緊扣農(nóng)民的心思策劃報道
發(fā)布時間：2009-04-17 15:12:20
這組系列報道共20多篇，時間長達(dá)3個月，涵蓋了采橘、賣橘直至柑橘加工的全過程。至今年2月初，臺州市60多萬噸柑橘已銷出99.4%，價格與往年基本持平，優(yōu)質(zhì)橘子價格還比往年高出一成左右，橘農(nóng)實現(xiàn)了豐產(chǎn)又增收的目標(biāo)。
系列報道之所以能產(chǎn)生如此良好的效果，主要是臺州日報從“農(nóng)民的心思”出發(fā)，把橘農(nóng)所想所盼，甚至沒有想到的事情都想到了，經(jīng)過精心策劃，媒體的作用得到了充分發(fā)揮。
把身子沉下去，了解農(nóng)民的心思
臺州的柑橘生產(chǎn)規(guī)模大，名氣也大，是當(dāng)?shù)氐谝淮笏a(chǎn)業(yè)。隨著全國各地柑橘業(yè)的快速發(fā)展，市場競爭加劇，臺州柑橘的優(yōu)勢不斷削弱，賣橘難問題日益突出。
在嚴(yán)峻的銷售形勢下，橘農(nóng)在想什么、盼什么？臺州日報在橘子成熟前夕，組織記者分赴各地，沉下身去，下田頭、進農(nóng)戶，深入了解。
在了解的過程中，記者的心情與橘農(nóng)一樣沉重。比如種了20多年柑橘的三門縣農(nóng)民張孝全反映，早橘豐收了，橘販卻減少了，橘價明顯下跌，隨之而來的是收入也下降了。在橘園里，張孝全心事重重。他說，2007年，他的橘子批發(fā)價1.7元一公斤，如今每公斤只有1.4元。如果照這樣的態(tài)勢發(fā)展下去，橘價可能還要跌。他所在的村有2400多人，家家戶戶都種橘子，總產(chǎn)量達(dá)到650萬公斤。前幾年，不少村民因為想賣個好價錢，惜售現(xiàn)象較為嚴(yán)重。結(jié)果，到了來年開春，橘子成堆成堆地爛掉，心疼得橘農(nóng)“手腳發(fā)抖”。
“是坐等橘販上門收購呢，還是主動到外地找市場，趁早將橘子出手，讓錢落袋為安？我實在拿不定主意?！睆埿⑷莫q豫反映了多數(shù)橘農(nóng)的心態(tài)。
經(jīng)過一段時間的連續(xù)采訪，記者了解到，廣大橘農(nóng)希望能得到正確引導(dǎo)、各方幫助，使柑橘賣得快，價格賣得高。
于是，臺州日報以《橘販少了、橘價跌了、收入降了――三門橘農(nóng)張孝全遇到煩心事》為首篇，推出了“橘子又豐收，橘農(nóng)咋增收”的系列報道。
當(dāng)時，離臺州柑橘完全成熟期還有半個月。
把感情融進去，做足“橘”字文章
首篇報道不僅道出了橘農(nóng)的煩心事，也指出了當(dāng)時柑橘銷售方面存在的普遍問題：產(chǎn)量大、市場飽和、罐頭加工量銳減、出口下滑……所有這些，都成了壓在橘農(nóng)心里的一塊石頭。臺州日報搶先一步，把柑橘文章做在前，將市場遇冷問題擺出來，為的是未雨綢繆，千方百計幫助橘農(nóng)盡可能地抓住機遇，將黃橙橙的橘子變成“黃燦燦的金子”。因為橘子的銷售周期，比糧食等農(nóng)產(chǎn)品短得多。
緊接著，臺州日報又推出了《橘農(nóng)的祈盼――面對橘市的不同心理期待》，反映臨海市涌泉鎮(zhèn)橘農(nóng)陳再禮期望政府加強服務(wù)，多組織促銷活動，搭建形式多樣的信息渠道，對販銷大戶、加工企業(yè)實行信貸扶持，千方百計讓販銷大戶走進來，把橘子運出去。
兩篇報道見報后，在臺州各地引起強烈反響，各柑橘主產(chǎn)區(qū)紛紛組織橘農(nóng)、販銷大戶、村民代表、專業(yè)合作社，召開柑橘銷售形勢分析會，緊急商討對策。類似于陳再禮這樣的祈盼也被納入緊急商討之列。臨海、黃巖等地還制定了“加快柑橘流通13條對策”和“柑橘促銷措施”。
盡管有關(guān)部門的對策有了，措施有了，但對于許多橘農(nóng)、橘販來說，面對接連不斷的“利空”消息，仍然深感困惑，有些甚至手足無措，不知道如何正確應(yīng)對，他們迫切需要專家支招。
臺州日報記者把心與橘農(nóng)融在一起，想橘農(nóng)所想，急橘農(nóng)所急，力求做足“橘”字文章。記者先后走訪了農(nóng)業(yè)、林特部門及水果專家，采寫了《臺州柑橘為何出現(xiàn)賣難》、《臺州柑橘優(yōu)勢在哪里》、《農(nóng)林部門和水果專家為橘農(nóng)釋疑解難》、《如何破解“豐收的尷尬”》等報道。
這些報道引起了政府有關(guān)部門的高度重視，更受到了橘農(nóng)的普遍好評。不少橘農(nóng)還將刊有“橘子又豐產(chǎn)，橘農(nóng)咋增收”的系列報道剪下來，隨身攜帶。
去年11月中旬，臺州市各級政府和有關(guān)部門紛紛出臺扶持柑橘銷售政策，發(fā)布信息，加強服務(wù)，指導(dǎo)橘農(nóng)主動應(yīng)對。
為了讓橘農(nóng)學(xué)有榜樣，進一步樹立信心，臺州日報又派出記者，采訪了大批販銷大戶和市場中介人員，及時推出了《優(yōu)質(zhì)柑橘價高銷路不愁》、《柑橘“出嫁”臺州忙》、《橘農(nóng)自律創(chuàng)品牌》、《政府搭橋引客商》等報道，正面宣傳柑橘產(chǎn)供銷方面的好典型。
把擔(dān)子挑起來，實現(xiàn)農(nóng)民所盼
客觀上說，臺州柑橘出現(xiàn)賣難的原因多種多樣，除了受全國柑橘產(chǎn)量大幅增長影響以外，出口形勢偏緊，柑橘等農(nóng)產(chǎn)品頻遭“綠色壁壘”也是一個很大原因。在這樣的大背景下，要在短短的兩三個月內(nèi)，將全市60多萬噸柑橘集中銷售、加工、出口，難度顯然很大。此外，主產(chǎn)區(qū)賣橘是個老大難問題，年年提，年年都沒有有效的解決辦法。
因此，臺州日報的策劃報道還得繼續(xù)。媒體要做的是，與有關(guān)部門和農(nóng)業(yè)專家一起，引導(dǎo)橘農(nóng)調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、提高產(chǎn)品品質(zhì)、拉長產(chǎn)業(yè)鏈、延遲柑橘上市時間，從根本上解決柑橘賣難問題。不久，臺州日報相繼推出了《市場形勢變了》、《調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)正當(dāng)時》等報道，并援引了黃巖區(qū)頭陀鎮(zhèn)柑橘種植大戶邱金德的切身體會，以此表明：要想柑橘賣出去，賣出好價錢，關(guān)鍵是提升品質(zhì)。
但在怎樣調(diào)整這個問題上，卻引來了爭論。記者經(jīng)過深入采訪，比較有多年柑橘種植經(jīng)驗的大戶的看法和意見，并經(jīng)許多專家的認(rèn)同后，寫出了《是“微調(diào)”還是“大調(diào)”》的剖析報道，提出了鮮明的觀點：從全國來看，柑橘產(chǎn)量將逐年穩(wěn)步上升，臺州橘農(nóng)要適應(yīng)新形勢，主動加快調(diào)整步伐和擴大調(diào)整規(guī)模。
許多橘農(nóng)看后，認(rèn)為該文分析入情入理，符合臺州柑橘產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，遂加大了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的決心。截至今年2月初，全市已對2萬多畝柑橘進行了結(jié)構(gòu)調(diào)整。開春后，更大規(guī)模的柑橘產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整也將拉開，臺州柑橘生產(chǎn)開始向區(qū)域化布局、專業(yè)化規(guī)?；a(chǎn)、產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營、企業(yè)化管理、社會化服務(wù)的方向發(fā)展。
為了讓橘農(nóng)錯開柑橘集中上市時間，臺州日報推出了《大棚種植一舉多得》、《錯開上市高峰》等報道，引導(dǎo)橘農(nóng)推廣大棚種植技術(shù)。
產(chǎn)業(yè)鏈不長，附加值不高，也是造成賣橘難至關(guān)重要的原因。黃罐集團是全國最大的橘罐生產(chǎn)基地，占到全球橘罐貿(mào)易量的20%。但持續(xù)動蕩的世界經(jīng)濟形勢嚴(yán)重波及柑橘加工出口，黃罐集團想壓縮生產(chǎn)。臺州日報得知情況后，立即組織記者采寫了《拉長產(chǎn)業(yè)鏈、提高附加值》、《企業(yè)應(yīng)與橘農(nóng)風(fēng)雨同舟》的報道。企業(yè)看后深有感觸，紛紛改變原計劃，挖掘潛力，開足馬力生產(chǎn)。有些企業(yè)還作出鄭重承諾：全部收購臺州本地橘，不壓價，及時付款。
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責(zé)任編輯：章宏法
走向全媒體——千島湖傳媒中心十年歷程