新聞部 義永華
【內(nèi)容摘要】黨報是黨、政府和人民的喉舌，擔負著“以正確的輿論引導人”的崇高使命。提高黨報的親和力，對于貫徹“三貼近”的辦報思想具有十分重要的作用和意義。黨報的親和力是指報道與受眾之間的緊密感、親切感、信任感和關注度、接受度。隨著媒體競爭的日趨激烈和報業(yè)的改革深化，黨報已經(jīng)開始“變臉”，報道內(nèi)容、報道形式已經(jīng)發(fā)生了很大的變化。本文從搭建平臺、雙向互動，讀者視角、增強新聞可讀性，改變作風、打好親民牌等方面來論述如何改變地方黨報新聞的報道方式，以提高新聞的可讀性，增強黨報的親和力。
【關鍵詞】黨報 親和力 雙向互動 讀者視角 改變作風
自今年以來，翻開《今日千島湖》報紙，感覺有一股清新的風氣撲面而來。以往不切實際的報道少了，公文式的官樣文章少了，代之的是來自農(nóng)村、企業(yè)等基層的新聞報道多，反映人民群眾的內(nèi)容。這是新聞戰(zhàn)線開展“走轉改”活動帶來的變化，走基層、轉作風、改文風，筆者認為最后的一步很關鍵，就是要改變新聞的報道方式，以提高黨報的親和力。
親和力不僅是辦報的手段、方法問題，而且是提高黨報紙質量、拉近讀者距離，贏得發(fā)展空間，有效地完成黨報作為主流媒體的特殊政治宣傳任務，引導社會向正確方向前進的歷史和政治責任問題。在新的歷史時期，地方黨報在改革發(fā)展中，必須進一步密切新聞輿論與人民群眾的聯(lián)系，提升新聞報道的親和力，滿足受眾需求。
一、搭建一個平臺，變單向宣傳為雙向互動
在加強黨報與讀者的互動方面，傳媒中心近年來做了不少有益的嘗試。除在版面設置、題材篩選、角度選擇、體裁確定、語言使用等方面充分考慮受眾因素外，尤其重視與讀者的溝通與聯(lián)系。每年都要召開優(yōu)秀積極通訊員會議，進行雙向交流，今年還與各鄉(xiāng)鎮(zhèn)宣傳委員進行了深入的溝通；評報員每月都對新聞報道進行點評，評出好新聞、好圖片、好標題、好版面、好話題；開通新聞熱線，解疑釋惑、傳遞民情；傳統(tǒng)媒體與新興媒體的聯(lián)動等，通過多方位的互動，拓寬辦報思路，充實辦報內(nèi)容。
1、精心策劃設置欄目，吸引群眾的參與。
設計一些參與性強的欄目，既滿足了受眾的想知的欲望，提高了受眾的積極性，也加深了受眾對事件本身的關注程度。今年，城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展是群眾非常關注的話題，為此，傳媒中心在千島湖新聞網(wǎng)開設淳安城鄉(xiāng)統(tǒng)籌工作大家談欄目，邀請各部門、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村等的負責人進行訪談，對城鄉(xiāng)統(tǒng)籌的各項政策等進行全方位的解讀，讓廣大網(wǎng)友積極參與到這個話題中，同時《今日千島湖》、千島湖新聞網(wǎng)也同步報道這些信息，從而激發(fā)群眾關心城鄉(xiāng)統(tǒng)籌的熱情，使群眾加深了對我縣城鄉(xiāng)統(tǒng)籌的認識，并增強對未來發(fā)展的信心，很好地發(fā)揮了媒體的輿論引導作用。整個報道有聲有色、高潮迭起，這種經(jīng)過創(chuàng)新的報道形態(tài)也會更加貼近受眾，更易促進形成共識。
比如，2010年我縣制定《關于深化醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革的實施意見》，而新的醫(yī)改又會給老百姓帶來什么？這是一個熱點問題，為此傳媒中心在對嘉賓進行訪談時，同步設置了“我對嘉賓有話說”這個欄目，網(wǎng)友們在此暢所欲言，表達自己的看法和希望。
2、設置話題討論，通過網(wǎng)絡交流。
網(wǎng)絡的覆蓋面廣，信息上傳速度快，影響極大。目前已成為重要的前沿媒體，網(wǎng)絡交流的便捷決定了它可以成為推進一些熱點問題報道的重要方式。
而且以往的宣傳大多是單向的，即記者寫讀者看，信息的流通是單向的。但是讀者對于接受的信息必然會形成自己的見解，于是信息的反饋成了很大的問題。如今，傳媒中心設置話題討論，通過網(wǎng)絡這一平臺讓廣大讀者表達自己的意見，進行更深層次的交流。
比如現(xiàn)在千島湖論壇上，?？亢途W(wǎng)絡部的采編人員每周每人都會以網(wǎng)友的身份，在百姓百事、校園內(nèi)外等板塊設置一個話題，讓廣大論壇網(wǎng)友方參與討論。這樣普通民眾也一定程度上實現(xiàn)了他們的話語權，同時對我縣的各項事業(yè)建設提出了合理的意見和建議。傳媒中心還把這些老百姓關注的問題通過輿情上報反映給縣委縣政府，使領導有多了一個途徑傾聽到更多的民聲民意，也使一部分問題及時得到了解決。
二、從讀者視角采寫新聞，增強新聞可讀性
黨報的記者可能是會議新聞寫多了，寫出來的新聞稿件套話多，官腔十足，可讀性不強。長此以往，形成了一套固定的模式。比如，會議召開沒有不“隆重”的，領導講話沒有不“重要”的，下基層沒有不“深入”的，見到群眾沒有不“親切”的……，像是八股文。如果我們站在讀者的角度去采寫新聞，就會大大增強新聞的可讀性，讀者會感到親近、實用。
1．找準時政新聞的結合點，讓硬新聞軟著陸。
黨委、政府的政策信息是黨報的重要新聞資源，是黨報的政治優(yōu)勢，也是老百姓關注的焦點，黨報應充分利用這一優(yōu)勢做足做活這篇文章，架起黨委、政府與干部群眾溝通的橋梁。
一些政務活動看似離普通群眾很遠，其實與讀者聯(lián)系緊密，一些新政策、重要信息，更是與老百姓的切身利益相關。如果站在讀者的角度采寫時政新聞，就能產(chǎn)生良好的親民效果；將一些政策性強的新聞，從群眾感興趣的角度，用群眾熟悉的語言加以闡述，就能讓“硬新聞”軟著陸，受到讀者的歡迎。
比如，2011年1月26日凌志峰到楓樹嶺鎮(zhèn)、大墅鎮(zhèn)等洪災重災區(qū)看望、慰問災區(qū)群眾，和他們共迎新春，傳媒中心的報道就改變了那種傳統(tǒng)的強調指出的寫法，而是運用了大量現(xiàn)場畫面和“同期聲”，給人留下了非常深刻的印象。
在看望受災村民時，凌志峰說：“在洪災中木花坑幾乎全村覆沒，那天沿著這條路進村，我看到一路上都是哭著出來的村民，損失慘重，我的心情也很沉痛。現(xiàn)在經(jīng)過幾個月的重建，我們的住房、道路等設施正在完善，生活生產(chǎn)正在恢復，可以說這里是災后重建的示范點，我很高興，但萬里長征只走完了第一步，后面還有好多事情要做……”聽到這幾句話，圍在凌志峰身邊的村民們眼圈都紅了，村黨支部書記黃國強、村主任方建軍都不停地眨著眼睛、強忍著就要流出的淚水……
如此報道，情真意切，催人淚下，黨和政府對災區(qū)人民的關心這一重大主題，在這些畫面和“同期聲”得到了生動具體的體現(xiàn)和升華?？梢哉f，這些話語句話所反映的內(nèi)涵，遠遠勝過領導要求在現(xiàn)場相關部門要怎么，確保災民怎么樣的強調語句。
2．成就報道注重從百姓身邊說事，讓小事情彰顯出大道理。
“政績報道”一度成為黨報成就報道的代名詞，成為領導機關、主管部門的政績榜，與普通百姓相距甚遠?！霸诳h委縣政府的正確領導下、高度重視縣，一年來、五年來成效顯著，據(jù)統(tǒng)計后面就是一大串數(shù)據(jù)，”這是記者寫就成就報道慣用的表現(xiàn)形式。醫(yī)療、民生、城鄉(xiāng)統(tǒng)籌等重大問題都與群眾生活息息相關，就應該從群眾身邊說事，用小事情闡述大道理，反映大主題，這樣群眾反而更容易接受。
比如，城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展，內(nèi)容涉及方方面面，但最關心這個問題的是那些需要集聚的農(nóng)民，農(nóng)民最關心的是搬遷到中心鎮(zhèn)、中心村后，就業(yè)、就醫(yī)、就學怎么辦。在報道中，傳媒中心不僅適時報道有關城鄉(xiāng)統(tǒng)籌的召開的各類會議，刊登相關政策，還對這一重大主題在選題和角度上加以突破，在采寫時通過一個側面、一個細節(jié)、一個典型、一個角度去表現(xiàn)在城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展中帶有傾向性、代表性的問題，《秀美山村入眼來――界首鄉(xiāng)云?村精品村建設見聞》、《老汪的“出山夢”》《破舊的庭院美化扮靚》《富陽場口五年打造一座新城》等一篇篇報道用質樸的風格、真摯的感情、實用的信息吸引農(nóng)村讀者，統(tǒng)一思想認識，調動積極因素，使城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展變成農(nóng)民的自覺行動
三、切實改變作風，打好親民牌
近年來，雖然黨報在改進報道方式上做了一些改革和創(chuàng)新，但黨報的優(yōu)越感仍然不同程度地存在著，給讀者的感覺是報領導活動、部門政績的多，親民意識淡薄，與黨報發(fā)展要求、受眾的訴求不相適應。
把版面留給群眾，把鏡頭對準基層，突出群眾的主體地位，這是時代的召喚，也是受眾對黨報提出的新要求。作為黨報新聞工作者，必須改變傳統(tǒng)的思維定勢和行為習慣，切實轉變思想作風和采編作風，牢固樹立親民意識，深入基層，貼近群眾，與時代對接，與市場對接，與群眾對接，打好“親民”牌。
1、 找準切入點，以貼近性親民。
增進黨報的貼近性，所選擇的報道題材必須是讀者關心的，切入的角度必須是讀者容易接受的，要千方百計地抓住讀者感興趣的新聞，激活讀者的興奮點。對重大事件的報道如果從全局入手，就會顯露其貼近性不強的弱點。如果找準切入點，用以小見大的手法描寫，就會增強報道的貼近性，從而取得更好的傳播效果。
比如，在《長龍臥波綴秀水 一橋飛渡鋪坦途》《跨荏苒三載 越千難萬險》《繪就新藍圖》寫在環(huán)湖公路上江埠大橋建成通車之際這3篇報道的采寫中，就以老百姓感興趣或希望探尋的點切入：即，大橋通車后，會給兩岸的老百姓生產(chǎn)生活帶來帶來哪些變化？在如此深的湖水里這座大橋又是怎樣造成的？會給西南片區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的發(fā)展帶來什么樣的機遇？帶著觀眾的想知與未知，兩位記者冒著烈日利用兩天的時間，走訪三鄉(xiāng)兩鎮(zhèn)，對村民、村干部、鄉(xiāng)鎮(zhèn)主要負責人做了較為深入的采訪，以點帶面的切入，通過一個個群眾的述說，大橋建設者的介紹，把讀者最關心的事情報道出來，這樣讀者通過這些就很直觀地了解到了這座大橋的不尋常意義。
2、關注熱點民生，在服務中體現(xiàn)親民意識。
在社會轉型期，我們的社會涌現(xiàn)出許許多多新鮮的事物，也充滿各種各樣的矛盾，出現(xiàn)各種各樣的熱點。報道好熱點新聞，能在讀者的心目中彰顯一張報紙的活力和影響力。地方黨報必須直面社會生活中的熱點和難點問題，及時為讀者解疑釋惑，正確引導輿論。
《今日千島湖》作為一張地方黨報，對關注熱點民生方面的報道進行了探索，在加強服務中體現(xiàn)親民意識，并逐漸形成特色。一版開設的《走基層轉作風 改文風 新聞現(xiàn)場》欄目記者深入邊遠鄉(xiāng)村，走進學校、社區(qū)、企業(yè)等地傾聽群眾的愿望和呼聲；在二版報推出了《記者巡查》欄目，對老百姓關注的熱點、難點進行輿論監(jiān)督；三版的《有事找我》、《你點我訪》《科技信箱》、《網(wǎng)事點評》等欄目極具親民意識，已經(jīng)形成了為民服務的品牌，使黨報的親和力倍增?！渡酱遛r(nóng)民想致富》、《1000多斤的白花魚找到了買主》、《東樹坑村的愿望》、《垃圾房里住著位想回家的人》……這些報道，體現(xiàn)了“辦報為民”的理念，真誠地為讀者服務。
筆者認為，只要真誠地與人民群眾同甘苦，齊愛憎，關注普通老百姓的命運，既對上負責，又對下負責，就可以彰顯黨報的權威性增強黨報的親和力。
參考文獻：
《新聞實踐》《新聞前哨》《軍事記者》
部分資料來源于專業(yè)網(wǎng)站
走向全媒體——千島湖傳媒中心十年歷程