為了深入宣傳貫徹“創(chuàng)業(yè)富民、創(chuàng)新強(qiáng)省”的戰(zhàn)略，今年4月至10月，湖州日?qǐng)?bào)社“三報(bào)一網(wǎng)”聯(lián)合開展了“身邊的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新者”大型采訪報(bào)道活動(dòng)。截至10月31日，讀者網(wǎng)民共有數(shù)萬人參與了這次大型采訪報(bào)道活動(dòng)，向報(bào)社推薦創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新者1300多人，經(jīng)整理后分17期陸續(xù)在報(bào)社各媒體上公布名單及其簡(jiǎn)要事跡，并對(duì)其中160多名創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新典型進(jìn)行了重點(diǎn)報(bào)道，最后評(píng)選出十位“創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新最具影響力人物”。
這樣的大型主題報(bào)道以前并不鮮見，但有的看似轟轟烈烈，實(shí)則收效平平。而這次報(bào)道為什么會(huì)成功，受到讀者網(wǎng)民的追捧，我們認(rèn)為最大的亮點(diǎn)在于：讓百姓走上前臺(tái)，讓百姓自我推薦，讓百姓全程參與，讓百姓真正成為新聞的主角。
改進(jìn)主題報(bào)道的組織方式，發(fā)現(xiàn)“身邊的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新者”
這次大型主題報(bào)道活動(dòng)以“深入貫徹十七大精神、創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新促發(fā)展”為主題，通過推薦、采訪、報(bào)道和評(píng)比系列活動(dòng)，發(fā)掘出一批以老百姓為主角的“身邊的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新者”，弘揚(yáng)湖州干部群眾“創(chuàng)業(yè)富民、創(chuàng)新強(qiáng)市”的新實(shí)踐、新經(jīng)驗(yàn)、新典型，形成創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新新高潮。主題報(bào)道活動(dòng)從擴(kuò)大社會(huì)影響角度入手，具體細(xì)分了發(fā)動(dòng)推薦、采訪宣傳、評(píng)選表彰等三個(gè)階段，最后評(píng)選出“創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新最具影響力人物”。
為使這次大型主題報(bào)道產(chǎn)生良好的新聞傳播效果，報(bào)社首先在報(bào)道組織方式、報(bào)道規(guī)模等方面進(jìn)行探索和創(chuàng)新。
創(chuàng)新規(guī)模：以“萬、千、百、十”為目標(biāo)，首次組織報(bào)社所有媒體開展同一大型主題報(bào)道。
“萬、千、百、十”目標(biāo)就是：“萬”，要有萬名以上的干部群眾和讀者參與；“千”就是要推薦出千名“身邊的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新者”；“百”就是報(bào)社媒體報(bào)道創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新者典型一百到二百個(gè)；“十”就是最后評(píng)選出十位“最具影響力的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新者”。參加大型主題報(bào)道活動(dòng)的媒體包括湖州日?qǐng)?bào)、湖州晚報(bào)、湖州星期三周報(bào)、湖州在線新聞網(wǎng)站和湖商雜志在內(nèi)的“三報(bào)一網(wǎng)一雜志”，涵蓋了報(bào)社目前所有的媒體，報(bào)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)互動(dòng)，報(bào)道規(guī)?？涨?，形成了輿論引導(dǎo)強(qiáng)勢(shì)，在全市上下引起了強(qiáng)烈關(guān)注和反響。如此規(guī)模的主題報(bào)道活動(dòng)，在湖州日?qǐng)?bào)社的歷史上還是第一次。
創(chuàng)新組織：首次以報(bào)社層面對(duì)大型主題報(bào)道進(jìn)行總體策劃和組織。
這次大型主題報(bào)道從策劃開始，一改以前媒體各自為戰(zhàn)的狀況，而在報(bào)社層面進(jìn)行總體布局、總攬全局。報(bào)社黨委、編委在確定大型主題報(bào)道總體思路的同時(shí)，由報(bào)社黨委辦和新聞辦負(fù)責(zé)開展主題報(bào)道活動(dòng)的組織和實(shí)施，包括活動(dòng)總體方案的策劃和制定、活動(dòng)《啟事》的擬定、活動(dòng)的實(shí)施方案和步驟、“身邊的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新者”推薦名單的整理和統(tǒng)一發(fā)布、各媒體報(bào)道的協(xié)調(diào)、活動(dòng)進(jìn)程消息的發(fā)布，等等。從而，從組織上保證了“三報(bào)一網(wǎng)一雜志”參與的大型主題報(bào)道活動(dòng)進(jìn)展的順利和步驟的統(tǒng)一，保證了報(bào)道影響力的最大化、效果的最佳化。
由受眾來決定媒體的報(bào)道對(duì)象，調(diào)動(dòng)群眾對(duì)主題報(bào)道的關(guān)注熱情與參與度
以往報(bào)社在組織重大主題報(bào)道時(shí)，通常先由各媒體大體確定報(bào)道對(duì)象，然后再分配給相關(guān)采訪部室和記者進(jìn)行采訪。這種辦法的優(yōu)點(diǎn)是效率比較高，缺點(diǎn)是媒體報(bào)道的對(duì)象缺乏群眾基礎(chǔ)，與受眾的關(guān)注點(diǎn)往往不一致，也產(chǎn)生了重大主題報(bào)道往往重復(fù)報(bào)道相關(guān)的典型和人物。這次報(bào)社一改以往的做法，改為由受眾為主角，由受眾來推薦和決定媒體的報(bào)道對(duì)象。
4月中旬，湖州日?qǐng)?bào)社《關(guān)于推薦“身邊的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新者”啟事》在三報(bào)一網(wǎng)上刊登后，立即引起了全市社會(huì)各界的廣泛關(guān)注。在此后的兩個(gè)月里，先后有上萬名各界人士以空前的熱情，通過來信來訪、電話、電子郵件、網(wǎng)絡(luò)推薦等方式，推薦“身邊的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新者”。全市5個(gè)縣（區(qū)）以及30多個(gè)市級(jí)部門的數(shù)百名干部和工作人員也先后參與了推薦活動(dòng)，熱情推薦各條戰(zhàn)線上的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新者。許多讀者還專程趕到報(bào)社，送上推薦材料?；顒?dòng)啟動(dòng)當(dāng)天，便收到各界干部群眾推薦的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新者100多名。
在1300多人的推薦名單中，被推薦的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新者涉及面廣泛。其中既有億千企業(yè)的董事長(zhǎng)、總經(jīng)理等成功人士，也有下崗失業(yè)后自強(qiáng)不息、通過努力打拼創(chuàng)出家業(yè)的平民創(chuàng)業(yè)者；既有身體健康的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新者，也有身患?xì)埣?、奮斗不息的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新者；既有讀者熟悉的老典型，更多的是新發(fā)現(xiàn)的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新典型。尤其是以普通老百姓為主體的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新者，占到整個(gè)推薦名單的七成左右。
受眾廣泛推薦“身邊的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新者”，為各媒體的報(bào)道打下了良好的基礎(chǔ)?！叭龍?bào)一網(wǎng)”所有的“身邊的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新者”典型報(bào)道，都是在報(bào)社公布的17期“身邊的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新者”《推薦名單》中產(chǎn)生的。
充分展示創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新者精神風(fēng)貌，讓更多的“平民創(chuàng)業(yè)英雄”成為新聞主角
大型主題報(bào)道活動(dòng)啟動(dòng)后，報(bào)社在群眾推薦的千余名創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新典型的基礎(chǔ)上，精心選擇了160多名典型作重點(diǎn)采訪，在頭版等重要版面、重要位置推出了《身邊的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新者》欄目，以通訊、人物消息、現(xiàn)場(chǎng)新聞、訪談對(duì)話、特寫等形式靈活報(bào)道，并配發(fā)人物新聞?wù)掌⒂浾唿c(diǎn)評(píng)、人物名片等。
在重點(diǎn)采訪報(bào)道的人物典型中，大多數(shù)是名不見經(jīng)傳的平民創(chuàng)業(yè)者，是本次主題報(bào)道活動(dòng)中新發(fā)現(xiàn)的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新典型?！叭龍?bào)一網(wǎng)”已經(jīng)報(bào)道的162個(gè)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新人物典型中，三分之二以上是新發(fā)掘的典型，這批具有“草根性”的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新者，給讀者以耳目一新的感覺。這些新推出的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新典型，使更多的“平民創(chuàng)業(yè)英雄”成為報(bào)道的主角。
例如，有打造出日產(chǎn)籃球足球2萬只、乒乓球5萬只的“球類王國(guó)”農(nóng)民企業(yè)家汪國(guó)順，有創(chuàng)建出具有國(guó)際先進(jìn)水平的固體廢物處置中心的民營(yíng)企業(yè)家施政，有開設(shè)湖州第一家QQ網(wǎng)絡(luò)快餐店的失業(yè)青年陳崗，有開設(shè)盲人連鎖醫(yī)療推拿店的盲人青年朱亮；還有創(chuàng)建千畝優(yōu)質(zhì)葡萄園、帶領(lǐng)鄉(xiāng)親一起致富的“葡萄大王”陳偉永，富而思進(jìn)的村水果合作社社長(zhǎng)黃應(yīng)德，8年中獲得155項(xiàng)國(guó)家專利的發(fā)明家和鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)家丁紅心，失業(yè)不失志、勇闖市場(chǎng)成功創(chuàng)業(yè)的女企業(yè)家談燕，以及在大學(xué)創(chuàng)業(yè)園中創(chuàng)業(yè)的大二學(xué)生、電腦網(wǎng)絡(luò)公司經(jīng)理黃雯奇等等。這些創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的新人物、新典型鮮活水靈，平凡樸實(shí)，故事生動(dòng)，引人入勝，深受廣大讀者的喜愛和好評(píng)。
長(zhǎng)期以來，地方媒體在人物典型報(bào)道中存在一個(gè)誤區(qū)：報(bào)來報(bào)去就是那么一些老典型，或者是一些“高大全”的典型，離讀者和老百姓很遠(yuǎn)。這次主題報(bào)道，在人物典型報(bào)道上有了新的嘗試和突破。一是重大主題報(bào)道全部以人物報(bào)道的形式出現(xiàn)，這在湖州日?qǐng)?bào)社還是第一次；二是人物典型大多來自群眾的推薦，這些人物典型既事跡生動(dòng)感人、又平凡樸實(shí)平易近人，既可敬可佩、又可比可學(xué)；三是突出報(bào)道的新聞性和鮮活性，報(bào)道選用的材料強(qiáng)調(diào)時(shí)效性和典型性，一般不用過去的老材料，而是采用最新發(fā)生的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新新聞事件和故事，新近發(fā)生的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的最新成果，注重故事性、可讀性和細(xì)節(jié)生動(dòng)感人，同時(shí)要求圖文并茂。
在大型主題報(bào)道活動(dòng)的基礎(chǔ)上，湖州市委宣傳部和市記協(xié)舉辦了“感動(dòng)湖州”2008年度創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新最具影響力人物評(píng)選活動(dòng)。9月24日，從1000多名群眾推薦的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新者中遴選出20名候選人，在湖州日?qǐng)?bào)、湖州晚報(bào)、湖州在線等媒體上公布，進(jìn)行報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)和短信投票。10月9日，又在湖城鳳凰廣場(chǎng)進(jìn)行了廣場(chǎng)投票。數(shù)以萬計(jì)的讀者、網(wǎng)民和市民通過各種方式進(jìn)行投票，選出他們心目中最佩服的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新者。到10月底，湖州市十位“2008年度創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新最具影響力人物”已經(jīng)揭曉，并將在年底前舉辦盛大的頒獎(jiǎng)晚會(huì)。
通過這次大型主題報(bào)道活動(dòng)，我們有以下體會(huì)：
重大主題報(bào)道需要不斷創(chuàng)新
重大主題報(bào)道不僅是做給領(lǐng)導(dǎo)看的，更是做給普通百姓看的。重大主題報(bào)道要達(dá)到最佳的輿論引導(dǎo)效果，必須在新聞報(bào)道的形式內(nèi)容、機(jī)制體制、傳播方式等方面不斷進(jìn)行改革和創(chuàng)新，運(yùn)用現(xiàn)代手段增強(qiáng)新聞報(bào)道的表現(xiàn)力，不斷創(chuàng)新報(bào)道方式，增強(qiáng)重大主題報(bào)道可讀性和必讀性，使主題報(bào)道更具感染力和吸引力。
重大主題報(bào)道需要聯(lián)動(dòng)、互動(dòng)與滾動(dòng)
在傳播技術(shù)快速發(fā)展、傳播渠道日趨多樣化、傳播方式發(fā)生深刻變化的今天，單向傳播和單個(gè)媒體傳播的傳播面已經(jīng)越來越狹窄，傳播效果自然不佳。因此，黨報(bào)等主流媒體在開展重大主題報(bào)道時(shí)，不僅要與都市類報(bào)紙實(shí)現(xiàn)平面媒體之間聯(lián)動(dòng)互動(dòng)，平面媒體與網(wǎng)絡(luò)新興媒體之間要聯(lián)動(dòng)互動(dòng)，各種媒體與受眾之間更需要聯(lián)動(dòng)、互動(dòng)和滾動(dòng)，從而實(shí)現(xiàn)重大主題報(bào)道的主題滾動(dòng)、受眾互動(dòng)、媒體聯(lián)動(dòng)，使重大主題報(bào)道的傳播面最大化，受眾的關(guān)注度和參與度最大化，最后達(dá)到宣傳和傳播效果的最佳化。
讓普通老百姓成為新聞的主角
隨著現(xiàn)代社會(huì)的迅速發(fā)展，現(xiàn)在百姓已經(jīng)不再是媒體報(bào)道的被動(dòng)接受者了，而是逐漸成為新聞的不可或缺的參與者。百姓從新聞的接受者到新聞的參與者，黨報(bào)等主流媒體必須要主動(dòng)適應(yīng)這一變化，要從“媒體本位”轉(zhuǎn)向“受眾本位”。主流媒體從新聞日常報(bào)道到重大主題報(bào)道，都要有意識(shí)地讓普通百姓成為新聞的主角，成為新聞的積極參與者。
（作者：羅經(jīng)品，湖州日?qǐng)?bào)社總編輯；俞康樂，湖州日?qǐng)?bào)社新聞辦主任）
責(zé)任編輯：王郁
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