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    重大主題報(bào)道畢竟不如事件性新聞“好看”，如果操作不當(dāng)，往往容易跟生活脫節(jié)，讓受眾感覺“假大空”。如何真正打動(dòng)人、吸引人，讓重大主題報(bào)道真正為受眾內(nèi)心所接受，進(jìn)而化為自覺的觀念和行動(dòng)，這是當(dāng)代媒體必須面對(duì)的挑戰(zhàn)。

    近年來，《湖州在線》積極探索網(wǎng)絡(luò)媒體如何進(jìn)行重大主題報(bào)道，取得了一定的成果和經(jīng)驗(yàn)。

    一是要增強(qiáng)新聞性，提高吸引力。

    去年，《湖州在線》在湖州市網(wǎng)宣辦指導(dǎo)下，開展“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”――湖州網(wǎng)絡(luò)媒體邊界行活動(dòng)。此次邊界行活動(dòng)，是湖州網(wǎng)絡(luò)媒體第一次聯(lián)合采訪活動(dòng)。在全市三縣二區(qū)各選擇一個(gè)邊界鄉(xiāng)鎮(zhèn)、偏遠(yuǎn)鄉(xiāng)村建立基層聯(lián)系點(diǎn)，記者采寫來自基層第一線的鮮活新聞。

    在這次采訪中，記者嘗到了甜頭，發(fā)現(xiàn)只要走下去、沉下去，就能寫出好稿。這次活動(dòng)的很多稿件被人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等媒體采用，通過多家國家網(wǎng)媒的采用，不僅宣傳了湖州邊遠(yuǎn)鄉(xiāng)村的變化，而且也宣傳了湖州媒體記者真正貫徹落實(shí)了中宣部開展“走、轉(zhuǎn)、改”活動(dòng)的精神，產(chǎn)生了良好的社會(huì)影響。

    今年以來，為了深化“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)，《湖州在線》圍繞主題，開展了“村企走筆”采訪報(bào)道，把走基層經(jīng)常化、常態(tài)化。截止到目前，共刊發(fā)原創(chuàng)新聞30余篇，特別是跑安吉這條線的記者，將報(bào)福鎮(zhèn)10個(gè)具有各自特色的美麗鄉(xiāng)村都寫了一遍，而且挖掘了一些具有亮點(diǎn)和特色的采訪素材，如《夏莊主以書會(huì)友 農(nóng)家樂意境留客》這篇新聞，寫的是安吉天荒坪有一家農(nóng)家樂叫“夏莊”，內(nèi)有藏書4000多冊(cè)，這在農(nóng)村殊為不易。這些書籍涵蓋了國學(xué)類、人物傳記、醫(yī)學(xué)保健、社會(huì)科學(xué)等十個(gè)門類。“夏莊”的主人把自身喜靜、愛看書等特點(diǎn)，融入到農(nóng)家樂的經(jīng)營中，以書會(huì)友，以書香留客。這些新聞報(bào)道，去掉宣傳味、工作味、報(bào)告味，增強(qiáng)新聞味、貼近性，取得了較好效果。

    二是要增強(qiáng)體驗(yàn)性，提高貼近力。

    在主題報(bào)道時(shí)，《湖州在線》創(chuàng)新報(bào)道形式，采用體驗(yàn)式新聞報(bào)道，開拓報(bào)道的可讀性。如去年11月8日記者節(jié)，推出了“記者節(jié)我們?nèi)ンw驗(yàn)”系列采訪活動(dòng)，每一位記者深入一線采訪，體驗(yàn)各個(gè)崗位的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。將目光聚焦到客運(yùn)中心客運(yùn)站的值班站長、城市管理執(zhí)法人員、環(huán)境監(jiān)測(cè)技術(shù)人員等一線基層工作者，體驗(yàn)一線群眾生活和工作，反映出他們創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的精神面貌。

    今年盛夏來臨之際，又推出了“勞動(dòng)者日記之夏日記憶”系列報(bào)道。高溫炎熱，炙烤著工作在室外的每一個(gè)勞動(dòng)者。空調(diào)安裝工、快遞員、環(huán)衛(wèi)工人……他們用辛勞的汗水，為市民換來正常的生活。記者走進(jìn)這些可敬的勞動(dòng)者，體驗(yàn)他們勞動(dòng)狀況，了解他們的所思所想，并且嘗試用第一人稱口述的形式撰寫新聞，加以記者手記，創(chuàng)新了新聞表現(xiàn)形式。截止到目前，已報(bào)道了10篇“夏日記憶”，網(wǎng)友愛讀愛看，取得了很好的傳播效果。

    三、利用網(wǎng)絡(luò)媒體的特點(diǎn)，提升網(wǎng)絡(luò)新聞專題的價(jià)值。

   近年，每當(dāng)重大新聞事件發(fā)生，新聞網(wǎng)站都會(huì)在第一時(shí)間推出新聞專題，以滿足受眾獲取信息的需求，人們也越來越習(xí)慣于在網(wǎng)絡(luò)中獲得新聞信息，表達(dá)意見。網(wǎng)絡(luò)新聞專題惹人注目，日漸成為網(wǎng)絡(luò)新聞?lì)I(lǐng)域非常重要的傳播手段。

    網(wǎng)絡(luò)新聞專題是以網(wǎng)絡(luò)新聞媒體為傳播平臺(tái)，以新聞事件為核心，整合相關(guān)信息資源，從不同角度、以多種形式對(duì)新聞事件進(jìn)行的大容量、即時(shí)性綜合報(bào)道。今年以來，《湖州在線》圍繞主題報(bào)道，制作了專題近20個(gè)，如《學(xué)習(xí)貫徹市委全會(huì)精神 扎實(shí)開展八大專項(xiàng)行動(dòng)》、《科學(xué)發(fā)展、成就輝煌――迎接中國共產(chǎn)黨第十八次全國代表大會(huì)》、《學(xué)習(xí)先進(jìn)找差距 聚力發(fā)展強(qiáng)實(shí)力》、《激情追夢(mèng) 創(chuàng)業(yè)英雄》等。

    網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)的應(yīng)用，使得網(wǎng)絡(luò)新聞專題可以采用多種形式來傳播信息，這些形式具體包括文字、圖片、視頻、音頻和flash 動(dòng)畫等。這些形式組合運(yùn)用，產(chǎn)生了一個(gè)個(gè)生動(dòng)鮮明、新聞性強(qiáng)、易于傳播的網(wǎng)絡(luò)新聞專題。而且，網(wǎng)絡(luò)新聞專題不是多種表現(xiàn)形式的簡(jiǎn)單疊加，而是多媒體的融合，是一種新的信息傳播形態(tài)。網(wǎng)絡(luò)新聞專題可以多角度、全方位、全時(shí)性呈現(xiàn)內(nèi)容。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)新聞專題具有互動(dòng)性，從某種意義上正在逐漸改變傳播者與受眾之間的關(guān)系，拉近了網(wǎng)站與網(wǎng)民之間的距離，使新聞報(bào)道更加平民化。

    當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)媒體在進(jìn)行重大主題報(bào)道時(shí)，擁有信息海量、即時(shí)性、時(shí)效性等優(yōu)勢(shì)，但缺乏將新聞做深做透的能力，在這方面仍需不斷探索和努力。

    來源：浙江省記協(xié)-浙江新聞界

千島湖新聞網(wǎng)　責(zé)任編輯：姜智榮