創(chuàng)新是新聞工作永恒的主題。這幾年來，溫州日報報業(yè)集團緊緊圍繞省委省政府“兩創(chuàng)”總戰(zhàn)略、市委市政府“三生融合?幸福溫州”建設(shè)等一系列重大部署和重點工作，集中力量組織開展了“敢為天下先――改革開放三十周年大型連續(xù)報道”、“十問溫州發(fā)展”、“世博叩問”、“穩(wěn)定規(guī)范金融秩序，促進經(jīng)濟轉(zhuǎn)型發(fā)展”、“黨代表詢問活動”等重大主題報道，通過創(chuàng)新主題報道的理念、內(nèi)容和形式，把黨委政府的主張與人民心聲相統(tǒng)一，形成了強大的輿論聲勢，有力促進了黨委政府各項工作的順利推進。
遵循新聞規(guī)律，把重大主題報道作為黨報的優(yōu)勢品牌進行打造，始終是溫州日報報業(yè)集團的工作重點。從2008年開始，集團每年都有重大主題報道方面的稿件在浙江新聞獎評選中獲獎。2008年，溫州日報組織策劃的“敢為天下先――改革開放三十周年大型連續(xù)報道”獲得浙江新聞獎重大主題報道一等獎；2009年，“溫州服裝業(yè)實現(xiàn)率先突圍”和“民企突圍的溫州報告系列報道”分別獲得一等獎和二等獎；2010年，組織策劃的“十問溫州發(fā)展”獲得浙江新聞獎重大主題報道一等獎，引起社會各界的很大反響。溫州晚報的“雪君工作室”獲中國新聞名專欄獎、浙江新聞名專欄獎；溫州都市報“市民考察團”獲2010年浙江新聞獎社會活動獎；溫州商報“為災(zāi)區(qū)提供就業(yè)崗位”主題策劃獲2008年浙江新聞獎二等獎；溫州新聞網(wǎng)“溫州全城賽馬――百名官員網(wǎng)上曬承諾”獲2010年浙江新聞獎一等獎等。
回顧總結(jié)這幾年的新聞實踐，我們深切感受到，要打造宣傳戰(zhàn)略高地，引領(lǐng)社會主流輿論，必須在做大、做強、做活主題報道方面做好文章。結(jié)合這幾年來實踐，我們有以下幾方面的體會。
一、創(chuàng)新理念，把主題報道作為黨報優(yōu)勢品牌來打造
主題報道是黨報集團新聞輿論引導的最重要的手段，是新聞媒體喉舌功能的重要體現(xiàn)。打造品牌是保持主題報道吸引力和持久力的重要保證，也是黨報集團增強核心競爭力的有效途徑。溫州日報報業(yè)集團每年都精心策劃和創(chuàng)新一批有影響力的主題報道，著力把主題報道作為黨報集團的優(yōu)勢品牌和核心競爭力來打造。
2010年底，溫州市委提出要開展新一輪思想大解放活動，市里最初的想法是要我們黨報搞一個“解放思想大家談”之類的報道，幾經(jīng)策劃討論，我們大膽提出了“十問溫州發(fā)展”的報道思路，對制約溫州發(fā)展的十個方面突出問題進行深刻叩問。這種體現(xiàn)上級意圖、又不機械執(zhí)行，把宣傳和新聞較好結(jié)合起來的做法，既及時、準確地體現(xiàn)了市委、市政府的工作意圖，又給新聞創(chuàng)新以廣闊空間。
今年2月，溫州市第十一次黨代會勝利召開。溫州日報報業(yè)集團圍繞建設(shè)“三生融合?幸福溫州”戰(zhàn)略，精心做好市黨代會和黨代表詢問活動等重大會議和主題活動報道。一方面，集團充分發(fā)揮合力，集中版面和精力，打好新聞宣傳組合拳，充分體現(xiàn)程序性報道及時、準確、規(guī)范，專版專欄特色鮮明，深度報道濃墨重彩等要求。為了迎接市第十一次黨代會的召開，溫州日報從今年1月10日開始，就策劃推出“十看溫州發(fā)展”系列報道，為宣傳黨代會召開預熱，開啟了黨代會報道的序幕?！兑豢凑D(zhuǎn)型――彌補缺位，看政府如何更加有為》、《二看環(huán)境營造――祛疤栽花，看環(huán)境如何脫胎換骨》、《三看大都市框架――藍圖繪就，看規(guī)劃如何變成效果》等10篇文章采訪扎實，寫作用心，剖析深刻，市委主要領(lǐng)導對此給予了高度評價。另一方面，集團各報網(wǎng)刊充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，重點突出，各有側(cè)重，打好新聞宣傳個性拳。黨代表詢問活動是本次黨代會一大創(chuàng)新之舉，也是宣傳報道的一大焦點題材。各報網(wǎng)對這一詢問活動予以濃墨重彩的報道。溫州日報在一版刊發(fā)了消息《溫州探索黨內(nèi)民主建設(shè)新路徑32名黨代表現(xiàn)場問政市委書記》，二版整版刊出《黨代表現(xiàn)場詢問摘錄》和《專家點評》，并推出組合式報道，深入報道了市委領(lǐng)導與代表、記者的熱烈互動，市民對此的高度關(guān)注。溫州晚報、溫州都市報、溫州商報都在一版重要位置刊發(fā)詢問活動消息，并且對代表詢問、書記回答的內(nèi)容作了精心編排和處理，詳盡地報道了整個詢問活動的來龍去脈。據(jù)不完全統(tǒng)計，市黨代會、市兩會期間，各報網(wǎng)刊共推出專欄專版專題160多個，刊發(fā)報道910多篇，人物專訪和深度報道120多篇。集團各報和溫州網(wǎng)原創(chuàng)報道的網(wǎng)絡(luò)專題，多篇稿件被人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、新浪、騰訊等主流媒體、門戶網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，專題頁面瀏覽量超過230萬。
二、創(chuàng)新內(nèi)容，充分挖掘重大主題報道的地方特色
主題報道的本土特色是地市黨報集團新聞宣傳的優(yōu)勢所在，主題報道是黨委政府中心工作與讀者的共鳴器。突出以人為本，突出地方特色，突出平民化視角，將抽象的政策理論還原到百姓的現(xiàn)實生活中，還原到生動的社會現(xiàn)象中，是創(chuàng)新主題報道的突破點。近幾年，溫州日報報業(yè)集團在堅持挖掘溫州本土元素，寓重大主題于地方特色之中，把重大主題報道做成社會熱點、群眾的焦點，走出了一條富有溫州特色的路子。
溫州日報在策劃改革開放30周年的報道時，緊緊抓住溫州人特有的“敢為天下先”精神這根主線，把報道融入到30年這個節(jié)點之上，分為“溫度――名記名家看溫州”、“刻度――溫州風云錄”、“熱度――征選風云30人30事”、“高度――30年后看溫州”四個章節(jié)，回顧改革開放30年來溫州人走過的路，展示今日溫州創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的生動實踐，展望未來30年溫州的發(fā)展前景，使整個報道前后連貫、主題突出、特色鮮明。特別是在報道第一階段，我們采訪到了李瑞環(huán)、杜潤生、劉錫榮、周瑞金、南懷瑾、艾豐、龍永圖等一批在溫州發(fā)展的關(guān)鍵時候給予大力支持與幫助的領(lǐng)導和重量級人物，大大提升了這組報道的思想含金量和新聞影響力。
在這里，地方特色不是簡單的隨鄉(xiāng)入俗，而是要立足本土，凸現(xiàn)亮點。2011年9月，由民間借貸資金鏈斷裂引發(fā)的溫州信貸困惑突如其來，溫州經(jīng)濟面臨一場大考。溫州日報迅速行動，在要聞版重磅推出“穩(wěn)定規(guī)范金融秩序，促進經(jīng)濟轉(zhuǎn)型發(fā)展――溫州總動員”專欄。報道面涉及銀行、信用社、中小企業(yè)、企業(yè)員工、企業(yè)協(xié)會、與企業(yè)相關(guān)的工商稅務(wù)等部門?！敦敹悺靶抡睅推髽I(yè)化危為安》、《一戶一策幫企業(yè)化解風險》、《龍灣30家企業(yè)抱團突圍》、《對小微企業(yè)實行差異化金融服務(wù)》、《債權(quán)人集體變成企業(yè)股東》、《來自溫州民間借貸市場的深度調(diào)查》……這些報道從不同的角度展開，既有直接的政策利好信息，堅定信心；又有轉(zhuǎn)型升級的正面典型，鼓舞人心；更有對危機原因和對策的專業(yè)分析，進一步改變了人們對部分民間借貸崩盤現(xiàn)象的強烈擔憂，穩(wěn)定了人心，給人以警醒，予人以啟迪。
今年2月初，在世界溫商大會召開期間，2月1日溫州日報頭版頭條刊登了《世界溫商大會今天召開》，二版頭條刊登了《我市政銀企三方攜手為小企業(yè)“撐腰”去年小企業(yè)貸款同比增長26.12%》。2月2日一版刊登了《凝聚溫商力量再創(chuàng)溫州輝煌》及2個專版，報道了大會盛況，并刊發(fā)“本報評論員”文章《同根同心共建共享》。溫州晚報2月1日一版刊登了《千三溫商回家來反哺桑梓我為先》消息，在第三版推出“2012世界溫商大會特別報道”專版，以及世界溫商大會特刊《商行天下》。溫州都市報連續(xù)3天開辟了2個專版報道大會盛況。溫州商報除專版外，還推出《龍行天下――世界溫商大會》龍年特刊。溫州網(wǎng)采用視頻、圖文、音頻、博客、播客等綜合方式，對大會相關(guān)內(nèi)容進行集納式多媒體聯(lián)動，對溫商大會進行了全面報道。
這一組組系列報道，及時針對民間借貸困惑引發(fā)外界對溫州的質(zhì)疑開展輿論引導，消除負面影響，進一步提振溫州信心。
三、創(chuàng)新機制，為做好主題報道提供有力保障
科學的采編機制是創(chuàng)新主題報道的內(nèi)在動力，也是主題報道可持續(xù)創(chuàng)新的重要保證。它決定了黨報集團新聞生產(chǎn)能力和生產(chǎn)水平，是提升主題報道輿論引導水平的關(guān)鍵。溫州日報報業(yè)集團一直提倡，好的題材一定要讓強的記者去寫，要讓好的編輯去編，要產(chǎn)生盡可能大的社會效果。圍繞著生產(chǎn)、宣傳新聞精品的各個環(huán)節(jié)，溫州日報報業(yè)集團在重大主題報道上建立了一整套相對完善的采編機制。以溫州日報為例：
一是搭建競技平臺。凡是重大主題報道，均采用“項目招標制”。經(jīng)過同臺競技獲得報道牽頭的“項目經(jīng)理”（牽頭人可以是部室主任、主編，也可以是普通記者、編輯），經(jīng)編委會授權(quán)，可以不受部室限制，在整個編輯部“招兵買馬”，自由組閣，組成一個臨時性的“項目編輯部”，具體負責整個報道的采編。對社會影響比較好的報道，總編及時給予“項目組”嘉獎，這樣就大大調(diào)動了一線采編人員參與主題報道的積極性和創(chuàng)造性。
二是建立核心記者制。為了避免骨干記者走上行政崗位后不寫稿的局面，溫州日報有一個硬性規(guī)定，中層干部每個月必須要完成一定量的寫稿任務(wù)。這幾年，凡是重大主題和好的題材，要求部主任和骨干記者帶著其他記者上一線“操刀”采寫，確保重大主題報道的質(zhì)量。
三是延伸主題報道社會效果。為了擴大主題報道的社會效果，專門設(shè)立了活動策劃部，圍繞一些重大主題報道開展社會互動。如在“敢為天下先――紀念改革開放30周年”的報道過程中，我們同步開展了“改革開放30年風云溫商百人榜”大型系列評選活動，其間群眾短信投票累計215萬票，打破溫州有史以來任何一個活動投票的紀錄。
為了把主題報道做得更具有前瞻性、更有力度，避免模式化和浮泛化，我們的體會是：要重點把握好“領(lǐng)導關(guān)注”與“群眾關(guān)注”的關(guān)系，并在信息資源的開發(fā)和利用、重大新聞題材的透視與處理、讀者心理的把握和回應(yīng)、版面語言的表現(xiàn)和調(diào)度等環(huán)節(jié)上進行有力探索。一是既要突出主題也要創(chuàng)新形式。主題報道不僅要主題突出，旗幟鮮明，又要創(chuàng)新形式，用讀者喜聞樂見的形式加以呈現(xiàn)。要貼近大局、大事、大勢，將民生需求緊密結(jié)合在一起，以小見大，抓大不放小，以大活小，注重全媒體互動聯(lián)動，形成自己的特色和優(yōu)勢。二是既要有思想深度也要有新聞時效。主題報道要有思想深度，但主題報道也是新聞，時效性也同樣重要。特別是在抗擊自然災(zāi)害等重大突發(fā)事件的報道中，要第一時間介入、全面深入報道。因為危難時刻是媒體服務(wù)全局、服務(wù)群眾、贏得群眾的最好機會，是體現(xiàn)黨和政府以人為本、執(zhí)政為民的最佳時機。三是既要關(guān)注國計又要貼近民生。近些年來，國內(nèi)一些報社提出新銳、主流、有用、好看的辦報理念，目的就是要找到重大主題與民生的結(jié)合點、找到時政新聞與民生新聞的結(jié)合點。這幾年，我們在探索創(chuàng)新主題報道的過程中，也有同樣的感受。一方面要讓主題報道接“地氣”、關(guān)痛癢，另一方面，也要關(guān)切民生，把新聞做厚、做深、做廣，力爭從中提煉出重大主題，引領(lǐng)社會主流輿論?！ 。ㄗ髡撸簻刂萑請髨髽I(yè)集團黨委書記、社長）
走向全媒體——千島湖傳媒中心十年歷程