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　一、真理永遠(yuǎn)是最簡(jiǎn)單的
    真理永遠(yuǎn)是最簡(jiǎn)單的。從這個(gè)意義上講，人們千萬(wàn)不要讓五花八門(mén)、似是而非的理論搞糊涂。
    有句廣告詞說(shuō)得好：“把簡(jiǎn)單的事情做復(fù)雜了，太累；把復(fù)雜的事情做簡(jiǎn)單了，貢獻(xiàn)。”辦報(bào)也如是。
    所謂簡(jiǎn)單，就是凡事都有最基本的規(guī)律。認(rèn)識(shí)、尊重、應(yīng)用這些規(guī)律，一切就變得簡(jiǎn)單了。辦報(bào)是一種實(shí)踐性很強(qiáng)的工作。更多的時(shí)候，我們不是在高深的問(wèn)題上犯錯(cuò)誤，而是遠(yuǎn)離了那些最基本最簡(jiǎn)單的規(guī)律。
    而關(guān)于新聞的規(guī)律，最核心的規(guī)律是新聞價(jià)值規(guī)律。
    在報(bào)刊市場(chǎng)越來(lái)越成熟，人們的選擇權(quán)不斷增加的情況下，我們討論一張綜合性報(bào)紙為什么受歡迎或不受歡迎，為什么發(fā)行廣告指標(biāo)上升或下降，盡管我們可以從多種角度分析，找出不同的問(wèn)題，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，只有內(nèi)容符合新聞價(jià)值規(guī)律的報(bào)紙，才能真正贏得讀者，并因此改變經(jīng)營(yíng)狀況。那些為自己報(bào)紙不受歡迎而苦惱的報(bào)人，不必去尋找各種“復(fù)雜”的原因，而只需認(rèn)真分析自己報(bào)紙?jiān)诜闲侣剝r(jià)值規(guī)律這一基本問(wèn)題上，到底出了什么問(wèn)題。如果說(shuō)哪家報(bào)紙不好看了，其根本原因不是別的，正是忽略或違背了新聞價(jià)值規(guī)律。
　　二、認(rèn)識(shí)和理解新聞價(jià)值規(guī)律
    世界上無(wú)時(shí)無(wú)刻不在發(fā)生著無(wú)數(shù)的事情，人們不會(huì)對(duì)所有的事情都感興趣。新聞人要研究的，就是人們會(huì)對(duì)什么樣的事、什么樣的人、什么樣的話感興趣或不感興趣；對(duì)什么樣的事、什么樣的人、什么樣的話很感興趣或不太感興趣。并尋找這之間的規(guī)律。
    新聞價(jià)值規(guī)律，即新聞事實(shí)自身具有的滿足受眾需求的特質(zhì)。新聞價(jià)值的存在是一種客觀現(xiàn)象，它并不以辦報(bào)人的意志為轉(zhuǎn)移。
    新聞價(jià)值的大小最終要靠實(shí)踐和時(shí)間來(lái)檢驗(yàn)。即要看一則新聞對(duì)社會(huì)的影響力有多大。也有的新聞當(dāng)時(shí)并未引起普遍注意，但由于它實(shí)際存在的新聞價(jià)值，它完全可能逐漸引起人們重視，甚至特別的重視。而那些沒(méi)有新聞價(jià)值的事件、人物、講話，即使用新聞手段表現(xiàn)，甚至放在顯要位置，實(shí)際上也還不是新聞，也仍然無(wú)法引起人們的興趣。
    幾乎所有介紹新聞基礎(chǔ)知識(shí)的書(shū)，都會(huì)提到新聞價(jià)值理論，對(duì)新聞價(jià)值理論的表述也有無(wú)數(shù)種。但對(duì)新聞價(jià)值的規(guī)律大體上認(rèn)識(shí)又是一致的?？梢哉f(shuō)，影響一個(gè)事件新聞價(jià)值大小的最根本的因素有以下三條：
    1、新異性（也有的稱新鮮性）。事實(shí)越異常、越新鮮，新聞價(jià)值越大；
    2、重要性。事件本身具有的意義越大，新聞價(jià)值越大；
    3、接近性。新聞事實(shí)在地域、時(shí)間、心理、利益等方面，與讀者和見(jiàn)報(bào)日越接近，新聞價(jià)值越大。
    此外，比較普遍的說(shuō)法，還有把顯著性和趣味性(可讀性)列入新聞價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)的。但就個(gè)人認(rèn)識(shí)而言，認(rèn)為顯著性可以并入重要性；而趣味性、可讀性，更像是對(duì)新聞的附屬要求，而非最本質(zhì)的新聞價(jià)值。
    比如，趣味性若無(wú)新異性等其它因素，更多的時(shí)候不能單獨(dú)形成新聞價(jià)值；而可讀性又可能有多種可讀性，如有新聞的可讀性(因新聞價(jià)值高而可讀)，也有文學(xué)性的可讀性等等。
    本文并非討論何為新聞價(jià)值，這已有很多足夠成熟的理論。這里提出新聞價(jià)值理論中最核心的三點(diǎn)內(nèi)容，只是為了以下討論現(xiàn)實(shí)中對(duì)新聞價(jià)值的背離和曲解。
    在現(xiàn)實(shí)辦報(bào)過(guò)程中，回答不出新聞價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)的記者編輯并不多。但從文字上知道新聞價(jià)值規(guī)律，與在實(shí)際工作中理解和體現(xiàn)新聞價(jià)值規(guī)律完全是兩回事。
    在辦報(bào)實(shí)際工作中，一些辦報(bào)人對(duì)新聞價(jià)值的判斷，更多的出現(xiàn)在兩個(gè)問(wèn)題上：
    1、對(duì)新聞價(jià)值度的判斷。在理解新聞價(jià)值的那三條標(biāo)準(zhǔn)時(shí)，人們往往記住了前半句，而忽視了后半句。即“越…新聞價(jià)值越大”。而這后半句在實(shí)際操作中，是更重要和更難把握的。
    經(jīng)常有人把沒(méi)有多大新聞價(jià)值的東西在版面上處理得很大。你跟他討論時(shí)，他總會(huì)問(wèn)： “這不是新聞嗎？”
    “不錯(cuò)，這是新聞，但不是該做這么大的新聞。”
    同樣，該處理重而處理弱的新聞也不乏其例。
    對(duì)新聞價(jià)值，我們本身也需要辯證的觀點(diǎn)。比如：車輛正常行駛不是新聞，撞車是新聞；但北京市每天就有幾十起車輛追尾事故，那又不是新聞。除非不尋常的交通事故才構(gòu)成新聞。而你每天接熱線，天天是撞車，甚至是小撞大做，那你還有什么新聞感覺(jué)呢？
    你還總喜歡把演習(xí)的照片做大――武警擒“賊”的畫(huà)面再生動(dòng)，那也是“假”的。你又是怎么判斷的呢？
    你學(xué)會(huì)了唱“四季歌”，逢年過(guò)節(jié)重復(fù)老一套。要知道，重復(fù)不是新聞。重復(fù)出現(xiàn)的事情，新聞價(jià)值是遞減的?，F(xiàn)在連美軍在伊拉克被殺，編輯們都不會(huì)重處理了。
    一個(gè)好的編輯，重要的不是判斷“這是不是新聞”，很多時(shí)候這連傻子都知道；重要的是，你能不能準(zhǔn)確判斷“這是多大的新聞”。
    2、對(duì)三條標(biāo)準(zhǔn)的綜合判斷能力。如果用一條標(biāo)準(zhǔn)來(lái)判斷，往往容易比較。比如，八級(jí)地震厲害，還是五級(jí)地震厲害。但事情更多的時(shí)候不是這么簡(jiǎn)單。比如，八級(jí)的地震發(fā)生在外國(guó)，五級(jí)的地震發(fā)生在我們居住的鄰市，那么誰(shuí)該更重的處理？你可能會(huì)把鄰市的重處理。但如果又有其它因素，比如鄰市的地震無(wú)傷亡，而國(guó)外的八級(jí)地震死傷20萬(wàn)，恐怕你又要重新考慮處理方案。
    更多的時(shí)候不同的新聞按不同的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)看“各有所長(zhǎng)”，編輯必須具備綜合判斷能力。我們可以假設(shè)用一種算分法來(lái)理解(盡管實(shí)際中不會(huì)有人真去算分)。比如：新異性、重要性、接近性各為一百分。那么最該選的肯定是接近300分的；其次是有兩個(gè)接近100分的(注意不是三項(xiàng)加起來(lái)接近200分的)；再其次是有一項(xiàng)接近100分的(而不是三項(xiàng)加起來(lái)接近100分的)。即我們更應(yīng)該選擇在某一方面新聞價(jià)值更突出的。
    如果有三條新聞分別為新異性或重要性、接近性100分，不同的報(bào)紙會(huì)有不同的選擇。這跟報(bào)紙的定位和特點(diǎn)有關(guān)。比如，更市民化的報(bào)紙可能會(huì)首選新異的，更嚴(yán)肅的報(bào)紙可能會(huì)首選更重要的。
    以上舉例并不一定正確。這里也只是在提出一個(gè)問(wèn)題，即更多的時(shí)候，編輯要在新聞價(jià)值的幾條標(biāo)準(zhǔn)中綜合考慮。要有自己報(bào)紙不變的新聞追求，又要有靈活辯證的思考判斷方法。
    我們必須反對(duì)對(duì)新聞價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)的曲解和僵化認(rèn)識(shí)。比如有人偏愛(ài)接近性，把接近性庸俗化，周圍近日什么無(wú)關(guān)緊要、無(wú)限重復(fù)出現(xiàn)的，都當(dāng)作新聞。有人將重要性呆板化，認(rèn)為只要是重要的單位、重要的人物，無(wú)論做點(diǎn)什么、說(shuō)的什么都是重要的。其實(shí)即使是聯(lián)合國(guó)的決議，也并非對(duì)“我”都重要。有人偏愛(ài)新異性，將新異性極端化，以為越離奇越怪異，越有新聞價(jià)值。其實(shí)更多的時(shí)候，那些雖以新異形式出現(xiàn)，但其實(shí)具有普遍意義的事情，才更有價(jià)值。
    總之，報(bào)人必須憑感覺(jué)憑經(jīng)驗(yàn)，去體會(huì)去判斷?？傇趩?wèn)：“我的主流讀者群到底對(duì)哪些更感興趣？”
    三、重要的是向新聞價(jià)值規(guī)律回歸
    再次想說(shuō)的是，本文并不重在討論什么是新聞價(jià)值和如何判斷新聞價(jià)值，本文只是強(qiáng)調(diào)向新聞價(jià)值規(guī)律回歸的必要性，因?yàn)楹鲆暫瓦h(yuǎn)離新聞價(jià)值規(guī)律的情況并不少見(jiàn)。
    一些辦報(bào)人過(guò)多強(qiáng)調(diào)客觀原因，認(rèn)為無(wú)法按新聞規(guī)律辦報(bào)。其實(shí)，更主要的原因還在辦報(bào)者自身的認(rèn)識(shí)和能力。否則就無(wú)法解釋在相同客觀條件下的報(bào)紙，為什么有天壤之別。
    大家也知道，辦報(bào)不僅有新聞規(guī)律，也有宣傳的要求。這兩者應(yīng)找到結(jié)合點(diǎn)，而不是將其對(duì)立。
    馬克思主義強(qiáng)調(diào)認(rèn)識(shí)客觀事物的規(guī)律。如同違背了經(jīng)濟(jì)規(guī)律無(wú)法建設(shè)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)一樣，違背新聞規(guī)律也無(wú)法有效地發(fā)展社會(huì)主義新聞事業(yè)，無(wú)法參與世界范圍內(nèi)的新聞競(jìng)爭(zhēng)，媒體自身的發(fā)展也會(huì)因此付出代價(jià)。