融入網(wǎng)絡時代 提升媒體品質(zhì)
發(fā)布時間：2012-06-19 09:08:30
動起來，融入網(wǎng)絡時代
浙江法制報作為一家行業(yè)媒體，在媒體定位、受眾范圍、媒體結構、內(nèi)容選擇、報道方式、管理體制、經(jīng)營模式等方面，都與其他媒體有著明顯差異。這些差異，一部分來自專業(yè)報自身特有的行業(yè)資源和專業(yè)優(yōu)勢，但更多的是長久以來形成的思維定式：內(nèi)容選擇上自我禁錮，呈現(xiàn)方式上刻板僵硬，市場開拓上辦法不多。正是看到了這些劣勢，浙江法制報近幾年來不斷加大改革步伐，以更開放的姿態(tài)迎接互聯(lián)網(wǎng)時代，在新聞內(nèi)容、專業(yè)服務、敘事方式上大膽創(chuàng)新，以滿足市場和讀者的需求。
在改擴版之前，浙江法制報在市場化道路上做了許多嘗試，取得了一些突破：創(chuàng)辦了全省第一家綜合性法治網(wǎng)站，建立了全省第一個微博律師群，開通了全省第一份普法手機報，開辦了一檔合作的法制類電視欄目。這些嘗試，讓浙江法制報初步邁入了以報紙為龍頭、浙江法治在線網(wǎng)站為紐帶，融合專業(yè)報紙、門戶網(wǎng)站、普法網(wǎng)群、微博平臺、手機報、專業(yè)期刊為一體的融媒之途。
浙江法制報的改擴版，也充滿著這些跨媒體的元素。如“網(wǎng)事”、“在線”、“Q聊”、“求證”等板塊，一方面主動與新媒體對接融合，大膽地吸收網(wǎng)絡元素；另一方面又極力避免網(wǎng)絡傳播碎片化、泥沙俱下的劣勢，充分體現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的深度與權威。這樣的改變，不僅增強了報紙的時效性和可讀性，更充滿了時尚感和靈動性。
把服務做活。法律服務是浙江法制報的特色，報上刊登的一些案例分析經(jīng)常被社區(qū)干部抄寫在黑板報上，用以普法宣傳。改版之后，報紙繼續(xù)加大服務新聞的報道力度，一方面通過“律師”等版面，發(fā)揮微博律師群的作用，及時解答讀者的問題，做讀者24小時的法律顧問；另一方面提高法律服務類報道的質(zhì)量，不僅是以案說法，更讓法律服務符合時代潮流，更加人性化和貼近百姓生活。如網(wǎng)上發(fā)布了一組“小偷記號”引起網(wǎng)友議論，真的，假的？大家眾說紛紜。剛好，有一名寧波的社區(qū)民警也發(fā)微博，說他在辦案中也記下了一些盜賊記號。記者隨后作了深入采訪，在“網(wǎng)事”版推出了《這些盜賊記號，你家門口有沒有》的報道，并附上民警從辦案中搜集的一些盜賊記號圖標，向讀者澄清網(wǎng)上的版本并不靠譜。報道一出，許多社區(qū)干部就組織志愿者拿著報紙挨家挨戶地尋找盜賊記號，上虞的一名社區(qū)主任特意打電話給報社：你們說的記號，我們還真的找到了不少，要謝謝你們。這個新聞線索來源于網(wǎng)絡，經(jīng)過記者的采訪融入了不少服務信息，讀起來輕松、入眼，用起來真實、可信，頗受讀者的歡迎。
把報道寫短。一說起專業(yè)類媒體，一些人腦海中就會浮現(xiàn)“生硬、枯燥”的形象。事實上，法制類報道既可以在深度報道中有所作為，又可以在有趣、生動的法治生活類題材上大展拳腳，不求大而全，但一定要有溫度。改版之后浙江法制報就從后者著手進行了大膽的嘗試。在“Q聊”板塊中，用QQ聊天的方式報道一些來自社會生活的法制小故事，這些故事題材并不重大，卻是讀后惹人發(fā)笑，笑后引人深思的。在“庭審”板塊中，用寫故事的手法從某一個側面剖析一起法庭案件，角度很新，切口很小，讀起來就像看一幅法制漫畫，短短幾百個字濃縮了庭審中的矛盾沖突、人情冷暖、法理爭論。在“現(xiàn)場”板塊中，用記者播報、民警日記、檢察進行時等形式，將所見所聞所感用最生活的語言表現(xiàn)出來，如《一口痰后，高速公路上滿地找牙》一文，說的就是一個老太太在高速公路上吐了一口痰，結果把假牙吐了出去。一家人在高速路上停車找牙，最后交警幫了這個忙。記者用幽默的筆調(diào)記錄下這個故事，卻將情理、法理交待得十分透徹。
把網(wǎng)絡用透。改擴版之后，浙江法制報一方面充分挖掘記者在微博上發(fā)現(xiàn)線索的功能，要求所有記者都必須開設工作微博，并建立了網(wǎng)絡巡查機制，由此掌握突發(fā)新聞的第一手爆料，了解社會熱點的最新動態(tài)，改變了過去信息閉塞、耳目不靈的缺點。同時，報社充分利用網(wǎng)站、官方微博、法學專家?guī)?、浙江微博律師團的優(yōu)勢，及時將網(wǎng)絡熱點在報紙版面落地，做出法制特色。韓寒與方舟子之爭，是今年微博最熱門的事件之一，很多媒體都做了報道。浙江法制報的報道卻有其獨特的角度。如上海一位律師在微博上爆料：韓寒去上海一家律師事務所咨詢法律問題。這條微博，透露了兩條信息：一是所有媒體都普遍關注的，韓寒要狀告方舟子；二是被其他媒體所忽視的：律師隨意透露當事人的個人信息，是不是有違職業(yè)道德和法律情理？我們對此進行了深度報道，約請本報微博律師團、浙江省律協(xié)的專業(yè)人士對這一現(xiàn)象進行法律圍觀，使得報道既反映社會熱點，又有法制媒體的獨特視角。除了對微博新聞的深度挖掘外，我們還開設了派出所里的微博故事、微博求證等一系列欄目，目的就是更加主動地去擁抱網(wǎng)絡時代，為我所用。
走出去，拓寬報道領域
從某種程度上講，在與都市類媒體、網(wǎng)絡媒體的競爭中，專業(yè)類媒體的新聞報道在新聞時效、報道深度、報道角度上，都存在短板。如何取長補短，也是浙江法制報這次改版的主要意圖。這次改版，結合了“走轉改”的要求，許多欄目的設置都要求記者走基層，赴現(xiàn)場，用細致的觀察和深入的采訪，對新聞事實作客觀清晰的再現(xiàn)或構建。
領域見“寬”。過去，浙江法制報的一些采編人員有一個認識誤區(qū)，認為法制報道就是政法報道。事實上，法律無處不在，涉及政治、經(jīng)濟、文化、社會、生活等方方面面，關系每一個人的切身利益。在改擴版中，我們在拓寬報道領域上作了有益嘗試。如加大了社區(qū)新聞的報道力度，與司法局合作在社區(qū)開設基層采訪點，并結合律師進社區(qū)的做法在社區(qū)開設“法律講堂”和“社區(qū)調(diào)解室”。法律講堂從事關老百姓吃、穿、住、行的問題入手，本著方便群眾生活、及時告知群眾最新信息的宗旨策劃活動、進行采編，比如核輻射怎么防、借錢怎么借、保健品怎么吃等等。為此，記者必須經(jīng)常到社區(qū)，與大伯大媽們聊天，和社區(qū)干部一起布置法制課堂，請專業(yè)律師來當法制老師。這些欄目，從策劃選題到稿件見報，都追求生活與法律的完美結合，深受居民和讀者的喜愛。我們還開設了“房產(chǎn)”版和“海外”版，前者用法律眼光來解讀房產(chǎn)新聞，后者將海外法治新聞盡收眼底，大大擴大了報紙的報道面，增加了報紙的信息量。
速度見“快”。改版后，報社加強對現(xiàn)場新聞、突發(fā)事件的報道力度，要求記者首先要快，做到第一時間權威發(fā)布；其次要勤，多跑現(xiàn)場，多下基層。“現(xiàn)場”版，就是為追求快、新、細而開設的一個版面，“逼”著采編人員跑下去、走出去。如在追蹤報道杭州余杭民警幫助“刑案遺孤”的感人事例中，記者主動請纓赴河南做這組報道。他認為，只有去現(xiàn)場，才會感動自己，從而感動讀者?！靶贪高z孤”的家在一個山區(qū)縣的偏僻山村，兩天的舟車勞頓，讓記者的腳上沾滿了泥土，卻讓筆下的作品充滿了真情。對現(xiàn)場新聞的追求，也讓許多記者放棄了休息時間，奔波在路上。如在龍年春節(jié)第一期報紙上，報社組織策劃了“龍鄉(xiāng)平安廟會”的采訪報道活動，記者和編輯一起出動，利用春節(jié)假期走訪了11個地名中帶“龍”字的鄉(xiāng)鎮(zhèn)、社區(qū)、農(nóng)村，用5個整版有圖有文有點評地還原出“平安”這一共有的年景?，F(xiàn)場感十足，又充盈著平安喜慶的節(jié)日氣氛。
筆調(diào)見“軟”。法律是嚴肅的，但法治新聞卻可以是清新、時尚、充滿情趣的。在改擴版之后，浙江法制報大量運用大圖片、圖表圖示、插圖、漫畫等多種視覺元素，版面沖擊力和吸引力大幅提升，有效增強了讀者的閱讀興趣。同時，記者改變敘事方式，吸收都市類媒體長處，將筆調(diào)放軟，將新聞寫細。2月17日，報紙用一個整版描寫了一位母親和公安局的“恩怨情仇”，題目為《這個案子里外涌動著太多的溫情》。故事的主人公因一起借款糾紛對公安局充滿了怨恨，辦案民警卻從未放棄對她的幫助，10多年來一直幫她調(diào)解糾紛，近日在得知她收養(yǎng)的孩子生了重病時，又伸出援助之手。主人公對警察從恨到愛的心理轉變過程充滿了戲劇沖突，記者從細節(jié)入手，娓娓道來。同樣，我們用了一個整版的容量，追蹤了青田縣12歲小學生蔡力芬和同學艱難的上學之路：從家里到學校，100多名孩子每天要走十幾分鐘到一個多小時的山路，坐兩個多小時的“校船”，穿越一個水庫。他們不是備受輿論關注的坐校車的孩子，卻能觸動我們內(nèi)心最柔軟的部分。
專下去，突出專業(yè)特色
“內(nèi)容為王”是平面媒體立足傳媒業(yè)界的不二利器，盡管面對報業(yè)轉型與新媒體崛起的雙重挑戰(zhàn)，不斷深挖傳統(tǒng)媒體資源仍然是專業(yè)報科學發(fā)展的重要方向。浙江法制報的優(yōu)勢，在于其有一群忠實的政法讀者，有多年在政法界積累起來的良好口碑，有一個在全省具有頂尖地位的法律專家?guī)欤约耙恢Ь哂蟹伤仞B(yǎng)的采編隊伍。改擴版的一個方向，就是將優(yōu)勢不斷放大，力求在深度報道中有所作為。
做精主題報道。宣傳政法中心工作，做好政法主題報道，是浙江法制報做好新聞報道工作的主要抓手。在改擴版時，報社要求采編隊伍學會重大主題報道的“小微化”操作，在內(nèi)容上求精、在形式上求新，把重大主題蘊含在對具體的人和事的報道之中，讓讀者看得見、摸得著、學得了。如在我省政法干警核心價值觀主題教育實踐活動的報道中，浙江法制報開設專欄，從寫人入手，關注在政法基層一線的“平民英雄”和“老黃牛”，挖掘他們身上的政法干警的核心價值觀。今年2月7日，為了營救2名身陷火場的村民，江山市公安局上余派出所民警高劍平、姜方林3次沖進火場，其中高劍平受了重傷。得到消息后，報社整體調(diào)配資源，利用駐衢州辦事處記者的地緣優(yōu)勢，盡快趕到現(xiàn)場獲取圖文信息，使稿件有現(xiàn)場有深度，并以《勇士三進火場救出兩人不幸重傷這樣的人民警察靠得牢》為題，及時在頭版頭條刊登了長篇通訊。隨后，記者又趕到江山，對新聞素材進行再挖掘，繼續(xù)采訪受災農(nóng)戶、民警同事、周圍鄰居，繼續(xù)把新聞做深做透?！捌桨病笔歉臄U版后為宣傳“平安浙江”建設、做好主題報道專門開設的版面，其主打稿一樣追求“以小見大”。麗水市蓮都區(qū)一個山村3年前發(fā)生了一起火災，一位無名英雄在救火受傷后獨自離開。3年來，村民們苦苦追尋，最后無意中在青田消防大隊找到了這位當年的英雄。這篇“尋人記”，有著生動的故事情節(jié)，讀來像一篇懸疑小說，一改正面報道乏味枯燥、令人敬而遠之的印象。
做“俗”普法宣傳。專業(yè)報的一個功能，就是將艱深的專業(yè)知識與工作運作轉變?yōu)橥ㄋ滓锥奈淖?，加強與讀者的互動。改擴版中，我們充分利用行業(yè)優(yōu)勢，新增了“律師”、“警界”等欄目，提升了“看法”、“實話”等一批具有專業(yè)特色、行業(yè)支撐的版面。識法，就是普法，既要符合讀者口味，又要有法律深度，將法理講透?！翱捶ā卑?，選擇的都是生活中的法律話題，如2月9日的主題是《煙花爆竹的情與法》，2名法律專家圍繞污染、腐敗、公共安全等話題，對燃放煙花爆竹這一中國傳統(tǒng)民俗進行了深入的法律分析與解讀?！奥蓭煛卑骊P注最活躍的法律從業(yè)者――律師的工作和生活，關注社會熱點、暢談職業(yè)經(jīng)驗、交流辦案心得、紀錄成長點滴。在這里，讀者可以看到最前沿的法律觀點，最精彩的法庭辯論，同時這個版面也提升了浙江法制報律師行業(yè)的地位和影響力。
做強輿論監(jiān)督。浙江法制報一直以“宣傳法制、弘揚正氣、鞭撻邪惡”為己任，改擴版一個多月來，采編人員秉持加大輿論監(jiān)督力度不動搖的方針，做強輿論監(jiān)督報道。磐安縣某鄉(xiāng)村發(fā)生了一起兇殺案，兇手是一名長期有精神疾病的村民，受害者家屬索賠無門。記者調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，整個磐安縣竟然沒有一所具有精神病鑒定、救治的醫(yī)療機構，導致數(shù)百名精神病患者處于“失醫(yī)”狀態(tài)。報道發(fā)出后，引起了當?shù)卣块T的高度重視。浦江縣黃巖工業(yè)園區(qū)的有害垃圾一燒就燒了7年，居民苦不堪言；聯(lián)通公司不盡禁煙義務，放任勸煙顧客在營業(yè)廳挨打；嘉興2車黃土被人倒在鬧市區(qū)，政府部門無人敢管……對這些事件的公開曝光，體現(xiàn)了浙江法制報依法監(jiān)督、弘揚社會正氣的決心和力度。
改機制，創(chuàng)新將成常態(tài)
對于專業(yè)類媒體來說，改擴版應是一種常態(tài)，只有改，才有生機，才有出路。而改，需要一支出色的采編隊伍，為此，報社在記者編輯的業(yè)務素質(zhì)、盤活采編資源上，積極推進機制創(chuàng)新。
輪崗互學――通過設置輪崗制度，積極引導專業(yè)型人才向?qū)I(yè)復合型人才轉變。目前，報社編輯中心已經(jīng)完成了和網(wǎng)絡中心的輪崗，編輯掌握了手機報編發(fā)、微博維護等新媒體技術，網(wǎng)編也開始熟悉報紙采編流程。
小工作室模式――一些版面固定編輯和記者組合，及時溝通，打破中間環(huán)節(jié)，最大程度地降低了信息流通中的折損。一些重大項目和重要活動，則采用“項目制”操作，打破部門限制。
首席記者和編輯制度――為讓更多年輕記者成長為業(yè)務骨干，報社內(nèi)部每一個季度都要評選一名首席記者和一名首席編輯，并每個月給予一定的物質(zhì)獎勵。評選零門檻，標準就是新聞產(chǎn)量和作品質(zhì)量，公平競爭。
設立激勵機制――每個季度報社都評選“四好”（好稿、好版面、好圖片、好版式），并在此基礎上增設了創(chuàng)意獎，鼓勵員工群策群力為報社發(fā)展出謀劃策。
走向全媒體——千島湖傳媒中心十年歷程