何謂“六好博客”？“好”字，為“女+子”的組合，即“六女子”，表明這個(gè)專欄的寫作由6位女記者擔(dān)綱。專欄運(yùn)作的思路是：充分運(yùn)用一線記者親歷新聞的真情實(shí)感與真材實(shí)料，進(jìn)而深度言論加工，增強(qiáng)黨報(bào)評(píng)論的貼近性；充分利用博客這個(gè)新媒體元素，增強(qiáng)黨報(bào)評(píng)論與受眾的互動(dòng)性；充分挖掘女性記者的團(tuán)隊(duì)優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)黨報(bào)評(píng)論的親和力和感染力。 評(píng)論是一家報(bào)紙的旗幟和靈魂。溫州日?qǐng)?bào)為了讓“獨(dú)家觀點(diǎn)”和“獨(dú)家心聲”從眾多的媒體中脫穎而出，嘗試嫁接新媒體元素的優(yōu)勢(shì)，推出了全新的評(píng)論專欄“六好博客”。如此“換種方式寫評(píng)論”，不僅讓讀者眼前一亮，也使黨報(bào)評(píng)論的親和力、感召力和引導(dǎo)力得以提升。
由于報(bào)紙?jiān)诿襟w資訊的短平快、形象傳播、讀者互動(dòng)等方面已無明顯優(yōu)勢(shì)，只有靠思想的深度和文化的張力才能贏得讀者。因此，“獨(dú)家角度”、“獨(dú)家觀點(diǎn)”，正成為報(bào)紙?zhí)貏e是黨報(bào)爭(zhēng)奪并占據(jù)的又一個(gè)制高點(diǎn)。但是，目前一些黨報(bào)評(píng)論存在“退化”和“失聲”的問題，成為新聞報(bào)道的“短腿”，影響了黨報(bào)的社會(huì)影響力和輿論引導(dǎo)力。
溫州日?qǐng)?bào)“六好博客”專欄以其全新的形式，別開生面的話題，立足受眾的述論角度，清新犀利的語(yǔ)言風(fēng)格，推出了“追問‘熟人社會(huì)’”系列專論、“奧運(yùn)”系列評(píng)述、“兩會(huì)”系列評(píng)論、“暖色年終關(guān)懷”系列等一批有影響的作品，受到了讀者和網(wǎng)友的好評(píng)，產(chǎn)生了明顯的社會(huì)效應(yīng)。
創(chuàng)新思路，全力打造評(píng)論新載體
“六好博客”專欄不是“橫空出世”的，經(jīng)歷了“滾雪球”般摸索和發(fā)展的過程。專欄的前身是2007年2月溫州市第十次黨代會(huì)期間的“小馬代表的博客”。當(dāng)時(shí)，女記者馬玉瑛作為黨代表參加大會(huì)，溫州日?qǐng)?bào)為她量身定制了全新欄目“小馬代表的博客”，以記者和黨代表的雙重身份，在會(huì)議期間每天在溫州日?qǐng)?bào)一版推出她的博文。這是溫州日?qǐng)?bào)首次嘗試嫁接新媒體元素，雖然“小馬代表”在表達(dá)自己“獨(dú)家觀點(diǎn)”中還有這種或那種的不足和缺憾，但報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)發(fā)現(xiàn)“觸網(wǎng)”的黨報(bào)言論獲得預(yù)想之外的成功，于是就在接著召開的市“兩會(huì)”期間，延續(xù)了這一全新的新聞形式，并將其擴(kuò)大為“五姐妹博客”，即以5位女記者采訪“兩會(huì)”的感受和觀點(diǎn)，每日推出博文，刊發(fā)在“兩會(huì)特刊”上。
2007年9月，溫州日?qǐng)?bào)在充分醞釀和論證的基礎(chǔ)上，對(duì)原有的“五姐妹博客”欄目進(jìn)行了改造，推出了“六好博客”專欄，試圖通過嫁接博客的樣式，發(fā)揮女記者敏感細(xì)致、善于觀察、平易親和等優(yōu)勢(shì)，打造一個(gè)全新的黨報(bào)評(píng)論品牌專欄。
何謂“六好博客”？“好”字，為“女+子”的組合，即“六女子”，表明這個(gè)專欄的評(píng)論寫作由6位女記者擔(dān)綱。專欄運(yùn)作的思路是：充分運(yùn)用一線記者親歷新聞的真情實(shí)感與真材實(shí)料，進(jìn)而深度言論加工，增強(qiáng)黨報(bào)評(píng)論的貼近性；充分利用博客這個(gè)新媒體元素，增強(qiáng)黨報(bào)評(píng)論與受眾的互動(dòng)性；充分挖掘女性記者的團(tuán)隊(duì)優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)黨報(bào)評(píng)論的親和力和感染力。
為了持續(xù)辦好“六好博客”專欄，溫州日?qǐng)?bào)在組織機(jī)制上規(guī)定“四定”，即由6位女記者輪流負(fù)責(zé)，每周確定一人撰稿，任務(wù)落實(shí)到人；固定欄目編輯，負(fù)責(zé)博客稿件的統(tǒng)籌、策劃和編發(fā)；定期召開題目討論會(huì)，由欄目編輯根據(jù)宣傳主題和社會(huì)熱點(diǎn)話題，召集6名記者共同討論，確定題目，細(xì)分寫作構(gòu)想；固定版面位置和刊發(fā)周期，每周推出兩期，周日刊登在一版的右下角，周三則發(fā)在“要聞”二版的右上角。在報(bào)紙刊發(fā)的同時(shí)，還在集團(tuán)所屬新聞網(wǎng)的“溫州博客網(wǎng)”上開辟“六好博客”，由6位女記者輪流上傳每篇稿件，維護(hù)網(wǎng)頁(yè)，負(fù)責(zé)與讀者、網(wǎng)友的在線交流和互動(dòng)。
“六好博客”圍繞宣傳主題，主動(dòng)設(shè)置議程，以獨(dú)特的敏感和細(xì)膩，從小處著手，選取老百姓身邊的話題和新聞引發(fā)議論，一年多來已經(jīng)發(fā)表110多篇博文。在顯現(xiàn)女性在傳播中的文化意義和形象優(yōu)勢(shì)之外，更多了一些深刻和睿智，既有發(fā)現(xiàn)，也有推崇，更有針砭，融入了黨報(bào)的獨(dú)家觀點(diǎn)。這些全新評(píng)論，使業(yè)內(nèi)人士耳目一新：“黨報(bào)評(píng)論還可以這樣寫！”也讓讀者眼前一亮：“用親和的方式討論嚴(yán)肅話題，一點(diǎn)也不乏味?！?BR>
創(chuàng)新內(nèi)容，深入一線寫評(píng)論
言論的力量在于說理。以前的黨報(bào)評(píng)論是由評(píng)論部編輯撰寫，由于沒有參與一線采訪，缺乏真切感受，往往演繹轉(zhuǎn)述多、有感而發(fā)少，有“隔靴搔癢”之虞。
“六好博客”專欄的強(qiáng)項(xiàng)，在于6名“當(dāng)家花旦”始終奔走新聞采訪一線，她們來自時(shí)政、經(jīng)濟(jì)、科教文衛(wèi)等采訪部門，對(duì)社會(huì)各界各行業(yè)“熟門熟路”。她們結(jié)合日常采訪的所見所聞，厚積薄發(fā)，有感而發(fā)，或把黨和政府的方針政策“翻譯”成為具體可感的說法，或選取群眾當(dāng)中的熱點(diǎn)話題進(jìn)行推心置腹的交流，使黨報(bào)的“獨(dú)家觀點(diǎn)”傳入百姓心里。
如辦事要打交道，不講規(guī)則的“熟人政務(wù)”現(xiàn)象，一直是溫州市民反映很強(qiáng)烈的熱點(diǎn)話題，也是市委、市政府打造“陽(yáng)光政府”，推進(jìn)法治社會(huì)建設(shè)必須解決的社會(huì)“頑疾”。去年，溫州日?qǐng)?bào)刊出《追問溫州“熟人社會(huì)”現(xiàn)象》的新聞報(bào)道后，“六好博客”專欄及時(shí)跟進(jìn)，利用評(píng)論的利器擴(kuò)大影響，先后刊發(fā)了《破解“關(guān)系規(guī)則”的不等式》、《讓“熟人”變成“陌生人”》等多篇博客文章，引導(dǎo)社會(huì)各界一起去破除這道潛規(guī)則，引起很大的社會(huì)反響，成為當(dāng)年溫州民眾最熱門的話題之一。
又如去年10月網(wǎng)上一則帖子稱，溫州市場(chǎng)上的8種醬油未達(dá)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，一時(shí)間跟帖者眾多。僅隔4小時(shí)，市質(zhì)監(jiān)局就組織力量，對(duì)帖子中涉及的醬油進(jìn)行抽檢，并在第一時(shí)間公布檢測(cè)結(jié)果：其實(shí)只有1種醬油不符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。為此，“六好博客”專欄發(fā)表評(píng)論《莫讓民意懸于半空》，肯定了質(zhì)監(jiān)部門聞風(fēng)即動(dòng)的做法，繼而由點(diǎn)及面，進(jìn)一步引申：“不僅在于市質(zhì)監(jiān)局尊重民意的表達(dá)，更在于該局珍視這種民意而能夠迅速行動(dòng)，對(duì)民意作出積極的回應(yīng)，形成了雙向互動(dòng)，讓公眾的聲音落了地。這一點(diǎn)，值得更多政府部門借鑒和思考?！?BR> 溫州一度盛行“謝師宴”，“六好博客”專欄有的放矢，刊發(fā)了《拿什么感謝你，我的老師》，率直地指出：“大吃大喝、相互攀比的實(shí)際情況卻讓它走了樣、變了味。我看，究其根源還是我們溫州人愛面子的風(fēng)氣在作祟?！薄皟?nèi)心那份對(duì)老師的感恩之情，不是什么物質(zhì)能夠承載的。謝師，應(yīng)該用感情去謝?！?BR> 一年多來，“六好博客”專欄的女記者各顯身手，用女性特有的視角切入議題，有時(shí)溫情動(dòng)人，如《聽外婆講塘河邊上過元宵》、《我該如何溫暖你的心》；有時(shí)鋒芒畢露，如《說實(shí)話，不要“打哈哈”》、《干部電話公開，更應(yīng)在“服務(wù)區(qū)”》……這些博文，都能用準(zhǔn)確而翔實(shí)的分析論證，以真摯平和的態(tài)度以理服人，生動(dòng)地傳播了黨報(bào)的“獨(dú)家心聲”和“獨(dú)家觀點(diǎn)”。
創(chuàng)新形式，用博客平臺(tái)發(fā)評(píng)論
博客評(píng)論這種全新的交流平臺(tái)，為傳受雙方提供了一種非常個(gè)性化的即時(shí)直觀的交流方式，讀者和作者在時(shí)間和空間上進(jìn)行前所未有的近距離接觸，是一種真正的互動(dòng)式傳播和創(chuàng)作形態(tài)。
為了改變黨報(bào)評(píng)論“我說你聽”的單向傳輸格局，溫州日?qǐng)?bào)“六好博客”專欄，從傳播形式和文化意義上求得突破，通過博客的強(qiáng)大的開放性、交互性，融博客私密空間與報(bào)紙公共空間于一體，打造富有個(gè)性化的意見交流平臺(tái)和輿論引導(dǎo)載體。
如針對(duì)80后的年輕人邁進(jìn)社會(huì)卻仍未能“斷乳”的現(xiàn)象，“六好博客”專欄刊發(fā)《年輕的朋友，拿什么當(dāng)“通行證”》的文章。這篇博文因點(diǎn)擊率高，迅即被博客網(wǎng)的版主設(shè)置為首頁(yè)話題，引發(fā)了一場(chǎng)網(wǎng)友大討論。這場(chǎng)討論從報(bào)紙走向網(wǎng)絡(luò)，又從網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)回報(bào)紙，形成了真正意義上的報(bào)網(wǎng)互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了與“草根”的對(duì)話與共鳴。去年 市“兩會(huì)”期間，6位女記者通過在“六好博客”QQ群上交流選題，有時(shí)還單獨(dú)“安家”網(wǎng)絡(luò)博客，向網(wǎng)民廣泛征集選題。博客開通期間，幾乎每天都有熱心網(wǎng)友來“搶沙發(fā)”。這種暢快通達(dá)的交流對(duì)接，使一些較典型的話題和比較有質(zhì)量的見解，得以充分收集，并在評(píng)論中得以充分反映。
“六好博客”評(píng)論的另一個(gè)引人注目的特色，就是借鑒“博客”情理兼具、輕松活潑的言語(yǔ)風(fēng)格，比如在《寬容，是素質(zhì)更是文明》一文中，說理層層深入，舉例步步緊扣，讓人讀后心悅誠(chéng)服：我們“應(yīng)當(dāng)以更加平和寬容的心態(tài)，去面對(duì)比賽的輸贏，去感受體育的魅力”；“我們可以輸?shù)舯荣?，但決不能輸?shù)魵舛取薄Ｍ瑫r(shí)，還表現(xiàn)在表述方式異彩紛呈、運(yùn)用自如，6位女記者在整體風(fēng)格一致的前提下，每個(gè)人的文筆又是不拘一格，搖曳多姿：怎樣寫好看就怎樣寫，怎樣寫自如就怎樣寫，因文制宜，意達(dá)即可。
傳統(tǒng)戲曲如何面向現(xiàn)代化，走近民眾，走進(jìn)生活，是一個(gè)老話題。越劇現(xiàn)代戲《溫州女人》中演員穿出了高跟鞋，讓現(xiàn)場(chǎng)采訪的記者感觸良多，于是在“六好博客”發(fā)出了《脫下繡花鞋，試穿高跟鞋》博文，通過詼諧生動(dòng)的語(yǔ)言，細(xì)說“戲里的張力源于現(xiàn)實(shí)的矛盾，這些矛盾也是和諧社會(huì)所需正視的問題；讓缺席的熱點(diǎn)重上舞臺(tái)，這才是老百姓歡迎的，現(xiàn)代戲的創(chuàng)作，需要進(jìn)一步解放思想――包括作者自己設(shè)置的條條框框、自我束縛和禁區(qū)”。這一嚴(yán)肅主題，在讀者輕松的“悅讀”中產(chǎn)生共鳴，轉(zhuǎn)化為讀者的自覺認(rèn)知。
“六好博客”專欄還把網(wǎng)絡(luò)博客的表現(xiàn)形態(tài)直接移植入版面專欄的視覺設(shè)計(jì)之中，把專欄的LOGO設(shè)計(jì)成美麗的六瓣花，每朵花瓣都鑲嵌一位女記者的笑臉。精到之處是花瓣上那一個(gè)“星形花冠”，這一周輪到哪位記者主筆博客，星形花冠就戴在她的花瓣上。同時(shí)，每當(dāng)圍繞一個(gè)主題開展系列評(píng)論的時(shí)候，欄題LOGO也就因文而“變”：如2008年初推出“過年話題”系列，LOGO是一枚印章；奧運(yùn)期間推出“好看好說”奧運(yùn)話題系列，LOGO是一個(gè)五環(huán)；2008年底推出“暖色”系列評(píng)論，LOGO是一塊調(diào)色板。這些靈活的視覺包裝都為博客添彩不少，也自然而然地吸引讀者的眼球。
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