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有人說(shuō)，新聞策劃是新聞出新的“魔棒”；有人說(shuō)，新聞策劃是新聞信息量新的“增長(zhǎng)點(diǎn)”；還有人說(shuō)，新聞策劃是新聞報(bào)道的“又一次成熟”。這些話都從某個(gè)側(cè)面說(shuō)明了新聞報(bào)道策劃對(duì)于充分利用新聞資源、提高新聞媒體競(jìng)爭(zhēng)力的重要性。其中重大題材策劃，是對(duì)媒體策劃水平的綜合考量，也是媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的制勝法寶?，F(xiàn)在，我們來(lái)“拆解”部分媒體重大題材策劃的一些“妙著”、“高招”，看看能帶來(lái)多大的啟發(fā)和教益。

    重大題材策劃 關(guān)注熱點(diǎn)焦點(diǎn)
    黨和政府想說(shuō)的，事關(guān)全局性；人民群眾想聽的，常常帶有普遍性。兩者關(guān)注的集中點(diǎn)，就是新聞關(guān)注的焦點(diǎn)。重大題材的策劃選題，如果在這個(gè)結(jié)合點(diǎn)、集中點(diǎn)上尋找，就能提高受眾的關(guān)注度，增強(qiáng)報(bào)道的針對(duì)性、有效性。
    從2002年開始，新華社每年都要在春節(jié)前后，也就是農(nóng)民工返鄉(xiāng)或回城的時(shí)候，組織有關(guān)農(nóng)民工的大型調(diào)研式報(bào)道。第一次策劃叫“走近民工”，第二次叫“關(guān)注民工工資”，第三次叫“農(nóng)民工子女求學(xué)調(diào)查”，第四次叫“農(nóng)民工文化生活調(diào)查”，第五次叫“新春回訪農(nóng)民工”。每一次報(bào)道都集中在一星期左右。為了寫出深度，寫出感情，新華社確定了體驗(yàn)式采訪的思路，著重反映農(nóng)民工的生存狀態(tài)，挖掘他們的情感世界，目的是引起社會(huì)關(guān)注。新華社把黨和政府想說(shuō)的與人民群眾想聽的結(jié)合起來(lái)，使農(nóng)民工報(bào)道成為重大題材報(bào)道的又一次成功策劃，從而也影響了黨和政府的決策。2006年3月，國(guó)務(wù)院出臺(tái)了《關(guān)于解決農(nóng)民工問題的若干意見》。
    重大題材除了關(guān)注上下矚目的焦點(diǎn)，還應(yīng)把握應(yīng)時(shí)而生的社會(huì)熱點(diǎn)。2002年11月，28歲的咼中校以“我為伊狂”為網(wǎng)名，分別在人民網(wǎng)“強(qiáng)國(guó)論壇”和新華網(wǎng)“發(fā)展論壇”上貼出了長(zhǎng)達(dá)1.8萬(wàn)字的《深圳，你被誰(shuí)拋棄》。這篇文章恰如一枚深水炸彈，引爆了一座城市的集體情緒，不僅從網(wǎng)上波及到民間，連政府官員開會(huì)的時(shí)候都談?wù)撍＝柚痪煤笊钲谑惺虚L(zhǎng)在市委會(huì)議上正面回應(yīng)《深圳，你被誰(shuí)拋棄》的契機(jī)，南方都市報(bào)在統(tǒng)一刊發(fā)會(huì)議通稿的第二天，以7個(gè)版的篇幅刊登了《深圳，你被拋棄了嗎？》的專題報(bào)道。如果到此為止，南方都市報(bào)只能算是報(bào)道策劃，但此后的發(fā)展就越來(lái)越具有事實(shí)策劃的色彩。報(bào)道刊發(fā)次日，南方都市報(bào)根據(jù)讀者來(lái)電反映的情況，推出了第二輪報(bào)道《深圳人訴說(shuō)十大期盼》。隨著報(bào)道的繼續(xù)深入，南方都市報(bào)主編有了一個(gè)大膽的設(shè)想：“設(shè)法促成作者與市長(zhǎng)見面，將討論本身和文章作者追蹤兩條線索重新融合，達(dá)到高潮。”經(jīng)過(guò)記者多次聯(lián)系，深圳市市長(zhǎng)終于與“我為伊狂”正式對(duì)話。這場(chǎng)特殊的對(duì)話引起了各媒體的極大關(guān)注，《深圳，你被拋棄了嗎？》大型報(bào)道也有了圓滿的結(jié)局。

    典型人物策劃 力求真實(shí)準(zhǔn)確
    典型人物是真實(shí)、立體、血肉豐滿的先進(jìn)人物。那種為了追求轟動(dòng)效應(yīng)，塑造十全十美的“高大全”式的典型，把一個(gè)原本真實(shí)的典型弄得完美高尚得失真了，只會(huì)適得其反，達(dá)不到宣傳、教育、引導(dǎo)群眾的作用。真實(shí)性是產(chǎn)生感召力的源泉。
    1997年，新華社記者到大慶油田采訪被譽(yù)為科技戰(zhàn)線 “鐵人”的王啟民。去之前，這個(gè)典型已經(jīng)在當(dāng)?shù)貓?bào)道過(guò)。面對(duì)中央新聞媒體記者的集體采訪，王啟民說(shuō)了這樣一句話：謝謝大家，我也要向王啟民學(xué)習(xí)?！　　?BR>    王啟民向王啟民學(xué)習(xí)？開始時(shí)記者還不太理解，細(xì)細(xì)品味便感到，他的潛臺(tái)詞是：新聞報(bào)道中的王啟民是理想化的王啟民，我也要向這個(gè)王啟民學(xué)習(xí)?！?BR>    王啟民的話給記者很大震動(dòng)。新華社記者商量，一定要單獨(dú)采訪王啟民，一定要走進(jìn)他的內(nèi)心世界?！?BR>    在單獨(dú)采訪過(guò)程中，王啟民袒露了很多心聲。他說(shuō)，在事業(yè)與家庭不能兼顧時(shí)，他選擇事業(yè)是正確的但也是痛苦的，比如母親病危，妻子回老家生產(chǎn)等等，他都沒能及時(shí)趕回去。在“寧可少活20年，拼命也要拿下大油田”的年代，每一個(gè)大慶油田的技術(shù)骨干遇到這樣的事，都不會(huì)當(dāng)“逃兵”。但選擇不等于無(wú)情。
    王啟民托人照顧妻子，托親戚照顧母親，還懷有忙完這兩天就回去的心理。談起這些經(jīng)歷，王啟民仍有深深的遺憾。記者在采寫主打通訊《科技戰(zhàn)線的“鐵人”王啟民》時(shí)，還采寫了《“鐵人”家人話“鐵人”》、《“鐵人”的遺憾》，從不同角度反映了王啟民豐富的情感世界。在《“鐵人”的遺憾》這篇稿件里，記者用了三個(gè)小標(biāo)題，寫出了“鐵人”的另一面，包括“我愛人才，卻沒能完全留住”、“我愛妻子，卻沒能完全盡責(zé)”、“我愛父母，卻沒能完全盡孝”。結(jié)尾寫道：撫今追昔，王啟民哽咽著說(shuō)：“我不是個(gè)孝子?！闭f(shuō)完，緩緩地低下頭，久久無(wú)語(yǔ)……記者覺得，這才是真實(shí)的王啟民、可信的王啟民。　
    典型人物必須真實(shí)，還須準(zhǔn)確。這里的準(zhǔn)確是指定位準(zhǔn)確，就是尋找重大典型人物在社會(huì)中所處的位置，挖掘蘊(yùn)藏在典型人物身上最本質(zhì)的特性。只有定位準(zhǔn)確，才能真實(shí)地再現(xiàn)典型人物風(fēng)采；只有定位準(zhǔn)確，受眾才能樂于接受。以徐虎這個(gè)典型人物為例，他的身上體現(xiàn)了什么樣的時(shí)代精神？人民日?qǐng)?bào)發(fā)表通訊《普通勞動(dòng)者的榜樣――徐虎》，以其將本職工作與社會(huì)需要結(jié)合起來(lái)的高尚境界為主線，準(zhǔn)確地再現(xiàn)了他的本來(lái)面目；光明日?qǐng)?bào)則認(rèn)為，“徐虎是新時(shí)代為人民服務(wù)的楷?！保欢夥湃?qǐng)?bào)、文匯報(bào)則定位于“九十年代的雷鋒”。哪一個(gè)最準(zhǔn)確？筆者認(rèn)為，還是“普通勞動(dòng)者的榜樣”更好。
    人民日?qǐng)?bào)通訊的作者在采訪扎記中寫道：“在構(gòu)思時(shí)，我們?cè)磸?fù)商量，徐虎事跡的本質(zhì)是什么？應(yīng)該把他放在什么位置來(lái)寫？”他是勞動(dòng)模范、共產(chǎn)黨員，在他身上體現(xiàn)了很多先進(jìn)人物的共同特點(diǎn)。徐虎不是雷鋒簡(jiǎn)單的重復(fù)。他們也想從“把黨的溫暖送到千家萬(wàn)戶”的角度去表現(xiàn)徐虎，但這樣寫似乎不符合他的身份，因?yàn)樗吘共皇屈h的領(lǐng)導(dǎo)干部。有人認(rèn)為可以把徐虎寫成新時(shí)期工人階級(jí)的優(yōu)秀代表，但他們認(rèn)為徐虎只是一名房修工，如果從這個(gè)角度去做文章，難免有些牽強(qiáng)。相反，把徐虎放在一個(gè)普通勞動(dòng)者的位置去寫，倒更能準(zhǔn)確地反映這個(gè)典型人物的本質(zhì)特點(diǎn)。在這里，作者對(duì)人物定位思考深刻。在他們筆下，徐虎真實(shí)地立了起來(lái)。

    會(huì)議活動(dòng)策劃 要有大局意識(shí)
    有大局意識(shí)，才能采編勝人一籌的精品來(lái)。
    寫重大會(huì)議報(bào)道，一方面必須按照會(huì)議的既定程序來(lái)寫，另一方面還應(yīng)該按照新聞規(guī)律，遵循新聞創(chuàng)新的思想來(lái)選取材料、確定主題和謀篇布局，力求使報(bào)道緊湊，主題鮮明、深刻。人民日?qǐng)?bào)歷來(lái)把每年的“兩會(huì)”報(bào)道，作為全年工作的重頭戲，從把握大局的角度入手，策劃報(bào)道的指導(dǎo)思想、采寫過(guò)程、版面編排等。關(guān)于“兩會(huì)”程序性的報(bào)道主要靠消息，總結(jié)性的報(bào)道主要靠特稿，解釋性的報(bào)道主要靠十幾場(chǎng)答記者問，而需要論述的問題，則主要靠社論、評(píng)論和談訪錄。這樣多層次交叉，就可以基本保證對(duì)大局的全面反映和評(píng)述。在此基礎(chǔ)上，他們按照創(chuàng)新的原則，每年開辟幾個(gè)新欄目?！皟蓵?huì)”中的新華社，力求“準(zhǔn)、快、深、特、新”，即政治、政策和事實(shí)上準(zhǔn)確，報(bào)道時(shí)效快捷，報(bào)道主題深刻，報(bào)道視角獨(dú)特，報(bào)道手法新。在做好會(huì)議程序性報(bào)道的同時(shí)，他們采取了以欄目帶稿件的做法，如“‘兩會(huì)’看數(shù)字”、“‘兩會(huì)’與百姓身邊事”等。由于欄目策劃到位，從而開闊了記者的思路，帶出了一批有影響的力作。
    胸中有全局，還體現(xiàn)在平時(shí)的重大活動(dòng)中。2004年世界艾滋病日的前一天，胡錦濤總書記到北京佑安醫(yī)院看望艾滋病人。在此之前，有關(guān)部門召開協(xié)調(diào)會(huì)通報(bào)了這次活動(dòng)的情況。新華社記者當(dāng)時(shí)突出的感覺是，最高領(lǐng)導(dǎo)人看望艾滋病人的舉動(dòng)，必將在國(guó)際社會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)烈反響。經(jīng)過(guò)與有關(guān)部門溝通，他們對(duì)這一重大活動(dòng)的新聞報(bào)道進(jìn)行了統(tǒng)籌策劃，就是國(guó)內(nèi)、對(duì)外、攝影、網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行協(xié)作聯(lián)動(dòng)。　
    在前方記者和后方記者的密切配合下，當(dāng)天活動(dòng)結(jié)束后10分鐘，新華社就對(duì)外播發(fā)了《中國(guó)國(guó)家主席與艾滋病人握手》的中英文快訊。此后，在活動(dòng)結(jié)束1小時(shí)內(nèi)又發(fā)出簡(jiǎn)訊、詳訊和摘要消息等10條稿件。美聯(lián)社、法新社、路透社迅速轉(zhuǎn)發(fā)了新華社的報(bào)道，并大量引用報(bào)道中的觀點(diǎn)，對(duì)中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人的表現(xiàn)給予積極評(píng)價(jià)。這次報(bào)道基本上把內(nèi)宣和外宣的價(jià)值做到了最大，實(shí)現(xiàn)了新華社正確引導(dǎo)國(guó)內(nèi)輿論、積極影響國(guó)際輿論的目標(biāo)。　
　?。ㄗ髡邌挝?；人民日?qǐng)?bào)浙江記者站）
信息發(fā)布:王建才