在當(dāng)前的經(jīng)濟新聞報道中，存在著一種值得注意的現(xiàn)象：缺少生活化、人性化的內(nèi)容和情節(jié)，內(nèi)行不屑看，外行看不懂，報道效果不理想。經(jīng)濟報道如何才能力避平淡、寫鮮寫活呢？實踐證明，善于用創(chuàng)新的思維去思考每一個問題，反彈琵琶，不走常規(guī)思路和模式，將會有意想不到的效果。
通過新聞策劃做好行業(yè)報道
媒體之間的競爭正逐漸加劇，媒體開始由原來的“等料”向主動“找料”轉(zhuǎn)變，很多媒體力圖通過各種渠道來獲得新聞事件的“獨家報道”。在無重大新聞事件可供挖掘時，新聞策劃就成了制造獨家報道的重要手段。通過媒體人員大腦的創(chuàng)造，將一件本來可能不具備新聞價值的事件賦予其新聞性；或經(jīng)過精心策劃，有意識地安排某些具有新聞價值的事件在某個選定的時間內(nèi)發(fā)生，如策劃舉辦經(jīng)濟峰會、行業(yè)論壇、企業(yè)活動等，由此制造出適于傳播媒介報道的新聞事件。
新聞策劃也是企業(yè)借以進行品牌宣傳的良好時機，按照新聞規(guī)律，“制造”新聞事件和新聞熱點，吸引新聞媒體注意和報道，以此來樹立企業(yè)和品牌形象。這是一種在商品質(zhì)量、服務(wù)水平、經(jīng)營管理策略等方面創(chuàng)造出有新聞價值的商業(yè)經(jīng)濟行為。同時，媒體也可通過新聞策劃豐富媒體版面看點，在事件中擴大在行業(yè)內(nèi)的影響力。媒體對新聞事件的營銷策劃要謹慎適度，有的策劃切入點很好，但過度渲染會讓公眾產(chǎn)生審美疲勞。相反，如果對企業(yè)活動的報道能做到不偏不倚，以客觀的表述加上誠懇貼心的提醒，會讓整個事件營銷獲得巨大的成功。
跳出思維定勢，找到新視角
很多新聞記者都是跑固定行業(yè)的新聞，因此也就總會遇到很多經(jīng)常出現(xiàn)的問題，結(jié)果跳不出老框框，了無新意，自己覺得不新鮮，受眾更是不想看。
怎樣使老主題的報道出新？一個有效的辦法是跳出思維定勢、采取新視角來反映，以便獨辟蹊徑，注意尋找“經(jīng)濟現(xiàn)象的非經(jīng)濟視角”和“非經(jīng)濟現(xiàn)象的經(jīng)濟視角”，便是解決這個問題的有效方法。所謂經(jīng)濟現(xiàn)象的非經(jīng)濟視角，是指在報道經(jīng)濟新聞時，不僅僅局限于用經(jīng)濟角度報道經(jīng)濟活動和經(jīng)濟現(xiàn)象，而強調(diào)把經(jīng)濟現(xiàn)象、經(jīng)濟活動放到整個社會背景中進行透視，從社會的、文化的、歷史的甚至哲學(xué)的角度來把握和剖析經(jīng)濟活動和經(jīng)濟現(xiàn)象，揭示純經(jīng)濟因素和非經(jīng)濟因素在經(jīng)濟發(fā)展中的相互作用和影響。按照這樣的視角去寫報道，不僅可以使報道富有新意，而且可以增強報道的深度，給人以入木三分之感。
反過來，對一些非經(jīng)濟現(xiàn)象，諸如文化和社會新聞，也可以換個視角，從經(jīng)濟活動的立場來觀察和報道。比如電影院、戲院的興衰，歌星、影星的身價，精神產(chǎn)品的商品化等，僅靠狹義的文化觀念和傳統(tǒng)的文化視角，很難說清楚，更難說得深刻，而從經(jīng)濟的視角觀察和解讀，或許更能一針見血、鞭辟入里。
對硬性材料做個性化處理記者有時候會遇到一些“硬題材”，比如要寫一篇反映市場經(jīng)濟體制改革的綜述，這樣的題材時間跨度大，文章框架大，所需數(shù)據(jù)多，以“硬”對“硬”，則很容易把稿件寫得雜亂枯燥、索然無味。為了避免這種情況，記者可以將“硬題材”作“軟處理”，即把理性的東西感性化，把抽象的東西形象化，把宏觀的事物微觀化。記者在采訪時就必須既注意收集宏觀的、綜合的、概括的“硬性”材料和數(shù)據(jù)，又注意收集感性的、形象的、典型而生動的“軟性”素材；在寫稿時，盡量采用故事性強、感情色彩鮮明的材料說明觀點，從利益和感情上拉近與讀者的距離。
寫大主題從小切口著手在經(jīng)濟新聞報道中，對于一些大主題，往往也可以從小地方、小問題切入。如果要寫改革開放的成就報道，總是一味地寫什么高樓拔地而起、人民生活水平提高之類的套話，受眾肯定不愛看。但是，如果從一個小城鎮(zhèn)、一個小村莊的發(fā)展寫起，進行今昔對比，或者從寫一個普通的平民百姓的生活變化寫起，以此為入口，通過大量典型生動的事例，去反映改革開放的偉大成就，效果就會好得多。由于選擇的切入口小，展現(xiàn)在受眾面前的都是一些很有說服力的具體事例和故事，就能帶給受眾更真實可信的感覺，從而使受眾更容易接受。所以記者在進行經(jīng)濟報道時，要盡量突破舊模式，充分發(fā)揮自己的創(chuàng)新思維，從小問題、小角度切入，力求寓大于小，以小見大。
關(guān)注經(jīng)濟現(xiàn)象中人的活動
不少經(jīng)濟報道存在著見物不見人、見工作過程不見人、見數(shù)字不見人的現(xiàn)象。這是造成經(jīng)濟新聞死板老套的重要原因。要克服這一弊端，就應(yīng)當(dāng)在經(jīng)濟新聞中注意寫人，注意寫人的活動和思想，在刻畫物質(zhì)層面的人的同時，呈現(xiàn)精神層面的人。
經(jīng)濟活動說到底是人的活動；人是各種經(jīng)濟工作和經(jīng)濟活動的主體。離開了人的參與，任何經(jīng)濟活動便無法開展。在經(jīng)濟新聞中寫人和人的活動，是經(jīng)濟報道的題中應(yīng)有之意。經(jīng)濟新聞應(yīng)該關(guān)心人的現(xiàn)代化，關(guān)心人的全面自由的發(fā)展，通過新聞報道，從精神上加以啟蒙，從榜樣上加以示范。怎樣把經(jīng)濟工作與人的活動結(jié)合起來寫呢？首先，要把人的活動與經(jīng)濟政策的貫徹執(zhí)行情況、經(jīng)濟工作進程結(jié)合起來寫，力求做到既見政策又見人，或既見經(jīng)濟工作進程又見人；其次，要注意刻畫經(jīng)濟活動中人的情感和精神風(fēng)貌，借以增強經(jīng)濟新聞的思想性；最后，要從寫一般人的經(jīng)濟活動或經(jīng)濟生活入筆，通過交代人的活動過程，闡明某一經(jīng)濟成就或某一經(jīng)濟理論問題。
通過故事講透經(jīng)濟現(xiàn)象
美國有位學(xué)者提出過一個觀點，“新聞學(xué)的本質(zhì)是故事”。如果他回答不出“故事在哪里”，那么他就寫不出新聞來。經(jīng)濟活動作為人類社會活動之一，必須有許多生動活潑的故事。從這個意義上來說，采寫經(jīng)濟新聞?wù)f到底就是采寫經(jīng)濟活動故事。經(jīng)濟新聞工作者應(yīng)該像文學(xué)家觀察生活那樣觀察經(jīng)濟現(xiàn)象和經(jīng)濟活動中的人，發(fā)掘和掌握大量有情節(jié)有細節(jié)的、充滿生活化的故事，為寫作新聞報道積累新聞素材。同時，還應(yīng)掌握表達故事的技巧，力求將經(jīng)濟活動表達得有聲有色，高潮迭起。
經(jīng)濟新聞中的故事，不是為了娛樂讀者，而是要讓讀者思考和理解蘊涵在故事中的深刻意義。所以，經(jīng)濟新聞記者只有在找到了故事所包含的意義后，才能有效地打造故事的結(jié)構(gòu)，做引人入勝的敘述。記者在寫經(jīng)濟新聞時，不僅要問故事在哪里，還要問故事的意義在哪里，通過故事中人與人的關(guān)系、事與事的關(guān)系的敘述與描寫，來反映豐富多彩的經(jīng)濟生活。（張學(xué)冬）
來源：浙江省記協(xié)-浙江新聞界
千島湖新聞網(wǎng) 責(zé)任編輯：姜智榮
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