一張黨報要吸引讀者，引導(dǎo)讀者，服務(wù)讀者，一個重要前提是與讀者心靈共鳴。而要實現(xiàn)共鳴，抓好評論寫作是其中之一。
黨報評論怎樣實現(xiàn)人民性、權(quán)威性、即時性，總體要求是扣人心弦，心靈共振。黨報評論，只有與讀者心靈共鳴，才有吸引力、影響力，才能成為讀者的必讀、首讀。一年多來，《浙江日報》從形式、內(nèi)容和采寫機制上作了初步探索和嘗試。
適應(yīng)讀者多樣化需求，打造全方位、多層次、立體化的評論格局
傳統(tǒng)的黨報評論以社論、本報編輯部、本報評論員為當(dāng)家產(chǎn)品，基本上以灌輸為主，形式單一，表達單一，風(fēng)格單一，不能適應(yīng)多元化時代的讀者需求。2011年初大改版時編委會提出了全方位、多層次、立體化黨報評論格局的設(shè)想，經(jīng)過一年多努力，這種格局已經(jīng)初步形成，評論成為黨報最奪人眼球的產(chǎn)品。
全方位：對經(jīng)濟建設(shè)、政治建設(shè)、文化建設(shè)、社會建設(shè)、生態(tài)建設(shè)和黨的建設(shè)全面開展評論工作，以浙江為主，兼顧全國和國際。開設(shè)的評論欄目有：時事報道的“哲評”“錢塘論壇”，經(jīng)濟報道的“第一評論”“七日談”“投資時評”“點金”，政治和社會報道的“觀察”“哈哈鏡”“說吧”“深呼吸”，文化報道的“熱評”“織微博”“文藝彈評”，國際報道的“聽風(fēng)”。各個報道領(lǐng)域、各個板塊都有自己的評論。
多層次：有長篇評論，也有短篇快評；有的莊嚴為主，也有的以活潑為主；有的是個人專論，也有多人論述的圓桌論壇；有依托新聞報道的時評，也有相對獨立的評論專版，這樣呈現(xiàn)在讀者面前的，是豐富多彩的組合，而不是機械呆板的單一。“蘿卜青菜，各有所愛”，讀者偏好得到了一定程度的實現(xiàn)。特別是從黨報讀者特點出發(fā)，從2008年開始，創(chuàng)設(shè)了類似《人民日報》“任仲平”的“之江平”，針對工作大局、重大決策、社會熱點、思想焦點及時作出長篇評論，已經(jīng)累計組發(fā)49篇，深受讀者歡迎。
立體化：相對于全方位、多層次而言，立體化的要求更高，突出的一點就是紙質(zhì)媒體如何實現(xiàn)與讀者的互動。主要做法是三點：一是由讀者發(fā)聲，在重要的時間節(jié)點上，邀請讀者談觀點、講訴求，不僅有專家、學(xué)者，更有企業(yè)家和工人、農(nóng)民，做成言論專版；二是開設(shè)“讀者來論”“織微博”等專欄，集中反映讀者特別是網(wǎng)民的觀點；三是開設(shè)“前沿觀點”專版，每周一期，集中反映專家和讀者的聲音。
適應(yīng)讀者多角度需求，打造充分體現(xiàn)思想性、建設(shè)性、批判性的內(nèi)容體系
形式上奪人眼球只是心靈共鳴的第一步，最關(guān)鍵的是內(nèi)容上如何扣人心弦、思想共振。如果內(nèi)容上游離于讀者心靈之外，黨報評論就會成為“花瓶”和“擺設(shè)”，只是版面的“點綴”而已。只能內(nèi)容上入心、入理、入情，才能在觀點上互相碰撞激蕩、思想上共振共生。
所以，我們從讀者多角度的需求出發(fā)，力求充分體現(xiàn)黨報評論內(nèi)容的思想性、建設(shè)性、批判性。
思想性是黨報的靈魂，是黨報評論引導(dǎo)功能的實現(xiàn)條件。黨報評論實質(zhì)是一種意見交流，而且必須是平等的意見交流。在這種意見交流中，黨報評論能否影響、引導(dǎo)讀者，取決于思想的高度、廣度和深度。如果沒有了思想性，讀者完全可以“視而不見”、置之不理，甚至嗤之以鼻?！墩憬請蟆犯叨戎匾曉u論的思想性，力求做到言之有理，而且必須是深刻新銳之理。去年是社會管理創(chuàng)新之年，如何從浙江的實際出發(fā)創(chuàng)新社會管理、建設(shè)和諧社會，這是一個領(lǐng)導(dǎo)和群眾普遍關(guān)注的現(xiàn)實問題。為此，去年6月15日組發(fā)了“之江平”《社會管理的“浙江創(chuàng)新”》，文章突破了“社會管理重在管理、重在穩(wěn)定”的思維定勢，重點論述了“社會管理重在建設(shè)，重點在富民，重點在人的服務(wù)，重點在公正公平的管理機制”。胡錦濤“七一”重要講話中“四種危險”的論述充分體現(xiàn)了我黨在復(fù)雜形勢面前的堅定與清醒，在黨員干部中起到了振聾發(fā)聵的作用。針對浙江實際，組發(fā)“之江平”《防止精神懈怠危險 保持良好精神狀態(tài)》。這兩篇“之江平”都提出了新見解、新觀點，啟發(fā)性、針對性和指導(dǎo)性都很強。得到有關(guān)宣傳主管部門充分肯定。
建設(shè)性是黨報特長，是黨報評論服務(wù)功能的直接體現(xiàn)。黨報評論的深度在于觀點的前瞻性，評論提出和分析問題的目的在于解決問題，它不滿足于回答“為什么”，更要回答“怎么看”和“怎么辦”。2011年下半年溫州發(fā)生了局部金融動蕩，引起全國關(guān)注。我們在深入調(diào)研的基礎(chǔ)上于今年年初組發(fā)了一組評論：《溫州民間金融不應(yīng)被妖魔化》《構(gòu)建國企向民生“輸利”渠道》《減稅利民正當(dāng)時》，從金融改革、打破壟斷、減稅讓利三個角度論述了小微企業(yè)如何走出困境的主張，很有現(xiàn)實針對性。又如CPI不僅是一個重要的經(jīng)濟指標(biāo)，還是一個重要的民生指標(biāo)，今年以來盡管CPI開始下降，但令人憂慮的是民生商品價格依然居高不下，于是組發(fā)《算一算CPI中的“窮人經(jīng)濟”》《競相漲價的沖動豈可放任》，提出了如何預(yù)防企業(yè)“抱團式漲價”的主張。這些評論緊緊圍繞大局，緊緊圍繞群眾最為關(guān)注的現(xiàn)實問題，在讀者心靈中激起了強烈的共鳴。
批判性是黨報的個性品質(zhì)，是黨報評論監(jiān)督功能的實現(xiàn)途徑。一份黨報有沒有個性、有沒有勇氣、是不是有群眾立場、能不能與讀者心靈共鳴，一個重要觀察指標(biāo)就是評論的批判性。我們始終堅持黨性原則，堅持輿論監(jiān)督的原則，積極慎重地組織批評評論，對社會丑惡現(xiàn)象特別是黨政機關(guān)和黨員干部中的不正之風(fēng)及時進行抨擊，起到了懲惡揚善的良好效果。今年2月有關(guān)媒體曝光了我省某縣一個“少年矯正中心”的問題，社會上反響強烈，我們及時組發(fā)了《今天，“矯正”如何不誤入歧途》，對事件作了評論，入木三分的剖析在讀者心中激發(fā)了強烈的共鳴，引起了相關(guān)部門高度重視，促進了問題解決。
適應(yīng)讀者“先入為主”特點，打造快評、微評、深評相結(jié)合的快速反應(yīng)機制
要實現(xiàn)與讀者心靈共鳴，有一個重要前提，就是“先入為主”。當(dāng)今讀者，不僅要在第一時間了解新聞事件本身，更要在第一時間了解事件背后和前瞻，這就需要評論及時介入、深度介入。特別是“微評論”的采用，為黨報評論注入了新的生機和活力，為黨報評論實現(xiàn)與讀者互動、實現(xiàn)即時反應(yīng)、實現(xiàn)紙媒與網(wǎng)絡(luò)的融合提供了有效的平臺。
2011年溫州的“7•23動車事件”發(fā)生后，我們在第一時間組發(fā)了《生命重于泰山》《患難見真情》《應(yīng)從悲劇中吸取教訓(xùn)》《尋找應(yīng)對“文明的風(fēng)險”之策》。這一組評論很好地體現(xiàn)了快評、微評、深評相結(jié)合的特點。前面3篇是快評、微評，后面1篇是深評。評論發(fā)表后，讀者普遍反映：在重大突發(fā)事件，黨報快速發(fā)聲，善于發(fā)聲，對事件的解決起到了正面、積極的作用，對群眾了解事件真相、認識事件性質(zhì)、預(yù)防傳聞和雜音、穩(wěn)定社會情緒起到了正面、積極的作用。
(作者：謝正法，系《浙江日報》理論評論部主任)
來源：《中國記者》
千島湖新聞網(wǎng) 責(zé)任編輯：姜智榮
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