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老字號(hào)煥新新品牌崛起

發(fā)布時(shí)間：2021-10-17 10:50:00

　　市場(chǎng)勁吹“國(guó)潮風(fēng)”——老字號(hào)煥新新品牌崛起

　　今年資本市場(chǎng)“國(guó)潮風(fēng)”勁吹，多個(gè)國(guó)貨品牌公司的股價(jià)漲勢(shì)如虹。包括服裝、美妝、汽車在內(nèi)的多個(gè)行業(yè)景氣向好，國(guó)貨品牌獲得廣闊成長(zhǎng)空間。業(yè)內(nèi)人士表示，“國(guó)潮熱”體現(xiàn)了資本市場(chǎng)投資者對(duì)國(guó)貨品牌的關(guān)注，折射出消費(fèi)者新的需求變化、價(jià)值歸屬和社群認(rèn)同，傳遞出我國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展、民族品牌崛起的信號(hào)。

　　業(yè)績(jī)提升明顯

　　今年以來(lái)，在國(guó)貨品牌消費(fèi)熱潮刺激下，多家傳統(tǒng)品牌業(yè)績(jī)顯著提升，其中紡織服裝行業(yè)表現(xiàn)搶眼。

　　以李寧、安踏為代表的國(guó)潮服裝品牌受消費(fèi)者鐘愛(ài)。李寧公司上半年?duì)I業(yè)收入首過(guò)百億元，達(dá)101.97億元，同比增長(zhǎng)65%，為10年來(lái)最高漲幅；凈利潤(rùn)同比增加187.18%至19.62億元。安踏公司半年報(bào)同樣亮眼。安踏上半年?duì)I業(yè)收入228.1億元，同比增長(zhǎng)55.5%；凈利潤(rùn)38.4億元，同比增長(zhǎng)131.6%。

　　同為服裝領(lǐng)域的太平鳥(niǎo)也交出了最佳半年成績(jī)單。數(shù)據(jù)顯示，公司上半年?duì)I業(yè)收入50.15億元，同比增加55.88%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)4.11億元，同比增加240.52%。曾經(jīng)稍顯“老態(tài)”的太平鳥(niǎo)近年來(lái)進(jìn)行年輕化轉(zhuǎn)型，在產(chǎn)品風(fēng)格、營(yíng)銷方式上進(jìn)行調(diào)整，通過(guò)聯(lián)名等方式打造“國(guó)潮風(fēng)”產(chǎn)品，如今初見(jiàn)成效。

　　美妝賽道同樣景氣。擁有“佰草集”“美加凈”等多個(gè)護(hù)膚國(guó)產(chǎn)品牌的上海家化，上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入42.1億元，同比增長(zhǎng)14.3%；凈利潤(rùn)2.86億元，同比增56%。有國(guó)產(chǎn)美妝“領(lǐng)頭羊”之稱的水羊股份，上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入21.19億元，同比增長(zhǎng)49.83%；凈利潤(rùn)8893.87萬(wàn)元，同比增164.48%。

　　無(wú)錫數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究院執(zhí)行院長(zhǎng)吳琦表示，隨著國(guó)貨品牌成為消費(fèi)時(shí)尚，部分領(lǐng)域國(guó)產(chǎn)品牌的關(guān)注度和銷售量反超海外品牌，也使得相關(guān)企業(yè)成為資本市場(chǎng)關(guān)注的重點(diǎn)。

　　中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究院執(zhí)行院長(zhǎng)盤和林表示，資本市場(chǎng)能支持國(guó)貨品牌產(chǎn)能擴(kuò)張，也能推動(dòng)國(guó)貨品牌估值提升。此外，國(guó)貨品牌市值增長(zhǎng)還向外部傳遞了企業(yè)發(fā)展的積極信號(hào)，擴(kuò)大了國(guó)貨影響力。

　　誰(shuí)的貢獻(xiàn)最多

　　近年來(lái)，國(guó)貨品牌迅速崛起重新賦能消費(fèi)品賽道，其中，既有“李寧”“百雀羚”“大白兔”等老字號(hào)煥新，又有“故宮淘寶”“完美日記”“鐘薛高”等新品牌興起。

　　北京中創(chuàng)文旅集團(tuán)董事長(zhǎng)秋童表示，國(guó)貨品牌興起得益于以下幾個(gè)方面：一是中國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，國(guó)際影響力不斷提升，帶有中國(guó)文化特色的品牌在國(guó)際上受到越來(lái)越多的關(guān)注；二是年輕一代設(shè)計(jì)師將傳統(tǒng)文化用現(xiàn)代審美的方式進(jìn)行二次創(chuàng)作，讓年輕人普遍接受并喜愛(ài)，擴(kuò)大了國(guó)潮國(guó)貨的傳播；三是新消費(fèi)領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)群體，不斷創(chuàng)造出新的國(guó)貨品牌，增強(qiáng)國(guó)貨品牌的價(jià)值。

　　國(guó)泰君安消費(fèi)團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，國(guó)潮興起不是僅靠單一產(chǎn)品推動(dòng)，其背后是人口結(jié)構(gòu)、收入水平、文化心態(tài)、消費(fèi)理念等多因素共同作用的結(jié)果。

　　百度搜索大數(shù)據(jù)顯示，“00后”“90后”是最關(guān)注國(guó)風(fēng)文化的人群。聽(tīng)國(guó)潮音樂(lè)，看國(guó)潮綜藝，不少“后浪”以更多新穎的方式與國(guó)潮親密接觸。直播、短視頻、影視綜、文創(chuàng)、文旅成為近10年“國(guó)潮文化”關(guān)注度大增的主要載體。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，年輕消費(fèi)群體已成為近年來(lái)國(guó)貨崛起的重要推動(dòng)力量。其中，伴隨國(guó)潮文化成長(zhǎng)的Z世代（出生于1995年至2009年的年輕消費(fèi)群體）消費(fèi)者已成為國(guó)貨市場(chǎng)消費(fèi)的主力。

　　“‘95后’消費(fèi)群體追求個(gè)性化與潮流化，傳統(tǒng)文化加持下的國(guó)貨品牌更易吸引他們的關(guān)注。另外，作為互聯(lián)網(wǎng)的‘原住民’，‘95后’群體對(duì)于線上線下全渠道品牌營(yíng)銷接受度更高，也愿意通過(guò)短視頻平臺(tái)、直播等形式購(gòu)買商品?！鼻锿J(rèn)為。

　　還需哪些努力

　　國(guó)貨品牌駛?cè)肟燔嚨溃澈笫恰爸袊?guó)制造”向“中國(guó)創(chuàng)造”的轉(zhuǎn)型提速。

　　“國(guó)貨只有通過(guò)品質(zhì)超越，才能獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。也只有不斷超越，不斷強(qiáng)化專利技術(shù)，形成技術(shù)和工藝壁壘，才能讓國(guó)貨走向全球市場(chǎng)。在這個(gè)過(guò)程中，完備的工業(yè)體系使國(guó)潮設(shè)計(jì)成為現(xiàn)實(shí)，并快速進(jìn)入量產(chǎn)。所以，完備的工業(yè)體系和制造能力對(duì)國(guó)貨的風(fēng)靡至關(guān)重要。”業(yè)內(nèi)專家表示。

　　“十四五”規(guī)劃綱要明確提出，要堅(jiān)持自主可控、安全高效，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)高級(jí)化、產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化，保持制造業(yè)比重基本穩(wěn)定，增強(qiáng)制造業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。分析人士認(rèn)為，完善現(xiàn)有制造業(yè)體系，推動(dòng)質(zhì)量加快提升、結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)，將為國(guó)貨品牌發(fā)展提供有力支撐。

　　如今，以新能源車和手機(jī)為代表的國(guó)貨產(chǎn)品在全球高科技消費(fèi)領(lǐng)域已形成競(jìng)爭(zhēng)力?！半S著制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，國(guó)內(nèi)汽車、IT通信、家電、快消日化與服裝服飾等行業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量、品牌形象將進(jìn)一步提升?！眳晴f(shuō)。

　　在政策東風(fēng)、制造業(yè)賦能之下，國(guó)貨品牌的發(fā)展還離不開(kāi)文化自信的提升。業(yè)內(nèi)專家表示，國(guó)貨品牌硬實(shí)力和國(guó)潮文化軟價(jià)值，將是國(guó)貨崛起的內(nèi)外邏輯。因此，對(duì)“國(guó)潮”文化的發(fā)掘不應(yīng)止于表面，還應(yīng)注重產(chǎn)品質(zhì)量、精神內(nèi)核、文化表達(dá)、傳播形式等層面的創(chuàng)新，塑造消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨的認(rèn)可。

　　當(dāng)然，國(guó)貨品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展也少不了企業(yè)的努力。秋童表示，國(guó)貨品牌要把握好消費(fèi)者心理，在設(shè)計(jì)上推陳出新，賦予傳統(tǒng)文化新的生命力；不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量，讓消費(fèi)者買得安心、用得放心；也要堅(jiān)持創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷方式，讓國(guó)貨國(guó)潮觸達(dá)更多消費(fèi)群體。（記者馬春陽(yáng) 實(shí)習(xí)生王雅玉）

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千島湖新聞網(wǎng)　責(zé)任編輯：姜智榮

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