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    手機(jī)報(bào)作為一種新興的信息載體如雨后春筍般發(fā)展起來(lái)。然而，縱觀國(guó)內(nèi)手機(jī)報(bào)現(xiàn)狀，筆者認(rèn)為其傳播內(nèi)容存在很大缺陷，制約了其長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

    一是新聞信息孤立、背景缺失。手機(jī)容量受限使傳播的新聞信息只能“短小精悍”，從而使新聞背景缺失，容易造成受眾的片面認(rèn)識(shí)。二是形式龐雜，內(nèi)容單薄。短短百余字的手機(jī)報(bào)，形式上雖五花八門(mén)、欄目眾多，但內(nèi)容單薄少了深度。三是偏愛(ài)八卦，引導(dǎo)失重。因?yàn)閷?duì)受眾定位不清晰，而又一味追求 “雅俗共賞”，因此一些手機(jī)報(bào)上的娛樂(lè)八卦內(nèi)容泛濫。

    要改變現(xiàn)狀，有以下幾點(diǎn)建議：首先，因地制宜，細(xì)分受眾。手機(jī)媒體應(yīng)充分挖掘手機(jī)用戶實(shí)名制的優(yōu)勢(shì)，細(xì)分受眾，有針對(duì)性地開(kāi)展傳播。其次，凸顯特色，呈現(xiàn)精華。手機(jī)報(bào)應(yīng)轉(zhuǎn)變編輯思路，搶抓重大新聞、突發(fā)新聞，凸顯新媒體的“速度”特色。再次，拓展閱讀，彌補(bǔ)深度。可以在重大新聞之后建立“超鏈接”，或在重大新聞之后給出新聞來(lái)源，方便讀者進(jìn)行拓展閱讀。此外，還可針對(duì)重大新聞事件，有針對(duì)性地推出手機(jī)報(bào)特刊、?？龋瑥浹a(bǔ)手機(jī)報(bào)深度不足的缺陷。最后，增強(qiáng)互動(dòng)，彰顯優(yōu)勢(shì)。通過(guò)與受眾“親密接觸”來(lái)了解受眾所需所想，完善編輯策略。（張文娟　廣西大學(xué)文化與傳播學(xué)院傳播學(xué)2007碩士研究生）

    來(lái)源：《新聞與寫(xiě)作》

千島湖新聞網(wǎng)　責(zé)任編輯：姜智榮