春節(jié)宣傳氛圍濃郁
發(fā)布時間：2010-03-05 13:25:30
以一點而觀瞻全局，以一稿而服務全局
縣市區(qū)域報承擔著對上至中央、省市的方針政策、決策部署、下至當?shù)攸h委、政府的中心工作進行宣傳的重要任務。因此，必須培養(yǎng)把握大局、服務中心、傳情達意的理解力，“以一點而觀瞻全局，以一稿而服務全局”。
提高理解力，就是要“吃透”上頭的?？h市區(qū)域報既要把中央、省市的精神“吃透”，又要把地方黨委、政府一個時期的中心工作“理解透”。在這個方面，東陽日報近些年來作出了有益的探索。如2009年，市委決定開展“東陽人文精神大討論”，在許多人看來，這是一項“務虛”之舉，而且研討的是人文精神，屬于“知識分子”的范疇。但是，經(jīng)過分析，我們認識到，這項看似務虛的工作其實是務實之舉，對于東陽今后的發(fā)展起著舉足輕重的作用，對于提振信心、凝聚人心有著非常重要的現(xiàn)實意義。于是我們在報道上將重心上移，位置前移，在頭版頭條發(fā)表評論員文章，拉開了這場大討論的帷幕。針對讀者存疑的“人文精神大討論是知識分子的工作范疇”觀點，東陽日報層層推進，逐步覆蓋，把這場大討論延伸到社會各個層面，不留縫隙，通過專家解析、部門分析、群眾評析，激發(fā)出大家進一步解放思想、實事求是的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新熱情。
會議報道后移，民生新聞前移
面對激烈的市場競爭，縣市區(qū)域報要在當?shù)刈x者群中有足夠的吸引力，就要充分依據(jù)市場，分析讀者的閱讀需求，主動設置議程，進行輿論引導，做到既能讓當?shù)攸h委政府的各項工作在群眾中落地，又能及時發(fā)現(xiàn)群眾的呼聲和需求，以高度的責任感和深厚的人文情懷，以人為本，服務讀者，增強親和力。
增強親和力，就是要把群眾關心的事情作為宣傳報道的重點，做到“民有所呼，我有所應”，實現(xiàn)報紙生產(chǎn)的內(nèi)容與讀者閱讀欲望的“對接”，從而實現(xiàn)黨和政府與人民群眾的“對接”，使報紙實現(xiàn)“兩頭都滿意”。對此，東陽日報近年來的做法是“會議報道后移，民生新聞前移”，讓讀者喜聞樂見的身邊新聞、貼心新聞移到頭版甚至是頭版頭條的位置，集聚讀者注意力。同時通過數(shù)次改版，民生新聞版面體量增大，形成“民生在線”版，并極力開拓民生新聞的外延，深化其內(nèi)涵，把與民生相關的公共新聞都納入此范疇。
2009年上半年，本報接到一條報料，一外來務工家庭的孩子在上廁所時不慎跌落糞坑溺死。記者在采訪時，發(fā)現(xiàn)當?shù)厝藳]有對這家遭遇不幸的外來務工人員表示同情，眾口一詞地指責外來人員缺乏良好的行為，有損村容，并認為家長“棄尸”村外有悖該村風俗。于是記者以此作為切入口，寫出了《五齡童溺死公廁為何引不來村民同情》，配發(fā)了評論《新農(nóng)村呼喚新型鄉(xiāng)鄰關系》。文章刊出后，引來讀者熱評，為此，東陽日報因勢利導，適時推出讀者評論專題。由于當時正是東陽人文精神大討論的發(fā)端期，讀者在評論時都不約而同地從人文精神的角度提出了善待外來務工人員的建議，收到了良好的引導效果，并受到了市領導的高度評價。
重大問題不缺位，關鍵時刻不失語
“郡縣治，天下安”。此語道出了縣市工作在全國一盤棋中的重要性。在縣市內(nèi)發(fā)生的一些危機性事件，由于當?shù)孛襟w引導失當，在域外媒體的“放大效應”下，引發(fā)了不必要的公共危機。所以，今日的縣市區(qū)域報，應該把化解危機的控制力當成“必修課”，將傳播影響預設范圍擴大，做到居安常思危。2009年9月，三位村民在廢塑回收中中毒死亡、14人中毒住院。事件發(fā)生后，東陽日報及時掌握信息，快速作出反應，對事件發(fā)生地的有關當事人、政府有關部門與救治醫(yī)院進行深入采訪，并連續(xù)三天刊發(fā)消息，開誠布公地發(fā)布信息，充分滿足人們的知情權，做到“重大問題不缺位，關鍵時刻不失語”，從而化解了一場輿論危機，增強了新聞媒體的公信力，獲得了廣大讀者的好評。
?。ㄗ髡撸簴|陽日報副總編）
信息發(fā)布:王建才
走向全媒體——千島湖傳媒中心十年歷程