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    《發(fā)財日記》主辦方供圖

　　中新網北京2月28日電 (記者 高凱)2021年，網絡電影市場再度迎來發(fā)展里程碑。為增加春節(jié)期間優(yōu)質網絡視聽內容供給，滿足廣大人民群眾觀影需求，在國家廣播電視總局網絡視聽節(jié)目管理司指導下，騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷三家網絡視頻平臺正式推出“網絡電影春節(jié)檔”，上線眾多各類網絡電影。據統(tǒng)計，從除夕至年初六，七天時間內網絡電影累計播放量破4.4億，同比2020年增長33.3%。

　　其中，由宋小寶任編劇、導演和主演的《發(fā)財日記》作為“網絡電影春節(jié)檔”的重磅頭部影片，以付費點播的形式，于大年初一同步上線三大平臺，與院線電影一道，成為滿足假期人民群眾的影視娛樂消費的重要支撐。據公開數據顯示，影片的觀影轉化率高達42.4%，正片有效播放市占率達25.45%，在同期上映的網絡電影中穩(wěn)居第一，在滿足用戶線上觀影需求的同時，也引領了網絡電影發(fā)展模式的創(chuàng)新和探索。

“《發(fā)財日記》暨網絡電影春節(jié)檔”線上專家研討會。主辦方供圖

　　27日，來自中國電影評論學會、北京電影學院、清華大學、北京大學、中國傳媒大學和人民日報、光明日報等眾多業(yè)界、學界知名學者與影評人，共同參與了中國電影評論學會和觀眾調研平臺聚影匯發(fā)起主辦的“《發(fā)財日記》暨網絡電影春節(jié)檔”線上專家研討會，以網絡電影春節(jié)檔和《發(fā)財日記》為切入點，共同探討高品質網絡電影的未來發(fā)展，解讀網絡電影與院線電影的融合共生，推動其與院線電影形成合力，成為電影產業(yè)發(fā)展與文化強國建設的重要力量。

　　“網絡電影春節(jié)檔”概念的提出，讓很多人感嘆網絡電影市場的發(fā)展迅速，對此現場的各位專家們進行了解讀，認為網絡電影檔期意識的崛起是其規(guī)范化、產業(yè)化發(fā)展的必然結果。

　　中國電影評論學會會長饒曙光指出，網絡電影的檔期概念才剛剛提出，尚未形成強大的檔期市場影響力，但從網絡電影的發(fā)展歷程和趨勢上來看，其已經形成一定規(guī)模，檔期概念的產生是其規(guī)模化發(fā)展的集中體現，未來將會為中國電影的發(fā)展帶來深刻的結構性影響，期待其能成為增強中國電影實力、做大市場增量的內升動力。

　　清華大學新聞與傳播學院教授、博士生導師尹鴻認為，網絡電影春節(jié)檔的產生，體現了大眾對文化消費需求的剛性增長，表明網絡電影開始進入主流文化消費視野，隨著網絡電影在資源匯集、演員陣容、制作班底、藝術品質等方面的提升，其受眾圈層也逐步向各個層級突破，而檔期意識的崛起，主要是為了讓合適的電影找到合適的觀眾。

　　北京電影學院管理學院院長吳曼芳是“網絡電影春節(jié)檔”概念的重要推手，在她看來，網絡春節(jié)檔是在就地過年政策下，豐富網絡視聽內容供給的重要舉措，而從其自身發(fā)展邏輯上來看，隨著網絡電影質量和數量的提升、產業(yè)市場的規(guī)范化發(fā)展，檔期的概念的產生是一件應運而生、自然而然的事情，是網絡電影發(fā)展到一定階段的必然結果。

　　《發(fā)財日記》以院線電影的品質，選擇以單片付費的形式進行網絡發(fā)行，在探索網絡電影發(fā)行新模式的同時，也進一步淡化了與院線電影之間的差異，引發(fā)現場專家的強烈關注。

　　吳曼芳指出，《發(fā)財日記》主動擁抱互聯(lián)網，實際上進行了新發(fā)行模式和商業(yè)邏輯的多重探索，為網絡電影點播付費的價格如何確定，如何形成完整商業(yè)閉環(huán)等問題的解決積累了經驗。同時對當下的年輕導演和制片公司做了很好的示范和引導作用，吸引更多青年電影人才利用平臺優(yōu)勢，持續(xù)產出優(yōu)質內容，滿足人民群眾對網絡電影從類型到質量上的需求。

　　在尹鴻看來，《發(fā)財日記》選擇在春節(jié)檔期付費點播的網絡發(fā)行模式，可以看成是解決網絡電影“必看性”的探索，影片選擇熱門檔期、選擇一線演員和明星，其實就是在打造“必看性”，讓付費模式可以得到推廣，為之后的網絡電影提供非常好的借鑒意義。在這種趨勢下，網絡電影將是院線電影類型化、差異化發(fā)行的重要補充，未來兩者的關系將更加錯綜復雜，更加交叉與互補。

　　中國傳媒大學新聞學院黨委書記、教授、博士生導師陳作平從傳播學的角度，對院網關系進行了更深入的分析。他指出，傳播獲選率在很大程度上與內容的價值和獲取內容的費力程度有關，網絡電影對于場景的要求較低、觀影時間不受限制、觀看屏幕更多元、觀看人群更傾向于年輕人，一旦在內容上與院線電影達到同級水平，其優(yōu)勢就會呈現出來，未來兩者之間如何實現平衡值得持續(xù)關注。

　　《發(fā)財日記》的成功與其在內容上的用心打磨和宣發(fā)上與觀眾的主動呼應密不可分。據影片出品方、制片人李海介紹，影片歷時三年，拍攝近四個月，在心力投入、制作成本、團隊陣容等均遠超普通網絡大電影，最大限度向觀眾呈現主創(chuàng)誠意；影片另一出品人、制片人，宣傳負責人潘國鋒同樣重點強調了“誠意”二字。影片在宣發(fā)上投入了大量精力，如邀請劉德華演唱主題歌，在多家短視頻平臺上打造視頻宣發(fā)矩陣等，著重培育“網絡電影春節(jié)檔”的模式和概念。

　　北京電影學院黨委副書記、副校長胡智鋒稱贊影片為“網絡春節(jié)檔代表性、標桿性的誠意之作”，指出，影片亮點突出表現在三個“度”上：銳度，對草根生活狀態(tài)的銳利呈現，能夠觸動人心柔軟的地方；力度，敢于創(chuàng)新網絡電影創(chuàng)作手法，將悲劇與喜劇，大時代與小人物，情感和理性等進行多元且有力的融合；溫度，每個角色都有自己的弱點，但都在努力的做個好人，讓人在感動的同時受到鼓舞，在絕望中給人以希望和溫暖。

　　在饒曙光看來，《發(fā)財日記》在內容、策略、宣發(fā)上均可圈可點，首先在內容上給人以驚喜，沒有小品的程式化，反而有更多深情與正能量的價值觀在其中；在策略上，瞄準春節(jié)檔十分成功，在節(jié)目氛圍下，喜劇和親情因素能與觀眾產生更多的互動；在宣發(fā)上，也主動適應網絡電影傳播的特點、規(guī)律和邏輯。

　　北京大學戲劇影視研究中心主任、教授陳旭光指出，作為一部網絡電影，《發(fā)財日記》做了很多針對于網絡電影自身觀眾喜好的探索，如明星組合(類似二人轉、相聲小品的搭檔形式)、永恒的主題(如父子情，人性善良的突出)，情懷元素(用一個外來打工者的視角，濃縮了改革開放的歷史)等，這些元素巧妙的創(chuàng)意性的組合在一起，能夠撫慰當下人心靈，讓很多網絡電影受眾產生共鳴。

　　“跨界”“喜劇”“小人物”“以情動人”，《發(fā)財日記》在題材開發(fā)、內容創(chuàng)作等方面同樣帶給人們更多的啟示，讓人們對網絡電影，甚至包括院線電影的開發(fā)與制作產生更多的思考。(完)

　　來源：中國新聞網

千島湖新聞網　責任編輯：姜智榮