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萬億巨頭“黑天鵝”！麥當(dāng)勞CEO突遭解雇曾主導(dǎo)變賣中國業(yè)務(wù)

發(fā)布時(shí)間：2019-11-05 10:10:15

11月4日凌晨，麥當(dāng)勞（McDonald's）宣布解雇首席執(zhí)行官（CEO）史蒂夫·伊斯特布魯克（SteveEasterbrook），原因是史蒂夫違反了公司政策，與一名員工擁有一段親密關(guān)系（consensual relationship）。

在麥當(dāng)勞發(fā)布聲明的同時(shí)，現(xiàn)年52歲的史蒂夫在給麥當(dāng)勞員工的電子郵件中承認(rèn)，他違反了公司關(guān)于個(gè)人行為的相關(guān)規(guī)定。

“這是一個(gè)錯(cuò)誤，” 史蒂夫在郵件中寫道：“考慮到公司的價(jià)值觀念，我同意董事會讓我離開的決定?！?/p>

外國網(wǎng)友調(diào)侃，CEO實(shí)力詮釋麥當(dāng)勞宣傳語“我就喜歡”（I'm lovin' it）。

增利不增收

麥當(dāng)勞市值4年卻增長一倍

現(xiàn)年52歲的史蒂夫于2015年3月起擔(dān)任麥當(dāng)勞首席執(zhí)行官。在此之前，他曾擔(dān)任麥當(dāng)勞首席品牌官，并曾任麥當(dāng)勞英國和北歐地區(qū)負(fù)責(zé)人。

在史蒂夫接替前首席執(zhí)行官（CEO）唐·湯普森之前。麥當(dāng)勞業(yè)績每況愈下，面臨2012來以來最嚴(yán)重業(yè)績下滑困境。

史蒂夫任職的4年時(shí)間里，麥當(dāng)勞的營收持續(xù)下滑，凈利潤卻出現(xiàn)了驚人的增長。

2015年到2018年期間，麥當(dāng)勞的營收從2015年的1650億美元，下滑至1443億美元。但是這3年間的凈利潤卻分別上漲3.47%，10.79%和14.10%。

分析師指出，史蒂夫任期內(nèi)，特許經(jīng)營大行其道。截止到目前，已經(jīng)有超過90%的麥當(dāng)勞直營店賣給了特許經(jīng)營的經(jīng)銷商，這就造成了麥當(dāng)勞增收不增利的主要原因。

盡管如此，市場仍舊看好麥當(dāng)勞的發(fā)展，在史蒂夫任期內(nèi)，麥當(dāng)勞的股價(jià)上漲了139.44%，目前總市值1473億美元（約10311萬億人民幣）。

巴菲特錯(cuò)失15年30倍的麥當(dāng)勞

每天要喝一聽可口可樂，每周要吃3次麥當(dāng)勞的巴菲特，對于當(dāng)年痛失麥當(dāng)勞一直表示遺憾。

1996年，在麥當(dāng)勞從高位回調(diào)的第5個(gè)月，巴菲特斥資12.65億美元?dú)⑦M(jìn)，成為有史以來最大單筆投資。

應(yīng)該說，這筆投資非常成功，買入價(jià)就是當(dāng)時(shí)最低價(jià)。但一年后，他就幾乎以原價(jià)賣掉了——只賺了一年紅利。據(jù)說，因?yàn)樨?cái)報(bào)顯示麥當(dāng)勞的銷售量停止了增長，同時(shí)，其股價(jià)只小小漲了一下，又跌回原地。

但在巴菲特賣出后不久，性情古怪的市場先生卻將股價(jià)狠狠拉上去1倍多，讓他和芒格深感后悔，總是嘮叨“少賺了10億美元”。

2003年2月，彌補(bǔ)后悔的機(jī)會來了，麥當(dāng)勞股價(jià)跌到了他當(dāng)年賣出價(jià)的一半，但這時(shí)的巴菲特卻視而不見，無動于衷了——盡管他在多個(gè)場合仍說它是好公司。

截止到目前，麥當(dāng)勞的股價(jià)從當(dāng)時(shí)的7美元左右已經(jīng)上漲至如今的193.94美元，翻了近30倍。

顯然，巴菲特少賺的恐怕已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止10億美元了。

狂奔的特許經(jīng)營策略

麥當(dāng)勞中國改名“金拱門”

在史蒂夫的特許經(jīng)營的策略下，中國的麥當(dāng)勞也悄然變成了“金拱門”。

2017年8月8日，中信股份、凱雷投資集團(tuán)以20.8億美元的價(jià)格將麥當(dāng)勞中國收入麾下。

新成立的麥當(dāng)勞中國將運(yùn)營和管理麥當(dāng)勞在中國內(nèi)地和中國香港的業(yè)務(wù)。

收購?fù)瓿珊?，中信股份和中信資本在新公司中將持有共52%的控股權(quán)，凱雷和麥當(dāng)勞（全球）分別持有28%和20%的股權(quán)。

據(jù)媒體報(bào)道，中信資本董事長及首席執(zhí)行官張懿宸在亞洲金融論壇上透露，美國方面不準(zhǔn)許中信資本收購麥當(dāng)勞后，繼續(xù)沿用原名，因此他“一氣之下”就叫了“金拱門”。

2017年，麥當(dāng)勞改名“金拱門”被稱為是“2017年互聯(lián)網(wǎng)上最轟動的一個(gè)營銷”。

“我原來想用別的名字，麥當(dāng)勞不讓我用，我一氣之下就叫金拱門，最后有關(guān)這個(gè)的新聞在網(wǎng)上的閱讀量是90億次，平均每個(gè)中國人看到6篇有關(guān)改名字的各種各樣文章，這種營銷力度在全世界其他地方可以找到嗎？這就說明消費(fèi)的潛力是巨大的?！睆堒插分毖?。

事實(shí)上，張懿宸的話并非虛言。

雖然，麥當(dāng)勞并未在2019年三季度財(cái)報(bào)里單獨(dú)披露中國本土的銷售額。

但是財(cái)報(bào)顯示，去年麥當(dāng)勞在中國新開432家門店，如今麥當(dāng)勞中國門店總數(shù)已達(dá)3249家，員工總數(shù)超過17萬人。

麥當(dāng)勞中國此前也曾制定目標(biāo)：從2018年起，未來五年銷售額年均增長率保持在兩位數(shù)，并預(yù)計(jì)到2022年底，中國內(nèi)地的麥當(dāng)勞餐廳將從2500家增加至4500家，開設(shè)新餐廳的速度將從2017年每年約250家逐步提升至2022年每年約500家。

相比停滯不前的美國地區(qū)的運(yùn)營，中國地區(qū)的業(yè)務(wù)增長成為麥當(dāng)勞財(cái)報(bào)中最大的亮點(diǎn)之一。

并非首個(gè)因辦公室戀情辭職的CEO

史蒂夫并非首個(gè)因辦公室戀情而被迫辭職的CEO。

2018年6月，Intel（因特爾）公布，Intel在近日被告知Intel CEO Brian Krzanich（布萊恩·科茲安尼克）曾與公司員工有過一段親密關(guān)系（consensual relationship），在經(jīng)過內(nèi)外部的調(diào)查后，Intel確認(rèn)布萊恩違反了所有管理人員都需遵守的非親善條例（non-fraternization policy），為維護(hù)Intel的價(jià)值觀和堅(jiān)守行為規(guī)范，公司董事會接受布萊恩的辭職。

布萊恩早在1982年便加入Intel任職工藝工程師，在2013年提任至公司CEO，負(fù)責(zé)帶領(lǐng)Intel轉(zhuǎn)向數(shù)據(jù)中心化（data-centric）的公司戰(zhàn)略。

在布萊恩的任期內(nèi)，因特爾的營收能力持續(xù)增強(qiáng)，并在2018年Q2財(cái)報(bào)創(chuàng)下新紀(jì)錄，總營收接近169億美元，這些都得益于數(shù)據(jù)中心化的加速發(fā)展。

　來源：中國基金報(bào)

千島湖新聞網(wǎng) 責(zé)任編輯：方志隆

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