報紙的“報道深度”折射著思想高度
報紙上午采訪、下午寫稿、晚上制版、天亮發(fā)行的出版流程，時效不如網絡快，內容不如網絡多，更為缺憾的是不能像網絡那樣在傳媒和受眾之間、受眾和受眾之間隨時互動。像2010年世界杯報道時，北京幾家報紙即使做到凌晨賽事鳴金，一個半小時就送報紙上攤，也比網絡晚了一個半小時。
1.主流報媒向“深度”轉軌，是全媒體語境下的必然選擇。深度報道被主流媒體視為生存大戰(zhàn)的“重型武器”，有三個因素：
一是報媒的新角色必然向“深度”轉軌。如今，報紙不再是新聞第一時間的報道者，而是新聞的索引者、解讀者。尤其以“解讀角色”去做“深度”，最為受眾所期待。但是，報紙做“深度”能重新贏得“報紙為王”的往日輝煌？那當然是錯覺，難道網媒就沒有“深度”，沒有“解讀”？譬如有的傳媒揭秘了某件新聞內幕，最終卻無聲無息地收場，為何？歸結為這家媒體沒有權威性所致?？梢哉f，報媒的解讀凝結權威性，權威性解讀才能贏得受眾；反之，缺少權威性的解讀只能陷于猜想，并降低報媒的權威性。
二是深度報道是“解讀”真相的好工具。深度報道被公推為突破單一新聞事件的報道模式，去深度挖掘新聞事實的真相，揭示其因果關系和深層動因的利器。在背景報道、精確報道、典型報道、分析報道、預測報道、體驗報道等方式中，逐漸形成以追蹤報道、解釋報道、調查報道為三種境界的“解讀兵種”。
三是報媒實踐驗證了“深度”的強大功能。近年來隨著國際金融危機和新媒體的沖擊，傳統(tǒng)報媒甚至電視、廣播皆感受壓力和恐懼?！度A爾街日報》在危機中崛起，發(fā)行廣告雙騰飛，證明了“給我一個動人故事”的深度報道理念的勝利。人民日報在2009年7月1日改版后，讓人耳目一新的就是以深度報道為各版主打。深圳特區(qū)報2010年9月版面刷新后，深度報道也突然崛起，文稿厚重耐讀，讀者反響熱烈。
2.主流報媒崇尚“深度”，折射報媒戰(zhàn)略的思想高度。面對新媒體的攻勢，主流報媒以“深度”作為其戰(zhàn)略運營的主打，就是把揭示新聞事實的真相和緣由為使命，謳歌正義、鞭笞丑陋。這種新聞挖掘越深，折射的思想境界越高，從而外化為報媒的影響力、權威性和品牌價值。譬如深圳特區(qū)報改版后的深度報道，實現了三方面突破：
一是以獨家策劃加大深度比例，增強社會熱點沖擊力。深圳特區(qū)報改版后30天里，重點策劃了政務、節(jié)日、紀念、突發(fā)、人物、異地等35個專題。其中社會民生專題7個，包括《“限購令”下深圳樓市變數透析》等。統(tǒng)計表明，新聞稿件總計為4538篇，深度報道總稿量272篇，占5.99%。包括解釋性報道《如何消除公眾對統(tǒng)計數據的質疑》、《一個城市容納不了多個萬象城》等；追蹤報道《聚焦深圳山寨公交現象》、《你有“限購令” 我有“過墻梯”――民間應對樓市新政歪招令人咋舌》等；調查性報道《三舊改造的成功范例――深圳南嶺村調查》等。
二是以系列周刊提升深度能量，激活新聞內核感染力。周刊是深度報道的主戰(zhàn)場，編輯要盯住新聞“第二落點”，深度挖掘“突然發(fā)現”的新聞，折射出新聞生產的理念高度。如深圳特區(qū)報改版后30天里，周刊共刊發(fā)273篇稿件，其中108個版面的主打稿件基本都是深度報道。如《博聞周刊》刊發(fā)的《“茶黨”會撕裂美國的未來嗎》，《理論周刊》刊發(fā)的《深圳應成為中國的“社會硅谷”》，《創(chuàng)享周刊》刊發(fā)的《你會是下一個“切客”嗎？》，《藝文周刊》刊發(fā)的《呈現3D梵高？有可能！》，《閱讀周刊》刊發(fā)的《最牛賣書郎》，《樂活周刊》刊發(fā)的《稻城亞?。焊惺艽志€條的美》等等。
三是以板塊聯動擴展深度空間，放大主流媒體傳播力。一方面周刊板塊有意識地進行聯動，另一方面不同板塊圍繞同一主題，開展報道的有效配合。如《聚焦深圳電單車亂象》連續(xù)報道，不僅在大都會板塊進行系列跟蹤，而且在言論版對此進行深層次分析。
一張報紙的“深度解讀”如何牽引受眾視線
主流媒體做“深度”、做“思想”，這是全媒體時代報媒的新定位。那么，如何以“深度解讀”牽引受眾視線，贏得讀者熱捧？
1．報媒的“深度解讀”如何排除“隱形障礙”？
中國的主流報媒按照行政區(qū)劃分割新聞資源，形成兩個頑疾，一是本地突發(fā)負面新聞，往往受到某種采寫限制；二是國內其他城市突發(fā)重大負面新聞，受到異地監(jiān)督的限制。
一是消除深度報道板塊的空白狀態(tài)。目前主流大報的周刊往往缺少深度報道板塊，延續(xù)深度報道“隨來隨走”的特點，即分散在不同板塊組織策劃推出。由于不以深度周刊形式固定出版，就會在競爭中顯露出一個缺陷。
二是提升深度報道“硬新聞”比例。遇到突發(fā)負面新聞，主流大報應及時跟上。如人民日報在上海發(fā)生“11?15”火災后，刊發(fā)長篇分析報道《奪命大火再鳴警鐘》，針對山西煤炭稅費流失，刊發(fā)“二次挖掘”的《權力分離 斬斷黑色利益鏈》等，傾力“解讀”事實真相。深度報道的周刊也要把“硬新聞”視為不可動搖的重點，避免偏重于消遣的“軟新聞”，摒棄雜志化傾向。
三是加大深度報道的獨家策劃分量。主流大報政務新聞獨家策劃多，但在社會民生領域的獨家策劃比例低，暴露出策劃機制和理念的落后；主流報媒擅長跟蹤報道、解釋性報道，但以媒體獨立開展的調查性報道比例偏低，這就形成了報道深度的差距。
2．報媒的“解讀技巧”如何滿足知情欲望？
第一，主流報媒破解政務解讀瓶頸，是引導“知情欲望”的“先手”。主流報媒的政務報道往往鋪天蓋地，實則粗放經營：一是每事必報，惟恐漏發(fā)。致使版面充斥相當數量的一般工作視察，或是低新聞價值的動態(tài)。二是策劃過濫，單純造勢。為了顯示“做強”，大版面、大稿件，其實信息量很小，可讀性很差。加之內容枯燥,語言干癟，官樣文章，如何讓受眾產生共鳴？因此政務報道如果有“深度”，就要策劃百姓關注的政務選題，把會議寫成新聞，寫成深度報道。
第二，主流報媒策劃熱點調查報道，是滿足“知情欲望”的“重手”。在諸多深度報道方式中，報媒獨立調查的深度報道價值最高。即使是“第二落點”，以調查手法也可做到“后來居上”。以往深圳傳媒類似“深圳泥頭車”、“機場高速路廣告牌”、“假發(fā)票跟蹤報道”的新聞，往往沒有提升到調查性報道，沒有挖掘出其背后的巨大利益鏈，也就是說沒有真正揭示新聞真相。
第三，主流報媒靈活解讀新聞真相，是慰藉“知情欲望”的“妙手”。一是深入新聞源頭，現場深度解讀新聞流脈。如菲律賓人質慘劇突發(fā)，中國多家媒體立刻派出記者到馬尼拉，寫出連續(xù)跟蹤報道。此時只要記者在現場，深度報道就最有說服力。二是突發(fā)重大新聞，請有關專家深度分析，如地震災害等事件，這種高端訪談足以讓受眾情感得到慰藉。三是以圖片、漫畫、圖表等靈活解讀新聞，如重大項目開工、重大案件偵破等等，形象地展示新聞內涵。
3．報媒的“解讀機制”如何催動“采寫機器”？
目前黨報生存的根基只能是“以深度爭市場”。深度報道是強化主流大報權威性的重要基石。要在整體上確立以“深度”和“思想”打天下的意識。
第一，設置專門的深度報道板塊。以“新聞為王”的意識擴大深度報道的總體比例。有必要放大深度報道的視野；報網互動強化新聞民調的功能；每天各版塊都有深度報道稿件，每周都有深度報道板塊出版。
第二，建立深度報道協調部平臺。借鑒人民日報為統(tǒng)籌各部門深度報道而成立新聞協調部的成功經驗，以這個平臺調度報社重大、緊急報道，調控新聞策劃，并跟蹤評價“深度質量”。
第三，建立“一稿論英雄”的采寫激勵機制。即在全國引起轟動的深度報道，一篇稿件即完成全年報道任務；在全省引起轟動的深度報道，一篇稿件即完成季度報道任務；在本市引起強烈反響的深度報道，一篇稿件即為完成當月報道任務。
第四，巧妙破解“深度”瓶頸。對重大突發(fā)新聞，要調派采訪團隊深入現場，占領這一新聞的制高點，將新聞真相告知讀者。如大陸赴臺旅行團在蘇花公路與外界失去聯絡后，深圳特區(qū)報駐臺記者及時發(fā)回消息和分析文章。
?。ā豕?nbsp;作者：深圳特區(qū)報新聞研究中心副主任）
千島湖新聞網 信息發(fā)布：方耀
走向全媒體——千島湖傳媒中心十年歷程