網(wǎng)絡(luò)編輯部 王建才
【摘要】隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的日益成熟。如何使鄉(xiāng)鎮(zhèn)重大活動(dòng)報(bào)道更具親和力和貼近性，是傾力為基層服務(wù)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)子網(wǎng)站和重大活動(dòng)專題，得到了很好的利用，初步實(shí)現(xiàn)新聞宣傳和市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的“雙贏”。從而構(gòu)筑網(wǎng)站生存和發(fā)展的一個(gè)基本支撐點(diǎn)。
【關(guān)鍵詞】合作雙贏 重大活動(dòng) 新聞網(wǎng)
隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的日益成熟。網(wǎng)絡(luò)媒體憑借自身的優(yōu)勢(shì)已成為人們生活中不可缺少的信息源。各大重要新聞網(wǎng)站作為黨和政府的喉舌，在新聞宣傳中，尤其在重大活動(dòng)報(bào)道中，越來(lái)越彰顯出獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)和宣傳影響力。和傳統(tǒng)的報(bào)紙媒體、電視媒體相比，網(wǎng)絡(luò)有著自己得天獨(dú)厚的快速播報(bào)、海量信息、即時(shí)互動(dòng)和多媒體手段等優(yōu)勢(shì)，這些優(yōu)勢(shì)在重大活動(dòng)報(bào)道中更能體現(xiàn)出來(lái)。但如果網(wǎng)絡(luò)沒(méi)有自己的特色策劃，往往就會(huì)流于形式，產(chǎn)生不了大的影響。因此網(wǎng)絡(luò)媒體只有結(jié)合自己的優(yōu)勢(shì)，展現(xiàn)自己的特色，才能收到良好的傳播效果，贏得更多受眾，從而強(qiáng)占網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)空間。
作為有官方背景的千島湖新聞網(wǎng)，由于受城市規(guī)模、經(jīng)濟(jì)實(shí)力、地域條件、技術(shù)保障等因素的制約，承受著越來(lái)越大的生存挑戰(zhàn)和競(jìng)爭(zhēng)壓力。千島湖新聞網(wǎng)如何找到對(duì)策，進(jìn)一步提升其服務(wù)能力和經(jīng)營(yíng)水平？
一、縣市（區(qū)）新聞網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)的基本現(xiàn)狀
縣市（區(qū)）新聞網(wǎng)站，在市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)上缺乏商業(yè)門戶網(wǎng)站的優(yōu)勢(shì)，在新聞資源上缺乏中央和省市重點(diǎn)新聞網(wǎng)站的優(yōu)勢(shì)，在政策扶持上缺乏政府網(wǎng)站的優(yōu)勢(shì)。面對(duì)商業(yè)門戶網(wǎng)站、中央和省市重點(diǎn)新聞網(wǎng)站以及本地政府網(wǎng)站，大多數(shù)縣市（區(qū)）新聞網(wǎng)站一出生就面臨著激烈的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。
雖然如此，縣市（區(qū)）新聞網(wǎng)站也有自身的特定優(yōu)勢(shì)。在承擔(dān)政府對(duì)外宣傳和營(yíng)造主流輿論氛圍等方面起著重要的作用，因而它們也越來(lái)越受到當(dāng)?shù)卣闹匾?，政治地位也越?lái)越高。但是，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)幾乎無(wú)一不成為這些網(wǎng)站的“軟肋”。
據(jù)了解我市共有縣市（區(qū)）新聞網(wǎng)站18家。他們的生存狀態(tài)大體相同，其中，大多數(shù)依然背靠政府或者縣市報(bào)。只有杭州網(wǎng)、蕭山網(wǎng)是由市（區(qū)）新聞中心打造，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)早已成型。而臨安網(wǎng)、建德網(wǎng)、余杭網(wǎng)、桐廬網(wǎng)等都是今年才開(kāi)始實(shí)行網(wǎng)絡(luò)部承包，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)起步較晚。上城網(wǎng)、下城網(wǎng)、拱墅網(wǎng)、西湖網(wǎng)等網(wǎng)站還停在市（區(qū)）新聞宣傳部門管理下，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)還沒(méi)有正式實(shí)行。
作為起點(diǎn)低、平臺(tái)小的縣市（區(qū)）新聞網(wǎng)站，借鑒省市級(jí)新聞網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)模式的可操作性很小，可利用的資源也相對(duì)較少。就目前而言，大多數(shù)縣市（區(qū)）新聞網(wǎng)站都背靠政府、宣傳部門或者傳統(tǒng)媒體，暫無(wú)生存之憂，但隨著財(cái)政體制改革和文化體制改革的不斷深入，走向市場(chǎng)則是大勢(shì)所趨，因而，今年臨安網(wǎng)、建德網(wǎng)、余杭網(wǎng)、桐廬網(wǎng)等都開(kāi)始對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)行了承包經(jīng)營(yíng)，都在尋求自己生存和發(fā)展的空間。
千島湖新聞網(wǎng)
二、精心策劃是網(wǎng)絡(luò)媒體鄉(xiāng)鎮(zhèn)重大活動(dòng)宣傳之關(guān)鍵
抓住重大活動(dòng)的核心，結(jié)合實(shí)際展開(kāi)特色策劃，這是重大活動(dòng)宣傳的關(guān)鍵所在。重大活動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)宣傳一定要利用網(wǎng)絡(luò)覆蓋面廣，表現(xiàn)形式多樣化等特點(diǎn)，充分整合信息資源，突出活動(dòng)主題，拓展報(bào)道的深廣度，同時(shí)還要抓住特色，突出原創(chuàng)性，才能讓報(bào)道獨(dú)具魅力。
新聞策劃重在突出特色，同時(shí)千島湖新聞網(wǎng)作為地方主流媒體，在策劃中更要抓住自己的地方特色，才能使絡(luò)報(bào)道更出彩。千島湖新聞網(wǎng)要打造地方特色，必須依托基層這個(gè)“富礦”。在這座“富礦”里開(kāi)掘得越深，越有可能挖出五彩斑斕的寶石?；诖?，千島湖新聞網(wǎng)在成立之初，就將鄉(xiāng)鎮(zhèn)活動(dòng)專題作為一個(gè)可以長(zhǎng)期培育、能產(chǎn)生良好效益的對(duì)象，并把辦好鄉(xiāng)鎮(zhèn)活動(dòng)專題當(dāng)作網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)的重點(diǎn)。還在試運(yùn)行期間，千島湖新聞網(wǎng)就按照統(tǒng)一的模式為鄉(xiāng)鎮(zhèn)免費(fèi)開(kāi)通了相應(yīng)的子網(wǎng)站，內(nèi)容溶基層新聞、特色農(nóng)業(yè)、來(lái)料加工、企業(yè)風(fēng)采、鄉(xiāng)村旅游等欄目。2009年又對(duì)鄉(xiāng)鎮(zhèn)網(wǎng)站進(jìn)行了全新改版，使鄉(xiāng)鎮(zhèn)網(wǎng)站欄目更具本鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）特色。特別是對(duì)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的重大活動(dòng)通過(guò)圖片、新聞、視頻等方式進(jìn)行專題報(bào)道。這些富有本地化特色的專題，突出了各鄉(xiāng)鎮(zhèn)主題，同時(shí)也打響了各鄉(xiāng)鎮(zhèn)的品牌。
金峰鄉(xiāng)在淳安屬于經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，但民俗文化底蘊(yùn)深厚，風(fēng)景優(yōu)美。2009年4月金峰鄉(xiāng)舉行攝影節(jié)和朱家村豬頭祭祀活動(dòng)，千島湖新聞網(wǎng)經(jīng)過(guò)精心策劃，及時(shí)制作了“金峰鄉(xiāng)攝影節(jié)專題”，專題在千島湖新聞網(wǎng)上發(fā)表后，引起了省、市及本地?cái)z影家以及新聞媒體的關(guān)注。此次活動(dòng)引來(lái)了省市縣攝影愛(ài)好者200多人前來(lái)參加。活動(dòng)不僅在網(wǎng)友中獲得了不錯(cuò)的反響，后續(xù)為偏僻的金峰鄉(xiāng)引來(lái)了城里人前來(lái)觀光休閑，為當(dāng)?shù)鼐用駧?lái)了不少的經(jīng)濟(jì)效益，在網(wǎng)民中也掀起了不小的波瀾。為此，如今的金峰鄉(xiāng)不僅成了旅游觀光、休閑度假好去處，也成了藝術(shù)創(chuàng)作的絕佳攝影基地。來(lái)自全國(guó)各地的廣大攝影愛(ài)好者來(lái)到這里激發(fā)靈感、捕捉鏡頭，創(chuàng)造更多更優(yōu)秀的攝影作品。同時(shí)也為金峰鄉(xiāng)農(nóng)家游帶來(lái)了一定的經(jīng)濟(jì)收入。鄉(xiāng)鎮(zhèn)活動(dòng)專題也給千島湖新聞網(wǎng)注入了新的活力。
對(duì)于千島湖新聞網(wǎng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的經(jīng)營(yíng)來(lái)說(shuō)，并沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)可循。但路子一旦趟出來(lái)，便可以“克隆”出更多的成功模式來(lái)。里商首屆采茶節(jié)、界首第三屆柑桔節(jié)、瑤山親水節(jié)等等活動(dòng)專題紛紛在千島湖新聞網(wǎng)上亮相，無(wú)一不成為千島湖新聞網(wǎng)的報(bào)道重點(diǎn)。這樣不僅讓鄉(xiāng)鎮(zhèn)重大活動(dòng)借助現(xiàn)代化的網(wǎng)絡(luò)讓自己的活動(dòng)走向全國(guó)、走向了世界，也讓鄉(xiāng)鎮(zhèn)贏得了更多的“眼球”。 “千島湖新聞網(wǎng)關(guān)注的正是我們鄉(xiāng)鎮(zhèn)重大活動(dòng)抓在手上的大事”，“千島湖新聞網(wǎng)讓鄉(xiāng)鎮(zhèn)重大活動(dòng)的宣傳真正面向了世界，躍上了一個(gè)嶄新的平臺(tái)”……鄉(xiāng)鎮(zhèn)重大活動(dòng)專題也嬴得了越來(lái)越多的好評(píng)，成為構(gòu)成千島湖新聞網(wǎng)特色的一個(gè)點(diǎn)睛之筆。
三、合作雙贏是網(wǎng)絡(luò)媒體鄉(xiāng)鎮(zhèn)重大活動(dòng)宣傳之助力
千島湖新聞網(wǎng)作為一個(gè)新形勢(shì)下的新聞?shì)浾撽嚨?，其重要性是不言而喻的。在鄉(xiāng)鎮(zhèn)重大活動(dòng)專題報(bào)道中，千島湖新聞網(wǎng)正是充分利用和各個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)建立起的良好關(guān)系，運(yùn)用合作模式為鄉(xiāng)鎮(zhèn)重大活動(dòng)策劃組織宣傳，取得了良好的效果。我們通過(guò)制作鄉(xiāng)鎮(zhèn)專題的方式，對(duì)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的各項(xiàng)重大活動(dòng)進(jìn)行宣傳，這樣不僅對(duì)自己的品牌影響有較大的提升作用，也使鄉(xiāng)鎮(zhèn)獲得了在與傳統(tǒng)媒體合作中所沒(méi)有的效益。從2009年開(kāi)始，千島湖新聞網(wǎng)開(kāi)始有選擇性的對(duì)部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)網(wǎng)站和重大活動(dòng)專題，進(jìn)行收取一定數(shù)量的鄉(xiāng)鎮(zhèn)網(wǎng)站維護(hù)費(fèi)和專題制作費(fèi)，并開(kāi)啟了雙方合作的大幕。打開(kāi)了我縣地方網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)新局面。是傾力為基層服務(wù)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)子網(wǎng)站和重大活動(dòng)專題，得到了很好的利用，初步實(shí)現(xiàn)了新聞宣傳和市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的“雙贏”，也構(gòu)筑了網(wǎng)站生存和發(fā)展的一個(gè)基本支撐點(diǎn)。
筆者在前面一部分里面談到了，金峰鄉(xiāng)攝影節(jié)鄉(xiāng)鎮(zhèn)重大活動(dòng)網(wǎng)絡(luò)宣傳。如果說(shuō)，第一次金峰鄉(xiāng)的活動(dòng)只是千島湖新聞網(wǎng)的單方面服務(wù)，或者說(shuō)還是一種自發(fā)行為的話，那么2011年，當(dāng)?shù)卣呀?jīng)意識(shí)到了這是一個(gè)很好的合作平臺(tái)。目前，當(dāng)?shù)剜l(xiāng)（鎮(zhèn)）政府舉辦的各類重大活動(dòng)都紛紛拿出經(jīng)費(fèi)與千島湖新聞網(wǎng)合作。浪川大連嶺紅色文化節(jié)、汾口首屆龍舟民俗文化節(jié)、宋村鄉(xiāng)溪水文化旅游節(jié)、威坪鎮(zhèn)首屆無(wú)核柿節(jié)、千島湖枇杷節(jié)專題、金峰（鄉(xiāng)村）攝影節(jié)、瑤山鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游文壇閣落成典禮和瑤山鄉(xiāng)首屆鄉(xiāng)村旅游節(jié)等都在千島湖新聞網(wǎng)上亮相。其中，瑤山鄉(xiāng)今年三次重大活動(dòng)都與千島湖新聞網(wǎng)合作。
以鄉(xiāng)鎮(zhèn)重大活動(dòng)網(wǎng)絡(luò)專題為紐帶，通過(guò)為各個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)策劃組織活動(dòng)，為千島湖新聞網(wǎng)和鄉(xiāng)鎮(zhèn)帶來(lái)了合作雙贏的局面。也打開(kāi)了鄉(xiāng)鎮(zhèn)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)之門。
四、創(chuàng)新模式是網(wǎng)絡(luò)媒體鄉(xiāng)鎮(zhèn)重大活動(dòng)宣傳之方向
互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞的宣傳又提出了新的要求，受眾越來(lái)越追求傳播形式的耳目一新，追求閱讀體驗(yàn)的愉悅新奇，如果我們把重大活動(dòng)報(bào)道的核心全部停留在單一的內(nèi)容生產(chǎn)上，不去顧及受眾閱讀習(xí)慣和需求的改變，在多種表現(xiàn)形式上求新求異，那么將會(huì)面臨傳播效力的減弱，包括受眾的流失。作為網(wǎng)絡(luò)媒體，擁有著優(yōu)于傳統(tǒng)媒體的多表現(xiàn)手段，能夠?qū)⑽淖帧D片、視頻、手機(jī)報(bào)等多種手段同時(shí)表現(xiàn)在報(bào)道當(dāng)中，構(gòu)成全新的信息網(wǎng)絡(luò)形態(tài)，產(chǎn)生圖文并茂、視聽(tīng)共賞的立體傳播效果，而這種活潑、多元的表現(xiàn)形式，通常能夠彌補(bǔ)重大活動(dòng)報(bào)道過(guò)于嚴(yán)肅、單調(diào)的缺陷，使重大活動(dòng)報(bào)道更具親和力和貼近性。
今年10月，千島湖新聞網(wǎng)在瑤山鄉(xiāng)專題宣傳中，根據(jù)瑤山鄉(xiāng)的活動(dòng)安排，利用手機(jī)報(bào)及時(shí)為“首屆鄉(xiāng)村旅游暨第四屆山核桃文化節(jié)”做了及時(shí)報(bào)道，并在千島湖新聞網(wǎng)上制作了網(wǎng)絡(luò)專題，內(nèi)容有領(lǐng)導(dǎo)講話、活動(dòng)圖片、活動(dòng)安排、鄉(xiāng)村旅游、瑤山風(fēng)情等欄目，并派出了6名記者下鄉(xiāng)采訪，采寫了“何家村的夜生活”“放下鋤頭賽場(chǎng)顯身手”“ 瑤山鄉(xiāng)首屆鄉(xiāng)村旅游暨第四屆山核桃文化節(jié)見(jiàn)聞”等多篇文章，以及100多張活動(dòng)組照。并制作了視頻專題“火熱的節(jié)日，山民樂(lè)了”。這些內(nèi)容在網(wǎng)絡(luò)專題刊出后，起到了很好的立體傳播效果。節(jié)后，一份義烏客商所下的30萬(wàn)斤山核桃加工大單，掛上了千島淳瑤實(shí)業(yè)有限公司的生產(chǎn)車間。日前“瑤記”牌產(chǎn)品已遠(yuǎn)銷北京、上海、杭州、寧波、嘉興、義烏等大都市。使“瑤記”牌農(nóng)特產(chǎn)品展現(xiàn)了產(chǎn)銷兩旺的火紅場(chǎng)景。
透過(guò)千島湖新聞網(wǎng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)重大活動(dòng)的宣傳可以看到，千島湖新聞網(wǎng)和鄉(xiāng)鎮(zhèn)實(shí)現(xiàn)了互利“雙贏”的局面。就鄉(xiāng)鎮(zhèn)重大活動(dòng)專題而言，更加貼近本鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）實(shí)際，體現(xiàn)了本地特色。使網(wǎng)站更具吸引力、更具親和力、更具影響力，達(dá)到鄉(xiāng)鎮(zhèn)宣傳的效果。對(duì)于地方新聞網(wǎng)站而言，大大地提高了千島湖新聞網(wǎng)的點(diǎn)擊率。
總之，隨著網(wǎng)絡(luò)越來(lái)越深入人們的生活，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)越來(lái)越多介入到重大活動(dòng)宣傳中，作為網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)充分利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)新聞宣傳的時(shí)效性、權(quán)威性和輿論引導(dǎo)力，不斷創(chuàng)新發(fā)展，實(shí)現(xiàn)重大活動(dòng)報(bào)道網(wǎng)絡(luò)宣傳的突破和提升。
參考文獻(xiàn)：
1．杭州新聞界 2011――9月
2．地方網(wǎng)絡(luò)媒體品牌建設(shè)論壇 2011年6月
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