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一年一度“剁手節(jié)”雙十一,在經(jīng)歷了24小時(shí)的瘋狂后,落下帷幕。
天貓,2684億元;
京東,2044億元;
蘇寧,渠道訂單量增長(zhǎng)76%……
面對(duì)如此亮眼的營(yíng)銷(xiāo)成績(jī),從最初的“光棍節(jié)”,到國(guó)內(nèi)全民購(gòu)物日,再到全球購(gòu)物狂歡盛宴,中國(guó)雙十一,讓世界再度感嘆:真能買(mǎi)!
這一天,全世界都想學(xué)中國(guó)話(huà)
隨著天貓開(kāi)啟海外專(zhuān)場(chǎng),越來(lái)越多的海外消費(fèi)者,也加入了雙十一“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”的陣容。
據(jù)統(tǒng)計(jì),天貓海外實(shí)收交易額同比增長(zhǎng)125%,累計(jì)訂單數(shù)同比增長(zhǎng)117%,支付買(mǎi)家數(shù)同比增長(zhǎng)95%。
購(gòu)物節(jié)開(kāi)售僅1小時(shí),東南亞6國(guó)——印度尼西亞、馬來(lái)西亞、菲律賓、新加坡、泰國(guó)、越南,交易額就達(dá)2018年2倍;
俄羅斯交易額,同比增長(zhǎng)近4倍;
法國(guó)消費(fèi)者在4小時(shí)內(nèi),打破2018年全天紀(jì)錄。
中國(guó)國(guó)貨成為“搶手貨”。據(jù)阿里巴巴統(tǒng)計(jì),海外“剁手黨”最?lèi)?ài)內(nèi)蒙古的羊絨、重慶的汽配和天津的自行車(chē)。你是不是意想不到!
不少海外留學(xué)生開(kāi)始反向代購(gòu),從國(guó)內(nèi)電商下單,賣(mài)給外國(guó)朋友。三個(gè)美國(guó)小伙兒,還合伙做了一個(gè)在線網(wǎng)站,幫助不懂中文的外國(guó)人,在淘寶上“淘貨”。
買(mǎi)量販裝瘋狂囤貨、絞盡腦汁玩算術(shù)題……在這一天,全世界都想學(xué)中國(guó)話(huà)!
外媒“酸”了,感嘆連連
雙十一期間,忙碌的除了買(mǎi)家,還有張望的外國(guó)媒體。
英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》感嘆,“雙十一銷(xiāo)售額突破300億英鎊,這個(gè)數(shù)字,相當(dāng)于美國(guó)亞馬遜網(wǎng)站一個(gè)季度銷(xiāo)售額的80%?!?/p>
英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》標(biāo)題稱(chēng),阿里雙十一銷(xiāo)售額最高或突破300億英鎊(約合人民幣2698億元),創(chuàng)下新紀(jì)錄。圖片來(lái)源:英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》網(wǎng)頁(yè)截圖。
路透社表示,“雙十一是全球最大的在線購(gòu)物盛事,讓其它購(gòu)物節(jié)黯然失色?!?/p>
而美國(guó)知名購(gòu)物節(jié)“黑色星期五”,成為多家媒體比較的對(duì)象。
美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)(CNN)稱(chēng),2018年,中國(guó)雙十一的總銷(xiāo)售量,比美國(guó)兩個(gè)知名購(gòu)物節(jié)“黑色星期五”和“網(wǎng)絡(luò)星期一”的銷(xiāo)售總和還多。
各大購(gòu)物節(jié)銷(xiāo)售額對(duì)比。制圖:中新網(wǎng)
美國(guó)哥倫比亞廣播公司(CBS)直白地發(fā)表文章稱(chēng):“與2019年雙十一的銷(xiāo)售紀(jì)錄相比,‘黑色星期五’購(gòu)物節(jié)更像是一場(chǎng)集市”。
韓國(guó)《中央日?qǐng)?bào)》、韓聯(lián)社和新加坡《海峽時(shí)報(bào)》等,也都時(shí)刻關(guān)注雙十一銷(xiāo)售情況,并實(shí)時(shí)報(bào)道。
各國(guó)媒體紛紛報(bào)道中國(guó)“雙十一”。圖片來(lái)源:韓聯(lián)社、韓國(guó)《中央日?qǐng)?bào)》、英國(guó)《獨(dú)立報(bào)》截圖。
英國(guó)廣播公司(BBC)則提出不同意見(jiàn),其援引分析師的話(huà)稱(chēng),“我真的很驚訝交易額沒(méi)有在第一個(gè)小時(shí)內(nèi),超過(guò)320億美元?!?/p>
國(guó)際“大咖”助陣
雙十一當(dāng)晚,美國(guó)流行歌手泰勒·斯威夫特亮相“貓晚”,壓軸連唱了三首歌。
不僅如此,俄羅斯女高音歌唱家阿依達(dá)、日本配音演員花澤香菜和西班牙踢踏舞團(tuán)Los Vivancos,也閃亮登場(chǎng)。
外國(guó)“大咖”助陣雙十一,已經(jīng)不是新鮮事兒。6日,美國(guó)名媛金·卡戴珊“空降”淘寶直播間,為自家香水做宣傳。此前,她已經(jīng)在天貓創(chuàng)立了品牌旗艦店。
另外,美國(guó)流行天后蕾哈娜,也來(lái)直播“帶貨”。
有外國(guó)網(wǎng)友表示,數(shù)十億的銷(xiāo)售額、卡戴珊、直播……只有一件事能把它們聚在一起——雙十一。
不僅僅是外國(guó)明星,外國(guó)品牌更是打出“預(yù)售、打折、送禮、限量”等多手牌,為迎戰(zhàn)雙十一卯足了勁兒。
報(bào)道稱(chēng),2019年,全球有2.2萬(wàn)個(gè)國(guó)際品牌,參與天貓雙十一活動(dòng),覆蓋品類(lèi)4300個(gè)。耐克、戴森、雅詩(shī)蘭黛等品牌,均在一天內(nèi),實(shí)現(xiàn)過(guò)億交易額。
韓聯(lián)社更是發(fā)文表示,韓貨銷(xiāo)售表現(xiàn)繼續(xù)向好,在第一小時(shí)銷(xiāo)量過(guò)億的84家品牌中,包含三星、斐樂(lè)(FILA)等韓國(guó)品牌。
這些國(guó)家的電商,紛紛“偷師”
中國(guó)雙十一的成功,自然引得外國(guó)電商羨慕不已,他們有樣學(xué)樣,也紛紛以慶?!肮夤鞴?jié)”(即雙十一)的名義“賣(mài)賣(mài)賣(mài)”。
英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》指出,韓國(guó)的11thStreet和新加坡的Qoo10,加入了雙十一打折活動(dòng)。
圖片來(lái)源:韓國(guó)11thStreet電商網(wǎng)站,正在進(jìn)行“11節(jié)”活動(dòng)。
在韓國(guó)11thStreet推出的“11.11”活動(dòng)中,其總裁李相浩稱(chēng),以下午一點(diǎn)為基準(zhǔn),交易額達(dá)到680億韓元,遠(yuǎn)超過(guò)兩年前“11節(jié)”的交易額。
泰國(guó)中央百貨集團(tuán)董事長(zhǎng)也表示,從11月7日開(kāi)始的“雙十一”購(gòu)物節(jié),包括實(shí)體店購(gòu)物以及網(wǎng)上購(gòu)物,都吸引了非常多的顧客前來(lái)購(gòu)買(mǎi),羅賓遜百貨網(wǎng)上購(gòu)物用戶(hù)上漲了4倍,SUPERSPORTS網(wǎng)上用戶(hù)上漲了2倍。
不僅如此,Adobe Analytics公司數(shù)據(jù)顯示,在年銷(xiāo)售額過(guò)50萬(wàn)美元的400多家美國(guó)零售商中,近四分之一的美國(guó)零售商計(jì)劃在雙十一,進(jìn)行促銷(xiāo)活動(dòng)。
美國(guó)亞馬遜公司也在2015年,仿照雙十一推出Prime Day(會(huì)員日活動(dòng)),商家當(dāng)天會(huì)瘋狂打折。
隨著雙十一越來(lái)越國(guó)際化,交易額越來(lái)越高,不僅讓外媒感嘆中國(guó)“剁手黨”消費(fèi)力爆表,數(shù)千億營(yíng)收背后,更折射出中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)的積極表現(xiàn)、中國(guó)經(jīng)濟(jì)的蓬勃增長(zhǎng)、強(qiáng)大韌性。
今年雙十一,你貢獻(xiàn)了多少?
來(lái)源:中新網(wǎng)
千島湖新聞網(wǎng) 編輯:于一
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