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互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的網(wǎng)紅打卡地層出不窮 你被種草了嗎
發(fā)布時(shí)間:2021-03-21 12:00:00

  互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的網(wǎng)紅打卡地層出不窮——

  今天,你被種草了嗎

  本報(bào)記者 張 雪 實(shí)習(xí)生 牛盈博

  “春節(jié)假期,看到幾個(gè)朋友不約而同地在手機(jī)上‘曬’出祈年殿造型的冰激凌,孩子覺得好玩兒,一直嚷嚷著要來(lái),今天特意來(lái)‘拔草’。”2月27日,家住北京市豐臺(tái)區(qū)蒲黃榆地區(qū)的王暄帶著孩子來(lái)到天壇公園。初春的北京乍暖還寒,可卻絲毫擋不住游人的熱情,舉著冰激凌和不遠(yuǎn)處的祈年殿來(lái)張合影,再發(fā)到社交媒體上,經(jīng)過(guò)網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)酵,低調(diào)沉穩(wěn)的天壇近來(lái)成為炙手可熱的“網(wǎng)紅”。

  到網(wǎng)紅打卡地走走看看、體驗(yàn)一番,正在成為不少人節(jié)假日的休閑方式。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,不論是好吃的,還是好玩的,都有可能通過(guò)一張照片或是一段小視頻走紅,在無(wú)數(shù)人心中種草,收獲流量,也創(chuàng)造巨大的消費(fèi)可能。

  古老實(shí)力派變身新網(wǎng)紅

  推出祈年殿冰激凌的是一家名叫“祈谷·天壇味道”的餐廳,位于天壇公園回音壁附近,低調(diào)開業(yè)不久,不承想,竟然成了網(wǎng)紅。據(jù)工作人員介紹,幾款售價(jià)在25元至29元不等的冰激凌,日均銷售超過(guò)1000支。

  和餐廳同時(shí)成為網(wǎng)紅的還有位于公園東門附近的“天壇福飲”。2月27日下午5點(diǎn),這家飲品店門口排著二三十人的隊(duì)伍,店內(nèi)坐滿了游客,五位店員在點(diǎn)餐臺(tái)和制作臺(tái)前忙碌著,其中一位店員介紹,店里最受歡迎的一款飲品需要等候20分鐘左右。除了飲品,這家店還出售蛋糕、巧克力等零食,無(wú)一例外都融入了天壇符號(hào)和“?!弊值仍⒁饧榈脑煨?。

  取到咖啡從店里出來(lái),家住北京市東城區(qū)金魚池社區(qū)的孫柳和閨蜜站在“天壇福飲”的紅色背景墻下玩起了自拍。在她看來(lái),天壇作為北京的地標(biāo)性景點(diǎn)根本不需要流量來(lái)證明自己,“這次在網(wǎng)絡(luò)上走紅,主要是因?yàn)榘涯軌虼硖靿奈幕?hào)變成了能吃、能喝、能拍照分享的產(chǎn)品,讓我們感覺有意思,而且價(jià)格是普通人可以接受的,連我這種從小在天壇邊上長(zhǎng)大的人都忍不住進(jìn)來(lái)打卡消費(fèi)”。

  這個(gè)春節(jié),火出圈兒的還有河南博物院,除了九大鎮(zhèn)館之寶,讓游人們念念不忘的還有考古盲盒,這款盲盒從外表看是一個(gè)“土疙瘩”,要得到里面的寶貝,需要自己拿著按比例縮小復(fù)刻的“洛陽(yáng)鏟”一點(diǎn)點(diǎn)挖掘,挖出的寶貝可能是仿制精美的青銅器、元寶,也可能是銅鑒、玉器。許多網(wǎng)友在網(wǎng)上曬出自己的“考古”過(guò)程,讓這個(gè)與眾不同的盲盒走紅網(wǎng)絡(luò)。為了應(yīng)對(duì)春節(jié)期間的火爆銷售,從2月10日開始,這款產(chǎn)品在線上一次性上架12000個(gè),到2月15日已經(jīng)售罄,線下每天推出500個(gè)預(yù)約號(hào),每人限購(gòu)3個(gè),仍舊賣到脫銷。

  線上種草線下聚人氣

  在北京一家幼兒園上班的消費(fèi)者王琳,每年都有充足的寒暑假,在假期里和家人朋友出門旅游、“逛吃逛吃”是件讓她感到愉快的事情。“春節(jié)時(shí),我看到有人發(fā)門頭溝神泉峽冰瀑景區(qū)的短視頻,覺得挺新鮮,第二天就約了朋友一起去?!蓖趿照f(shuō),現(xiàn)在打開手機(jī),大量好玩、好吃、好住的信息撲面而來(lái),“看到感興趣的我會(huì)收藏起來(lái),空閑時(shí)間會(huì)從中選擇去打卡”。

  這幾年,短視頻、直播等新的傳播方式興起,輕松有趣和旅游相關(guān)的內(nèi)容廣受歡迎,而線上內(nèi)容與實(shí)體行業(yè)的結(jié)合,正在幫助線下目的地獲得更多關(guān)注,這其中既包括傳統(tǒng)的旅游景區(qū)、博物館等,也包括很多新興的“小而美”精品體驗(yàn)項(xiàng)目。

  網(wǎng)友“秦添Sunning”是一位善于“種草”的人,他是攜程的簽約旅行家。今年春節(jié),各地倡導(dǎo)就地過(guò)年,“秦添Sunning”在攜程社區(qū)分享了一篇《就在“浙”里過(guò)年,星空天文“水星紫”首發(fā)》的攻略帖,介紹浙江安吉的云上草原滑雪場(chǎng)和星空天文酒店。吃、喝、住、行、玩事無(wú)巨細(xì)地說(shuō)明,配上精美圖片和親身體驗(yàn)后的感受,讓這篇攻略在春節(jié)七天假期里登上了攜程社區(qū)熱度榜第一,吸引了近15萬(wàn)人觀看。“秦添Sunning”說(shuō)自己是一位喜歡旅行也熱愛分享的人,“喜歡玩兒但是沒有時(shí)間的,想去玩兒但是不知道去哪兒的,想出門但是邁不開步伐的,這三類人都有可能被‘種草’”。他希望自己的分享,能讓沒有時(shí)間旅行的人和自己一起云旅行,感受旅途的風(fēng)景和快樂,也能讓喜歡旅行的人更會(huì)旅行,發(fā)現(xiàn)更省錢、更省心的辦法?!扒靥鞸unning”認(rèn)為,短視頻能夠在很短的時(shí)間里呈現(xiàn)目的地的美好,圖文的形式更適宜記錄和分享旅途的感受,而直播的興起能讓有出行目的的人馬上消費(fèi)。

  22歲的攜程主播kk,其工作就是通過(guò)直播帶大家打卡景區(qū)、酒店、餐飲等。他說(shuō),一場(chǎng)40分鐘的直播通常會(huì)吸引約50萬(wàn)人次的觀看,而要讓大家種草、產(chǎn)生消費(fèi)需求、制造網(wǎng)紅現(xiàn)象并不是件容易的事情?!耙獡Q位思考,從消費(fèi)者的角度體會(huì)購(gòu)買者的關(guān)注點(diǎn)在哪里,同時(shí),前期需要做大量的細(xì)致工作,真正發(fā)現(xiàn)景區(qū)、酒店、餐飲等具體產(chǎn)品的魅力,才能在拍攝過(guò)程中突出特色,在直播中應(yīng)對(duì)消費(fèi)者的各種問(wèn)題,讓大家看后想去體驗(yàn)和消費(fèi)。”

  市場(chǎng)檢驗(yàn)是否曇花一現(xiàn)

  kk感到,就像很多人出門依靠導(dǎo)航一樣,現(xiàn)在越來(lái)越多的人習(xí)慣于從網(wǎng)絡(luò)上獲取信息,參考別人的推薦來(lái)做出自己的選擇。各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的興起,讓人們被龐雜信息種草的同時(shí),也可能成為種草的人。愛記錄、愛分享的行為習(xí)慣,給網(wǎng)紅打卡地的誕生提供了基礎(chǔ)。

  隨著消費(fèi)升級(jí),市場(chǎng)的另一端,無(wú)論是旅游目的地還是商家,都比從前更加關(guān)注如何打動(dòng)消費(fèi)者,網(wǎng)絡(luò)成了越來(lái)越離不開的手段。楊梅竹斜街——很多外地游客來(lái)京游玩喜歡打卡的一條“網(wǎng)紅胡同”,“北京彩塑”代表性傳承人、北京居民張忠強(qiáng)在里面經(jīng)營(yíng)著一家“老北京兔兒爺”店,他會(huì)在抖音上發(fā)布介紹自己產(chǎn)品的短視頻。“可以不受時(shí)間、地域的限制,宣揚(yáng)一個(gè)地區(qū)的文化符號(hào)和記憶,讓更多人了解兔兒爺,對(duì)產(chǎn)品銷售也有好處?!睆堉覐?qiáng)說(shuō)。

  另一個(gè)層面,發(fā)展網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)正在成為各地?cái)U(kuò)大消費(fèi)的重要抓手。比如,去年,在北京市委、市政府出臺(tái)的《關(guān)于加快培育壯大新業(yè)態(tài)新模式促進(jìn)北京經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的若干意見》中,明確提出“培育發(fā)展一批網(wǎng)紅打卡新地標(biāo),滿足年輕時(shí)尚消費(fèi)需求”。福建也出臺(tái)相關(guān)措施,鼓勵(lì)各地打造一批網(wǎng)紅夜間街區(qū)、夜間旅游打卡點(diǎn),帶動(dòng)夜間消費(fèi)人氣和流量,提升線下消費(fèi)熱度。

  不過(guò),層出不窮的網(wǎng)紅,究竟是曇花一現(xiàn),還是長(zhǎng)紅不衰,終究要靠市場(chǎng)和消費(fèi)者檢驗(yàn)。按照“秦添Sunning”的理解,所謂網(wǎng)紅,“互聯(lián)網(wǎng)是傳播的基礎(chǔ),但從根本上看,目的地要真正讓人有可玩、有可看、有所感,景點(diǎn)或酒店等要不斷提升自己的硬件條件,因地制宜地給游客提供有意義的度假方式,在此基礎(chǔ)上的‘種草’才是錦上添花,而不是王婆賣瓜”。網(wǎng)紅的“網(wǎng)”,不應(yīng)該只是互聯(lián)網(wǎng)的“網(wǎng)”,還應(yīng)該包含家人般溫暖的“人情網(wǎng)”,“景點(diǎn)對(duì)游客,酒店對(duì)住客,達(dá)人對(duì)粉絲,‘人情味’的服務(wù)很重要,是信任和留戀的基礎(chǔ),‘紅’無(wú)非是一個(gè)互相成就的過(guò)程”。至于網(wǎng)紅消費(fèi),“秦添Sunning”認(rèn)為,應(yīng)該倡導(dǎo)“理性且能夠”的理念,“沒有必要一味崇拜所謂的‘豪華’,有經(jīng)濟(jì)能力的人也要合理化分配自己的旅行成本,在自己的能力范圍內(nèi),去體驗(yàn)更好的旅行品質(zhì)。玩法可以多樣,旅行的最終目的應(yīng)該是‘有所獲’”。

  來(lái)源:經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)

千島湖新聞網(wǎng) 責(zé)任編輯:姜智榮

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