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　人們看報紙通常先看標(biāo)題，新聞標(biāo)題是消息內(nèi)容的濃縮，顯露消息報道的重點，吸引讀者關(guān)注。因而，標(biāo)題傳達(dá)的信息準(zhǔn)確與否，直接影響著讀者對新聞的理解。準(zhǔn)確，是對新聞標(biāo)題的底線要求。概括不準(zhǔn)確的標(biāo)題，可能導(dǎo)致讀者對新聞事實理解的偏差。
    下面，我們以三條消息的標(biāo)題為例，簡要分析標(biāo)題擬定中需要注意的問題。
    先看看三家媒體2009年2月17日關(guān)于新版《北京市家具買賣合同》報道的標(biāo)題：
    北京晚報：“家具有污染可無條件退貨”
    新京報：“家具有污染無條件退貨”
    北京青年報：“家具‘污染超標(biāo)’可無條件退貨”
    這三則標(biāo)題中，只有北京青年報的標(biāo)題用語準(zhǔn)確，強調(diào)了“污染超標(biāo)”這一概念。
    但凡有過購買家具經(jīng)驗的人都知道，家具中含有甲醛，這是目前所有家具都不可能根除的問題，微量的甲醛對人不會造成危害。新版《北京市家具買賣合同》第六條第二款規(guī)定：“經(jīng)國家認(rèn)可的家具檢測機構(gòu)檢測，家具的有害物質(zhì)限量不符合國家或北京市有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的強制性要求的，買方有權(quán)無條件退貨，并要求賣方賠償相應(yīng)的檢測費、交通費、誤工費等損失?！焙苊黠@，無條件退貨的前提是（1）經(jīng)國家認(rèn)可的家具檢測機構(gòu)檢測；（2）檢驗結(jié)果顯示有害物質(zhì)超標(biāo)。從該項規(guī)定中，我們不可能得出“家具有污染無條件退貨”這樣的結(jié)論。
    因此，“家具有污染無條件退貨”這樣的標(biāo)題是不準(zhǔn)確的。
    再來看另一個例子，2009年3月16日的關(guān)于浙江大學(xué)副教授賀海波論文造假事件的報道，還是以三則消息的標(biāo)題為例。
    北京日報：“浙江大學(xué)開除論文造假教授”
    新京報：“浙大開除造假教授”
    北京青年報頭版標(biāo)題消息：“浙大副教授賀海波，因論文造假被開除”；詳細(xì)報道：“浙大原副教授論文造假被開除”
    三家報紙的標(biāo)題存在一個很明顯的差異：“教授”還是“副教授”？根據(jù)報道內(nèi)容，賀海波于2008年7月被浙大聘為副教授。也就是說，賀海波的確切身份應(yīng)當(dāng)是副教授而不是教授。這里，除了北京青年報正確描述賀海波的身份為副教授外，另外兩則標(biāo)題分別將其命名為“論文造假教授”和“造假教授”，一下子把賀海波從副教授“提拔”到了教授，這種命名顯然會引發(fā)讀者對當(dāng)事人身份認(rèn)同的歧義，產(chǎn)生夸大的傳播效果。
    第三個例子，2009年5月2日，山東慶云縣發(fā)生鞭炮廠爆炸事件。我們看看一些傳媒的新聞標(biāo)題：
    北京晚報：“山東鞭炮爆炸死傷15人”
    京華時報：“山東慶云鞭炮爆炸13人死亡”
    甘肅日報：“山東慶云發(fā)生鞭炮爆炸事故”
    新華網(wǎng)：“山東慶云非法加工鞭炮點爆炸”
    網(wǎng)易新聞：“山東鞭炮加工廠爆炸13死2傷”
    有生活常識的人都知道，放鞭炮，即點火讓鞭炮爆炸。正常的鞭炮爆炸通常不會傷人。生產(chǎn)鞭炮的工廠發(fā)生爆炸，通常不是成品鞭炮的爆炸，而是加工過程中各種鞭炮燃料遇到火星或高溫，引發(fā)連鎖爆炸。因而，將“鞭炮爆炸”和鞭炮加工廠爆炸混為一談，存在明顯的關(guān)于事實的敘述差誤。后面兩個標(biāo)題“加工鞭炮點爆炸”、“鞭炮加工廠爆炸”的描述是準(zhǔn)確的，而前面三個標(biāo)題，概括這個事件不夠準(zhǔn)確。
    以上的事例涉及的均是生活常識，并非需要專家判斷的事情，怎么就會在大字標(biāo)題上出現(xiàn)明顯的表達(dá)錯誤？
    1.為了吸引讀者眼球
    只有標(biāo)題足夠吸引人時，才可能留住讀者的目光。各報都在爭奪讀者的眼球，于是對事實加以聳動描述，是版面編輯擬定標(biāo)題時有意無意的工作慣例。然而，事情做得過分了，就產(chǎn)生誤導(dǎo)讀者的效果。家具污染一直是困擾消費者的問題，概括家具買賣合同的內(nèi)容，用“家具有污染就退貨”這樣夸大合同作用的標(biāo)題，比實事求是地說“家具污染超標(biāo)退貨”可能更吸引相關(guān)讀者。教授職稱的人數(shù)比副教授少得多，有教授職稱的人發(fā)生壞事的幾率自然少，于是把副教授說成教授，比說當(dāng)事人是副教授，更能吸引人。這種用小差錯吸引人的做法經(jīng)常發(fā)生，編輯通常意識不到這是錯誤，當(dāng)然更不會進(jìn)行更正。嚴(yán)格執(zhí)行新聞出版總署等三部委關(guān)于加強新聞職業(yè)規(guī)范的文件，看來得從糾正這類小差錯開始。
    2.缺乏基本的生活經(jīng)驗
    雖然說是生活常識，但也確實有一些年輕的新聞從業(yè)者缺少這些東西?，F(xiàn)在裝修房子是很多人都經(jīng)歷的事情，即使沒有經(jīng)歷過，隨便問問同事或親友，都會獲知：家具不可能完全沒有污染，只要其污染的程度不至于對人體有害就是標(biāo)準(zhǔn)合格的家具，查查《室內(nèi)裝飾裝修材料木家具中有害物質(zhì)限量》（GB18584－2001）就會知道，甲醛釋放量≤1.5mg/L都是符合規(guī)定的。鞭炮廠可能多數(shù)人沒有去過，但是以往的同類的事故報道太多了，遇到這樣的事情，當(dāng)事的編輯查一查以往的報道，就能夠獲得鞭炮廠爆炸的大致情形。不查核，不詢問，憑有限的經(jīng)驗臆斷，是最糟糕的事情。
    3.編輯沒有認(rèn)真閱讀消息本身
    一些新聞所以出現(xiàn)題文不符，在于編輯匆匆看稿，沒有完全理解清楚事實的細(xì)節(jié)，迫不及待地設(shè)計了標(biāo)題。上面列舉的第三例（鞭炮爆炸）便是典型。消息原稿均為新華社稿，導(dǎo)語中寫的是“山東慶云縣發(fā)生非法加工鞭炮爆炸事故”，第二段具體化的描述是“一處非法鞭炮加工點發(fā)生爆炸”，如果認(rèn)真閱讀了消息，不應(yīng)該得出“鞭炮爆炸”死多少人的判斷。
    4.標(biāo)題對事件或人物隨意命名
    敘述，不要判斷，這是我們規(guī)范地寫作消息的基本要求之一。除非讀者急于了解，一般不要這樣做。因為一件事實本身的復(fù)雜性很難用一句判斷概括，概括了也是不全面，甚至是虛假的。例如浙大副教授論文造假事件，標(biāo)題“浙大開除造假教授”中“造假教授”的命名，用來特指當(dāng)事的副教授，有可能產(chǎn)生歧義；而另一個敘述性標(biāo)題顯得具體、實在：“浙大副教授賀海波，因論文造假被開除”。
    如何準(zhǔn)確概括消息中的事實，其實很簡單，就是認(rèn)真閱讀消息本身。編輯工作的要義之一，便是新聞標(biāo)題的行文必須來自消息本身，原則上不能脫離消息的行文表達(dá)，生造其他的詞句。以上出現(xiàn)的問題，均違背了這個基本的要求。如果出現(xiàn)這類錯誤，責(zé)任全在編輯；如若編輯的標(biāo)題來自消息的具體行文，沒有斷章取義，出了事實判斷的差錯，責(zé)任主要在記者（當(dāng)然，常識判斷錯誤，編輯也要承擔(dān)一些責(zé)任）。
    這些要求難嗎？實在太簡單了。為什么還會經(jīng)常出錯？這里還是用一句毛澤東的老話：“世界上怕就怕‘認(rèn)真’二字，共產(chǎn)黨就最講‘認(rèn)真’?！?BR>    （作者單位：中國人民大學(xué)新聞與社會發(fā)展研究中心）