘮叨叨，其樂(lè)陶陶”，以“嘮叨”為主的微博成為了一種生活方式。然而，值得注意的是，微傳播這種“語(yǔ)體錄”式結(jié)構(gòu)會(huì)進(jìn)一步加劇信息的碎片化和人們思維方式的碎片化。
5．傳播過(guò)程的互動(dòng)性
美國(guó)傳播學(xué)者沃倫?韋弗曾說(shuō)：“傳播是一個(gè)心靈影響另一個(gè)心靈的全部程序”。這種傳播的過(guò)程由負(fù)載于媒介符號(hào)中的信息來(lái)實(shí)現(xiàn)，其目的不是傳者單向的發(fā)出和受者的接受，而是包括了多種復(fù)雜的雙向交互和影響的過(guò)程。傳播就是互動(dòng)與對(duì)話的過(guò)程，強(qiáng)調(diào)傳受雙方的溝通和交流。在微傳播過(guò)程中，用戶主要通過(guò)相互關(guān)注、私信、對(duì)話等方式來(lái)進(jìn)行互動(dòng)溝通，這種互動(dòng)行為推動(dòng)了人與信息的進(jìn)一步融合，以期達(dá)到“信息――人――信息”的無(wú)縫連接。
二、新的信息生態(tài)特點(diǎn)給報(bào)業(yè)帶來(lái)的沖擊
在移動(dòng)終端和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的推動(dòng)下，微博呈現(xiàn)出便捷性、全民性，信息發(fā)布迅速及時(shí)，內(nèi)容短小精煉，強(qiáng)互動(dòng)性等特點(diǎn)。隨著
（一） 對(duì)傳統(tǒng)的記者采寫(xiě)模式的沖擊
微博對(duì)“全民記者”的推動(dòng)，使報(bào)紙記者面臨新考驗(yàn)。借助手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，微博成為一個(gè)便捷、移動(dòng)的傳播平臺(tái)。用戶甚至不必坐在電腦桌前，便能通過(guò)隨身攜帶的手機(jī)隨時(shí)隨地與網(wǎng)絡(luò)聯(lián)通，發(fā)布微博信息。微博使每個(gè)人都能成為新聞的報(bào)道者，進(jìn)一步詮釋了“全民記者”時(shí)代的到來(lái)。
由于地域等客觀條件的限制，很多時(shí)候記者不能在第一時(shí)間趕到事發(fā)現(xiàn)場(chǎng)。而普通民眾可以通過(guò)手機(jī)往微博上發(fā)送第一手信息，報(bào)道事件的進(jìn)展情況。由于微博更新極快，為了保證新聞的時(shí)效性，記者需要敏銳的信息捕捉能力。微博信息來(lái)源廣泛，對(duì)同一件事情，人們的認(rèn)識(shí)角度不同，觀點(diǎn)多樣。記者需要多角度思考，保持客觀立場(chǎng)，不可偏聽(tīng)偏信。另外，“脖友”發(fā)布信息時(shí)信息可能出現(xiàn)文字表達(dá)不清、觀點(diǎn)偏執(zhí)等情況，甚至散布別有用心的謠言，這就需要記者廣泛搜集資料，多方求證，做到明辨是非，去偽存真，保證新聞?wù)鎸?shí)性。
（二） 對(duì)報(bào)紙時(shí)效性的新考驗(yàn)
微博信息發(fā)布迅速及時(shí)，使報(bào)紙報(bào)道的滯后性更加明顯，打開(kāi)微博，我們可以看到信息的更新速度達(dá)到了每秒十幾條。微博讓“每日新聞”變成了“每秒新聞”，這是任何一家傳統(tǒng)媒體都無(wú)法企及的。此外，微博擁有龐大的用戶群，一條信息一旦得到關(guān)注，會(huì)通過(guò)“脖友”之間的不斷轉(zhuǎn)發(fā)、回復(fù)等形式得到迅速地傳播，從而達(dá)到廣泛傳播的效果。而我們看到的報(bào)紙，大多是發(fā)生在“昨天”的事。這樣一來(lái)，報(bào)紙上的內(nèi)容對(duì)讀者來(lái)說(shuō)，可能已經(jīng)成了“舊聞”。報(bào)紙的內(nèi)容更新較于微博，更顯示出其滯后性。[3]
（三）對(duì)受眾閱讀習(xí)慣的改變
微博迎合并促進(jìn)了受眾“淺閱讀”的閱讀習(xí)慣。新聞出版總署署長(zhǎng)柳斌杰曾指出：“以快餐式、跳躍性、碎片化為特征的‘淺閱讀’正成為閱讀新趨勢(shì)。”所謂淺閱讀，最突出的特點(diǎn)是“快”。人們?cè)陂喿x時(shí)不再進(jìn)行深度思考，而是“淺嘗輒止”。人們對(duì)新聞的閱讀也呈現(xiàn)出明顯的“快餐化”，傾向于瀏覽標(biāo)題、圖片，而不是逐字逐句地閱讀和思考。
（四）對(duì)報(bào)紙互動(dòng)性的新要求
互動(dòng)性是報(bào)紙的一大軟肋，而微博為信息受眾提供了自由參與的平臺(tái)。一方面，人們可以隨時(shí)隨地發(fā)布信息；另一方面，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持下，人們還可以展開(kāi)即時(shí)或延時(shí)的互動(dòng)。微博提供的互動(dòng)平臺(tái)可以使用戶自由選擇交互對(duì)象、交互內(nèi)容和交互時(shí)間。此外，“脖友”之間還可以建立長(zhǎng)期的穩(wěn)定的人際關(guān)系。
傳統(tǒng)報(bào)紙媒體也注意到了受眾反饋的重要性，并開(kāi)設(shè)了讀者評(píng)報(bào)等互動(dòng)性的版面。但是，一方面，由于報(bào)紙發(fā)行周期長(zhǎng)，相比互聯(lián)網(wǎng)更新慢得多；另一方面，報(bào)紙版面有限，刊登出來(lái)的讀者反饋意見(jiàn)也是有限的。這些都在一定程度上影響了讀者與報(bào)紙的互動(dòng)。
（五）對(duì)各國(guó)報(bào)紙發(fā)行量的打擊
微內(nèi)容時(shí)代的新興傳播方式對(duì)各國(guó)報(bào)業(yè)的打擊具體體現(xiàn)在內(nèi)容資源和廣告資源的挑戰(zhàn)兩個(gè)方面。內(nèi)容資源上，微內(nèi)容的內(nèi)容生產(chǎn)產(chǎn)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于傳統(tǒng)報(bào)紙，之所以差距這么大，是因?yàn)槲?nèi)容傳播的內(nèi)容生產(chǎn)有三個(gè)特點(diǎn)：一、生產(chǎn)平臺(tái)的極度開(kāi)放，這個(gè)平臺(tái)向任何有創(chuàng)造力的人開(kāi)放。二、生產(chǎn)方式的交互性強(qiáng)，它的需求端和提供端始終處于互動(dòng)之中。三、內(nèi)容生產(chǎn)的零成本，網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容生產(chǎn)幾乎不受成本的約束，基本無(wú)需消耗人力之外的其他資源。[7]微內(nèi)容的內(nèi)容生產(chǎn)的這些特點(diǎn)，使它的內(nèi)容資源比報(bào)紙豐富得多，傳統(tǒng)報(bào)紙?jiān)趦?nèi)容資源方面受到很大挑戰(zhàn)。廣告資源上，雖然網(wǎng)絡(luò)廣告總量還不足以撼動(dòng)電視、報(bào)紙這些傳統(tǒng)媒體廣告，但是其相對(duì)低廉的價(jià)格和強(qiáng)大的影響力，正吸引著越來(lái)越多的廣告商，因此網(wǎng)絡(luò)廣告的增長(zhǎng)速度相當(dāng)迅速。在以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體的沖擊下，媒體的生態(tài)環(huán)境和基本格局已經(jīng)并發(fā)生重大改變。網(wǎng)絡(luò)廣告、手機(jī)廣告、戶外廣告、樓宇廣告等新興廣告媒體的崛起，使得傳統(tǒng)報(bào)紙廣告市場(chǎng)份額不斷被瓜分。報(bào)紙的生存空間受到嚴(yán)重?cái)D壓，原來(lái)的強(qiáng)勢(shì)地位已經(jīng)受到威脅。
三、報(bào)業(yè)的應(yīng)對(duì)策略
傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的弱點(diǎn)和新興傳播方式的優(yōu)勢(shì)在web2.0的大環(huán)境下一覽無(wú)余，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)無(wú)法在因循守舊，采用古老的傳播方式，而在與新媒體的對(duì)話上，更不能只是簡(jiǎn)單的借形式――電子報(bào)紙。僅僅在文字的載體上做改變。報(bào)業(yè)必須對(duì)自身的傳播形態(tài)的生存模式重新做出定位。
（一）投入報(bào)網(wǎng)融合尋求新的傳播形態(tài)
微博雖然給報(bào)紙帶來(lái)了多方面的沖擊，但微博給報(bào)紙的發(fā)展帶來(lái)了更多的機(jī)遇。報(bào)紙要充分利用微博的優(yōu)勢(shì)來(lái)彌補(bǔ)自身的不足，與微博積極有效地融合是報(bào)紙可持續(xù)發(fā)展的重要策略。結(jié)合前面的分析，筆者認(rèn)為，可以從以下幾個(gè)方面尋找參考。
報(bào)紙媒體的從業(yè)者，要盡可能廣泛地參與微博。微博既是一個(gè)平等的全民化的信息發(fā)布平臺(tái)，同時(shí)也是一個(gè)社交平臺(tái)。在微博中，人人都是傳播者，人人都可以發(fā)布信息。這里有大量原創(chuàng)的第一時(shí)間的信息，尤其是一些突發(fā)事件的親歷者或目擊者發(fā)布的信息。微博雖然用戶分散，內(nèi)容簡(jiǎn)短，但其移動(dòng)性、即時(shí)性、便捷性和強(qiáng)互動(dòng)性更容易產(chǎn)生強(qiáng)大的聚合效應(yīng)。[4]“星星之火可以燎原”，這樣一種聚沙成塔的力量，是報(bào)紙不容忽視的。
一方面可以從中發(fā)現(xiàn)新聞線索，尤其是一些突發(fā)事件的線索。如
隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們生活方式的變化，在網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新興媒體的競(jìng)爭(zhēng)下，報(bào)業(yè)面臨“讀者危機(jī)”。讀者數(shù)量的下降，讀者讀報(bào)時(shí)間的縮短，已成為眾多辦報(bào)人不得不面對(duì)的“殘酷”現(xiàn)實(shí)。為了吸引讀者，提高讀者的忠誠(chéng)度，傳統(tǒng)報(bào)紙從內(nèi)容到形式不斷地創(chuàng)新。
與個(gè)人微博相比，報(bào)紙雖然表現(xiàn)出一些缺點(diǎn)，但它具有制度保證、媒體公信力、人員專業(yè)等方面的優(yōu)勢(shì)。充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，并積極地與微博有效融合，不斷取微博之“長(zhǎng)”來(lái)補(bǔ)自身之“短”，是報(bào)紙?jiān)谖⒉r(shí)代制勝的關(guān)鍵所在。
（二）借助媒介融合探求新的生存模式
1、新聞采集的多媒體化
媒體環(huán)境的日新月異，對(duì)記者提出了新的要求。未來(lái)的記者除了具備采寫(xiě)、拍攝的基本能力外，面對(duì)突發(fā)事件，具備能及時(shí)做好文字、圖片、音頻和視屏的多媒體信息采集的技能。媒體集團(tuán)在面對(duì)重大新聞事件時(shí)，則可以做好統(tǒng)籌協(xié)調(diào)工作，根據(jù)記者不同的專業(yè)特長(zhǎng)和技術(shù)水平，合理安排經(jīng)驗(yàn)豐富的文字記者、攝影記者和攝像記者組合共同完成新聞的采集任務(wù)。學(xué)者布魯斯等人對(duì)世界上第一個(gè)真正意義上的融合新聞機(jī)構(gòu)《坦帕論壇報(bào)》“融合新聞中心”的從業(yè)人員作了深度訪談，訪談?wù)邔?duì)未來(lái)的新聞從業(yè)人員的基本技能提出了如下的要求：第一，在該中心工作，從業(yè)人員必須首先要有一門技能特別精，但同時(shí)又能勝任其他工作，即一專多能；其次，強(qiáng)調(diào)新聞寫(xiě)作與報(bào)道對(duì)各種平臺(tái)中的基礎(chǔ)作用；第三，對(duì)新技術(shù)有著很強(qiáng)適應(yīng)能力和協(xié)作能力；第四，跨平臺(tái)的人際交流能力；第五，具有融合新聞跨平臺(tái)的工作經(jīng)歷。
2、構(gòu)建和管理數(shù)據(jù)庫(kù)
微內(nèi)容時(shí)代下信息的海量生產(chǎn)，使得信息的儲(chǔ)存模式的變遷朝著建立數(shù)據(jù)庫(kù)的方向發(fā)展。數(shù)據(jù)庫(kù)將信息等內(nèi)容資源進(jìn)行整合、共享和優(yōu)化配置，成為內(nèi)容增值的平臺(tái)，在這個(gè)平臺(tái)上記者編輯以多媒體手段完成信息的采集、加工與發(fā)布。最終滿足受眾對(duì)信息的新要求，為受眾提供全面而又滿足個(gè)性化要求的信息。[5]報(bào)業(yè)要參與構(gòu)建和完善這樣一個(gè)內(nèi)容資源增值的平臺(tái)。
3、新聞信息的多媒體發(fā)布
信息在制作完成之后，編輯記者可以針對(duì)各種媒體的優(yōu)缺點(diǎn)，對(duì)發(fā)布平臺(tái)做出選擇，發(fā)布新聞內(nèi)容。一般來(lái)說(shuō)，對(duì)于突發(fā)事件，首先利用即時(shí)性、更新快速的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)布。如先通過(guò)報(bào)紙旗下的網(wǎng)站或者手機(jī)報(bào)發(fā)布簡(jiǎn)短的消息，力求吸引受眾，彌補(bǔ)了報(bào)紙的時(shí)效性弱的缺陷。再者，在紙質(zhì)報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙上跟進(jìn)發(fā)布新聞信息，力求對(duì)內(nèi)容徹底挖掘。針對(duì)微內(nèi)容時(shí)代的內(nèi)容價(jià)值缺失和淺薄的特點(diǎn)，結(jié)合受眾的淺閱讀習(xí)慣，在做深度報(bào)道時(shí)特別要注重文章篇幅的精簡(jiǎn)，利用精簡(jiǎn)而深刻的新聞報(bào)道為傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體樹(shù)立新的傳播優(yōu)勢(shì)。
四、結(jié)語(yǔ)
《2006―2007 中國(guó)新媒體發(fā)展研究報(bào)告》曾指出新舊媒體競(jìng)爭(zhēng)的三種格局：第一，傳統(tǒng)媒體提高轉(zhuǎn)載門檻，新媒體發(fā)展原創(chuàng)能力，雙方矛盾加深；第二，傳統(tǒng)媒體與新媒體走向深度合作，建立合理有序的產(chǎn)業(yè)分工；第三，傳統(tǒng)媒體與新媒體將實(shí)現(xiàn)資本和業(yè)務(wù)的深度融合，新舊媒體區(qū)分將沒(méi)有意義。那么，“對(duì)于報(bào)業(yè)來(lái)說(shuō)同樣將經(jīng)歷這樣一條道路，即從報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)的對(duì)抗，到報(bào)網(wǎng)互動(dòng)的實(shí)踐，再通過(guò)與網(wǎng)絡(luò)的資源重組最終達(dá)到報(bào)網(wǎng)融合”。
報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)各自的優(yōu)勢(shì)為我們描畫(huà)出它們?nèi)诤系囊饬x所在：“網(wǎng)”的傳播技術(shù)可以彌補(bǔ)“報(bào)”滯后的短腿，而“報(bào)”的新聞采編能力及深度報(bào)道又可以彌補(bǔ)“網(wǎng)”的千篇一律、互相轉(zhuǎn)載以及價(jià)值缺失；“網(wǎng)”的交互性使信息的真實(shí)性和權(quán)威性受挫，而“報(bào)”的公信力卻是令人嘆服的旗幟；“報(bào)”的信息發(fā)布可以在“網(wǎng)”的支持下縮短周期，而“網(wǎng)”的多維技術(shù)為“報(bào)”提供了更多的新聞?wù)故究臻g……
縣級(jí)媒體千島湖傳媒中心在黨報(bào)《今日千島湖》的基礎(chǔ)上，于2005年9月6日正式開(kāi)通千島湖新聞網(wǎng)，主要分新聞、專題、經(jīng)濟(jì)、三農(nóng)、教育、生活、法治等頻道，共100多個(gè)欄目。在此基礎(chǔ)上，千島湖新聞網(wǎng)在2010年開(kāi)通博客和視頻，又于2011年1月1日開(kāi)通了《今日千島湖》數(shù)字報(bào)，方便了群眾閱讀，使報(bào)網(wǎng)融合互動(dòng)上了一個(gè)新的臺(tái)階。2009年6月30日千島湖傳媒中心和省市縣移動(dòng)部門合作，在全省率先開(kāi)通了縣級(jí)手機(jī)報(bào)――《淳安手機(jī)報(bào)》，淳安大地上第五媒體誕生。2011年又注冊(cè)成立了千島湖印象傳媒有限公司，以向全媒體轉(zhuǎn)型為主攻方向，加快建設(shè)千島湖城市電子屏媒體(千島湖屏媒)步伐，通過(guò)戶外大屏媒體大大豐富廣場(chǎng)文化活動(dòng)的形式和內(nèi)容，打造一個(gè)效率更高、功能更強(qiáng)，傳播效果更好、社會(huì)影響力更大的新媒體。從此，千島湖傳媒中心進(jìn)入到了傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合互動(dòng)，多種媒體共同發(fā)展的新時(shí)代。千島湖傳媒中心緊隨時(shí)代腳步，精準(zhǔn)把握微內(nèi)容時(shí)代的特點(diǎn)以及這個(gè)時(shí)代下受眾對(duì)傳播的要求，形成紙質(zhì)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、戶外媒體四大媒體的融合以及同步發(fā)展，實(shí)現(xiàn)從“內(nèi)容為王”拓展到“渠道為王”的飛躍。
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走向全媒體——千島湖傳媒中心十年歷程