重大主題報道：黨報創(chuàng)新的拳頭產品
――臺州日報轉型升級報道的采編實踐
胡韶光
圍繞黨和政府的重大決策、戰(zhàn)略部署組織開展重大主題報道，歷來是黨報的重要職責和優(yōu)勢。在新的形勢下，如何進行重大主題報道創(chuàng)新，有效提高重大主題報道的社會影響力和公眾接受度，是黨報更好服務黨和政府中心工作的新課題。
臺州日報因地制宜，因勢利導，把“轉型升級，科學發(fā)展”主題宣傳作為提升黨報輿論引導力的重要課題，作為打造地方黨報品牌的重要資源，作為培養(yǎng)和鍛煉高素質編采隊伍的有效載體，集全編輯部之力，調動一切社會資源，創(chuàng)新報道理念、報道內容、報道形式和報道機制，大力宣傳臺州本地轉變發(fā)展方式，推動科學發(fā)展的具體實踐，相繼推出了一批有影響、有聲勢的新聞報道，為促進科學發(fā)展觀的貫徹落實，打造“轉型臺州”營造了良好的輿論氛圍。
搭準時代脈博，緊扣中心工作，彰顯重大主題報道的高度
一般來說，重大主題報道的傳統(tǒng)模式不外乎既“重”且“大”，即文章篇幅長，版面處理突出，標題制作醒目，而且報道一般以系列的形式出現(xiàn)。但臺州日報編委會認為，重大主題報道要做得“不同凡響”，不能滿足于此。當今信息爆炸時代，傳播渠道多元化，價值取向多元化，思維方式多元化，受眾對于新聞信息資源的關切度、注意力在分散。地方黨報如何因時而變，打破常規(guī)，勇于創(chuàng)新，提高受眾的關注度和知曉度，讓重大主題報道引起最廣泛的社會共鳴，這是時代賦予黨報的神圣職責。為此，必須“頂天立地”。“頂天”就是要吃透上情，把握時代主題；“立地”就是要落到本地的實處，找準報道切入點。
對民營經濟發(fā)達的臺州來說，實施沿海開發(fā)戰(zhàn)略，就是構筑區(qū)域經濟轉型升級的大平臺。隨著海洋開發(fā)戰(zhàn)略上升為國家戰(zhàn)略，臺州市委在2003年就提出了沿海開發(fā)戰(zhàn)略，提出“海上臺州”建設目標。今年初的市黨代會上，市委將“沿海開發(fā)”作為主戰(zhàn)略，提出要“主攻沿?！?、“全面邁向濱海時代”。
由此，臺州日報推出“沿海產業(yè)帶建設”系列報道，站在全局發(fā)展的高度，分析沿海產業(yè)帶對臺州制造業(yè)、港口建設、城市發(fā)展帶來的巨大機遇與挑戰(zhàn)。隨后不久，又推出“加快沿海產業(yè)帶建設，重振臺州雄風”的系列報道，從區(qū)域、產業(yè)、企業(yè)、重點工程建設各方面組織深度報道。也正是這樣高瞻遠矚的戰(zhàn)略性報道，發(fā)揮了黨報的指導作用，體現(xiàn)了權威性與影響力。
在去年報道的基礎上，今年臺州日報更加注重策劃，注重深度，注重宣傳的實際效果。圍繞沿海開發(fā)戰(zhàn)略的深入實施，報道總的主題定為“邁向濱海時代的腳步”，重點組織“沿海行”采訪，從玉環(huán)大麥嶼港出發(fā)，沿著規(guī)劃待建中的沿海高速公路一線，由南向北，途經溫嶺、路橋、椒江、臨海，直至三門健跳港，前后經歷2個月，推出21組圖文并重的報道，以新聞的視角觀照沿海開發(fā)與建設的盛況，以新穎的筆觸記錄760平方公里沿海產業(yè)帶的滄桑巨變。報道結束時，還發(fā)表了編輯部文章《大戰(zhàn)略推動大轉型》。
這一報道的特點是既站在全局高度把握，又從一個鎮(zhèn)、一個區(qū)塊切入，內容翔實、重點突出、特色鮮明，報道本身就是在幫助基層干部理清思路，梳理經驗，推動工作。市委主要領導在與縣（市、區(qū)）負責人談話時，這樣評價：“抓工作也好，抓宣傳報道也好，就要像臺州日報這樣抓”。省委宣傳部調研組對臺州日報的重大主題報道給予充分肯定：“策劃得很好，采訪很深入，見人見事見思想，信息量很大，版面語言十分豐富，已經成為臺州日報的品牌和亮點?！?/P>
追求獨家策劃，深入采訪調研，挖掘重大主題報道的深度
在信息傳播的快節(jié)奏競爭中，紙質媒體的優(yōu)勢越來越體現(xiàn)在權威性與影響力上，體現(xiàn)在提供更為豐富的信息和富有卓識的見解上。黨報要做好深度報道，即要突出思想的深刻、分析的深入、細節(jié)的深挖、背景的深掘，并具有深層次分析功能。臺州日報在挖掘重大主題報道的現(xiàn)實的途徑，就是對重大主題報道進行全程策劃，把報道做在讀者的閱讀期待中。
和一般性消息與通訊相比，重大主題報道屬于相對復雜的采編活動，它不僅要占據(jù)大幅版面，還要把傳播價值最大化。復雜的采編活動，往往離不開前期的策劃。而隨著媒體競爭的加劇，黨報已不再奢望擁有獨家新聞資源，而要把競爭的著力點置于獨家策劃上。尤其是在報道許多經濟領域的事件或現(xiàn)象時，更是要按其特定的規(guī)律對走勢進行推斷，從而提升重大主題報道的新聞附加值。
重大主題報道都與中心任務貼得很緊，但是至于報道的具體內容、報道的形式，不可能有有關部門的規(guī)定，這就給黨報提供了很大的策劃空間和靈活性。臺州日報編委會認為，中心工作都與人民群眾所思、所愿有著千絲萬縷的聯(lián)系。從這個理念出發(fā)，重大主題報道的新聞策劃就有源頭活水。
作為中國民營經濟重要發(fā)祥地的臺州，在“后金融危機時代”實現(xiàn)轉型升級更具現(xiàn)實性，更加迫切性。去年，臺州日報圍繞轉型升級策劃了“暖春之旅：臺州制造業(yè)深度調查”、“金融危機下的人才故事”、“新四千精神引領突圍：對話70后企業(yè)家”等系列報道，注重在經濟寒冬中給人們以鼓舞。今年的“轉型升級看企業(yè)、轉型升級看產業(yè)、轉型升級看項目”系列報道，則著眼于深度解讀轉型升級的核心內涵，那就是依靠科技進步占領高端市場，依靠管理創(chuàng)新打造現(xiàn)代企業(yè)。
這組報道的策劃方案在編委會層面研討不下五六次，在深入采訪上下足功夫。我們還建立全程質量把關機制，力求出精品、出佳作。有的記者為此幾度補充采訪，數(shù)易其稿，直至編輯部“會審”通過為止。
“轉型升級看企業(yè)”報道，篩選了臺州18家重點、特色企業(yè)，主要解讀企業(yè)在整體發(fā)展、科技創(chuàng)新、管理轉型等方面的成功經驗。
而“轉型升級看產業(yè)”報道投入的精力最大，涵蓋汽摩、閥門、水泵、船舶制造等13個產業(yè)，報道深度、廣度都是前所未有的。這組報道把握住塊狀經濟向產業(yè)集群發(fā)展的特點，選擇從產品升級切入，解剖臺州主導產業(yè)的核心競爭力。如報道模具產業(yè)，頭版頭條《奔馳寶馬的“黃巖烙印”》就從一家企業(yè)開發(fā)世界頂尖的光導體模具產品，贏得奔馳、寶馬合作入手，說明掌握核心技術是帶動產業(yè)整體發(fā)展的關鍵。在報道縫紉機產業(yè)時，《臺州縫紉機的新“芯”》，選擇了“工縫伺服節(jié)能電機”這一產品，一個節(jié)能產品的升級就會帶動整個行業(yè)的全面革新。解讀產品升級可以帶給人們全新的視角，也使更多讀者看到在產品升級的背后是企業(yè)脫胎換骨的全面進步，這才是真正的轉型升級。也正是這樣的報道能使讀者看產業(yè)看得細，也能看得全、看得深。
目前即將推出“轉型升級看項目”系列報道，對椒江二橋、臺金高速公路等重大基礎設施和工業(yè)性項目，進行全方位新聞觀照和剖析，以述評的方式凸顯對區(qū)域轉型升級的重大意義。
遵循新聞規(guī)律，創(chuàng)新報道形式，體現(xiàn)重大主題報道的亮度
如何讓重大主題報道更能吸引讀者眼球？關鍵是按照新聞規(guī)律辦事，大膽創(chuàng)新，促進報道方式的轉變。今年以來，報社領導和采編中層骨干赴南方地區(qū)的報社考察后，報道理念、報道思路和報道手法也在不斷“轉型升級”。
比如“轉型升級看產業(yè)”系列報道，采用一、二版互動的方式，每組報道都由產業(yè)名片、產品升級、產業(yè)調查、企業(yè)家專訪、產業(yè)點評這樣5部分組成，采訪跨度、深度都遠遠超越了傳統(tǒng)的主題報道。又如在“沿海開發(fā)”報道中，配發(fā)“編者按”、“短評”、“采訪手記”這類點睛式評論，使 “旗幟”特色更加鮮明，也使報道的亮點更加突出。
對領導調研和考察活動，我們盡量減少動態(tài)的淺顯報道，增加深度的綜合報道，突出其重大主題的新聞價值。今年6月臺州市黨政代表團赴上海、泰州、嘉興等地，圍繞轉型升級這一主題進行考察，我們隨行采訪，刊發(fā)了《求解“時代命題”的“臺州答案”》的考察報告，在頭版以3/4的版面刊出，被作為學習材料在市委讀書會上分發(fā)。市委主要領導對這篇報道給予充分肯定：“我們沒看到的，記者看到了；我們沒想到的，記者想到了，有些情況比我們了解得更全面、更深刻、更到位。”
挖掘時政會議報道，也可以成為重大主題報道，卻難以寫好、寫活。為此，我們提出“跳出會場做新聞”，打破排座位、抄講稿的常規(guī)，盡量突出新聞性，讓領導的名字從標題上走下來，從導語中走下來，關注會議新聞的內涵與外延，從會議背景與讀者關注的信息切入做報道。
與此同時，為重大主題報道尋找一個“好載體”也十分重要。去年以來，臺州日報在一版開辟由一線記者為主采寫的“第一關注”專欄。這些稿件都是與最新時事、政府決策、社會關注密切相關的社會熱點、難點，篇篇涉及重大主題，架起了聯(lián)系政府決策與社會公眾的橋梁，起到了釋疑解難、輿論引導的作用。今年1至10月份，“第一關注”專欄發(fā)表文章百余篇，體現(xiàn)了黨報媒體良好的服務性，逐步成為品牌專欄。
重大主題報道是新聞“富礦”，也是黨報的核心競爭力所在。只要我們認識到位，準確定位，精心策劃，大膽創(chuàng)新，保持宣傳報道的常態(tài)化、強勢化、精品化，就一定能夠在激烈的競爭中發(fā)揮獨特的優(yōu)勢、獨到的作用，構筑自身的品牌優(yōu)勢。
（作者：臺州日報社總編輯）
千島湖新聞網 信息發(fā)布：方耀
走向全媒體——千島湖傳媒中心十年歷程