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(邵建來)

內(nèi)容摘要：以人為本，關(guān)注民生，是黨的執(zhí)政理念在新時(shí)期宣傳報(bào)道工作中的體現(xiàn)，民生報(bào)道成為當(dāng)今媒體的主流新聞之一，房產(chǎn)金融新聞不僅是經(jīng)濟(jì)新聞?lì)I(lǐng)域中的重要組成部分，而且與老百姓的生活息息相關(guān)，在眾多的黨報(bào)黨刊中，房產(chǎn)金融報(bào)道也逐漸占據(jù)了一席之地，與之形成對(duì)比的是，大眾以及新聞專業(yè)人士對(duì)房產(chǎn)金融報(bào)道的總體評(píng)價(jià)并不高，很多人還誤解為是廣告的軟文，所以這類報(bào)道在貼近讀者方面的探索需要提高，注意挖掘“民生視角”。

關(guān)鍵詞：房產(chǎn)報(bào)道  金融報(bào)道   民生視角 

新聞媒體是否具有經(jīng)常提出公眾話題，并正確引導(dǎo)話題走向，幫助人們解疑釋惑等功能，已經(jīng)成為當(dāng)下決定媒體在讀者心目中地位的重要因素。對(duì)于《今日千島湖》報(bào)開辟的兩個(gè)專欄：房產(chǎn)與金融版塊，為的就是引導(dǎo)話題，解疑釋惑，能準(zhǔn)確地進(jìn)行“上情下達(dá)”，既解讀我縣以及中央和省市關(guān)于房地產(chǎn)、金融方面的政策，又能反映民情、民意。

房產(chǎn)金融報(bào)道為何可讀性不強(qiáng)

不過房產(chǎn)、金融報(bào)道很難獲得讀者的認(rèn)可，也很少有獲得參評(píng)新聞獎(jiǎng)的機(jī)會(huì)。究其原因是不少人覺得房產(chǎn)報(bào)道是為廣告商的代言，讀者大眾對(duì)其公正性、獨(dú)立性產(chǎn)生質(zhì)疑，因?yàn)槟壳按_實(shí)很多媒體的房產(chǎn)報(bào)道多考慮廣告商的利益，房產(chǎn)報(bào)道只為配合經(jīng)營(yíng)，以致一些房產(chǎn)報(bào)道新聞性缺失，文章多為某開發(fā)商或某樓盤唱贊歌，房產(chǎn)報(bào)道成了房產(chǎn)廣告營(yíng)銷，使得房地產(chǎn)市場(chǎng)存在的問題以及一些附面題材很少涉及，同時(shí)報(bào)道內(nèi)容的選擇過于行業(yè)化，也導(dǎo)致了新聞性不強(qiáng)。

“新聞報(bào)道講究現(xiàn)場(chǎng)感、細(xì)節(jié)的刻畫”，這是筆者在參加多次新聞寫作講課中老師經(jīng)常聽到的寫作技巧，不少房產(chǎn)報(bào)道中正缺乏這種寫作技巧，沒有鮮活的現(xiàn)場(chǎng)、沒有細(xì)節(jié)，多是平鋪直敘地講現(xiàn)象、講樓盤，很少有通過故事化或視覺沖擊的消息對(duì)現(xiàn)場(chǎng)描寫、事件的敘述，從而給讀者帶來強(qiáng)烈的感受。

而金融作為現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的核心，具備專業(yè)性、政策性強(qiáng)的特點(diǎn)。金融報(bào)道要貼近老百姓的生活，就是要向受眾盡可能提供他們看得懂、讀得明白的有用信息，當(dāng)然在消化專業(yè)術(shù)語，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)等方面，記者一旦出言不當(dāng)，可能會(huì)引發(fā)不必要的市場(chǎng)混亂，這也讓媒體記者駐足不前。

同時(shí)，不少金融新聞的報(bào)道如同一份工作總結(jié)和報(bào)告，除了政策動(dòng)向、市場(chǎng)信息，就是利率、存貸款等專業(yè)術(shù)語和數(shù)字概念，“教條味”十足，給人一種高高在上的感覺，使得“內(nèi)行人不愿看，外行人看不懂”，過分強(qiáng)調(diào)數(shù)字、圖表等客觀性成分，又缺乏解釋，缺少人文關(guān)懷，與當(dāng)前受眾金融信息的需求以及接收習(xí)慣有些格格不入。

房產(chǎn)金融報(bào)道要把好利益與監(jiān)督的關(guān)系

清華大學(xué)博士生導(dǎo)師李希光說過，真理沒有媒體力量的傳播，也是軟弱的；謬誤如果善于包裝，借助媒體的力量，也會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)大的力量。所以說沒有影響力的媒體是沒有生命力的媒體，所以依筆者之見，在房市、金融活動(dòng)交易的過程中，媒體是旁觀者，要充分理解和把握好“利益與監(jiān)督”的關(guān)系，客觀、獨(dú)立、公正地監(jiān)督報(bào)道，倡導(dǎo)房產(chǎn)金融企業(yè)擔(dān)負(fù)起社會(huì)責(zé)任，追求多贏局面，改善與老百姓的關(guān)系，發(fā)揮有效的輿論導(dǎo)向作用。

隨著房產(chǎn)金融活動(dòng)的頻繁，經(jīng)濟(jì)影響力的高度滲透，媒體的報(bào)道觀念也有了轉(zhuǎn)變，不僅是報(bào)道絕對(duì)數(shù)量的增多，報(bào)道涉及的領(lǐng)域也在拓寬，題材得到了豐富，不在局限于房產(chǎn)、金融企業(yè)自身領(lǐng)域，流通、消費(fèi)領(lǐng)域逐漸成為這類新聞?lì)}材的重要來源，追蹤政策的產(chǎn)生、實(shí)施、效果及影響成為新的關(guān)注點(diǎn)。

房產(chǎn)金融報(bào)道要突出人的故事

同時(shí)，人是新聞事件中的核心，怎樣把新聞事件中的人生動(dòng)化展示非常重要，如今不少媒體包括綜合報(bào)紙、黨報(bào)、晚報(bào)、都市報(bào)等在這類報(bào)道中都盡量展現(xiàn)所涉及的人的所思所想所感。2008年9月2日，杭州萬科公司率先在一樓盤中進(jìn)行了大幅度降價(jià)，優(yōu)惠幅度達(dá)到7.5折。這是杭州樓市發(fā)展十多年來首次出現(xiàn)的明顯降價(jià)。次日，杭州很多媒體或沒有報(bào)道，或只有幾百字的消息，《錢江晚報(bào)》則進(jìn)行了大篇幅報(bào)道，并在頭版頭條進(jìn)行導(dǎo)讀。該篇報(bào)道獲得了當(dāng)年全國(guó)晚報(bào)（都市類）好新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。這篇《萬科降價(jià)風(fēng)刮到杭州》一稿的報(bào)道中，生動(dòng)反映了不同人群的心態(tài)：萬科業(yè)主很郁悶；想買房的人很開心；業(yè)內(nèi)同行壓力很大。房產(chǎn)報(bào)道很多時(shí)候可能事件性不足，但現(xiàn)象很多，要把這些現(xiàn)象和故事做細(xì)，突出人的故事和心態(tài)很重要，它側(cè)重故事性的報(bào)道，講述買房人、投資客的喜怒哀樂，，讓其看上去更有現(xiàn)場(chǎng)感，更能打動(dòng)人心。

   《錢江晚報(bào)》之所以能脫穎而出，有效避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，勝在它的精心策劃，充足準(zhǔn)備，站得更高，看得更遠(yuǎn)，視野更廣。媒體需要從宏觀著眼，從大局著眼，有策劃、有步驟地出精品，出效果，通過系列報(bào)道，強(qiáng)化宣傳力度，多做正面報(bào)道，更好地發(fā)揮輿論引導(dǎo)功能，激發(fā)人們的積極性。民生話題是報(bào)紙取之不盡的報(bào)道題材，民生報(bào)道雖然寫的都是雞毛蒜皮的小事，但同樣一個(gè)新聞，視角不同就會(huì)產(chǎn)生完全不一樣的傳播效果。報(bào)道不能局限于現(xiàn)象的呈現(xiàn)，更應(yīng)該深刻挖掘，將主題提升到精神文化層面。

房產(chǎn)金融報(bào)道要吃透兩頭

在這類新聞策劃中，媒體要充分考慮到人們的需求，以百姓訴求為出發(fā)點(diǎn)，提供他們最想要了解的信息，真正辦給老百姓看，這需要新聞策劃中時(shí)刻關(guān)注受眾的信息接收習(xí)慣和信息需求，運(yùn)用多元的報(bào)道形式，追求報(bào)道的通俗化和貼近性，實(shí)現(xiàn)與受眾的良性互動(dòng)。在當(dāng)前大背景下，加強(qiáng)房產(chǎn)金融新聞民生報(bào)道的欄目策劃應(yīng)該遵循“吃透兩頭”的道理。首先，要“吃透上頭”，指的是要認(rèn)真學(xué)習(xí)黨和國(guó)家關(guān)于房產(chǎn)金融方面工作的重要文件，找準(zhǔn)政府的工作重心和方向，以穩(wěn)定民心、營(yíng)造和諧氛圍；其次，要“吃透下頭”，指的是欄目策劃要貼近生活，貼近實(shí)際，貼近群眾，要將新聞事件更多地反映在日常生活中，這不需要很多深?yuàn)W的術(shù)語和繁瑣的數(shù)字圖表來堆砌，它直接反映人們的衣食住行用，反映社會(huì)消費(fèi)、價(jià)值觀念的轉(zhuǎn)變，因此不能寫得枯燥乏味。

房產(chǎn)金融報(bào)道要多形式報(bào)道

在諸多的報(bào)道形式中，對(duì)于涉及矛盾方較多的主題，現(xiàn)在較為流行的是鋪陳各方觀點(diǎn)的形式，這樣不僅有利于段落、觀點(diǎn)分明，方便讀者閱讀，又有著明顯的邏輯順序，給予讀者清晰而理性的思路，同時(shí)，這樣的方式，感情傾向不明顯，力圖做到將最全面和完備的信息傳達(dá)給讀者，引導(dǎo)讀者自己作判斷，從而增強(qiáng)文章客觀性、真實(shí)性、說理性，觀點(diǎn)內(nèi)容更容易被讀者接受，可以說，既照顧了讀者的閱讀習(xí)慣，又成就了文章的深度。

為使這類文章具有時(shí)代氣息、生活氣息，很多大報(bào)多采用恰當(dāng)?shù)谋扔骱臀膶W(xué)語言，以增強(qiáng)這類新聞報(bào)道的生動(dòng)性和感染力，在一篇新華社播發(fā)的“新聞?dòng)^點(diǎn)”重頭文章《房?jī)r(jià)持續(xù)上漲，百姓不堪重負(fù)》中，援引了全國(guó)人大代表、上海市發(fā)改委副主任俞國(guó)生的話：“不要談房?jī)r(jià)，一談房?jī)r(jià)我就暈?！薄?st1:chmetcnv w:st="on" UnitName="平方米" SourceValue="1" HasSpace="False" Negative="False" NumberType="3" TCSC="1">一平方米1萬元，3萬元，甚至5萬元都有，按照這個(gè)價(jià)格，一般老百姓一年的收入，大概只能買一平方米?！边\(yùn)用了人們的心里話，直白、樸實(shí)、富有生活氣息，很能打動(dòng)人。

    對(duì)話式報(bào)道，也使文章壓所要闡明的主題鮮明，一目了然，這種形式將記者和被訪者的交流直觀地展現(xiàn)在觀眾面前，行文中沒有宣傳的語調(diào)，容易營(yíng)造出一種現(xiàn)場(chǎng)感，達(dá)到一種追求更深層次客觀和真實(shí)的目的。

除了表達(dá)方式上的轉(zhuǎn)變，利用媒介進(jìn)行這類新聞的主題推介，加強(qiáng)互動(dòng)，也會(huì)拉近與讀者的感情，目前主要有開放熱線、建立博客、評(píng)比活動(dòng)等，充分利用現(xiàn)代化的互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、電話、微博等交流平臺(tái)，針對(duì)交流的主題、反映的問題開辟讀者、網(wǎng)民討論、評(píng)比等專欄，吸引讀者的興趣，活躍報(bào)道版面。

當(dāng)然，記者是媒體的中堅(jiān)力量，是媒體生存的基礎(chǔ)和發(fā)展的憑借，不少稱職的記者甚至是在用健康和生命的代價(jià)堅(jiān)守在自己的工作崗位上，針對(duì)房產(chǎn)金融業(yè)中的新知識(shí)、新形勢(shì)、新政策，記者應(yīng)注重自我的完善，全面提升業(yè)務(wù)水平，加強(qiáng)學(xué)習(xí)和實(shí)踐，采訪中將身子放低深入實(shí)際，力求到達(dá)第一現(xiàn)場(chǎng)，捕捉具有現(xiàn)場(chǎng)氣氛的真實(shí)具體的事實(shí)和生動(dòng)鮮活的細(xì)節(jié)，傾聽群眾的真實(shí)呼聲，這樣不僅有利于對(duì)現(xiàn)象作深入的剖析，還可以學(xué)到不少生動(dòng)活潑的群眾語言，以便改進(jìn)文風(fēng)。

總而言之，在現(xiàn)行的國(guó)情下，房產(chǎn)金融是相對(duì)復(fù)雜的領(lǐng)域，活躍著眾多的經(jīng)濟(jì)群體，交織著各種各樣的經(jīng)濟(jì)利害關(guān)系，也是相對(duì)敏感的領(lǐng)域，所以房產(chǎn)金融報(bào)道應(yīng)從大局出發(fā)，要有理性判斷，防止陷入報(bào)道雷區(qū)，規(guī)范報(bào)道題材，“有所為有所不為”，適時(shí)適度，提高報(bào)道質(zhì)量，形成輿論強(qiáng)勢(shì)引導(dǎo)，打響自己的品牌特色。

參考文獻(xiàn)：

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2.《中國(guó)記者》2008年第9期

3.《新聞戰(zhàn)線》2010年第2期

4.《新聞與寫作》2011年第6期