新聞部 吳 敏
【內(nèi)容摘要】我們在做成就報道時，大都習慣用總結式的“老模式”，把一些用過的材料“重抄”一遍，很難出新意。那么，如何能讓成就報道打破“陳、空、長”的舊有報道模式，唱出不一樣的贊歌呢？本文結合工作實際，就創(chuàng)新成就報道提出了三個方面的思考。
【關鍵詞】成就報道 創(chuàng)新 思考
成就報道，是黨報正面宣傳的重頭戲。一組成功的成就報道，能增強人民群眾的信心，鼓起全面建設小康社會的干勁。因此，如何讓這出戲變得精彩起來，是許多黨報都在探索的課題。
目前，我縣正處于“城鄉(xiāng)共譜和諧之曲、全縣同奔小康之路”的發(fā)展黃金期，這對成就報道提出了更高的要求。這些年來，《今日千島湖》推出了一系列成就報道，在成就報道上也產(chǎn)生了不少新聞佳作，如《見證•60年》??紀念建國60周年、《回顧，展望 我們的喜悅與期待》、《輝煌三十年，淳安大變化??紀念改革開放30周年》、《踏著先輩的足跡??紀念建黨90周年》等等，這些報道的共同點在于，注入更多的故事性和新聞性，而且選取的新聞故事都緊緊圍繞民生，以民生變化看成就。通過群眾來看成就，說變化，談感受，使成就報道的主體從過去的各級地方黨委政府，逐漸變成有代表性的普通群眾。這樣，報道就生動了、貼近了。
但同時也不得不直率地指出，無論在報道內(nèi)容還是報道形式上，尚存在不少薄弱和需要改進的方面。從總體上看，談工作的多，講故事的少；列數(shù)據(jù)多，說新聞少；單向式多，互動式少?？傊褪菆蟮啦粔蚧?，太安靜，激不起讀者的閱讀沖勁。真正搞好成就報道很難，難就難在成就報道年年搞，避免不了題材不鮮活、形式老一套、受眾距離遠、作品不精細等問題。那么，如何讓成就報道活起來、動起來？如何做活、創(chuàng)新成就報道？
一、用“新聞故事”讓成就報道鮮活起來
成就報道，特別是重大成就報道，往往涉及政治、經(jīng)濟、教育等諸多方面，點多面廣，面容龐雜。因此，報道在選取角度和切入點時一定要注重抓“小”，從“小”字上敘事、做文章，用好看的“新聞故事”替代以往的“工作總結”，縮短報道與受眾之間的距離，通過細微點上的變化達到見微知著的效果。
首先，要從群眾的關注點、興奮點去尋找故事。要想把成就報道寫出“彩”，尋找平民的視角至關重要。要找出成就報道與老百姓切身利益的關聯(lián)點，把看似遙遠的報道主題“近化”，尋找到把重大主題轉化成離廣大人民群眾最近的、最熟悉的新聞事件的有效載體，引發(fā)他們的興趣和關注，是寫活成就報道至關重要的一個方面。
《今日千島湖》今年年初推出了一組成就報道“回顧 展望 我們的喜悅與期待”，之所以得到讀者的認同，因為它既圍繞縣委縣政府關注民生、解決民生的中心工作，又選取了百姓關注的就業(yè)、就醫(yī)、就學、保障等事關切身利益的生動故事去表現(xiàn)。
在這組民生報告中，同樣是反映人民生活改善的內(nèi)容，如《幸福家園 共建共享》一文，就把普通百姓生活方式的變化，放在了統(tǒng)籌城鄉(xiāng)的背景下去考量，在講述一個個真實細節(jié)和故事的同時，又配上了相關的鏈接材料，這樣的結構，較好地解決了故事個案與普遍性的關系，具有很強的時代氣息。
其次，要從群眾的視角、用群眾的語言去敘述故事。成就報道要貼近群眾，不僅要選擇群眾感興趣的內(nèi)容，還要從群眾的視角、用群眾的語言去講述。
今年11月份，結合“走基層、轉作風、改文風”活動，安排了“邊區(qū)行”、“千汾線之行”等一組稿件，這組報道策劃時就從農(nóng)村群眾最能感受到的廁所改造、道路改善、庭院美化等角度，去體現(xiàn)淳安新農(nóng)村建設取得的成就。這些成就和變化都是群眾看得見、摸得著的事情，無疑就是最貼近群眾的報道。
而群眾語言的運用也讓這組報道生動不少。比如，《深山塢里的“快樂候鳥”》這樣寫：“上海有高樓大廈，老家通車通電話，兩頭有家，城鄉(xiāng)統(tǒng)籌，過得真不賴?！薄蹲鰤舳紩Τ雎暋分袆t通過農(nóng)民自己的話來反映變化，一位農(nóng)民這樣說道：“道路硬化了、路燈安裝了、改水改廁了，有這么好的生活，相信大家做夢都會笑出聲來?！薄@種生活化的語言自然讓報道離群眾生活很近。
最后，要選擇既平民化、又有代表意義的人物去表現(xiàn)故事。把群眾作為報道的主體，成就報道的人物選擇要平民化，這是成就報道貼近群眾的重要體現(xiàn)，但又必須具有典型意義。
《今日千島湖》2009年9月份推出了一組紀念建國60周年的成就報道??《見證60年》，15個主題成就、15個故事、15個人物。其中有一篇《土地改革農(nóng)民真正翻身作主人》的文章，文章選擇了土地改革的親身經(jīng)歷者的程旺久作為主人公，老人是歷史的見證人，他發(fā)自肺腑的感慨具有震撼人心的作用。這一組報道把建國60年來的關鍵性事件通過一個人進行故事化的敘說，使報道既生動貼近，又緊緊圍繞主題。
二、像啄木鳥一樣不停地深挖讓成就報道厚重起來
成就報道一定要把深度做夠，此所謂知其然、也知其所以然。量的變化，大家比較容易感受到，如近年來成就報道中大量出現(xiàn)“凡人新事”，這表明報道得越真切，離讀者生活越近，效果就越好。我們的愿望是通過“一滴水”折射出陽光的七彩燦爛。僅僅進行簡單的量的對比，這種成就報道還是淺層次的，因為未經(jīng)“提煉”的內(nèi)容容易瑣碎，缺少深度和力度。對比不僅要表現(xiàn)在量上，更要著眼于質。在采寫成就報道時，透徹理解成就的本質，這是前提。
一是深挖新聞內(nèi)涵。就是要善于提煉深刻主題思想，不記流水帳，使成就報道有高度和深度，這個恰恰是我們在成就報道寫作中的薄弱點?！白咿D改”活動中，我們安排了記者深入15個邊區(qū)村、千汾線沿線8個村莊以及企業(yè)、學校、社區(qū)采訪，力求通過個別代表性的人物體現(xiàn)近年來經(jīng)濟建設各領域取得的成就，亦或是亟待解決的困難，亦或是基層老百姓的呼聲和建設，但從目前刊發(fā)的這類報道來看，行文是活潑生動了，但由于選擇的角度和人物過于一般，沒有很強的說服力、感染力和針對性、實效性，因此，新聞的深度和厚度大大降低了，體現(xiàn)不出文章的思想內(nèi)涵。
二是突出思辨色彩。成就報道不能為成就而寫成就，關鍵要挖出成就背景的啟示和意義。比如，一項建設成就的取得是很不容易的，它已經(jīng)和將要發(fā)揮的作用也會是多方面的。如果只是就事論事，講不出、講不透其中的“前因后果”，就不能表現(xiàn)出建設成就對社會進步和經(jīng)濟發(fā)展的真正影響和意義。因此，做成就報道時，要盡可能地多問幾個為什么，盡可能地多個角度全方位地去分析問題，從我們所熟悉的經(jīng)驗和理論出發(fā)，進一步提示事物的本質和規(guī)律，在成就報道中實現(xiàn)從量到質的飛躍。
三是增加報道厚度。一篇稿件是否有厚度，主要應看是否挖掘了新聞資源和素材所蘊含的全部信息，信息鏈條是否能有效延伸。在《紅色旅游推動革命老區(qū)致富》一文中，反映了我縣紅色旅游的發(fā)展情況，也用數(shù)據(jù)表現(xiàn)了紅色旅游在帶動當?shù)剞r(nóng)民致富的作用，但缺少整體的分析，文章看去略顯單薄。
三、用活動策劃讓成就報道與群眾形成互動共享格局
如果說《今日千島湖》之前的成就報道在不斷探索創(chuàng)新，力求“活起來”的同時，還有什么缺憾的話，就是傳播方式仍為傳統(tǒng)的單向傳播為主，尚未與群眾形成雙向交流互動共享的格局。我們也曾在這方面做過努力，但從實踐結果來看，并沒有取得意想中的效果。原因有很多種，策劃掌控能力不足、社會資源運用不夠等等，在明年或以后的主題活動報道策劃中，將試著做這方面的嘗試。比如，在“重點工程巡禮”報道中，可以策劃組織“市民彩訪團探營重點工程”系列報道，讓群眾與記者一起見證采訪成就，用群眾的眼睛去捕捉變化，使報道更加貼近。
一是讓讀者以市民采訪團成員的身份完成“采訪”，參與成就報道，這種做法不僅能受到市民的積極響應，也會使原先的信息“受者”，轉換成了“傳者”，在報道形態(tài)上變成一種雙向互動。而且，讓群眾參與到了報道活動進程中，可以激發(fā)群眾關心改革開放成就的熱情，使廣大群眾加深了對本地已取得成就的認識，并增強對未來發(fā)展的信心，這就達到了成就報道的目的。
二是把市民“記者”的真實感受作為報道的主體給予刊登，讓讀者實實在在地看到縣委縣政府為改善民生、提升城市形象所做的工作，這個互動的過程，同時也是一個溝通的過程，最終能夠達到政府與市民上下相互溝通理解的目的，會取得媒體、政府以及讀者多贏的結果。簡而言之，我們可以讓群眾來點題、來采訪、來評選，甚至可以直接刊登群眾講述生活變遷的博客。通過互動，就能把成就報道的形態(tài)做活了，成就報道就會有無窮的創(chuàng)新空間，不只是報紙做什么，讀者看什么，而是借助報紙平臺，把讀者的聲音放大了，媒體的影響力自然也延伸了。如此一來，從群眾中來，讓群眾來說，一切圍繞群眾，貼近就不再是一句空話。
三是加強紙質媒體與新興媒體的聯(lián)動報道。千島湖傳媒中心近年來新興媒體拓展迅速，千島湖新聞網(wǎng)、手機報、屏媒體等，在新媒體日益發(fā)達的今天，我們還可以通過傳統(tǒng)媒體與新媒體聯(lián)動的形式，組織更多樣化的策劃活動，使成就報道的影響力實現(xiàn)最大化。
總而言之，成就報道不是應景之作，需要精心策劃才能出精品，特別是那些具有理論意義和歷史意義的重大報道，更要策劃到位、采記到位、編輯到位、點題到位，經(jīng)得起推敲。事實上，業(yè)內(nèi)專家已經(jīng)提出，只有用最先進的技術手段去完善我們的報道形態(tài)，積極主動地與其他新媒體合作互動，我們主流媒體才能在新一輪發(fā)展中始終保持領先優(yōu)勢。這不僅適用于成就報道創(chuàng)新，更應該成為一種發(fā)展戰(zhàn)略。
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走向全媒體——千島湖傳媒中心十年歷程