新聞寫作不同于敘述式的寫作，第一句話必須強調(diào)最重要、最有新聞價值的要素。一條動感十足、生動活潑的導(dǎo)語往往能夠抓住受眾的目光，而一條刻板老套的導(dǎo)語則可能使受眾失去繼續(xù)閱讀的興趣。
這是一條來自美聯(lián)社的經(jīng)典導(dǎo)語：“如果石油是液體，美國政府就應(yīng)該知道每一滴是從哪兒流出來的?！?BR> 這篇報道寫于美國石油危機期間，當(dāng)時有車族要在銷售汽油的地方排起長隊購買。聯(lián)邦政府花費了大筆大筆的錢去跟蹤和打擊石油黑市的買賣，但在石油勘探方面的投入?yún)s少得可憐。
還有，下面這條絕妙的氣象報道導(dǎo)語是由佛羅里達(dá)州湖地懸崖報的史蒂夫?坎尼寫的：“如果說三月像綿羊一樣姍姍離去，那么，在星期二，綿羊出汗了?！?BR> 這篇報道寫于三月底，那天的氣溫高達(dá)攝氏37.7度。
好的導(dǎo)語看上去簡單得令人難以置信，因為它們非常自然流暢，絕不生硬做作。好的導(dǎo)語有一種很強的韻律感、結(jié)構(gòu)感和步調(diào)感。它不強加給讀者，而是以離奇、戲劇性和幽默感抓住讀者，使讀者面對一個關(guān)鍵性的決定：我要不要讀下去？
陳望道先生曾在 《作文法講義》中說過：“所謂流動，就是文章中事跡時時開展進(jìn)行，事跡進(jìn)行沒有停頓的意思。我們整理記敘文的材料，必須使這流動在記敘文中處處尋覓得出?！毙侣勈窃从谟洈⑽牡囊环N報道事實的文體，又是側(cè)重于反映客觀事實變動的，因此，尤其需要體現(xiàn)出這種“流”來，具有動感。作為新聞第一個層次的導(dǎo)語部分，情況也是如此。這就是說，在導(dǎo)語的寫作中，既要著力提煉出新聞悠揚的精髓，在表述上也要力求有動有靜，動靜結(jié)合。
新聞導(dǎo)語一旦具有流動感，往往會使新聞活潑有生氣。一開始就給讀者以鮮明生動的形象，從而使新聞贏得更多的讀者。之所以如此，不外乎一切人或事件的特征容易在運動過程中顯露出來，帶上各種不同的強烈色彩；還在于運動著的或?qū)佑麆拥氖挛锉容^惹人注意。為什么英雄人物的雕像大都是動中取勢，正聚精會神或神采飛揚地做某項動作，如騎馬的話那戰(zhàn)馬也是揚起前蹄？答案就在于動態(tài)的東西更會引起人們的注意。
新聞導(dǎo)語要想吸引受眾的注意力，就必須從流動中展現(xiàn)出事物發(fā)展的狀態(tài)。首先，一種經(jīng)常采取的手法是用時間最近點上事物的具體變化，來反映處于變動中的事物狀態(tài)。像“5分鐘前，一列銀灰色的地鐵列車，在僅距地面2.8米的地下，首次穿過世界最大的廣場――天安門廣場。”這樣寫來，就使地鐵線路開通的新聞事實有了鮮明的動感。類似的有：“昨晚9點40分，引灤入津輸水隧洞鋪完了最后一車混凝土。至此，長達(dá)9.69公里的引水隧洞全部完工?！边@個導(dǎo)語，也使隧洞完工的新聞事實帶上了動的色彩，讀者看得見，摸得著。這種寫法除了具有流動感外，還能顯示出時間上的新，有濃郁的“新聞味”。
其次，用形象感的動作表示某種難以具體描繪的事物變動，同樣能使導(dǎo)語產(chǎn)生動感。像“北京市北海公園‘園中之園’靜心齋，11月30日摘下了長期懸掛的‘游人止步’牌子，國務(wù)院機關(guān)事務(wù)局正式將這個名勝歸還給北京市政局?！庇萌藗儽容^熟悉的摘下“游人止步”牌子的動作表示實行對外開放，使導(dǎo)語有動感。
第三，導(dǎo)語里寫上一些現(xiàn)場氣氛或細(xì)節(jié)，也會增加動感，顯出活力。北京日報報道北京消防勇士參加大興安嶺撲火戰(zhàn)斗勝利完成任務(wù)返京的消息，其導(dǎo)語是這樣的：“妻子們眼中最歡喜的淚；孩子的臉上是甜甜的笑；戰(zhàn)友們擁抱、握手；少先隊員敬禮、獻(xiàn)花。昨天中午，參加大興安嶺林區(qū)救火的一百零八名北京公安消防干警光榮凱旋?！痹诒憩F(xiàn)主要新聞事實之前，描寫了一系列感人的細(xì)節(jié)，充分反映出深情熱烈的現(xiàn)場氣氛。有了它，導(dǎo)語生動活潑，飽含情感，引起讀者感情上的共鳴。
第四，以動寫靜，化靜為動。從新聞?wù)Z言表述來說，活的東西不能寫死，靜止的卻要求寫活，使之躍然紙上。例如，上海民間藝術(shù)展覽在舊金山開幕，新民晚報上一則消息的導(dǎo)語是這樣寫的：“多么威武神氣的貓頭鷹！一對大眼睛正在掃射著什么，翅膀微微聳起，看來它準(zhǔn)備振翼飛撲過去，抓住那狡猾的大田鼠。這只用棕櫚樹樁因材施藝而雕琢成的人工貓頭鷹，最近飛越太平洋，在美國舊金山的中國上海民間藝術(shù)展覽上棲息?！边@條導(dǎo)語將無生命的靜態(tài)的事物當(dāng)作有生命的能活動的事物來描述以后，顯得非常有活力。
第五，運用貼切的比喻、順乎情理的聯(lián)想來達(dá)到靜中見動。比如：“標(biāo)志著公路通車的紅色蛇行線條，在廣西壯族自治區(qū)的地面上正迅速向邊遠(yuǎn)山區(qū)伸展?！报D―這里用紅色蛇行線條迅速伸展來顯示公路建設(shè)的成就，使表面上看來處于靜態(tài)的事實呈現(xiàn)出動勢，富有吸引力。
如何使導(dǎo)語變靜態(tài)為流動，具體手法是很多的。只要運用得當(dāng)，都會產(chǎn)生古人所說的“板者活之”、“枯者腴之”的效果，深深吸引讀者的注意力。
（作者單位：湖州日報）
責(zé)任編輯：章宏法
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