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    當(dāng)下，不管是媒體界、互聯(lián)網(wǎng)界、還是投資界，都處在全球傳媒業(yè)的變革漩渦當(dāng)中，傳統(tǒng)媒體如何探索新媒體之路的討論既及時(shí)、又必要。

    在21世紀(jì)的今天，因?yàn)榛诨ヂ?lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的大量新媒體崛起，傳媒業(yè)發(fā)生了巨大的變化。去年中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)廣告投放量超過(guò)了報(bào)紙，今年前幾個(gè)月紙質(zhì)媒體面臨著整體廣告滑坡的嚴(yán)峻形勢(shì)，這是暫時(shí)性的低谷？還是整個(gè)行業(yè)的一種轉(zhuǎn)折性走勢(shì)？人民網(wǎng)一上市就創(chuàng)造了百億的市值，F(xiàn)acebook上市的時(shí)候創(chuàng)造了新的IPO記錄，但是不久又幾乎遭到“腰斬”……其實(shí)，這些年，中國(guó)傳統(tǒng)媒體很敏感，一直在審視，也一直沒(méi)有停止過(guò)探索。傳統(tǒng)媒體曾下大力氣推報(bào)網(wǎng)互動(dòng)、報(bào)網(wǎng)融合，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)到來(lái)的時(shí)候，又緊跟著上客戶端，發(fā)現(xiàn)微博上來(lái)了，媒體又在緊急地跟進(jìn)，做自己的官方微博……這些探索充滿熱情。但是到目前，為什么互聯(lián)網(wǎng)只成就了技術(shù)創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)和商業(yè)網(wǎng)站，而沒(méi)有成就我們這些傳統(tǒng)媒體？簡(jiǎn)單地說(shuō)，這是因?yàn)槲覀儗?duì)于互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)特征和基本規(guī)律把握不夠。

    在新媒體面前，我們往往會(huì)忘記自己擁有什么樣的優(yōu)勢(shì)，如何利用自己的優(yōu)勢(shì)，不知道如何進(jìn)入新媒體陣營(yíng)，也不知道新媒體奪走我們讀者的能量是如何爆發(fā)的。我們必須用新的思維、新的路徑進(jìn)入新媒體。被動(dòng)跟隨不如主動(dòng)進(jìn)入，要學(xué)會(huì)游泳必須跳入水中。

    基于這樣的考慮，經(jīng)過(guò)深入的研究，2011年10月31日，浙報(bào)集團(tuán)邁出了第一步，在全國(guó)率先發(fā)布了以新媒體為核心的全媒體戰(zhàn)略行動(dòng)計(jì)劃，推進(jìn)“內(nèi)部轉(zhuǎn)型、外部擴(kuò)張、孵化未來(lái)”。同時(shí)，成立中國(guó)首個(gè)新媒體孵化器――傳媒夢(mèng)工場(chǎng)，打造一個(gè)集新媒體技術(shù)、內(nèi)容、應(yīng)用于一體的投資孵化創(chuàng)新平臺(tái)。

    接下來(lái)我用三個(gè)關(guān)鍵詞來(lái)分享浙報(bào)集團(tuán)如何探索新媒體之路，因?yàn)檫@三個(gè)關(guān)鍵詞也記錄了傳媒夢(mèng)工場(chǎng)的成長(zhǎng)。

    第一個(gè)就是“開(kāi)放”。

    我們發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)打破了傳統(tǒng)的邊界，讓人們更加低成本地獲取信息。開(kāi)放、互動(dòng)、分眾產(chǎn)生了很大的能量，很多曾經(jīng)的全球標(biāo)桿媒體也在加速邊緣化，互聯(lián)網(wǎng)改變了我們媒體成長(zhǎng)的土壤結(jié)構(gòu)和生長(zhǎng)方式。所以，傳媒夢(mèng)工場(chǎng)一出場(chǎng)就致力于打造了一個(gè)開(kāi)放平臺(tái)，讓人文加上科技和資本，聚合投資界、傳媒界、互聯(lián)網(wǎng)界的資源。八個(gè)月來(lái)，浙報(bào)集團(tuán)一批對(duì)新媒體感興趣、充滿激情的年輕人一邊學(xué)習(xí)、一邊探索、一起高速成長(zhǎng)，他們的睡眠時(shí)間很少，參與的腦力激蕩很多。

    八個(gè)月來(lái)，傳媒夢(mèng)工場(chǎng)時(shí)刻為真正進(jìn)入新媒體陣營(yíng)而努力，與中國(guó)期刊協(xié)會(huì)、新傳媒產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟共同舉辦中國(guó)首屆新媒體創(chuàng)業(yè)大賽，今天又舉辦中國(guó)首屆新媒體峰會(huì)。與天使投資機(jī)構(gòu)、創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)、傳媒人共同搭建服務(wù)媒體創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的平臺(tái)，共抓機(jī)遇，共享成果，選擇項(xiàng)目與團(tuán)隊(duì)，提供全方位服務(wù)?，F(xiàn)在，傳媒夢(mèng)工場(chǎng)的運(yùn)作方式已被各界認(rèn)可。

    第二個(gè)關(guān)鍵詞是“創(chuàng)新”。

    沒(méi)有斯坦福和硅谷，可能就沒(méi)有喬布斯，也就沒(méi)有蘋(píng)果。其實(shí)，創(chuàng)新最大的動(dòng)力不是在外部，而是在內(nèi)部，不在手上還是在腦子里。傳媒夢(mèng)工場(chǎng)催生的過(guò)程，就是植入創(chuàng)新基因的過(guò)程，以互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新文化來(lái)進(jìn)行轉(zhuǎn)型和發(fā)展。10年前，浙報(bào)集團(tuán)就有了“傳媒控制資本、資本壯大傳媒”的發(fā)展理念，2009年又實(shí)施了“全媒體、全國(guó)化”戰(zhàn)略，浙報(bào)集團(tuán)跨媒體融合和全國(guó)化布局已悄然展開(kāi)，新的發(fā)展格局已經(jīng)形成。

    去年9月，浙報(bào)傳媒上市之后，浙報(bào)集團(tuán)向新媒體進(jìn)軍的動(dòng)力、實(shí)力和決心就更大了。因?yàn)橛辛艘慌?jīng)營(yíng)、懂資本、善于創(chuàng)新的人才，因?yàn)橛辛松朴趯?duì)外合作、低調(diào)務(wù)實(shí)、不怕犯錯(cuò)的基因形成，傳媒夢(mèng)工場(chǎng)的創(chuàng)新發(fā)展就有了非常重要的文化基礎(chǔ)。如今，當(dāng)我們真正投身到新媒體陣營(yíng)，靠的就是近幾年對(duì)外合作所擁有的豐富經(jīng)驗(yàn)與創(chuàng)新文化。做新媒體，不能靠傳統(tǒng)的理念與機(jī)制，而是需要一種文化的隔斷，放下內(nèi)容為王的經(jīng)驗(yàn)，按照互聯(lián)網(wǎng)的要求和創(chuàng)意文化的要求，邊學(xué)邊干、全力探索?，F(xiàn)在夢(mèng)工場(chǎng)的年輕人正在高速地成長(zhǎng)，他們有非常強(qiáng)的學(xué)習(xí)力、創(chuàng)新力，相信三個(gè)月后就會(huì)是一個(gè)新的夢(mèng)工場(chǎng)。

    第三個(gè)關(guān)鍵詞是“平臺(tái)”。

    傳媒夢(mèng)工場(chǎng)是一個(gè)全新的平臺(tái)。尋找到新媒體創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，用投資、孵化、服務(wù)換取股權(quán)，讓他們?cè)谶@個(gè)平臺(tái)上獲取資源、加速成長(zhǎng)。孵化結(jié)束之后，團(tuán)隊(duì)可以選擇我們繼續(xù)留下陪它一起成長(zhǎng)到IPO，也可以引入其他的戰(zhàn)略投資者。現(xiàn)在，傳媒夢(mèng)工場(chǎng)已經(jīng)與復(fù)星、阿里巴巴等大型具有先進(jìn)文化的企業(yè)集團(tuán)建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，請(qǐng)了馬云、熊曉鴿、李開(kāi)復(fù)等創(chuàng)業(yè)圈高手來(lái)指導(dǎo)實(shí)施，還跟天使圈、風(fēng)投圈建立了深度的合作。

    區(qū)別于一般的孵化器，傳媒夢(mèng)工場(chǎng)有3個(gè)平臺(tái)：第一個(gè)是云媒體支撐平臺(tái)，這是以媒體技術(shù)服務(wù)支撐為核心的公共集成平臺(tái)；第二個(gè)是新媒體研究平臺(tái)，站在產(chǎn)業(yè)前沿深入研究，科學(xué)把握全球新媒體發(fā)展態(tài)勢(shì)；第三個(gè)是新媒體孵化平臺(tái)，不求所在、但求所有，讓新媒體創(chuàng)業(yè)者成為浙報(bào)集團(tuán)全媒體戰(zhàn)略中的新生力量，開(kāi)發(fā)、儲(chǔ)備一批影響中國(guó)傳媒未來(lái)的團(tuán)隊(duì)。

    剛剛結(jié)束的中國(guó)首屆新媒體創(chuàng)業(yè)大賽超出我們的預(yù)期，全國(guó)1100多個(gè)創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)報(bào)名參賽，22個(gè)新媒體創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)入圍總決賽，這樣的數(shù)量級(jí)足以證明新媒體創(chuàng)業(yè)的廣闊前景。這些創(chuàng)業(yè)者的創(chuàng)業(yè)激情，讓我們真正感受到了新媒體的春風(fēng)撲面。跟他們?cè)谝黄穑瑐髅綁?mèng)工場(chǎng)團(tuán)隊(duì)也有了真正的成長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

    經(jīng)過(guò)八個(gè)月的努力，傳媒夢(mèng)工場(chǎng)營(yíng)造了一個(gè)生態(tài)圈，初步探索了一條產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的構(gòu)建方式，也投資了幾個(gè)新媒體項(xiàng)目，且被投資界普遍看好。我們相信，這個(gè)媒體價(jià)值鏈，在開(kāi)放、創(chuàng)新、平臺(tái)的共同作用下，會(huì)越來(lái)越有價(jià)值，也會(huì)為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型找到一條可行的科學(xué)的路徑。

    面對(duì)新媒體推動(dòng)下的這場(chǎng)媒體變局，讓我們一起擁抱變局，彼此擁抱，這種擁抱不是為了抱團(tuán)取暖，而是為了獲得未來(lái)。 

 （本文作者系浙報(bào)集團(tuán)副社長(zhǎng)、傳媒夢(mèng)工場(chǎng)董事長(zhǎng) 王綱）

    來(lái)源：浙江宣傳

千島湖新聞網(wǎng)　責(zé)任編輯：姜智榮