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　　報(bào)紙標(biāo)題中納入網(wǎng)絡(luò)流行語，體現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體的包容度和與時(shí)俱進(jìn)，也是社會(huì)進(jìn)步的表現(xiàn)。但現(xiàn)在的問題是，有些紙質(zhì)媒體經(jīng)受不住閱讀率、轉(zhuǎn)載率等指標(biāo)的誘惑，在制作標(biāo)題時(shí)，盲目迷信網(wǎng)絡(luò)流行語的傳播作用，滋生出傍網(wǎng)絡(luò)流行語的情結(jié)，企圖借助網(wǎng)絡(luò)流行語的影響力和號(hào)召力，通過這種“搭便車”的方式來混淆讀者視線，提高新聞吸引力。在引用網(wǎng)絡(luò)流行語時(shí)，有的報(bào)紙忽視新聞傳播的基本原則，存在虛假、不實(shí)、浮夸、歧義等現(xiàn)象，已經(jīng)到了泛濫地步。

　　報(bào)紙標(biāo)題希望借助網(wǎng)絡(luò)流行語來強(qiáng)化自己的貼近性和吸引力，這無可厚非。但報(bào)紙引用網(wǎng)絡(luò)流行語應(yīng)該客觀、真實(shí)、冷靜、理智，需注意把握以下幾個(gè)方面。

　　一些網(wǎng)絡(luò)流行語有著特殊的含義

　　標(biāo)題來源于新聞，必須與新聞內(nèi)容一致，準(zhǔn)確無誤。制作標(biāo)題時(shí)選擇的網(wǎng)絡(luò)流行語，必須和文章需要表達(dá)的內(nèi)容相契合，不然，或以偏概全，或夸大其詞，或詞不達(dá)意，甚至不著邊際，輕則讓人看了新聞后一頭霧水，大呼上當(dāng)，重則會(huì)對(duì)報(bào)紙的形象和聲譽(yù)造成負(fù)面影響。

　　一是生搬硬套，題文無關(guān)。為了吸引讀者，用一個(gè)與新聞內(nèi)容無關(guān)或相去甚遠(yuǎn)的網(wǎng)絡(luò)流行語來作標(biāo)題。這類似于網(wǎng)絡(luò)上經(jīng)常出現(xiàn)的“標(biāo)題黨”。一個(gè)“被”字言簡(jiǎn)意賅地描述出了部分人“缺乏自由”和“不能自主”的權(quán)利感覺。“被就業(yè)”、“被捐款”、“被統(tǒng)計(jì)”、“被代表”、“被增長(zhǎng)”、“被失蹤”、“被自愿”、“被開心”……“被”字新聞在一些報(bào)紙上屢屢出現(xiàn)，但有的“被”字新聞卻顯得牽強(qiáng)附會(huì)。如《奧運(yùn)冠軍何雯娜“被世界杯”》、《一位“被足球”父親的口述實(shí)錄》。

　　二是扭曲浮夸，題文不符。這類標(biāo)題最顯著的表現(xiàn)是“不要準(zhǔn)確，只要轟動(dòng)”，只要能夠吸引眼球，提高閱讀率，不惜肆意扭曲事實(shí)，夸大實(shí)情，硬傍網(wǎng)絡(luò)流行語來吸引公眾視線，最終導(dǎo)致 “失之毫厘，謬之千里”。如“史上最牛清掃機(jī)”――秦皇島一輛由拖拉機(jī)和笤帚改裝成的“機(jī)械化”清掃機(jī)；“史上最牛的蘿卜”――長(zhǎng)在浙江省浦江縣虞永勇家門外的一堆磚頭的夾縫里；“史上最牛公交價(jià)目表”――深圳每輛公交大巴上都貼有一個(gè)站一個(gè)價(jià)的價(jià)目表，等等。這類新聞標(biāo)題被冠以“史上最?！钡姆Q號(hào)，不知從何考證而來？

　　三是定性輕率，歧義走題。這類標(biāo)題容易讓人產(chǎn)生誤解。如“山寨”一詞，在報(bào)紙標(biāo)題中，出現(xiàn)頻率非常高?！吧秸謾C(jī)是一種比較成功的創(chuàng)新方式?！鄙钲谟嘘P(guān)部門的人員曾這樣表示。但對(duì)“山寨藥”的提法，國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局新聞發(fā)言人顏江瑛明確表示：不要用“山寨藥”這種說法來誤導(dǎo)公眾。“山寨藥”根本不是藥，絕對(duì)沒有藥品的功能。它不像“山寨手機(jī)”最起碼還有手機(jī)的基本功能。

　　四是畫蛇添足，多此一舉。自藝人陳冠希的“艷照”事件被網(wǎng)友冠以“門”之后，帶有各種“門”的標(biāo)題在報(bào)紙上層出不窮，其中僅與央視有關(guān)的就有“電話門”、“短褲門”、“解說門”、“補(bǔ)妝門”、“口誤門”等一系列“門事件”。其他事件發(fā)生地的地名并不含“門”字，標(biāo)題的作者，硬加上一個(gè)“門”字，目的是借助這一著名事件來增強(qiáng)自身的傳播能力，但為何多此一“門”，可能讓不少人特別是年輕人感到莫名其妙。

　　一些網(wǎng)絡(luò)流行語有著特定的流行范圍

　　流行語與一定的人群、地域、領(lǐng)域有關(guān)。一個(gè)網(wǎng)絡(luò)流行語不管多流行，總有一定的流行范圍和流行群體，它也需要一定的生存土壤，依賴于一定的使用環(huán)境。

　　報(bào)紙的讀者和網(wǎng)絡(luò)的受眾是有很大區(qū)別的。有的網(wǎng)絡(luò)流行語流行的不一定是報(bào)紙傳播所針對(duì)的特定群體，其對(duì)報(bào)紙?zhí)囟ǖ淖x者群體也就不具備什么吸引力。而有的網(wǎng)絡(luò)流行語與一定的事件有關(guān)，它的實(shí)際含義必須了解對(duì)應(yīng)的案例才能明白。如果將一些網(wǎng)絡(luò)流行語不加選擇地搬到報(bào)紙標(biāo)題中，則有可能導(dǎo)致不同年齡讀者群之間的溝通障礙。

　　橘生淮南為橘，生淮北則為枳。一些網(wǎng)絡(luò)流行語之所以受到歡迎，在于它的草根性，以及它在特定情境中反映社會(huì)萬象和癥結(jié)的詼諧、巧妙方式。報(bào)紙直接拿來用，如毫不選擇地鑲嵌進(jìn)標(biāo)題中，而新聞本身的事實(shí)與這些網(wǎng)絡(luò)語言又缺乏內(nèi)在的血肉聯(lián)系，就好比一層“油花”點(diǎn)綴在水面，不僅失去原創(chuàng)性，也削弱了這些網(wǎng)絡(luò)語言的生命力。這樣的語言，即使在網(wǎng)絡(luò)上再受歡迎，人們?cè)趫?bào)紙上看到，也可能是味同嚼蠟。

　　網(wǎng)絡(luò)流行語有著自身的發(fā)展周期

　　網(wǎng)絡(luò)流行語往往是在一定的時(shí)期內(nèi)流行，有一個(gè)發(fā)生、發(fā)展、高潮、衰退的過程。網(wǎng)絡(luò)流行語的流行周期長(zhǎng)短各異。相比過去，在信息時(shí)代，隨著生活節(jié)奏和社會(huì)發(fā)展的速度不斷加快，網(wǎng)絡(luò)流行語產(chǎn)生快，消失也快，流行語的流行周期正在縮短，大多只是曇花一現(xiàn)，匆匆來又匆匆去。

　　從傳播學(xué)的角度看，最具有利用價(jià)值的是那些尚處于萌芽狀態(tài)的流行性傳播現(xiàn)象，即處于發(fā)生和發(fā)展階段的流行性傳播現(xiàn)象，因?yàn)檫@種狀態(tài)的流行性傳播現(xiàn)象具有廣闊的發(fā)展空間；人們也往往把這種狀態(tài)的流行性傳播現(xiàn)象看成是最具先進(jìn)性意義的傳播現(xiàn)象，因此對(duì)其具有更強(qiáng)的肯定性態(tài)度。如果已經(jīng)是高潮期，則此種流行性傳播就不再具有新鮮性，并且面臨著被新的流行現(xiàn)象逐漸取代的趨勢(shì)，因而其對(duì)受眾的吸引力、感染力也會(huì)打折扣。

　　報(bào)紙標(biāo)題引用網(wǎng)絡(luò)流行語，應(yīng)注意當(dāng)某個(gè)網(wǎng)絡(luò)流行語的流行現(xiàn)象已經(jīng)到了它的高潮期后期或衰退期時(shí)，人們不再使用或極少使用時(shí)，你再使用就會(huì)變?yōu)椤八滋住?。如一些?bào)紙標(biāo)題，開始引用網(wǎng)絡(luò)流行語的時(shí)候很富吸引力和感染力，但用得太多或明顯滯后了，便給人一種“濫”的感覺，就顯得庸俗，這時(shí)候引用網(wǎng)絡(luò)流行語非但不能收到好的閱讀效果，還可能會(huì)產(chǎn)生相反的作用。

　　一些網(wǎng)絡(luò)流行語宣揚(yáng)不健康的社會(huì)觀念

　　不少網(wǎng)絡(luò)流行語是用來概括某一類社會(huì)現(xiàn)象的。也有一些網(wǎng)絡(luò)流行語本身就是惡搞的產(chǎn)物。如有的網(wǎng)絡(luò)流行語是出于調(diào)侃、好玩或追求精神刺激的目的，意圖捉弄其他網(wǎng)友。有的網(wǎng)絡(luò)流行語是出于招攬網(wǎng)友，增加網(wǎng)站或帖子的訪問量，以及某些不便告人的目的，而惡意欺騙網(wǎng)友。還有的網(wǎng)絡(luò)流行語是反規(guī)范、反傳統(tǒng)的，具有叛逆性。如“我不是隨便的人，我隨便起來不是人”“有錢人終成眷屬”“黑夜給了我一雙黑色的眼睛，可我卻用它來翻白眼”……

　　報(bào)紙不加選擇地引用這類網(wǎng)絡(luò)流行語，不僅不利于正面引導(dǎo)社會(huì)情緒，無助于社會(huì)問題的解決，而且可能會(huì)在更大程度上誘發(fā)社會(huì)情緒，導(dǎo)致社會(huì)的不和諧，同時(shí)在無形中傷害著一部分人（群體）的敏感的心，是一種對(duì)當(dāng)事人的“二次傷害”。如網(wǎng)絡(luò)軟暴力般的“被死亡”事件不斷上演，很多報(bào)紙紛紛以某某“被死亡”的標(biāo)題轉(zhuǎn)載這些名人被網(wǎng)絡(luò)惡搞的消息，表現(xiàn)出部分報(bào)紙一定程度的社會(huì)責(zé)任感的缺失。

　　語言文明是現(xiàn)代文明的基礎(chǔ)。在現(xiàn)代社會(huì)，信息傳播的廣泛程度和影響程度與日俱增，包括報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)在內(nèi)的媒體已成為影響公眾情緒和社會(huì)觀念的重要公共平臺(tái)。在這個(gè)平臺(tái)上，語言是主要的傳播載體，往往承載著特定的人生觀、價(jià)值觀、道德觀、倫理觀，個(gè)體特別是青少年在學(xué)習(xí)和成長(zhǎng)的過程中或多或少都會(huì)受其影響。因而，媒體用語尤其作為文章的“眼睛”――標(biāo)題，需要承擔(dān)更多的公共責(zé)任，需要更多的理性、公共道德和語言文明，避免硬傍那些扎眼、生猛、充滿情緒化宣泄的網(wǎng)絡(luò)流行語，以道德、良心、倫理作為底線，不侵害他人權(quán)利，不傷害他人身心，這是對(duì)待網(wǎng)絡(luò)流行語的應(yīng)有態(tài)度。

　　一些網(wǎng)絡(luò)流行語不符合現(xiàn)代漢語的使用規(guī)范

　　很多網(wǎng)絡(luò)流行語雜糅使用漢字、數(shù)字、字母、符號(hào)以及方言等，偏離漢語言文字的規(guī)范，使現(xiàn)代漢語的規(guī)范使用和健康發(fā)展受到極大挑戰(zhàn)。如“9494”即“就是就是”的意思，“GG”是哥哥的意思等。這些網(wǎng)絡(luò)流行語是對(duì)漢語、英語等的變異使用，給不經(jīng)?；驑O少上網(wǎng)的人造成信息傳輸?shù)氖д婧托畔⒔涣鞯恼系K。

　　在網(wǎng)絡(luò)流行語中，嚴(yán)格地說有不少是違反漢語正常的構(gòu)詞規(guī)律和語法規(guī)則，造成了語義的混亂，破壞了漢語言的純潔。有的是新造或生造的詞語，有的是對(duì)漢語或英語詞匯的改造，有的是以錯(cuò)字、別字替代原詞匯，有的是語法不通的句子，有的隨意在詞匯中鑲嵌或插入圖片、符號(hào)等。

　　報(bào)紙“拿來”的網(wǎng)絡(luò)流行語，再精彩也不是自己的。學(xué)習(xí)模仿是前行的基礎(chǔ)，但是永遠(yuǎn)去模仿，那只能說明我們報(bào)紙的創(chuàng)作想象空間的缺失，只會(huì)淪為網(wǎng)絡(luò)的傳聲筒。報(bào)紙標(biāo)題制作如果失去了創(chuàng)造力，還哪來吸引力？

　　標(biāo)題是報(bào)紙風(fēng)格和水平的集中體現(xiàn)。做標(biāo)題是報(bào)人的硬功夫之一。在這個(gè)信息泛濫的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，報(bào)紙不能盲從網(wǎng)絡(luò)潮流，面對(duì)網(wǎng)絡(luò)流行語要學(xué)會(huì)揚(yáng)棄，取其精華，去其糟粕，汲取那些充滿活力且已約定俗成、運(yùn)用相對(duì)規(guī)范的網(wǎng)絡(luò)流行語，摒棄那些晦澀難懂、低級(jí)趣味、不合規(guī)范的網(wǎng)絡(luò)流行語，并在消化吸收的基礎(chǔ)上有所創(chuàng)新。

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千島湖新聞網(wǎng) 信息發(fā)布：方耀