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　　當(dāng)前我們進(jìn)入了一個(gè)多元化、多樣化的消費(fèi)時(shí)代，而現(xiàn)實(shí)社會(huì)巨大的壓力往往使人產(chǎn)生出強(qiáng)大的娛樂(lè)需求。健康的娛樂(lè)，能以輕松的形式愉悅大眾身心、寓教于樂(lè)，增加娛樂(lè)性無(wú)疑為廣播媒體的有效傳播開(kāi)啟了更為廣闊的通道。但近年來(lái)媒介泛娛樂(lè)化的興盛，使原本健康的娛樂(lè)含義漸行漸遠(yuǎn)，逐漸演化為一種低俗和庸俗。這影響著社會(huì)大眾對(duì)文化的審美意向，影響著年輕一代的價(jià)值觀、世界觀的形成和發(fā)展。

　　綠色娛樂(lè)就是那種在開(kāi)心自己的同時(shí)也讓受眾開(kāi)心的健康積極、趣味盎然的娛樂(lè)方式?！跋e午間”是寧波人民廣播電臺(tái)歷時(shí)最久、參與性最強(qiáng)、影響面最廣的精品娛樂(lè)板塊節(jié)目，運(yùn)作10多年來(lái)，一直堅(jiān)守社會(huì)主義核心價(jià)值體系，致力于娛樂(lè)游戲品質(zhì)和品位的提升，致力于綠色娛樂(lè)廣播的個(gè)性化追求。在歷年的寧波電臺(tái)節(jié)目收聽(tīng)率調(diào)查中，“消閑午間”一直穩(wěn)居各套廣播同時(shí)段節(jié)目之首。

　　堅(jiān)守品格，娛樂(lè)文明化

　　娛樂(lè)是現(xiàn)代廣播的主要功能之一。廣播聽(tīng)眾的廣泛性，決定了廣播娛樂(lè)節(jié)目必須從滿足聽(tīng)眾多層次、多方面的需求出發(fā)，努力做到豐富多彩，雅俗共賞。作為娛樂(lè)廣播的傳播者負(fù)有提供健康有益的娛樂(lè)產(chǎn)品、倡導(dǎo)精神文明的社會(huì)使命。在節(jié)目運(yùn)作過(guò)程中我們充分認(rèn)識(shí)到：辦好廣播娛樂(lè)節(jié)目既要傳遞娛樂(lè)元素，又要向聽(tīng)眾傳遞社會(huì)主流價(jià)值觀；既要娛樂(lè)得有品格、有智慧、有幽默，又要娛樂(lè)得有尺度、有深度、有特點(diǎn)。只要這樣，才是聽(tīng)眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的娛樂(lè)節(jié)目。

　　“消閑午間”節(jié)目到目前已開(kāi)發(fā)出160多個(gè)聽(tīng)眾喜愛(ài)的精品游戲，其中許多都是集知識(shí)性、娛樂(lè)性、實(shí)用性和貼近性于一體的語(yǔ)言類(lèi)游戲。如“最佳一句話”游戲，選編發(fā)生在身邊的好人好事、生活瑣事、社會(huì)煩事，如遇到小偷，旁人如何巧妙地提醒失主；怎樣提示年輕人讓座；婆婆不愿管孫子怎么辦等，以一句佳話點(diǎn)評(píng)的方式弘揚(yáng)文明正義、針砭不良時(shí)弊。“猜燈謎”游戲突出宣傳文明、宣傳和諧、宣傳環(huán)保等主旋律內(nèi)容，在去年配合“迎世博、講文明、樹(shù)新風(fēng)”活動(dòng)中，推出了許多這方面的燈謎，如，“處處講文明”（打一古書(shū)名）（謎底：周禮），“不講文明”（打一環(huán)保用語(yǔ)）（謎底：排污口），“把國(guó)家和集體利益放在首位”（打一比賽用語(yǔ)）（謎底：個(gè)人名次）。這些精品游戲的源源不斷推出，既滿足了聽(tīng)眾多樣化的需求，又有效地防止游戲娛樂(lè)低俗媚俗，提高節(jié)目的品位。

　　貼近百姓，游戲本土化

　　廣播娛樂(lè)節(jié)目一直面臨著電視等其他媒體的競(jìng)爭(zhēng)和沖擊，只有多多挖掘本地的傳統(tǒng)資源和民間資源，不斷拓展娛樂(lè)節(jié)目的上升空間，開(kāi)發(fā)推出本土化游戲，才有可能立于不敗之地。“消閑午間”節(jié)目在精品游戲推陳出新過(guò)程中，加強(qiáng)研究聽(tīng)眾的審美趣味和接受心理，不斷推出了為寧波普通百姓所喜聞樂(lè)見(jiàn)的游戲娛樂(lè)小欄目。

　　寧波老話是維系鄉(xiāng)土情感的紐帶，詼諧風(fēng)趣、質(zhì)樸純真，富有哲理，蘊(yùn)含著許多鄉(xiāng)土風(fēng)味和人間真情?！跋e午間”節(jié)目2000年在寧波各大媒體中首推“寧波老話段位賽”游戲，一時(shí)火爆甬城。這些年來(lái)，還先后策劃開(kāi)發(fā)出“寧波老話大王挑戰(zhàn)賽”、“阿拉寧波人”、“阿拉講大道”等方言類(lèi)游戲娛樂(lè)節(jié)目。這種以新聞娛樂(lè)化、主持角色化、語(yǔ)言本土化方式，圍繞寧波的民間典故風(fēng)俗傳說(shuō)，最新發(fā)生在寧波的、老百姓感興趣的日常趣事展開(kāi)評(píng)述，深受聽(tīng)眾喜愛(ài)。

　　加強(qiáng)互動(dòng)，堅(jiān)持平民化

　　娛樂(lè)廣播要贏得廣大聽(tīng)眾，必須樹(shù)立起“受眾本位”的理念。這要求我們建立起對(duì)受眾的服務(wù)意識(shí)，在娛樂(lè)節(jié)目中體現(xiàn)以人為本，真正尊重受眾，為受眾著想，致力于滿足受眾的心理和審美需求。“消閑午間”節(jié)目從創(chuàng)辦之初就高度重視節(jié)目互動(dòng)、聽(tīng)眾參與，目前已形成了一套比較完整的節(jié)目互動(dòng)體系。

　　構(gòu)建娛樂(lè)節(jié)目主持人與聽(tīng)眾的平等交流平臺(tái)。主持人把自己定位在與聽(tīng)眾在同一起跑線上，把勝負(fù)的判決權(quán)交給聽(tīng)眾?！俺烧Z(yǔ)接龍”、“對(duì)歌擂臺(tái)”、“一字歌王（后）”等深受聽(tīng)眾喜歡的游戲，采用的就是主持人與聽(tīng)眾互相攻擂的方式。主持人如輸了，就給獎(jiǎng)品。許多聽(tīng)眾都以打敗主持人為榮，紛紛撥打熱線參與節(jié)目。

　　建立娛樂(lè)節(jié)目聽(tīng)眾檔案。把打進(jìn)熱線參與游戲的聽(tīng)眾編上幸運(yùn)號(hào)碼，登記在冊(cè)，標(biāo)上姓名、通訊地址、聯(lián)系方式及生日等。每逢聽(tīng)眾生日，節(jié)目組總送上一份溫馨的祝福，如今已成了擁有2.2萬(wàn)多名成員的一個(gè)大家庭。每逢舉辦大型活動(dòng)，許多忠實(shí)聽(tīng)眾就成了強(qiáng)大的智囊團(tuán)和后援團(tuán)，一呼百應(yīng)，出點(diǎn)子、拉贊助，把辦好節(jié)目當(dāng)成自己的份內(nèi)事。

　　細(xì)化市場(chǎng)，收聽(tīng)分眾化

　　隨著生活節(jié)奏的加快，如果還把所有社會(huì)階層、年齡階層的聽(tīng)眾都作為自己的受眾，讓廣大聽(tīng)眾每天守在收音機(jī)旁收聽(tīng)和參與你的節(jié)目已不太現(xiàn)實(shí)了，而針對(duì)不同的年齡層次、職業(yè)層次、教育層次的人群，實(shí)行娛樂(lè)節(jié)目分眾化傳播，往往更能贏得收聽(tīng)市場(chǎng)?！跋e午間”節(jié)目許多精品游戲，如“寧波老話段位賽”、“最佳一句話”、“聽(tīng)出名堂來(lái)”、“一字快歌”、“過(guò)關(guān)斬將”、“一鼓作氣”、“K歌之王”，還有“成語(yǔ)對(duì)歌”、“空中小品”、“請(qǐng)您當(dāng)偵探”等，都有著不同的聽(tīng)眾群。我們根據(jù)多年積累的聽(tīng)眾喜好、收聽(tīng)習(xí)慣、節(jié)目忠誠(chéng)度、收聽(tīng)率等資料研究，分門(mén)別類(lèi)，有重點(diǎn)、有針對(duì)性地安排游戲，這樣聽(tīng)眾可以有選擇地收聽(tīng)和參與，進(jìn)一步鞏固和發(fā)展了收聽(tīng)市場(chǎng)。

　　總之，只有那種寓教于樂(lè)，使人在娛樂(lè)的過(guò)程中得到審美愉悅，得到精神激勵(lì)和境界提升的，才是健康的娛樂(lè)，才是我們要積極倡導(dǎo)的綠色娛樂(lè)廣播。

　?。ā踵嵤垦踪Z軍 作者單位：寧波人民廣播電臺(tái)）

　　來(lái)源：人民網(wǎng)-傳媒頻道

千島湖新聞網(wǎng) 信息發(fā)布：方耀