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    在當(dāng)下的新聞傳播語境下，創(chuàng)新已經(jīng)成為新聞工作永恒的命題。而作為黨報(bào)“看家本領(lǐng)”和“主導(dǎo)產(chǎn)品”的重大主題報(bào)道，正處在必須創(chuàng)新的關(guān)鍵時(shí)刻。

    《溫州日?qǐng)?bào)》作為地方媒體，面對(duì)的受眾群體、傳播范圍，與中央媒體、省級(jí)媒體相比，沒有“先天”優(yōu)勢(shì)。但是，每個(gè)城市都有自己與眾不同的個(gè)性與特色，這是地方媒體記者創(chuàng)作出新聞精品、沖刺全省好新聞、全國好新聞的立足點(diǎn)，也是出奇制勝的“新聞點(diǎn)”。

    因此，我們報(bào)社上下有一個(gè)共同的觀點(diǎn)，那就是重大主題報(bào)道的創(chuàng)新，首先就是要突出地方特色，把策劃側(cè)重點(diǎn)、報(bào)道落腳點(diǎn)，放在突出地方特色、呈現(xiàn)獨(dú)特個(gè)性上。對(duì)于溫州這座較早進(jìn)行市場(chǎng)化取向改革的城市，民營經(jīng)濟(jì)、金融改革、溫州人精神等方面的獨(dú)特資源，都是取之不盡的新聞亮點(diǎn)。只有充分利用本地報(bào)道資源、在體現(xiàn)地域特色上下功夫，在突出報(bào)道個(gè)性上做文章，才能使重大主題報(bào)道更加突出溫州特色。

    下面，結(jié)合自己參與采寫的部分報(bào)道，就《溫州日?qǐng)?bào)》重大主題報(bào)道上“亮出溫州特色”的一些具體報(bào)道和做法，向各位匯報(bào)。

    尋找重大主題中溫州的元素――以紀(jì)念改革開放30周年和學(xué)習(xí)雷鋒報(bào)道為例

    重大主題報(bào)道，需要地方黨報(bào)積極接通天地線，尋找大主題中溫州的元素，以貼近性的策劃，賦予主題宣傳以全新的活力和內(nèi)涵。

    2008年全國各地都在大張旗鼓地紀(jì)念改革開放30周年。溫州是改革開放的前沿陣地，溫州人是吃“改革飯”長大的，改革在溫州留下了深刻的烙印，因此報(bào)社編委會(huì)確定，這一報(bào)道中，溫州元素必須成為主線與主菜。

    那么，這道主菜該如何呈現(xiàn)？提前三個(gè)多月，報(bào)社就在內(nèi)部廣發(fā)英雄帖，懸賞5000元征集報(bào)道的主題語。最終，時(shí)任編輯中心主任以“敢為天下先”一語，成功揭榜，獲得報(bào)社上下和市里主要領(lǐng)導(dǎo)的認(rèn)可。因?yàn)椤案覟樘煜孪取笔菧刂萑俗铛r明的特色，也是溫州模式成功的要訣。

    緊接而來，該如何呈現(xiàn)“敢為天下先”這一主題呢？報(bào)社編委會(huì)認(rèn)為，自說自夸一千句，不如別人夸你一句。而在溫州改革開放的過程中，有很多長期支持、關(guān)注溫州發(fā)展的政要、名記、專家，如果能采訪到他們，通過他們來評(píng)價(jià)溫州，將取得更好的報(bào)道效果。

    于是， 2008年1月，我們的“敢為天下先”系列報(bào)道第一篇章，就是“溫度――名記名家看溫州”。通過從對(duì)李瑞環(huán)、杜潤生、南懷瑾、劉錫榮、周瑞金等學(xué)者政要面對(duì)面的高端訪談，用豐富的報(bào)道素材和鮮明的典型故事，使得紀(jì)念性的報(bào)道更加貼近受眾，更加為讀者所喜聞樂見。而在做好新聞版的同時(shí)，理論版、?？?、圖片版等版面也全方位啟動(dòng)，全景式地回顧了溫州30年的風(fēng)云歷程。

    隨后，我們還推出了“刻度――溫州風(fēng)云錄”、“熱度――征選風(fēng)云30人30事”、“高度――30年后看溫州”等三個(gè)篇章，把我們紀(jì)念改革開放的系列報(bào)道推向了高潮。

    今年，是雷鋒同志犧牲50周年，中央號(hào)召要著力營造向雷鋒同志學(xué)習(xí)的濃厚氛圍。與此同時(shí)，一場(chǎng)核心價(jià)值觀的大討論也正在全國各地掀起。

    學(xué)習(xí)雷鋒，是傳揚(yáng)了50年的老話題。核心價(jià)值觀，似乎也是一個(gè)思想層面的話題，該怎樣才能找到溫州的新元素，讓老話題有新創(chuàng)意，被讀者所樂于接受呢？

    我們?cè)诓邉潟r(shí)，想到了走南闖北的溫州人。他們?cè)谌珖鞯?，不僅是四海經(jīng)商，更是將愛心與善意撒播到了四方。而這就是我們?cè)谥卮笾黝}中找到的溫州元素。

    于是，我們開展了“溫州好人•善行天下――尋訪雷鋒精神的溫州印記”大型報(bào)網(wǎng)互動(dòng)采訪報(bào)道活動(dòng)。5月4日青年節(jié)，20多位年輕記者兵分三路，開始接力尋訪善行天下的溫州好人，最南到海南三亞，最北到黑龍江齊齊哈爾，最西到新疆阿克蘇拜城。足跡遍布除港澳臺(tái)地區(qū)外的全國所有省市區(qū)，并最終于9月7日，在湖南長沙雷鋒家鄉(xiāng)的雷鋒紀(jì)念館前會(huì)師。溫州，第一次以這樣的規(guī)模，集中采訪報(bào)道在外溫州人善行天下的事跡。

    走進(jìn)武夷山，有創(chuàng)辦福建最大民辦孤兒院的占喜樂；走進(jìn)深圳，認(rèn)識(shí)了我國角膜捐獻(xiàn)事業(yè)的先行者姚曉明；走進(jìn)東莞，采訪到了十年現(xiàn)金捐款上億元的溫商周建云；走進(jìn)北京，我們對(duì)希望工程創(chuàng)始人徐永光在微博上進(jìn)行了微訪談……4個(gè)月，近80個(gè)人物專版，30萬字，我們一直尋訪著“雷鋒”，感悟著雷鋒精神，也傳播著雷鋒精神。

    隨著尋訪的深入，溫州人“善行天下”的形象逐漸豐滿，也在全社會(huì)掀起了一股崇尚溫州好人，尊重溫州好人，學(xué)習(xí)溫州好人的良好風(fēng)氣。

    拉近重大活動(dòng)與溫州的距離――以上海世博會(huì)“看世博•溫州叩問”報(bào)道為例

    重大主題報(bào)道中，有一類是屬于全國性的重大活動(dòng)。比如奧運(yùn)會(huì)、世博會(huì)等等。這些活動(dòng)作為地方黨報(bào)當(dāng)然不能缺席。但是地方記者由于受客觀條件限制，全面報(bào)道肯定不如中央和省級(jí)媒體。這從另一個(gè)方面，就要求我們創(chuàng)新報(bào)道的角度，拉近重大活動(dòng)與溫州讀者的距離。

    2010年上海世博會(huì)，編輯部在策劃時(shí)認(rèn)為，我們報(bào)道世博會(huì)，除了看熱鬧，還應(yīng)該看出一些門道。為此，我們成立了由報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)、版面主編、特派記者組成專題報(bào)道小組。經(jīng)過幾番討論，方案幾易其稿，最后確定了“看世博•溫州叩問”的報(bào)道主題，并采取了前后聯(lián)動(dòng)、版面聯(lián)動(dòng)的方式。

    在一版刊發(fā)“看世博•溫州叩問”的綜述，從世博會(huì)所見所聞所感出發(fā)，對(duì)應(yīng)溫州的相應(yīng)主題，展現(xiàn)世博上世界各國的先進(jìn)科技、城市管理的先進(jìn)理念等等，從而尋找溫州城市發(fā)展難題的破解之道?！翱词啦?#8226;溫州叩問”一共刊登了15期，關(guān)注了世博上新能源建設(shè)、低碳經(jīng)濟(jì)、會(huì)展經(jīng)濟(jì)、城市交通、塘河整治、城市如何讓人更便利等問題的解決之道。主題包括 《“從污染源到城市公園”的世博參照樣本》《洋大禹的治水之道》《讓城市適宜兒童生活的暢想》等等。

    與一版叩問相配合，在二版推出“雙城記”的專版。對(duì)比上海、溫州相應(yīng)主題的現(xiàn)狀。其中上海部分由前方的世博特派記者采寫，與一版叩問不同的是，“雙城記•上?！被蚴鞘啦﹫@里世界各國解決之道的集納和呈現(xiàn)，或者是記者放眼上海，展示大都市上海對(duì)該主題的解決之道?！半p城記•溫州”則是溫州的現(xiàn)狀、存在的問題和困惑、未來的努力方向等，與一版報(bào)道相互呼應(yīng)。

    對(duì)接重大事件中溫州的民意――以市民監(jiān)督團(tuán)系列報(bào)道為例

    重大主題報(bào)道，其中有很多是涉及到地方黨委、政府布置的中心工作，如果單純地采用從媒體向受眾的單點(diǎn)、單向傳播方式，其傳播效果往往會(huì)打上折扣。

    因此，我們認(rèn)為做好此類報(bào)道，必須與民生、民意相對(duì)接，從群眾的需求組織報(bào)道和活動(dòng)的策劃，從群眾接受的習(xí)慣思考主題去表現(xiàn)，最大限度調(diào)動(dòng)起廣大受眾的參與熱情, 推動(dòng)報(bào)道在媒體與公眾的互動(dòng)中行進(jìn)，從而實(shí)現(xiàn)雙方互贏的目標(biāo)。

    2010年12月，溫州市委、市政府召開千人動(dòng)員大會(huì)，旗幟鮮明地提出要在全市開展“六城聯(lián)創(chuàng)”，打響“城市環(huán)境綠化、美化”的大會(huì)戰(zhàn)。

    在組織策劃好千人大會(huì)以及相關(guān)動(dòng)態(tài)報(bào)道的同時(shí)，報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)認(rèn)為，城市建設(shè)和管理，離不開各責(zé)任部門的通力協(xié)作，更離不開老百姓的積極參與和監(jiān)督。于是，“六城聯(lián)創(chuàng)”報(bào)道中我們打破了傳統(tǒng)的“跟著行動(dòng)走”的報(bào)道思路，在市委宣傳部的指導(dǎo)下，創(chuàng)新地將輿論監(jiān)督與群眾監(jiān)督相結(jié)合，利用四報(bào)一網(wǎng)的媒體優(yōu)勢(shì)，精心組建“綠化千人監(jiān)督團(tuán)”，首批招募志愿者2897人。之后，隨著監(jiān)督范圍與監(jiān)督內(nèi)容的擴(kuò)容，“綠化千人監(jiān)督團(tuán)”升級(jí)為市民監(jiān)督團(tuán)。目前，溫州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)“市民監(jiān)督團(tuán)”共有21支分團(tuán)，登記在冊(cè)成員達(dá)3890人，其中包括人大代表、政協(xié)委員、機(jī)關(guān)干部、基層社區(qū)干部、律師、私營企業(yè)主、大學(xué)生等群體。

    監(jiān)督團(tuán)的運(yùn)作，一般由記者和市民監(jiān)督員事先調(diào)查摸底，監(jiān)督團(tuán)工作人員審定，上報(bào)宣傳部主管處室。每次小型行動(dòng)由記者帶隊(duì)，到現(xiàn)場(chǎng)對(duì)事實(shí)進(jìn)行調(diào)查取證，由市民監(jiān)督員當(dāng)面詢問職能部門，之后發(fā)表報(bào)道和觀點(diǎn)評(píng)說。每次督查行動(dòng)都在報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等多個(gè)欄目平臺(tái)刊播，造成強(qiáng)大的輿論聲勢(shì)。對(duì)于一些影響面廣、現(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng)的重大事件，“監(jiān)督團(tuán)”開展連續(xù)性的追蹤督查，直到問題徹底解決為止。對(duì)于一些不宜公開報(bào)道的敏感問題，則以書面報(bào)告或內(nèi)參的形式，報(bào)送黨委政府相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)和部門，促使責(zé)任單位和責(zé)任人改進(jìn)工作。

    成立兩年多的時(shí)間里，溫州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)“市民監(jiān)督團(tuán)”，先后開展各類監(jiān)督活動(dòng)300多次，推出了《在建河濱公園，10厘米黃泥底下就是建筑廢土》、《謝靈運(yùn)公園2004年完成規(guī)劃，可如今仍是效果圖――八年了，絲毫不見“謝靈運(yùn)”蹤跡》、《大羅山的綠啊， 怎堪墳?zāi)惯@般蠶食？》等一大批較有分量的監(jiān)督活動(dòng)和稿件，相關(guān)內(nèi)參十多篇?？梢哉f，市民監(jiān)督團(tuán)用熱心、關(guān)心、細(xì)心配合市委、市政府的中心工作，取得了良好的社會(huì)效果。省委常委、溫州市委書記陳德榮對(duì)我們市民監(jiān)督團(tuán)的各類報(bào)道批示達(dá)30多次，并在大會(huì)上評(píng)價(jià)市民監(jiān)督團(tuán)是溫州轉(zhuǎn)型發(fā)展中一只不可或缺的力量。

    （作者 吳棟梁 是溫州日?qǐng)?bào)黨報(bào)熱線部主持工作副主任 ，“溫州市十大杰出青年”獲得者、主創(chuàng)欄目“黨報(bào)熱線”獲浙江省新聞名專欄、主持的部室被省委宣傳部評(píng)為“全省新聞宣傳先進(jìn)集體”）

    來源：浙江省記協(xié)-浙江新聞界

千島湖新聞網(wǎng)　責(zé)任編輯：姜智榮