2011年“微觀兩會”的啟示
微博在2011年的全國兩會上大放異彩，以至于很多代表和委員的見面問候是：今天，你“圍脖”了嗎？
如果說，去年兩會微博還僅是“小試牛刀”，那么，在剛結束的2011年全國兩會上，微博已經(jīng)展露“風生水起”的耀眼光芒。
“微觀兩會”，不僅是全國億萬網(wǎng)友的流行，也在無形中推動著新媒體介入重大主題報道的進程與深度，推動著重大主題報道方式的變革。筆者僅以2011年全國兩會報道為例，對重大主題報道中新媒體的介入及其影響予以分析探討。
從配角到主角，全國兩會報道中的“微動力”
2010年被業(yè)界稱為 “微博元年”。據(jù)DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2010年底，中國互聯(lián)網(wǎng)微博累計活躍注冊賬戶數(shù)突破6500萬個，2011年將突破1億。
經(jīng)歷了2010年的成熟與繁榮，微博這一新興傳播手段在2011年全國兩會上的參與廣度、參與深度比之前均有了巨大變化。
1.從“小試牛刀”到“群雄逐鹿”
2010年，微博首度亮相全國兩會報道，僅在新浪網(wǎng)一家低調(diào)出現(xiàn)。少數(shù)代表委員通過新浪微博征集民意，曬議案提案，與網(wǎng)友互動交流。新華社、人民日報等部分媒體借用新浪微博征集兩會話題。
2011年，微博成為新華網(wǎng)、人民網(wǎng)等全國重要網(wǎng)媒及新浪、騰訊等商業(yè)網(wǎng)站爭相運用的手段。各家網(wǎng)站為吸引網(wǎng)友關注各出奇招，“微心愿”、“微訪談”、“微博直播”等，將微博的特性、資源運用得十分充分。
2.從“配角”到“主角”
2010年微博在全國兩會報道上的表現(xiàn)或多或少還帶有一點“借船出海”的性質，是報道中的“小配角”。而2011年的全國兩會報道中，尤其是網(wǎng)絡媒體上，無論從其篇幅還是重要程度來看，微博都已經(jīng)成為報道的“主角”之一。
筆者也對主要網(wǎng)站的微博互動欄目進行收集匯總，可以看出，主流網(wǎng)站在2011年幾乎毫無意外地將微博當做兩會報道的一大亮點和創(chuàng)新。
3.從“小范圍”到“名人堂”
今年全國兩會微博表現(xiàn)的又一突出特色是參與者的精英化和大眾化。去年使用微博的還是少數(shù)社會精英，而2011年，“微博問政”已具備規(guī)模效應：一方面，開設微博的代表委員人數(shù)更多、覆蓋更廣、層次更高，另一方面，微博受眾群體不斷壯大，“微博問政”已從初試鋒芒階段走向成熟。
至３月14日，全國兩會代表委員中共有388人入駐新浪微博，騰訊微博關于兩會微博超過500萬條。3月2日，新疆維吾爾自治區(qū)黨委書記張春賢在騰訊發(fā)出第一條微博，刷新了中國開通實名微博的最高級別官員紀錄。
4.從“單向”到“互動”
2010年全國兩會上，由于當時微博并不普及，開設微博的代表委員僅有少數(shù)，微博使用的群體也較為狹隘。在實際作用上看，互動仍然較少，多是代表委員單方面的聲音。
到了2011年，中國當下有超過4.５億網(wǎng)民，新浪和騰訊宣布旗下微博人數(shù)破１億，正是在這樣的大背景下，微博影響力以幾何倍數(shù)增加。代表委員的聲音，經(jīng)過微博轉發(fā)、評論，以發(fā)散性的人際傳播鏈條進行傳播和互動，使得代表的聲音與網(wǎng)民的意見有了一個交互的平臺。
重大主題報道的新元素
對于重大主題報道本身而言，微博這一新媒體的介入，也為全國兩會的傳統(tǒng)報道增添了諸多新元素，為重大時政新聞如何創(chuàng)新報道、擴大影響力進行了有益探索。
1. 創(chuàng)新了報道方式
一方面，從改進報道的角度來看，微博有最快的信息傳輸工具――手機，最龐大的通訊員隊伍――新聞事件的親歷者、目擊者，以及最廣泛的傳播員――網(wǎng)民，因而逐漸成為“網(wǎng)上新聞發(fā)布廳”。微博已成為日益重要的信息表達和傳播通道，并具有“秒互動”的傳播優(yōu)勢，在一定程度上改變了信息傳播方式。
另一方面，從傳播效果的角度來看，其作用也是積極的、明顯的。目前，微博已經(jīng)擁有上億的用戶，微博加入全國兩會的報道和傳播，迅速拉近了全國人大代表和政協(xié)委員與百姓的距離，拓寬了代表、委員們聽取民意、集納民智的渠道，獲得了更廣泛的兩會信息傳遞、宣傳效果，推動了更多的老百姓關心國家大事，為社會和諧發(fā)展獻計獻策的良好風尚。
2.改變了新聞資源配置
微博的出現(xiàn)，改變了傳統(tǒng)兩會報道中商業(yè)網(wǎng)站和新聞媒體間的新聞資源配置。商業(yè)網(wǎng)站借用微博之勢，將新聞觸角延伸到以往只掌握在傳統(tǒng)媒體（包括新聞網(wǎng)站）手中的代表委員身上，讓并不擁有新聞采訪權的商業(yè)網(wǎng)站，也有機會在第一時間發(fā)布屬于第一手的消息和聲音。
2011年兩會，商業(yè)網(wǎng)站上有關代表委員的聲音，有相當一部分就采取了直接引用微博的做法。盡管，在所有報道的比重上看，這部分內(nèi)容還只是少數(shù)，但其未來的趨勢值得新聞媒體重視。
3．有助于吸引更多受眾
圈點2011年全國兩會上微博的表現(xiàn)，最直觀的感受，微博是受眾的一次爭奪戰(zhàn)。歸根結底，本次全國兩會上，各家媒體，尤其網(wǎng)絡媒體對于微博如此之重視，其重要原因就是利用兩會契機，進一步擴大微博影響，以期在各家網(wǎng)站的“微博大戰(zhàn)”中拔得頭籌。
全國兩會這一重大時政事件以及其對民意的訴求，恰巧暗合微博受眾推廣的需要，從而成為各大網(wǎng)站借力炒作的一大題材。
微博來襲，媒體報道可以做些什么？
客觀地說，微博在一定程度上改變了傳統(tǒng)兩會的報道，局部也改變了商業(yè)網(wǎng)站和傳統(tǒng)媒體在新聞資源分配上的地位。那么，對于“微博時代”的到來，新聞媒體在兩會報道中還可以做些什么？筆者且來做一個理論上的探討。
?。保畡?chuàng)新報道方式，實現(xiàn)新聞傳播“深度互動”
傳統(tǒng)的新聞傳播大多是自上而下的單向傳播模式，內(nèi)容的豐富性和廣泛性都受到限制。而微博是Web2.0技術深入發(fā)展的產(chǎn)物，整合了其他許多互聯(lián)網(wǎng)應用，其獨特性使其成為創(chuàng)新報道方式的理想平臺。從理論上說，這是傳統(tǒng)媒體兩會報道可以利用的。
通過“轉發(fā)”、“評論”、“關注”這些互動設置，一條微博在短短幾分鐘之內(nèi)可以由一個人傳播到上百人乃至千萬人，傳播更加直接、互動性更強。同時，通過轉發(fā)和評論也可以清晰地了解受眾對每一條消息的反饋，由此實現(xiàn)新聞傳播的深度互動。比如，京華時報微博動態(tài)發(fā)布記者采訪到每一個兩會消息，在上報之前提前發(fā)布。比如，體育明星劉翔抵達北京國際飯店，兩會交通方案公布等，讓網(wǎng)友及時掌握兩會信息。
?。玻當U展消息來源，做出更鮮活更原生態(tài)的新聞
微博上的消息并不能直接被采用作為新聞，但是，微博卻也可能成為一個重要消息源。尤其在全國兩會上，認證過的代表委員微博上發(fā)出的“140字聲音”，從理論上說，只要進一步進行核實采訪，都有可能成為傳統(tǒng)媒體上的報道，這在客觀上擴大了新聞報道的消息來源。
《兩會的悄悄變化：微博時代和“兩會”零距離》、《浙江代表委員的第一天：晨練或織圍脖》……兩會期間，浙江媒體就發(fā)布了不少由微博引發(fā)的新聞報道，為嚴肅沉穩(wěn)的全國兩會報道增添了一抹亮色。此外，媒體還可通過微博尋找熱點，如人民日報兩會特刊“微博來客”專欄就對網(wǎng)友熱議的問題進行重點關注；新華每日電訊則重點關注了“講真話”、“蟻族”等議題，這就是媒體對微博關注問題及時回應和重點解讀。
?。常訌娸浾撘龑?，善于利用微博設置議題
微博固然有許多優(yōu)點，但微博傳播也有碎片化、一過性的特點，這也給輿論引導提出了新的挑戰(zhàn)。在信息海洋中，一些有價值的微博很快會“沉”下去，相對于信息的極大豐富和傳播的便利，“注意力”的稀缺進一步凸顯。在這方面，傳統(tǒng)媒體可以發(fā)揮自己的特長，要善于利用微博進行兩會議題的設置，將傳統(tǒng)媒體權威性的優(yōu)勢轉化為網(wǎng)絡“話語權”。
兩會涉及到國計民生方方面面，新聞媒體如何幫助讀者和網(wǎng)民在海量信息中及時準確獲知所需信息，并有針對性地發(fā)表意見，凸顯新聞媒體對信息的梳理和整合能力。他們應該，而且有能力用好微博等社會化媒體，也可以在網(wǎng)絡上引導輿論，正本清源。比如，“新華視點兩會微博”推出欄目“代表委員一言”，對所有接受采訪的代表、委員的觀點以微博的形式發(fā)表，引起無數(shù)網(wǎng)友關注和轉發(fā)。
4.改變報道文體，“微報道”或可引入
新聞文體不是一成不變的，每一次重大的傳播媒介變革都會對新聞文體造成深深的影響，使之不斷創(chuàng)新、發(fā)展。微博作為一種互聯(lián)網(wǎng)的新技術,成為今年媒體報道兩會的重要傳播途徑。相應地，通過微博發(fā)布的新聞報道表現(xiàn)出其獨特的文體特征和寫作手法。
目前，微博多有數(shù)字限制，一般不能超過140個字。媒體在利用微博的同時，也被微博影響了寫作風格?！岸绦┒绦┰俣绦保旅裢韴罂偩庉嬟w超構先生的名言，或許又將再讀現(xiàn)行報道帶來一股“微報道”的潮流。
5.加強媒體合作，全媒體報道兩會
微博的興起，也告訴新聞媒體可以加強與微博網(wǎng)站尤其是商業(yè)網(wǎng)站的合作，變被動為主動，讓微博成為擴大自身影響的工具。全國兩會還沒開幕，媒體大戰(zhàn)率先打響。多家媒體紛紛在主要微博網(wǎng)站上開通“圍脖”，征集民意，關注全國人大代表、政協(xié)委員動向。京華時報、羊城晚報、北京晚報、成都商報等都紛紛上線，發(fā)表本報記者采訪的兩會動向、代表委員談兩會等。（作者單位：浙江在線 楊曉燕）
千島湖新聞網(wǎng) 信息發(fā)布：方耀
走向全媒體——千島湖傳媒中心十年歷程