網絡編輯部 王建才
【摘要】隨著網絡技術的日益成熟。如何使鄉(xiāng)鎮(zhèn)重大活動報道更具親和力和貼近性，是傾力為基層服務的鄉(xiāng)鎮(zhèn)子網站和重大活動專題，得到了很好的利用，初步實現新聞宣傳和市場經營的“雙贏”。從而構筑網站生存和發(fā)展的一個基本支撐點。
【關鍵詞】合作雙贏 重大活動 新聞網
隨著網絡技術的日益成熟。網絡媒體憑借自身的優(yōu)勢已成為人們生活中不可缺少的信息源。各大重要新聞網站作為黨和政府的喉舌，在新聞宣傳中，尤其在重大活動報道中，越來越彰顯出獨特的優(yōu)勢和宣傳影響力。和傳統(tǒng)的報紙媒體、電視媒體相比，網絡有著自己得天獨厚的快速播報、海量信息、即時互動和多媒體手段等優(yōu)勢，這些優(yōu)勢在重大活動報道中更能體現出來。但如果網絡沒有自己的特色策劃，往往就會流于形式，產生不了大的影響。因此網絡媒體只有結合自己的優(yōu)勢，展現自己的特色，才能收到良好的傳播效果，贏得更多受眾，從而強占網絡經營空間。
作為有官方背景的千島湖新聞網，由于受城市規(guī)模、經濟實力、地域條件、技術保障等因素的制約，承受著越來越大的生存挑戰(zhàn)和競爭壓力。千島湖新聞網如何找到對策，進一步提升其服務能力和經營水平？
一、縣市（區(qū)）新聞網站網絡經營的基本現狀
縣市（區(qū)）新聞網站，在市場經營上缺乏商業(yè)門戶網站的優(yōu)勢，在新聞資源上缺乏中央和省市重點新聞網站的優(yōu)勢，在政策扶持上缺乏政府網站的優(yōu)勢。面對商業(yè)門戶網站、中央和省市重點新聞網站以及本地政府網站，大多數縣市（區(qū)）新聞網站一出生就面臨著激烈的競爭態(tài)勢。
雖然如此，縣市（區(qū)）新聞網站也有自身的特定優(yōu)勢。在承擔政府對外宣傳和營造主流輿論氛圍等方面起著重要的作用，因而它們也越來越受到當地政府的重視，政治地位也越來越高。但是，網絡經營幾乎無一不成為這些網站的“軟肋”。
據了解我市共有縣市（區(qū)）新聞網站18家。他們的生存狀態(tài)大體相同，其中，大多數依然背靠政府或者縣市報。只有杭州網、蕭山網是由市（區(qū)）新聞中心打造，網絡經營早已成型。而臨安網、建德網、余杭網、桐廬網等都是今年才開始實行網絡部承包，網絡經營起步較晚。上城網、下城網、拱墅網、西湖網等網站還停在市（區(qū)）新聞宣傳部門管理下，網絡經營還沒有正式實行。
作為起點低、平臺小的縣市（區(qū)）新聞網站，借鑒省市級新聞網站經營模式的可操作性很小，可利用的資源也相對較少。就目前而言，大多數縣市（區(qū)）新聞網站都背靠政府、宣傳部門或者傳統(tǒng)媒體，暫無生存之憂，但隨著財政體制改革和文化體制改革的不斷深入，走向市場則是大勢所趨，因而，今年臨安網、建德網、余杭網、桐廬網等都開始對網絡廣告實行了承包經營，都在尋求自己生存和發(fā)展的空間。
千島湖新聞網
二、精心策劃是網絡媒體鄉(xiāng)鎮(zhèn)重大活動宣傳之關鍵
抓住重大活動的核心，結合實際展開特色策劃，這是重大活動宣傳的關鍵所在。重大活動的網絡宣傳一定要利用網絡覆蓋面廣，表現形式多樣化等特點，充分整合信息資源，突出活動主題，拓展報道的深廣度，同時還要抓住特色，突出原創(chuàng)性，才能讓報道獨具魅力。
新聞策劃重在突出特色，同時千島湖新聞網作為地方主流媒體，在策劃中更要抓住自己的地方特色，才能使絡報道更出彩。千島湖新聞網要打造地方特色，必須依托基層這個“富礦”。在這座“富礦”里開掘得越深，越有可能挖出五彩斑斕的寶石。基于此，千島湖新聞網在成立之初，就將鄉(xiāng)鎮(zhèn)活動專題作為一個可以長期培育、能產生良好效益的對象，并把辦好鄉(xiāng)鎮(zhèn)活動專題當作網站經營的重點。還在試運行期間，千島湖新聞網就按照統(tǒng)一的模式為鄉(xiāng)鎮(zhèn)免費開通了相應的子網站，內容溶基層新聞、特色農業(yè)、來料加工、企業(yè)風采、鄉(xiāng)村旅游等欄目。2009年又對鄉(xiāng)鎮(zhèn)網站進行了全新改版，使鄉(xiāng)鎮(zhèn)網站欄目更具本鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）特色。特別是對鄉(xiāng)鎮(zhèn)的重大活動通過圖片、新聞、視頻等方式進行專題報道。這些富有本地化特色的專題，突出了各鄉(xiāng)鎮(zhèn)主題，同時也打響了各鄉(xiāng)鎮(zhèn)的品牌。
金峰鄉(xiāng)在淳安屬于經濟欠發(fā)達的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，但民俗文化底蘊深厚，風景優(yōu)美。2009年4月金峰鄉(xiāng)舉行攝影節(jié)和朱家村豬頭祭祀活動，千島湖新聞網經過精心策劃，及時制作了“金峰鄉(xiāng)攝影節(jié)專題”，專題在千島湖新聞網上發(fā)表后，引起了省、市及本地攝影家以及新聞媒體的關注。此次活動引來了省市縣攝影愛好者200多人前來參加。活動不僅在網友中獲得了不錯的反響，后續(xù)為偏僻的金峰鄉(xiāng)引來了城里人前來觀光休閑，為當地居民帶來了不少的經濟效益，在網民中也掀起了不小的波瀾。為此，如今的金峰鄉(xiāng)不僅成了旅游觀光、休閑度假好去處，也成了藝術創(chuàng)作的絕佳攝影基地。來自全國各地的廣大攝影愛好者來到這里激發(fā)靈感、捕捉鏡頭，創(chuàng)造更多更優(yōu)秀的攝影作品。同時也為金峰鄉(xiāng)農家游帶來了一定的經濟收入。鄉(xiāng)鎮(zhèn)活動專題也給千島湖新聞網注入了新的活力。
對于千島湖新聞網鄉(xiāng)鎮(zhèn)的經營來說，并沒有經驗可循。但路子一旦趟出來，便可以“克隆”出更多的成功模式來。里商首屆采茶節(jié)、界首第三屆柑桔節(jié)、瑤山親水節(jié)等等活動專題紛紛在千島湖新聞網上亮相，無一不成為千島湖新聞網的報道重點。這樣不僅讓鄉(xiāng)鎮(zhèn)重大活動借助現代化的網絡讓自己的活動走向全國、走向了世界，也讓鄉(xiāng)鎮(zhèn)贏得了更多的“眼球”。 “千島湖新聞網關注的正是我們鄉(xiāng)鎮(zhèn)重大活動抓在手上的大事”，“千島湖新聞網讓鄉(xiāng)鎮(zhèn)重大活動的宣傳真正面向了世界，躍上了一個嶄新的平臺”……鄉(xiāng)鎮(zhèn)重大活動專題也嬴得了越來越多的好評，成為構成千島湖新聞網特色的一個點睛之筆。
三、合作雙贏是網絡媒體鄉(xiāng)鎮(zhèn)重大活動宣傳之助力
千島湖新聞網作為一個新形勢下的新聞輿論陣地，其重要性是不言而喻的。在鄉(xiāng)鎮(zhèn)重大活動專題報道中，千島湖新聞網正是充分利用和各個鄉(xiāng)鎮(zhèn)建立起的良好關系，運用合作模式為鄉(xiāng)鎮(zhèn)重大活動策劃組織宣傳，取得了良好的效果。我們通過制作鄉(xiāng)鎮(zhèn)專題的方式，對鄉(xiāng)鎮(zhèn)的各項重大活動進行宣傳，這樣不僅對自己的品牌影響有較大的提升作用，也使鄉(xiāng)鎮(zhèn)獲得了在與傳統(tǒng)媒體合作中所沒有的效益。從2009年開始，千島湖新聞網開始有選擇性的對部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)網站和重大活動專題，進行收取一定數量的鄉(xiāng)鎮(zhèn)網站維護費和專題制作費，并開啟了雙方合作的大幕。打開了我縣地方網站網絡經營新局面。是傾力為基層服務的鄉(xiāng)鎮(zhèn)子網站和重大活動專題，得到了很好的利用，初步實現了新聞宣傳和市場經營的“雙贏”，也構筑了網站生存和發(fā)展的一個基本支撐點。
筆者在前面一部分里面談到了，金峰鄉(xiāng)攝影節(jié)鄉(xiāng)鎮(zhèn)重大活動網絡宣傳。如果說，第一次金峰鄉(xiāng)的活動只是千島湖新聞網的單方面服務，或者說還是一種自發(fā)行為的話，那么2011年，當地政府已經意識到了這是一個很好的合作平臺。目前，當地鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）政府舉辦的各類重大活動都紛紛拿出經費與千島湖新聞網合作。浪川大連嶺紅色文化節(jié)、汾口首屆龍舟民俗文化節(jié)、宋村鄉(xiāng)溪水文化旅游節(jié)、威坪鎮(zhèn)首屆無核柿節(jié)、千島湖枇杷節(jié)專題、金峰（鄉(xiāng)村）攝影節(jié)、瑤山鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游文壇閣落成典禮和瑤山鄉(xiāng)首屆鄉(xiāng)村旅游節(jié)等都在千島湖新聞網上亮相。其中，瑤山鄉(xiāng)今年三次重大活動都與千島湖新聞網合作。
以鄉(xiāng)鎮(zhèn)重大活動網絡專題為紐帶，通過為各個鄉(xiāng)鎮(zhèn)策劃組織活動，為千島湖新聞網和鄉(xiāng)鎮(zhèn)帶來了合作雙贏的局面。也打開了鄉(xiāng)鎮(zhèn)網絡經營之門。
四、創(chuàng)新模式是網絡媒體鄉(xiāng)鎮(zhèn)重大活動宣傳之方向
互聯網技術的不斷發(fā)展對網絡新聞的宣傳又提出了新的要求，受眾越來越追求傳播形式的耳目一新，追求閱讀體驗的愉悅新奇，如果我們把重大活動報道的核心全部停留在單一的內容生產上，不去顧及受眾閱讀習慣和需求的改變，在多種表現形式上求新求異，那么將會面臨傳播效力的減弱，包括受眾的流失。作為網絡媒體，擁有著優(yōu)于傳統(tǒng)媒體的多表現手段，能夠將文字、圖片、視頻、手機報等多種手段同時表現在報道當中，構成全新的信息網絡形態(tài)，產生圖文并茂、視聽共賞的立體傳播效果，而這種活潑、多元的表現形式，通常能夠彌補重大活動報道過于嚴肅、單調的缺陷，使重大活動報道更具親和力和貼近性。
今年10月，千島湖新聞網在瑤山鄉(xiāng)專題宣傳中，根據瑤山鄉(xiāng)的活動安排，利用手機報及時為“首屆鄉(xiāng)村旅游暨第四屆山核桃文化節(jié)”做了及時報道，并在千島湖新聞網上制作了網絡專題，內容有領導講話、活動圖片、活動安排、鄉(xiāng)村旅游、瑤山風情等欄目，并派出了6名記者下鄉(xiāng)采訪，采寫了“何家村的夜生活”“放下鋤頭賽場顯身手”“ 瑤山鄉(xiāng)首屆鄉(xiāng)村旅游暨第四屆山核桃文化節(jié)見聞”等多篇文章，以及100多張活動組照。并制作了視頻專題“火熱的節(jié)日，山民樂了”。這些內容在網絡專題刊出后，起到了很好的立體傳播效果。節(jié)后，一份義烏客商所下的30萬斤山核桃加工大單，掛上了千島淳瑤實業(yè)有限公司的生產車間。日前“瑤記”牌產品已遠銷北京、上海、杭州、寧波、嘉興、義烏等大都市。使“瑤記”牌農特產品展現了產銷兩旺的火紅場景。
透過千島湖新聞網鄉(xiāng)鎮(zhèn)重大活動的宣傳可以看到，千島湖新聞網和鄉(xiāng)鎮(zhèn)實現了互利“雙贏”的局面。就鄉(xiāng)鎮(zhèn)重大活動專題而言，更加貼近本鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）實際，體現了本地特色。使網站更具吸引力、更具親和力、更具影響力，達到鄉(xiāng)鎮(zhèn)宣傳的效果。對于地方新聞網站而言，大大地提高了千島湖新聞網的點擊率。
總之，隨著網絡越來越深入人們的生活，當網絡越來越多介入到重大活動宣傳中，作為網絡媒體應充分利用網絡優(yōu)勢，增強新聞宣傳的時效性、權威性和輿論引導力，不斷創(chuàng)新發(fā)展，實現重大活動報道網絡宣傳的突破和提升。
參考文獻：
1．杭州新聞界 2011――9月
2．地方網絡媒體品牌建設論壇 2011年6月
走向全媒體——千島湖傳媒中心十年歷程