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    □賈長華

    辦報質(zhì)量高，廣告經(jīng)營做得好――要出現(xiàn)這樣的局面，關(guān)鍵是要能夠以清晰的認(rèn)識去處理辦報與經(jīng)營的關(guān)系，即辦好報紙與搞好發(fā)行工作、搞好廣告工作的關(guān)系。但如何處理辦報與經(jīng)營的關(guān)系呢？

    首先，必須把辦好報紙放在第一位。把報紙辦好，這是搞好經(jīng)營工作的重要前提，而報紙辦得不好，再努力去搞經(jīng)營工作，也很難有起色。

    對于任何事物矛盾的雙方面來講，總有一方面是主要的，另一方面是次要的。事物的性質(zhì)，主要是由取得支配地位的矛盾的主要方面規(guī)定的。辦報與經(jīng)營這一矛盾的雙方面，辦報是矛盾的主要方面，毫無疑問地起著主導(dǎo)作用、處于支配地位。所以，我們必須十分重視辦好報紙，一刻不放松地辦好報紙，想盡一切辦法辦好報紙，把報紙實實在在地辦好――有了這樣的重要前提，才有可能將經(jīng)營工作搞好。

    進(jìn)一步講，把報紙辦好了，就會深深受到廣大讀者的歡迎，讓廣大讀者紛紛訂閱，獲得很大的發(fā)行量；發(fā)行量很大了，就會產(chǎn)生更好的廣告宣傳效果，讓廣大客戶主動刊登廣告，獲得很高的廣告額。此外，一份發(fā)行量很大、廣告額很高的報紙，就會產(chǎn)生良好的聲譽，進(jìn)而形成著名品牌，為發(fā)行、廣告以外其他經(jīng)營帶來一個有利的局面，促使其他經(jīng)營也搞得越來越出色。

    其次，必須在辦好報紙的同時，盡最大努力搞好經(jīng)營。把報紙辦好了，只是為搞好經(jīng)營提供了重要前提，并不意味著必定能夠搞好經(jīng)營，并不意味著經(jīng)營也就“自然而然”地上去了。

    矛盾的主要方面和次要方面互相變化著，事物的性質(zhì)也就隨著起變化。對于辦報與經(jīng)營這一矛盾的雙方面而言，當(dāng)報紙辦得很好、經(jīng)營尚需努力時，經(jīng)營也就轉(zhuǎn)化為矛盾的主要方面，開始起著主導(dǎo)作用、居于支配地位。這時候，我們必須十分重視搞好經(jīng)營，要利用報紙在社會上的重要影響，去努力地開創(chuàng)經(jīng)營工作的新局面。

    進(jìn)一步講，辦報辦得很好了，發(fā)行量并不一定能上去，廣告額并不一定能上去，其他經(jīng)營并不一定能出色。要搞好經(jīng)營，所付出的主觀努力不同，結(jié)果會大不一樣。只有以一種敬業(yè)精神，以一種不懈勁頭，以一種清晰思路，盡最大努力去干，才能讓發(fā)行量很大、廣告額很高、其他經(jīng)營很出色。否則，即使報紙辦得很好了，而只是消極地去做，被動地去做、糊涂地去做經(jīng)營工作，絕不會迎來經(jīng)營好局面，甚至還會讓原來的經(jīng)營好局面一下子喪失。

    總之，我們必須把報紙辦好，才有可能將經(jīng)營搞好；同時，我們必須充分依靠主觀努力去搞經(jīng)營，才能將經(jīng)營搞好。

    我們總是喜歡把報社比作一條“龍”，“龍頭”就是報紙，“龍身”則是發(fā)行、廣告和其他經(jīng)營。只有“龍頭”高昂，“龍身”才能騰躍。我們每時每刻所做的一切努力，都始終如一地為了這樣的勢頭：“龍頭”高昂，“龍身”騰躍。

    （作者系今晚報社社長）

    來源：中國新聞出版網(wǎng)/報

千島湖新聞網(wǎng)　責(zé)任編輯：姜智榮