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紙媒與網(wǎng)絡(luò)優(yōu)劣之比較分析

劉福利

　　如何面對(duì)網(wǎng)絡(luò)的沖擊，是近年來(lái)紙質(zhì)媒體面對(duì)的最大挑戰(zhàn)之一。圍繞這一問(wèn)題，學(xué)界和業(yè)界都比較了紙媒與網(wǎng)絡(luò)各自都有哪些優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。其中提到較多的觀點(diǎn)是，紙媒具有內(nèi)容優(yōu)勢(shì)尤其是深度報(bào)道，信息的可信度高。

　　然而，上述判斷往往停留在泛泛而談的角度。因?yàn)椴煌募埫讲顒e比較大，如報(bào)紙和雜志，地方性媒體和全國(guó)性媒體；網(wǎng)絡(luò)的不同版塊，無(wú)論是內(nèi)容來(lái)源、可信度、互動(dòng)程度等方面，也大有不同。分析網(wǎng)絡(luò)與紙媒的劣勢(shì)，需要充分考慮這些不同版塊的內(nèi)容。筆者試從紙媒和網(wǎng)絡(luò)的具體版塊入手，比較分析優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。

　　紙媒深度報(bào)道的優(yōu)勢(shì)到底在哪里？

　　單純從新聞生產(chǎn)的角度看，紙媒的優(yōu)勢(shì)當(dāng)然在內(nèi)容，因?yàn)槭艿秸呦拗?，商業(yè)網(wǎng)站是不允許從事時(shí)政、社會(huì)等新聞的采訪的。實(shí)際上，目前大量的商業(yè)網(wǎng)站編輯，都是從紙媒挖過(guò)去的，包括一些管理高層。如果要開(kāi)放對(duì)網(wǎng)絡(luò)的采訪權(quán)，紙媒目前的這種的優(yōu)勢(shì)就可能會(huì)蕩然無(wú)存。

　　但從信息傳播這個(gè)出口的角度看，即便是現(xiàn)在，紙媒的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)實(shí)際上也不明顯。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)可以轉(zhuǎn)載傳統(tǒng)媒體的信息，而且網(wǎng)民可以在較短的時(shí)間內(nèi)看到全國(guó)范圍內(nèi)最新的信息，騰訊QQ彈出來(lái)的新聞框、各大網(wǎng)站的新聞?lì)l道，都會(huì)在顯要位置放置幾條或十幾條最有新聞價(jià)值的信息，而紙媒提供的信息往往都比較滯后。

　　紙媒生產(chǎn)的深度報(bào)道內(nèi)容雖然獨(dú)家，但日?qǐng)?bào)電子版的更新情況，一般在凌晨?jī)扇c(diǎn)或稍晚一點(diǎn)的時(shí)候，網(wǎng)絡(luò)編輯在這一時(shí)間段就可以將紙媒的深度報(bào)道上傳到自己的網(wǎng)站上。如此，在報(bào)紙還沒(méi)有上攤的時(shí)候，受眾就可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)閱讀由報(bào)紙采集的深度報(bào)道了。這樣一來(lái)，紙媒深度報(bào)道的優(yōu)勢(shì)還體現(xiàn)在哪里？

　　當(dāng)然，紙媒的深度報(bào)道可以不上傳到電子版。比如四川華西都市報(bào)的特稿就不上網(wǎng)，而在天涯社區(qū)的博客上只刊載很少一部分，且到去年底就不再更新了。一些新聞期刊為了照顧發(fā)行量，也會(huì)采取推遲文稿上傳。總之，深度報(bào)道不上傳或上傳晚，對(duì)紙媒而言有利有弊，對(duì)日?qǐng)?bào)的影響較大。

　　觀察目前主要的商業(yè)網(wǎng)站，新浪、網(wǎng)易、搜狐和騰訊在其新聞?lì)l道都有專(zhuān)門(mén)的深度欄目，及時(shí)轉(zhuǎn)載紙媒刊發(fā)的深度報(bào)道。在該欄目，受眾可以很快閱讀到全國(guó)多家紙媒采集的深度報(bào)道，網(wǎng)絡(luò)對(duì)信息的聚集效果在這里有充分的體現(xiàn)。

　　對(duì)于紙媒的深度報(bào)道，有人曾將其與網(wǎng)站的新聞專(zhuān)題相比較。網(wǎng)站新聞專(zhuān)題一般根據(jù)熱點(diǎn)事件，進(jìn)行多角度鏈接，盡可能廣地涉及到該事件的方方面面。深度報(bào)道的優(yōu)勢(shì)在于“深”，而新聞專(zhuān)題的優(yōu)勢(shì)在于“廣”。但這種對(duì)比本身的意義就不大，因?yàn)榫W(wǎng)站上也會(huì)及時(shí)轉(zhuǎn)載紙媒的深度報(bào)道，并有可能根據(jù)需要將其劃并到新聞專(zhuān)題中去。實(shí)際上，新聞專(zhuān)題涉及到的內(nèi)容，基本都是轉(zhuǎn)載紙媒，其最主要的優(yōu)勢(shì)是“廣”，但并不是說(shuō)沒(méi)有“深”。

　　綜上所述，紙媒深度報(bào)道優(yōu)勢(shì)僅僅停留在生產(chǎn)階段，到了傳播階段就不再具有優(yōu)勢(shì)了，而傳播或者說(shuō)渠道的優(yōu)勢(shì)對(duì)于媒體而言至關(guān)重要。

　　紙媒比網(wǎng)站信息更權(quán)威？

　　談到網(wǎng)站，普遍認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)信息魚(yú)龍混雜。這種概括性的判斷，不足以反映網(wǎng)上信息的實(shí)際，而是要具體情況具體分析。

　　網(wǎng)站上的內(nèi)容一般分為三塊，一是轉(zhuǎn)載傳統(tǒng)媒體的信息，主要集中在新聞?lì)l道；二是網(wǎng)民創(chuàng)造的信息，包括BBS、博客、微博等；三是網(wǎng)站自己生產(chǎn)的信息，主要是文體新聞和嘉賓訪談等內(nèi)容，國(guó)內(nèi)的大型官方新聞網(wǎng)站還有時(shí)政新聞的采訪權(quán)。

　　與紙媒相比，網(wǎng)站第一塊的信息在權(quán)威性、可信度上基本上沒(méi)有差別，因?yàn)榫W(wǎng)站的信息本身就是轉(zhuǎn)載紙媒的。對(duì)于第三塊信息，像大型商業(yè)網(wǎng)站采集的文體新聞，其權(quán)威性并不比紙媒差，其采編人員的專(zhuān)業(yè)化水平也不見(jiàn)得低，反倒是紙媒的文體新聞經(jīng)常轉(zhuǎn)載網(wǎng)站采集的信息。而對(duì)于諸如人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等官方網(wǎng)站，時(shí)政新聞的權(quán)威性也許比很多紙媒都要高。

　　問(wèn)題主要集中在第二塊內(nèi)容上，其中還可以分為兩部分，一是精英網(wǎng)上發(fā)言，包括開(kāi)博客和微博等；二是草根發(fā)言。精英無(wú)論在博客還是微博，常常是實(shí)名的，比如易中天、韓寒和大批經(jīng)濟(jì)學(xué)家等都有博客。這些實(shí)名的精英在網(wǎng)上公開(kāi)的信息，可信度是否比紙媒低，很值得思考。因?yàn)閷?shí)名，精英如果發(fā)布虛假信息，會(huì)受到輿論的譴責(zé)，必須要考慮后果。如阿憶在博客上“披露”方靜可能為間諜，就有責(zé)任對(duì)其作出解釋?zhuān)駝t就是欺騙公眾，對(duì)方靜造成名譽(yù)侵害，自身形象也受損。另一方面，紙媒本身就經(jīng)常報(bào)道精英的博客和微博發(fā)布的信息，比如唐駿“學(xué)歷門(mén)”事件時(shí)，就有許多紙媒記者報(bào)道唐駿在微博上的信息。在這種情況下，紙媒的可信度與精英博客或微博的可信度差別不大。

　　因此，焦點(diǎn)主要是指草根通過(guò)BBS、微博和博客發(fā)表的信息。但即便是這部分信息，就受眾的感受而言也有比紙媒可信度更高的地方。尤其是地方紙媒，由于受到當(dāng)?shù)氐膲毫?，不敢?bào)道某些公共事件或隱瞞關(guān)鍵事實(shí)，但在論壇中卻有很多網(wǎng)民發(fā)布相關(guān)信息，盡管經(jīng)常是很快被撤下。這種情況下，網(wǎng)民寧可信任論壇上的說(shuō)法，也不相信當(dāng)?shù)丶埫健９P者在做財(cái)經(jīng)新聞訪談時(shí)也遇到這種情況：當(dāng)詢(xún)問(wèn)對(duì)于股票信息，報(bào)紙和網(wǎng)上哪個(gè)更可信時(shí)，有受訪者回答是網(wǎng)絡(luò)，理由是報(bào)紙信息受到的管制比較嚴(yán)，而網(wǎng)絡(luò)上則

　　紙媒的互動(dòng)性是不是一定比網(wǎng)絡(luò)弱？

　　互動(dòng)性強(qiáng)是網(wǎng)絡(luò)最突出的特點(diǎn)之一，但紙媒尤其是地方報(bào)紙?jiān)诨?dòng)性上具有很大的作為空間。如果用好這個(gè)空間，其互動(dòng)性并不一定比網(wǎng)絡(luò)差，其對(duì)于拉近紙媒與讀者的關(guān)系，加強(qiáng)二者的粘合度具有重要作用。

　　網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性分為以下幾個(gè)方面：一是網(wǎng)民可以在論壇自由發(fā)帖、回帖，二是可以自由地評(píng)論新聞與博客、微博上的信息。其中，微博的風(fēng)頭甚猛，其互動(dòng)性比博客更強(qiáng)。這些，都是紙媒無(wú)法比擬的。

　　但同樣可以注意的是，上面提到的博客、微博等，目前大部分用戶(hù)都集中在為數(shù)不多的全國(guó)性互聯(lián)網(wǎng)媒體上。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心公布的《2007年中國(guó)博客市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告》顯示，新浪、網(wǎng)易、搜狐、騰訊(排名不分先后)四家綜合門(mén)戶(hù)提供的博客空間服務(wù)是博客作者選擇比例比較高的，他們組成了國(guó)內(nèi)博客空間服務(wù)商的第一集團(tuán)。這樣，全國(guó)性網(wǎng)站的互動(dòng)性，其與地方受眾的關(guān)系就不夠很貼近。

　　地方性網(wǎng)站一般分為三類(lèi)，一是傳統(tǒng)媒體主辦的網(wǎng)站；二是當(dāng)?shù)匦麄鞑恐鬓k的官方網(wǎng)站；三是商業(yè)類(lèi)網(wǎng)站，其中還可分為綜合類(lèi)網(wǎng)站和專(zhuān)業(yè)性網(wǎng)站。而很多地方網(wǎng)站在論壇等方面的互動(dòng)性實(shí)踐，卻并不成熟。

　　地方性網(wǎng)站也可以搞活動(dòng)，但與紙媒相比就存在一定的缺憾。因?yàn)楹芏嗷顒?dòng)需要記者采訪，尤其是要采訪政府部門(mén)，而地方性網(wǎng)站在這方面明顯處于弱勢(shì)。商業(yè)網(wǎng)站根本沒(méi)有時(shí)政新聞采訪權(quán)，即便是有采訪權(quán)的地方宣傳部主辦的網(wǎng)站，其內(nèi)容方面，采訪也不是主要業(yè)務(wù)，采訪人員的數(shù)量和水平與報(bào)紙相比可能都存在一定的差距。

　　況且，有些報(bào)紙?jiān)诋?dāng)?shù)鼐鸵呀?jīng)存在很多年，具有一定的品牌效應(yīng)，推廣活動(dòng)當(dāng)?shù)刈x者也比較容易接受，而網(wǎng)站的發(fā)展時(shí)間相對(duì)較短，缺乏這種影響力。如杭州19樓網(wǎng)站的很多活動(dòng)推廣，都離不開(kāi)主辦方都市快報(bào)的記者采訪。

　　相對(duì)而言，紙媒可以利用采訪權(quán)尤其是溝通采訪政府部門(mén)等優(yōu)勢(shì)，在活動(dòng)策劃上可供考慮的內(nèi)容比較多，在偏重社會(huì)、時(shí)政方面的活動(dòng)策劃相對(duì)有較大的發(fā)揮空間。

　　綜上所述，地方性紙媒尤其是日?qǐng)?bào)在與當(dāng)?shù)刈x者的互動(dòng)性上仍大有作為，其中的一個(gè)突破口就是舉辦各種能吸引讀者參與的活動(dòng)，并在其中充分發(fā)揮記者有權(quán)去采訪的優(yōu)勢(shì)，將活動(dòng)做出聲勢(shì)。與地方性網(wǎng)站相比，舉辦活動(dòng)這種與受眾的互動(dòng)，地方性紙媒是有優(yōu)勢(shì)可言的。

　　因此，對(duì)于紙媒與網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)的分析，必須要落實(shí)到具體內(nèi)容上，宏大的、概括性的分析往往以偏概全，也不便于理順其中的關(guān)系。

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千島湖新聞網(wǎng) 信息發(fā)布：方耀