(周雅婷)
【內容摘要】：微博作為一種社會化網(wǎng)絡媒介，在我國獲得跨越式發(fā)展，并形成了新浪微博一枝獨秀的局面。各大平面媒體也紛紛入駐新浪、騰訊等地，搭建微博，利用微博，塑造媒介形象，提升自身的知名度，反哺傳統(tǒng)媒體。由此帶來了媒體的微博如何選、如何發(fā)等問題，進行淺析。
【關鍵詞】媒體 微博 編輯
“這年頭，沒個‘圍脖’ ，還真顯得有點落伍?！睆你氪ù蟮卣鸬?、奧巴馬連任美國總統(tǒng)、剛結束的十八大這些事件在全球內的快速報道無一不閃動著微博的子。完全可以說，微博走在了傳統(tǒng)媒體的前面，顯示出巨大的生命力和影響力。微博由于其強大的社交網(wǎng)與海量的新聞線索，正成為越來越多的人獲取信息的一個平臺，很多新聞媒體網(wǎng)站也通過加入微博以獲得強大流量。微博的發(fā)展讓我們更清晰地看到媒介融合的前景，《紐約時報》、《華爾街日報》、《新周刊》、《南方周末》、《人民日報》、《中國新聞周刊》等 。目前來看，平面媒體布局微博有以下兩種目的 ：開通微博，與媒體網(wǎng)站和媒體博客一起，組建立體信息傳播平臺；利用微博，塑造媒介形象，提升自身的知名度，反哺傳統(tǒng)媒體。千島湖傳媒中心也及時捕捉到這一信息，在騰訊微博注冊“千島湖新聞網(wǎng)”微博，共發(fā)出2千余條微博，收獲聽眾即所謂的“粉絲”799人。但從效果來看，“千島湖新聞網(wǎng)”微博經營情況并不樂觀，聽眾數(shù)量、評論、轉發(fā)情況都有待改善。本文將從新聞媒體經營微博如何進行選擇、修改、編輯、 發(fā)送等方面做出探析。
平臺選擇：新浪與騰訊并駕齊驅
新浪微博和騰訊微博兩個功能相似，各自有自身的特點，但它們的產品戰(zhàn)略是非常不同。新浪微博是新浪主導中國互聯(lián)網(wǎng)的一部分，DCCI的調查數(shù)據(jù)顯示,新浪微博以6917%的選擇率成為微博用戶及潛在用戶首選率最高的微博網(wǎng)站¼。
而基于QQ客戶端的騰訊微博，包括QQ空間、朋友網(wǎng)，因為騰訊專注的產品太多，因此騰訊微博更像是一個社會網(wǎng)絡的聚合，它的目標，是使其產品之間實現(xiàn)無縫同步，而微博客可以收到來自QQ空間和朋友網(wǎng)等產品的信息更新，使其實用騰訊產品的用戶都脫離不了“騰訊”這個圈子。
在新華網(wǎng)上一篇《微博有性別嗎――談新浪與騰訊微博的差異》一文中提到騰訊微博內容也比新浪更瑣碎。情緒化、草根性、非專業(yè)化、瑣碎化、無意義的表達是微博的一個鮮明特征。博友“happy燕”認為，“感覺新浪比騰訊深刻一點”。博友“呂卓斌是皇上愛的范統(tǒng)”則認為，“新浪的用戶比較高端，騰訊的用戶比較年輕；新浪的互動情況比騰訊好”。就以《人民網(wǎng)》微博來看，今年4月26日的一則新聞中，新浪的 “微博女王”姚晨讓人民日報人有了強烈的“危機感”。盡管《人民網(wǎng)》在騰訊和新浪上分別都開設了微博但仔細觀察就不難發(fā)現(xiàn)，人民網(wǎng)的“重心”是擺在新浪上的。從微博數(shù)量上來看，《人民網(wǎng)》在新浪上的微博數(shù)量比在騰訊微博上多出2千條。
因此，作為新聞單位，千島湖新聞網(wǎng)在選擇微博的平臺時更應將重心擺在更加專業(yè)，更加成熟的新浪微博，更為注重娛樂化、目前千島湖政壇“名人”用戶更多的騰訊微博也要很好的利用，兩則可同時使用，但將更多的精力和時間擺放在品牌認同、名人效應、事件刺激上取得優(yōu)勢新浪微博上。
信息選擇：與媒體定位相結合
微博通常以140字符為一個篇幅，這與其屏幅容量和即時傳播相關。在理論上無論是平面媒體還是網(wǎng)絡媒體，微博對信息的選擇和當前傳媒對新聞的選擇沒有很大區(qū)別，都以時效性、重要性、 顯著性趣味性等作為選擇標準 。但媒體微博的信息量要遠遠小于平面媒體發(fā)行報紙或刊物的信息含量， 這一方面是由于微博字數(shù)的限制 ，另一方面是由于平面媒體每日發(fā)布的微博常常不能太多，通常以20條為宜 ，這就要求平面媒體在對自家信息選擇時要好中選好、 優(yōu)中選優(yōu)。
比如都市報的微博進行信息選擇時， 除突出時效性、顯著性 、重要性、 接近性之外， 還應突出有用性和人情味。就拿《都市快報》微博為例：【杭州地鐵城站站出現(xiàn)漏水 地鐵集團：與下雨無關】、【寧波象山港大橋年底通車】、【冬天賴床5分鐘有利健康】這幾則微博符合都市報的特點，符合網(wǎng)友求快求新的口味。而在微博媒體影響力排行榜中排第一位置的《新聞頭條》微博則是“每日播報全球各類重要資訊、突發(fā)新聞，全天24小時即時發(fā)布?！睘槎ㄎ唬l(fā)布時政、社會類的咨詢。千島湖新聞網(wǎng)微博應該有自己的明確定位，發(fā)布的微博主要是以淳安本地時政要聞為主，還是融入民生，嚴肅性兼具活潑性是需要研究的一個課題。
信息修改：符合微博特色
1、微博較為短小，一般在新聞寫作中倒金字塔式的導語就是一篇微博。【明年起城鄉(xiāng)醫(yī)保報銷直接支付】在汾口鎮(zhèn)先行試點基礎上，我縣自明年1月1日開始全面推行“醫(yī)保報銷直接支付”。千島湖新聞網(wǎng)微博中這條微博成功引起引起了網(wǎng)友的關注，成功點在于他的重要性和簡潔性的兼具。以此可見，作為新聞寫作的記者和編輯，就要著眼“一鳴驚人”和轟動效應，選擇哪些新聞更有價值，如何凸顯新聞要素，怎樣將新聞關鍵點按重要程度來排序，通過間斷的新聞抓住受眾的注意力，這些都是需要掌握的寫作和編輯技巧，也是微博時代新聞競爭中取勝的關鍵。
2、媒體微博和傳統(tǒng)媒體類似都要講究吸引受眾，微博語言同樣需要生動形象，在闡明事實的同時，輔以形象化的比喻，這樣更容易引起讀者轉發(fā)和評論。在微博編輯界面不僅可以鍵入文字還可以加入圖片、音樂、表情、視頻、超鏈接等多種信息傳播形式熟練運用這些形式，同樣能為媒體微博增色不少。就以【邵華澤盛贊《今日千島湖》并贈書】這條微博舉例，圖文并茂的方式很好的傳達了邵老對我中心的厚愛，成功吸引了網(wǎng)友的評論和轉播。然而千島湖新聞網(wǎng)微博除轉發(fā)外，原創(chuàng)微博則以文字為主，圖文并茂的微博還是太少，更別說原創(chuàng)的視頻和超鏈接。我們并非沒有這樣的資源，恰恰相反的是我們擁有在一線的記者，有原創(chuàng)視頻，掌握大量的新聞線索，卻沒有很好的。及時的運用在微博上，實在令人可惜。
3、恰當運用網(wǎng)絡熱點。一個好的熱點，可以引起網(wǎng)友的共鳴和關注引起大量的轉發(fā)，這樣的熱點可以是“元芳你怎么看？”一句普通疑問句子，也可以是一首《江南style》神曲，更可以是“男童垃圾箱避寒悶死”這樣的社會事件。
千島湖獨特的區(qū)位條件，是全國媒體的焦點，這使得“千島湖”是“敏感”詞匯。正確輿論的前提下，會使得千島湖新聞網(wǎng)微博一時間名聲大噪。配合著微博在熱點事件的推動上一直走前端，無論是新浪微博還是騰訊微博都設有“關鍵詞”符號為 “#XXX#”， 例如《成都商報》的微博基本都會以“#要聞情報站#”、“#成都天氣#”、“#獨家最給力#”、“#岷江評論#” 等作為開頭。當受眾點擊時網(wǎng)絡會自動對該關鍵詞進行搜索。媒體工作人員為單條微博加入這一指令后，便相當于為該微博在浩如煙海的信息中加入了一個定位坐標。這種指令一方面使媒體微博便于對信息的管理和分類，使得碎片化的信息更具邏輯性；另一方面，媒體微博可靈活運用該指令， 為信息分門別類以形成好的欄目，這對媒體微博差異化競爭有利。同時，對于受眾而言，這種方式也為他們在浩如煙海的信息中尋找自己所需的信息提供了便利。
走向全媒體——千島湖傳媒中心十年歷程