劉波
春節(jié)前回東北過年，在哈爾濱中轉，便在飛豬app上訂酒店，同一個酒店同一個時間段，卻比別的app貴很多?？蓯鄣摹帮w豬”為什么變得不友好了？
經過比對、驗證、求教親朋好友，才知道是被這個貌似憨厚的小豬豬“大數據殺熟”了。
年過半百的我趕緊上網，查閱小豬豬到底在搞什么名堂。原來，“殺熟”的小豬豬露出的只是“冰山一角”，國外的蘋果公司、亞馬遜，國內的攜程、滴滴、去哪兒等知名科技企業(yè)，均曾被爆出“大數據殺熟”。早在2000 年，亞馬遜根據潛在客戶的人口統(tǒng)計資料、購物歷史、上網習慣等信息展開了一項差別定價實驗。所以，大數據時代，同樣的商品或服務，老客戶看到的價格反而比新客戶要貴，“會員價”高于正常價的現象也就不奇怪了。滴滴打車，你用蘋果手機自然要比安卓多付幾塊錢。
我們不禁要問，大數據殺熟是否犯法？對此，有專家認為，這只是一種“擦邊球”，很難界定。理論上講，商家和電商平臺都有權對同一件商品進行不同的定價，而不是全部要統(tǒng)一定價。商家的溢價行為本身并沒有問題，問題在于這種溢價是否透明。如果消費者被蒙在鼓里，且普遍要支付高于“正常價格”的金額，那么這顯然就是價格欺詐了。
可喜的是，今年1月1日起正式實施的《電子商務法》，針對電子商務經營者利用大數據對消費者進行精準營銷，以及“大數據殺熟”情況，進了明確規(guī)定：在根據消費者個人特征提供商品、服務搜索結果的同時，要一并提供非針對性選項。通過提供可選信息，保護消費者的知情權、選擇權。違反規(guī)定的，由市場監(jiān)督管理部門責令限期改正，沒收違法所得，并處罰款。
千島湖新聞網 編輯：劉波 于一
