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    手機(jī)報作為一種新興的信息載體如雨后春筍般發(fā)展起來。然而，縱觀國內(nèi)手機(jī)報現(xiàn)狀，筆者認(rèn)為其傳播內(nèi)容存在很大缺陷，制約了其長遠(yuǎn)發(fā)展。

    一是新聞信息孤立、背景缺失。手機(jī)容量受限使傳播的新聞信息只能“短小精悍”，從而使新聞背景缺失，容易造成受眾的片面認(rèn)識。二是形式龐雜，內(nèi)容單薄。短短百余字的手機(jī)報，形式上雖五花八門、欄目眾多，但內(nèi)容單薄少了深度。三是偏愛八卦，引導(dǎo)失重。因為對受眾定位不清晰，而又一味追求 “雅俗共賞”，因此一些手機(jī)報上的娛樂八卦內(nèi)容泛濫。

    要改變現(xiàn)狀，有以下幾點(diǎn)建議：首先，因地制宜，細(xì)分受眾。手機(jī)媒體應(yīng)充分挖掘手機(jī)用戶實名制的優(yōu)勢，細(xì)分受眾，有針對性地開展傳播。其次，凸顯特色，呈現(xiàn)精華。手機(jī)報應(yīng)轉(zhuǎn)變編輯思路，搶抓重大新聞、突發(fā)新聞，凸顯新媒體的“速度”特色。再次，拓展閱讀，彌補(bǔ)深度?？梢栽谥卮笮侣勚蠼ⅰ俺溄印保蛟谥卮笮侣勚蠼o出新聞來源，方便讀者進(jìn)行拓展閱讀。此外，還可針對重大新聞事件，有針對性地推出手機(jī)報特刊、專刊等，彌補(bǔ)手機(jī)報深度不足的缺陷。最后，增強(qiáng)互動，彰顯優(yōu)勢。通過與受眾“親密接觸”來了解受眾所需所想，完善編輯策略。（張文娟　廣西大學(xué)文化與傳播學(xué)院傳播學(xué)2007碩士研究生）

    來源：《新聞與寫作》

千島湖新聞網(wǎng)　責(zé)任編輯：姜智榮