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新聞標(biāo)題應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)確概括消息內(nèi)容
  發(fā)布時(shí)間:2011-11-30 16:06:41   
新聞標(biāo)題應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)確概括消息內(nèi)容

  人們看報(bào)紙通常先看標(biāo)題,新聞標(biāo)題是消息內(nèi)容的濃縮,顯露消息報(bào)道的重點(diǎn),吸引讀者關(guān)注。因而,標(biāo)題傳達(dá)的信息準(zhǔn)確與否,直接影響著讀者對新聞的理解。準(zhǔn)確,是對新聞標(biāo)題的底線要求。概括不準(zhǔn)確的標(biāo)題,可能導(dǎo)致讀者對新聞事實(shí)理解的偏差。

  下面,我們以三條消息的標(biāo)題為例,簡要分析標(biāo)題擬定中需要注意的問題。

  先看看三家媒體2009年2月17日關(guān)于新版《北京市家具買賣合同》報(bào)道的標(biāo)題:

  北京晚報(bào):“家具有污染可無條件退貨”

  新京報(bào):“家具有污染無條件退貨”

  北京青年報(bào):“家具‘污染超標(biāo)’可無條件退貨”

  這三則標(biāo)題中,只有北京青年報(bào)的標(biāo)題用語準(zhǔn)確,強(qiáng)調(diào)了“污染超標(biāo)”這一概念。

  但凡有過購買家具經(jīng)驗(yàn)的人都知道,家具中含有甲醛,這是目前所有家具都不可能根除的問題,微量的甲醛對人不會(huì)造成危害。新版《北京市家具買賣合同》第六條第二款規(guī)定:“經(jīng)國家認(rèn)可的家具檢測機(jī)構(gòu)檢測,家具的有害物質(zhì)限量不符合國家或北京市有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的強(qiáng)制性要求的,買方有權(quán)無條件退貨,并要求賣方賠償相應(yīng)的檢測費(fèi)、交通費(fèi)、誤工費(fèi)等損失。”很明顯,無條件退貨的前提是(1)經(jīng)國家認(rèn)可的家具檢測機(jī)構(gòu)檢測;(2)檢驗(yàn)結(jié)果顯示有害物質(zhì)超標(biāo)。從該項(xiàng)規(guī)定中,我們不可能得出“家具有污染無條件退貨”這樣的結(jié)論。

  因此,“家具有污染無條件退貨”這樣的標(biāo)題是不準(zhǔn)確的。

  再來看另一個(gè)例子,2009年3月16日的關(guān)于浙江大學(xué)副教授賀海波論文造假事件的報(bào)道,還是以三則消息的標(biāo)題為例。

  北京日報(bào):“浙江大學(xué)開除論文造假教授”

  新京報(bào):“浙大開除造假教授”

  北京青年報(bào)頭版標(biāo)題消息:“浙大副教授賀海波,因論文造假被開除”;詳細(xì)報(bào)道:“浙大原副教授論文造假被開除”

  三家報(bào)紙的標(biāo)題存在一個(gè)很明顯的差異:“教授”還是“副教授”?根據(jù)報(bào)道內(nèi)容,賀海波于2008年7月被浙大聘為副教授。也就是說,賀海波的確切身份應(yīng)當(dāng)是副教授而不是教授。這里,除了北京青年報(bào)正確描述賀海波的身份為副教授外,另外兩則標(biāo)題分別將其命名為“論文造假教授”和“造假教授”,一下子把賀海波從副教授“提拔”到了教授,這種命名顯然會(huì)引發(fā)讀者對當(dāng)事人身份認(rèn)同的歧義,產(chǎn)生夸大的傳播效果。

  第三個(gè)例子,2009年5月2日,山東慶云縣發(fā)生鞭炮廠爆炸事件。我們看看一些傳媒的新聞標(biāo)題:

  北京晚報(bào):“山東鞭炮爆炸死傷15人”

  京華時(shí)報(bào):“山東慶云鞭炮爆炸13人死亡”

  甘肅日報(bào):“山東慶云發(fā)生鞭炮爆炸事故”

  新華網(wǎng):“山東慶云非法加工鞭炮點(diǎn)爆炸”

  網(wǎng)易新聞:“山東鞭炮加工廠爆炸13死2傷”

  有生活常識(shí)的人都知道,放鞭炮,即點(diǎn)火讓鞭炮爆炸。正常的鞭炮爆炸通常不會(huì)傷人。生產(chǎn)鞭炮的工廠發(fā)生爆炸,通常不是成品鞭炮的爆炸,而是加工過程中各種鞭炮燃料遇到火星或高溫,引發(fā)連鎖爆炸。因而,將“鞭炮爆炸”和鞭炮加工廠爆炸混為一談,存在明顯的關(guān)于事實(shí)的敘述差誤。后面兩個(gè)標(biāo)題“加工鞭炮點(diǎn)爆炸”、“鞭炮加工廠爆炸”的描述是準(zhǔn)確的,而前面三個(gè)標(biāo)題,概括這個(gè)事件不夠準(zhǔn)確。

  以上的事例涉及的均是生活常識(shí),并非需要專家判斷的事情,怎么就會(huì)在大字標(biāo)題上出現(xiàn)明顯的表達(dá)錯(cuò)誤?

  1.為了吸引讀者眼球

  只有標(biāo)題足夠吸引人時(shí),才可能留住讀者的目光。各報(bào)都在爭奪讀者的眼球,于是對事實(shí)加以聳動(dòng)描述,是版面編輯擬定標(biāo)題時(shí)有意無意的工作慣例。然而,事情做得過分了,就產(chǎn)生誤導(dǎo)讀者的效果。家具污染一直是困擾消費(fèi)者的問題,概括家具買賣合同的內(nèi)容,用“家具有污染就退貨”這樣夸大合同作用的標(biāo)題,比實(shí)事求是地說“家具污染超標(biāo)退貨”可能更吸引相關(guān)讀者。教授職稱的人數(shù)比副教授少得多,有教授職稱的人發(fā)生壞事的幾率自然少,于是把副教授說成教授,比說當(dāng)事人是副教授,更能吸引人。這種用小差錯(cuò)吸引人的做法經(jīng)常發(fā)生,編輯通常意識(shí)不到這是錯(cuò)誤,當(dāng)然更不會(huì)進(jìn)行更正。嚴(yán)格執(zhí)行新聞出版總署等三部委關(guān)于加強(qiáng)新聞職業(yè)規(guī)范的文件,看來得從糾正這類小差錯(cuò)開始。

  2.缺乏基本的生活經(jīng)驗(yàn)

  雖然說是生活常識(shí),但也確實(shí)有一些年輕的新聞從業(yè)者缺少這些東西?,F(xiàn)在裝修房子是很多人都經(jīng)歷的事情,即使沒有經(jīng)歷過,隨便問問同事或親友,都會(huì)獲知:家具不可能完全沒有污染,只要其污染的程度不至于對人體有害就是標(biāo)準(zhǔn)合格的家具,查查《室內(nèi)裝飾裝修材料木家具中有害物質(zhì)限量》(GB18584-2001)就會(huì)知道,甲醛釋放量≤1.5mg/L都是符合規(guī)定的。鞭炮廠可能多數(shù)人沒有去過,但是以往的同類的事故報(bào)道太多了,遇到這樣的事情,當(dāng)事的編輯查一查以往的報(bào)道,就能夠獲得鞭炮廠爆炸的大致情形。不查核,不詢問,憑有限的經(jīng)驗(yàn)臆斷,是最糟糕的事情。

  3.編輯沒有認(rèn)真閱讀消息本身

  一些新聞所以出現(xiàn)題文不符,在于編輯匆匆看稿,沒有完全理解清楚事實(shí)的細(xì)節(jié),迫不及待地設(shè)計(jì)了標(biāo)題。上面列舉的第三例(鞭炮爆炸)便是典型。消息原稿均為新華社稿,導(dǎo)語中寫的是“山東慶云縣發(fā)生非法加工鞭炮爆炸事故”,第二段具體化的描述是“一處非法鞭炮加工點(diǎn)發(fā)生爆炸”,如果認(rèn)真閱讀了消息,不應(yīng)該得出“鞭炮爆炸”死多少人的判斷。

  4.標(biāo)題對事件或人物隨意命名

  敘述,不要判斷,這是我們規(guī)范地寫作消息的基本要求之一。除非讀者急于了解,一般不要這樣做。因?yàn)橐患聦?shí)本身的復(fù)雜性很難用一句判斷概括,概括了也是不全面,甚至是虛假的。例如浙大副教授論文造假事件,標(biāo)題“浙大開除造假教授”中“造假教授”的命名,用來特指當(dāng)事的副教授,有可能產(chǎn)生歧義;而另一個(gè)敘述性標(biāo)題顯得具體、實(shí)在:“浙大副教授賀海波,因論文造假被開除”。

  如何準(zhǔn)確概括消息中的事實(shí),其實(shí)很簡單,就是認(rèn)真閱讀消息本身。編輯工作的要義之一,便是新聞標(biāo)題的行文必須來自消息本身,原則上不能脫離消息的行文表達(dá),生造其他的詞句。以上出現(xiàn)的問題,均違背了這個(gè)基本的要求。如果出現(xiàn)這類錯(cuò)誤,責(zé)任全在編輯;如若編輯的標(biāo)題來自消息的具體行文,沒有斷章取義,出了事實(shí)判斷的差錯(cuò),責(zé)任主要在記者(當(dāng)然,常識(shí)判斷錯(cuò)誤,編輯也要承擔(dān)一些責(zé)任)。

  這些要求難嗎?實(shí)在太簡單了。為什么還會(huì)經(jīng)常出錯(cuò)?這里還是用一句毛澤東的老話:“世界上怕就怕‘認(rèn)真’二字,共產(chǎn)黨就最講‘認(rèn)真’?!?/P>

 ?。ㄗ髡撸宏惲Φ?袁媛 單位:中國人民大學(xué)新聞與社會(huì)發(fā)展研究中心)

  來源:人民網(wǎng)-傳媒頻道

千島湖新聞網(wǎng) 信息發(fā)布:方耀